Miten megatrendi digitalisaatio vaikuttaa rekrytointiin ja työnantajabrändi-työhön?
- Miten digitalisaatio on muuttanut kuluttajakäyttäytymistä ja ostokäyttäytymistä?
- Miten tämä näkyy tavoittelemiemme osaajien työnhakukäyttäytymisessä?
- Minkälaisiin muutoksiin digitalisoituminen pakottaa nopeasti kasvavat yritykset puhuttaessa rekrytoinneista, työnantajabrändistä ja yrityskulttuurista?
Tämä Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcastin jakso jatkaa työnantajabrändin ydintä ja alkuperäistä roolia tarkastelevaa jakso-kokonaisuutta. Ensin käsittelimme aihetta ”Mitä employer branding oikeastaan on”. Viime jaksossa puhuttiin megatrendistä työn murros ja miten se vaikuttaa employer branding -työhön.
Tässä jaksossa https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg pureutuu digitalisaation megatrendiin ostokäyttäytymisen näkökulmasta. Sillä on nimittäin merkittävä vaikutus myös käyttäytymiseemme ja odotuksiimme työpaikan ”ostajina”.
Digitalisaatio ja työnantajabrändi
Digitalisaatio on muuttanut meidän ihmisten osto- ja kuluttajakäyttäytymistä merkittävällä tavalla. Tämä käyttäytymisen muutos vaikuttaa luonnollisesti toimintaamme kokonaisvaltaisesti, myös silloin kun olemme aikeissa vaihtaa työpaikkaa.
Ostokäyttäytymisen muutos tarkoittaa sitä, että käytämme internetiä ja sosiaalista verkostojamme ennen kuin teemme ostopäätöksen. ”Googlaamme” verkossa vaihtoehtoja, selvitämme puolesta vastaan kokemuksia ja kysymme sosiaalisten verkostojemme suosituksia ja mielipiteitä.
Digitalisoituminen on tuonut HR-ammattilaisten työhön uudenlaisen osaamisvaatimuksen: markkinointiosaamisen.
Sama käyttäytyminen koskee myös työnhakua.
Digitalisoituminen on tuonut myös HR-ammattilaisten työhön uudenlaisen osaamisvaatimuksen: markkinointiosaamisen.
Kun yritys kehittää työnantajabrändiään, se yrittää parantaa tarjoamiensa työmahdollisuuksien myytävyyttä, eli vetovoimaa rekrytoinnin kohdeyleisöjensä silmissä.
Myynnin ja markkinoinnin kollegoillemme tämä on ihan tuttu ja arkinen ilmiö. Tavoitteena on varmistaa, että haluamamme asiakkaat / osaajat kiinnittävät huomiota juuri meidän tarjoomoomme ja valitsevat mieluiten juuri meidät silloin, kun he ovat tekemässä osto- tai työpaikanvaihtopäätöksiä.
Jakson sisältö
Tässä jaksossa https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg käsittelee muun muassa seuraavia aiheita digitalisaatioon ja työnantajabrändiin liittyen:
- Mitä digitalisaatio (tai digitalisoituminen) tarkoittaa
- Mistä tunnistaa digitalisaation vaikutukset kuluttajien käyttäytymiseen
- Miten digitalisaatio vaikuttaa rekrytoinneissa ja työnantajabrändin rakentamisessa onnistumiseen
- Missä asioissa erityisesti kasvuhaluisten yritysten HR-toimintojen on muututtava, mikäli yritys meinaa työnantajana pärjätä digitalisoituneessa maailmassa
- Työntekijäkokemukset ja hakijakokemukset digitalisaation syövereissä
- Digitalisaation eteneminen työelämän vauhdissa (TTK:n Työolobarometri 2017)
- Digimarkkinointi HR-työssä
- Työnantajabrändiin kytkeytyvät palvelukokemusodotukset
- Inbound-ajattelun tuominen HR-markkinointiin ja työnantajabrändin rakentamiseen
Kuuntele jakso
Kuuntele jakso Soundcloudissa >>
Jakson kesto: 51:13 min
Ensi viikolla https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg kertoo, mitkä 6 teemaa modernin kasvuyrityksen on nostettava HR:n työpöydälle ja käsittelyyn tämän vuoden aikana, mikäli meinaa yritys meinaa selvitä kasvutavoitteistaan.
Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista
Eminen https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.
@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.
Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >>
Jaksossa mainitut linkit ja käytetyt lähteet:
Työturvallisuuskeskuksen Työolobarometri 2017 >>
Smart Insights: Digital marketing megatrends >>
Digimogulin blogi: Digimarkkinoinnin trendit 2018 >>
Eminen Hakijan polku (ilmainen PDF) >>
https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg käsittelee aihetta rekrytoinnin näkökulmasta Salesforce Finlandin blogissa: