Blog :

5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin

5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin

Poimi tästä 5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin. Instagram on nimittäin nyt suositumpi kuin koskaan! 

Instagram on erinomainen sosiaalinen media Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentamiseen. Voimme hyödyntää Instagramia sekä talent-vaikuttajien esille tuomiseen että työnantajabrändinä erottautumiseen. Olennaista on ymmärtää, miten Instagram toimii ja optimoida käyttäjäprofiilit yleisölle mieluisiksi ja inspiroiviksi. Parhaat opit saat mielestäni seuraamalla, miten Instagram-vaikuttajat hyödyntävät Instagramia työkseen.

Tässä minun 5 vasta-alkajille erinomaisesti sopivaa vinkkiäni tavoitteellisempaan Instagram-markkinointiin.

1. Tee käyttäjäprofiilista, eli Instagram biosta tilille kutsuva hissipuhe

Käyttäjäprofiilin, eli Instagram bion ideaali rooli on kertoa bioon saapuvalle parissa sekunnissa, kuka tilin takana on ja mitä hän tai he edustavat. Hyvä Instagram bio on siis kuin hissipuhe, joka kutsuu kuulemaan lisää. Käyttäjäprofiilille mietitty rooli ja tässä roolissa pysyminen palvelee tilin omistajaa parhaiten tavoitteellisessa Instagram-markkinoinnissa. Käyttäjäprofiili voi olla yrityksen tili tai henkilön tili (kuten alla olevassa esimerkissä). 

Huomioitavaa on, että yrityksen tileillä, eli “logon takaa” on huomattavasti haastavampaa tehdä yleisön puolelle voittavaa Instagram-markkinointia. Meille yrittäjille on ominaista hyödyntää henkilökohtaisia profiilejamme oman henkilöbrändimme ja yrityksemme brändin rakentamiseen. Se helpottaa merkittävästi Instagram-markkinoinnissa onnistumista. 

“Logon takaa” tehtävässä Instagram-markkinoinnissa kannattaa ehdottomasti hyödyntää persoonallista otetta ja tuoda mahdollisimman selkeästi ihmiset logon takaa esille. 

Tiesitkö muuten, että voit muokata Instagram-käyttäjäprofiiliasi myös tietokoneen selaimessa? Selaimessa muokatessasi saat tehtyä selkeät rivivälistykset bioosi. Näin käyttäjäprofiilin bio näyttää “siistimmältä”. Maksimimerkkimäärä on kuitenkin 150.

1.) Kirjoita selaimeen Instagram-käyttäjätilin URL

Esimerkki-rantanensusanna-instagram-bio-selain

 

2.) Muokkaa kohtaa “biografia”

 

3.) Tallenna ja katso, miltä bio näyttää Instagramissa

rantanensusanna-muokattu-instagram bio

Vinkki: Ristiinkytke käyttäjätilejä biossa

Ristiinkytke yrityksen käyttäjäprofiili ja oma käyttäjäprofiilisi, mikäli haluat ajaa liikennettä näiden välillä. Ohessa näet, miten minun biossani on sekä Eminen että Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin käyttäjäprofiilien nimet (handlet). Nämä eivät valitettavasti ole toimivia linkkejä, mutta käyttäjäprofiiliani tutkaileva näkee, mitä muita tileja haluan julkisesti liittää itseeni.

Minulla on myös muita Instagram-tilejä, mutta niitä en ole halunnut kytkeä julkisesti itseeni. Ne, jotka tietävät, tietävät, mutta olen halunnut pitää ne erillään “julkisesta minästäni”.

Vinkki: Valitse oma, “uniikki” hashtag ja nosta se bioosi

Onko sinulla tai edustamallasi yrityksellä joku oma selkeä hashtag, joka liittyy vain teihin? Nosta se biossa esille. Minun käyttäjäprofiilissani on korostettuna #vaikuttavatyönantajabrändi.

2. Instagram-optimoi käyttäjätilin löydettävyys

Käyttäjäprofiilimme “nimi”-rivi on muuten “hakukoneoptimoitu” Instagramissa. Tämä tarkoittaa sitä, että voit parantaa tilisi löydettävyyttä valitsemalla tilisi nimeksi (eri asia kuin käyttäjänimesi) tunnistettavamman nimen.

Instagram-hakuoptimoitu nimi

Tässä esimerkissä muutin Instagram-tilini nimeksi Eminen Susanna Rantanen. Se oli aiemmin pelkkä Susanna Rantanen. Käyttäjänimeni @rantanensusanna ei muutu tästä, enkä sitä aiokaan muuttaa. Se on seurannut minua pitkään sosiaalisissa medioissa. Jos etsit minua Instagramissa niillä hakusanoilla, joita minua usein googletetaan, eli “Eminen Susanna Rantanen”, löytyy käyttäjätilini nyt paremmin. 

Päivitetty nimi näkyy tällä tavalla profiilissani:

Eminen Susanna Rantanen Instagram

3. Tehosta ainoan toimivan linkkisi, eli URL:in hyödyntämistä 

Olet varmasti törmännyt julkaisuissa viittaukseen “linkki biossa”. Tämä linkki sijaitsee aina käyttäjäprofiilissa. Valitettavasti valtaosalla on Instagramissa käytettävissä vain tämä yksi toimiva linkki.  Sen hyödyntäminen on tärkeää Instagram-markkinoinnissa, mikäli haluamme julkaisumme katsojan tutustuvan tarkemmin esimerkiksi blogipostaukseemme, videoomme tai mihin tahansa muuhun, Instagramin ulkopuolella olevaan websivuun.

Katso yllä olevaa kuvakaappausta minun biostani. Kuvan alin tekstirivi edustaa tätä ainoaa toimivaa linkkiä. Olen kiertänyt tätä yhden käytettävissä olevan toimivan linkin sääntöä käyttämällä maksutonta Linktr.ee-palvelua. 

Instagram bion linkki Linktree

Linktree on nimensä mukaan “linkkipuu”, joka avautuu klikatessasi Instagram käyttäjäprofiilini ainoaa toimivaa linkkiä. Päivitän tätä Linktree-linkkipuutani tietokoneen selaimessa. Voin lisätä (ilmeisesti) rajattoman määrän linkkejä, järjestellä niitä keskenään, piilottaa linkkejä tai poistaa ne kokonaan. Lisäksi Linktree kerää klikkausdataa linkeistäni.

Meillä on Linktree käytössä myös Eminen @emineland-käyttäjäprofiilissa. Avautuva “linkkipuu” näyttää tältä Eminen tilillä:

Eminen linktree Instagramissa

Jokainen näistä valkoisista laatikoista edustaa toimivaa linkkiä. Linkit eivät toimi tässä kuvakaappauksessa, mutta täällä voit testata niitä >>

Linktree-profiilin ilme on myös muokattavissa. Olen muokannut sekä Eminen että oman Linktreeni -ilmeet mustavalkoisiksi. Ne edustavat omaa ja Eminen tyyliä paremmin.

Vinkki: Hyödynnä sama Linktree-polku Twitter-profiilissa

Saman Linktree-urlin voi viedä myös Twitterin käyttäjäprofiiliin. Olemme hyödyntäneet tätä Eminen Twitter-profiilissa.

Eminen Twitter-profiilin Linktree linkki

4. Hashtagit Instagramissa

Olet varmasti huomannut, että Instagramissa käytetään Twitteristä tuttuja hashtageja, eli #-merkillä alkavia avainsanoja. Hashtagien käyttö on nykyään tuiki tärkeää Instagram-markkinoinnissa. Instagramin algoritmi on kautta aikojen suosinut julkaisuja, joiden sisältö on määritetty aihetunnistein, eli hashtagein.

Kun sosiaaliset mediat “suosivat julkaisuja”, tarkoitetaan sitä, että algoritmi nostaa meidän käyttäjien silmien eteen kaikkien julkaisujen joukosta niitä julkaisuja, jotka toimivat algoritmien mukaan optimaalisella tavalla. Emme nimittäin todellakaan näe kuin minimaalisen osan kaikista maailmassa joka sekuntti julkaistuista somepostauksista. Algoritmien tehtävänä on määrittää, mitä käyttäjät näkevät. Mitä paremmin ymmärrämme algoritmien sielunelämää, sitä helpompaa meidän on niin halutessamme optimoida julkaisumme näkyvyyttä Instagram-käyttäjille.

Hashtagit ovat yksi keino optimoida julkaisumme näkyvyyttä, sillä hashtageillä voi nykyään etsiä Instagramista kiinnostavaa sisältöä. Instagram-markkinointia tekevien tavoitteena on saada julkaisunsa mahdollisimman laajan (mutta ideaaliin) joukon nähtäväksi. Siksi julkaisujen optimointi ja löydettävyyden parantaminen on tärkeää tavoitteellisessa Instagramin käytössä.

Hashtagien käyttö Instagramissa

  • Voit lisätä enintään 30 hashtagia tavalliseen julkaisuun ja 10 Story-julkaisuun.
  • Optimaalista hashtagien määrää yksittäisessä julkaisussa on tutkittu. Kuulemma 9 hashtagia tavallisessa julkaisussa tuottaa eniten engagementia, eli sitoutumista julkaisuun.
  • Hashtag alkaa aina #:llä ja sitä seuraa määrittämäsi yhdistelmä kirjaimia, numeroita ja emoji-ikoneita ilman välilyöntejä.
  • Hashtagit sen sijaan erotetaan toisistaan nimenomaan välilyönnillä (#vaikuttavatyönantajabrändi #HRmarkkinointi).
  • Älä käytä joka julkaisussa tismalleen samaa hashtag-listaa. Sitä ei suositella sen muodostaman “spämmivaikutelman” vuoksi.
  • Mikäli haluat optimoida julkaisulle uutta yleisöä, kannattaa suosia yleisiä, ns. suosittuja hashtageja, joita on käytetty alle 1 M kertaa.
  • Käytettyjen hashtagien tehoa on mahdollista tarkkailla ns. businesskäyttäjäprofiilin analytiikasta. 

Jokaisen hashtagin tehtävänä on kategorisoida julkaisusi aihetunnisteen, eli hashtagin avulla löydettäväksi. Jos klikkaat Instagramissa hashtagia #vaikuttavatyönantajabrändi löydät “kirjaston” tai “kokoelman” julkaisuja, joilla jokaisella pitäisi olla jotain tekemistä Vaikuttavan Työnantajabrändin kanssa. Suosittelemme valitsemaan oman, tunnistettavan hashtagin, jolla voitte ohjata haluamanne yleisön tutustumaan omaan teemaanne.

5. Hyödynnä käyttäjätilin kohokohdat

Kohokohdat ovat käyttäjäprofiilissa näkyviä korostettuja Instagram Story -otteita, jotka on mahdollista ryhmittää ja kategorisoida haluamallaan tavalla. Kohokohtiin nostetut Storyt eivät katoa 24h kuluessa, kuten Storyt normaalisti katoavat. Siksi kohokohdat on erinomainen tapa osoittaa seuraajille ja käyttäjätilissä vieraileville, mitä haluamme sinun tietävän.

Alla oleva Eminen esimerkki on kesältä 2019. Välillä meillä on enemmän kohokohtia, välillä vähemmän. Tässä esimerkissä olemme nostaneet kohokohdiksi kattauksen Siirin ja Eveliinan tekemiä Keskiviikko Vinkkejä sekä blogissamme olevia juttunostoja. 

 

Eminen Instagram-tili - kohokohdat

Kohokohtien tekeminen on todella yksinkertaista. 

  • Julkaise ensin Instagram Story.
  • Kun Story on julkaisu, klikkaa story auki ikäänkuin katsoisit sen itse.
  • Näet jokaisen klipin oikeassa alalaidassa komennon “korosta”. Klikkaa korosta.
  • Ruutuun aukeaa ikkuna “Lisää kohokohtiin”. Valitse “Luo uusi kohokohta”.
  • Anna kohokohdalle nimi ja lisää story-klippi tähän kohokohtaan.
  • Mikäli haluat tehdä kullekin kohokohdalle oman kuvakkeen, tässä Google-hakutuloksessa on useita vinkkejä >>

Suositus: Opi Instagram-vaikuttajilta 

Suosittelen lämpimästi seuraamaan monipuolisesti Instagram-vaikuttajia oppiaksesi Instagramin tavoitteellista käyttämistä.

Seuraan itsekin lukuisia suomalaisia ja ulkomaalaisia Instagram-vaikuttajia oppiakseni ja inspiroituakseni heidän tavastaan hyödyntää Instagramia ammatillisesti. Tarkkailen, minkälaisia julkaisuja he tekevät, minkälaisia stooreja heiltä syntyy, miltä heidän julkaisunsa näyttävät tai kuulostavat, millä tavoin he onnistuvat inspiroimaan minua, ja mikä taas ei mielestäni toimi lainkaan. 

Suosittelen seuraamaan myös Eminen tiliä Instassa, mikäli haluat oppia ja inspiroitua siitä, miten yritys rakentaa brändiä Instagramissa. Käytämme Eminen tiliä nimenomaan testausalustana ja esimerkkien antajana omalle yleisöllemme. 

Aiemmin Eminen blogissa & podcastissa Instagramista:

Miten moderni kasvuyritys rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa >>

Instagram B2B-markkinoinnin alustana >>

Keskeisimmät Instagram-trendit vuonna 2018 >>

Opi & Inspiroidu esimerkiksi näiden Instagram-vaikuttajien esimerkeillä:

Matkabloggaaja Veera Bianca siitä, miten Instagram-seuraajia saa lisää >>

Perhebloggaaja Desiree Nymanin vinkit Instagram-seuraajien saamiseen >>

Suomen suosituimmat Instagram-tilit >>

Me Naiset listaa Parhaiten tienaavat Instagram-vaikuttajat >>

Käytetyt lähteet:

Later.com Instagram Hacks >>

Hootsuite 2019 Instagram Hashtag Guide >>

Later.com New rules for Instagram Hashtags >>

*****

URL:in alla oleva artikkeli on päivitetty kokonaisuudessaan 19.7.2019

Eminen kulttuurideck

Eminen kulttuurideck

Eminen kulttuurideck on meidän näkemyksemme siitä, mitä hyvä yrityskulttuuri-deck pitää sisällään. Eminen kulttuuri on muotoiltu strategisesti. Strateginen kulttuurin muotoilu tarkoittaa sitä, että yrityksen kulttuurin tehtävänä on tulkita liiketoimintastrategia organisaatiokäyttäytymiseksi.

Moni yritys jättää kulttuurinsa kuvaamisen henkilöstön & HR:n vastuulle. Silloin kulttuurista tulee helposti yhteisökulttuuri, ei niinkään yrityskulttuuri.

Eminen kulttuurideck on Eminen tulkinta strategisen yrityskulttuurin määrittämisestä

Eminen kulttuurideck on esimerkki siitä, miltä strategisesti määritetty yrityskulttuuri kuulostaa ja mitä se pitää sisällään. Se edustaa meidän näkemystämme, kokemustamme ja tulkintaamme siitä, mitä ylipäätään strateginen yrityskulttuuri tarkoittaa ja miten sen avulla kytketään yrityksen olemassa olon perusteet, strategiset painotukset henkilöstön johtamiseen ja jokapäiväisen toimintakulttuurin kuvaamiseen.

Eminen kulttuurideck kertoo sinulle:

  • miksi olemme olemassa
  • mikä on asiakaslupauksemme
  • mitä tavoittelemme ja miten 
  • mitä siitä seuraa
  • mikä on strateginen yrityskulttuuri Eminen jalostaman mallin mukaan
  • mikä on Eminen strateginen yrityskulttuuri
  • mitä Emine painottaa ja tavoittelee liiketoiminnassaan
  • miten se näkyy (ja sen odotetaan näkyvän) tiimimme toiminnassa, valinnoissa, käyttäytymisessä, arvomaailmassa ja yhteistyössä asiakkaidemme ja sidosryhmiemme kanssa

 

 

Strateginen yrityskulttuuri on eri asia kuin yhteisökulttuuri

Haluan korostaa, että strateginen yrityskulttuuri on sellainen, jonka määrittämiseen tarvitaan yrityksen ylintä johtoa. Sitä ei voi määrittää henkilöstön ja HR:n keskenään toteuttamana ryhmätyönä. Strategisessa yrityskulttuurissa keskeisenä ajatuksena on aina se, miten saamme yrityskulttuuristamme työkalun strategiamme sisäistämiseen, ymmärtämiseen ja jalkauttamiseen joka ikisen tehtävän ja roolin tasolle.

Lataa Bisnesstrategiat & Yrityskulttuurit -oppaamme >>

Yhteisökulttuuri syntyy henkilöstön näkemyksistä ja tarpeista

Yhteisökulttuuri muotoillaan siitä näkökulmasta ja niistä tarpeista, joita muotoilutyöhön osallistuvalla työryhmällä on. Strateginen yrityskulttuuri muotoillaan aina liiketoimintastrategiasta, sillä sen ainoa tehtävä on kirkastaa ja kiteyttää, miten meillä toimitaan saadaksemme liiketoimintastrategiamme tavoitteet saavutetuksi.

Yhteisökulttuurin rooli ja vaikuttavuus on siten hyvin erilainen kuin strategisen yrityskulttuurin. Henkilöstöllä on usein kovin vähän tietoa yrityksen liiketoimintastrategiasta ja yrityksen tulevien vuosien pyrkimyksistä. Siksi on mahdotonta edes odottaa, että henkilöstön ja HR:n vastuulle annettu kulttuurin määrittäminen tukisi liiketoimintaa strategisella tasolla.

Yhteisökulttuuri on tietysti tärkeä kulttuurin muoto, mutta on hyvin poikkeuksellista, että se onnistuttaisiin muotoilemaan siten, että se tukisi ja tulkitsisi yrityksen liiketoimintastrategiaa. Tämä johtuu puhtaasti siitä, että henkilöstöllä on harvoin riittävästi tietoa ja ymmärrystä yrityksen strategisista painotuksista, pyrkimyksistä ja tavoitteista.

Mielestäni yrityskulttuurilla on strategisesti määritettynä niin valtava arvo yrityksen liiketoiminnalle, että kaikki muu yrityskulttuurin kehittäminen on silkkaa resurssien tuhlaamista.

Parhaimmillaan strateginen yrityskulttuuri yhdistää yrityksen ja yhteisön tarpeet, tavoitteet ja toiminnan, ja määrittää yrityksen DNA:n. Eminen strateginen yrityskulttuuri toimii juuri näin.

Tutustu Eminen blogissa yrityskulttuuriajatteluumme ja yrityskulttuuri-aiheisiin juttuihimme >>

Eminen palvelut & strateginen yrityskulttuuri >>

Employer branding on entistä kriittisempää kasvuyrityksille – Podcast #99

Employer branding on entistä kriittisempää kasvuyrityksille – Podcast #99

Employer branding on entistä kriittisempää kasvuyrityksille.

Miksikö? 

Siksi, että osaajapula on tutkimusten mukaan korkeimmillaan.

Se tarkoittaa sitä, että kasvuyritysten on todella vaikeaa löytää ja palkata tarvitsemansa määrä osaajia. Ja se taas tekee yrityksen kasvustrategian toteuttamisesta vaikeaa. Mitä suuremmista rekrytointimääristä on kyse, sitä haastavampaa kasvuyritykselle on onnistua rekrytoinneissaan.

Osaamisintensiivisillä aloilla ei ole yhdentekevää kenet yritys palkkaa. Virherekrytoinnit hidastavat kasvua, heikentävät sisäistä moraalia ja pakottavat kohdentamaan kasvussa tarpeellisen energian johtamishaasteisiin, joita virherekrytoinnit aikaansaavat.

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa puhutaan siitä, miksi employer branding on niin tärkeää osaajapulasta kärsiville kasvuyrityksille.

Employer brand, eli työnantajabrändi on kriittinen kasvuyrityksille siksi, että vahva employer brand vetää puoleensa juuri sen tyyppisiä osaajia, joita yritys tarvitsee eniten kasvustrategiansa toteuttamiseen. Vahva työnantajabrändi on myös niin läpinäkyvä, että se onnistuu kertomaan, minkä tyyppisille osaajille yritys ei tarjoa ideaalia työskentely-ympäristöä.

Employer branding, eli työnantajabrändäys on brändin rakentamista

“Employer brändin”, eli työnantajabrändin tehtävä on identtinen yritysbrändin, tuotebrändin ja palvelubrändin kanssa. Vahva employer brand, eli työnantajabrändi toimii kuten Niken, Adidaksen, Applen, Coca Colan ja BMW:n brändit. Brändien tehtävänä on synnyttää kohdeyleisössään voimakas tunneside brändäyksen kohteena olevaan asiaan. Kun kohdeyleisö on emotionaalisesti sitoutunut siihen, mitä brändi edustaa, kohdeyleisö on valinnut puolensa. Tähän liittyy brändin ihmeellinen voima. Ja tästä syystä vahvoilla brändeillä on yritysten taseissa myös arvo, eli liikearvo.

Brändin rakentaminen poikkeaa markkinoinnista ja mainonnasta

Brändin rakentaminen poikkeaa markkinoinnista ja mainonnasta. Markkinointi ja mainonta ovat toimenpiteitä, joilla edesautetaan brändin rakentumista ja ylläpitämistä, mutta ne eivät yksinään synnytä ja ylläpidä brändiä. Brändi syntyy, kun markkinointiviesteissä annetut lupaukset tulevat lunastetuiksi kaikissa kohtaamisissa, joita (potentiaalisella) asiakkaalla tai työnhakijalla on brändin edustaman asian kanssa. Siksi brändin rakentaminen on merkittävästi vaikeampaa kuin markkinointiviestinnän ja mainonnan tekeminen. 

Ajattele vaikkapa urasivujen tai yrityksen verkkosivujen markkinointiviestejä ja kuvia. Jos markkinointiviestintä on niihin panostanut, sivusto synnyttää katsojan mielessä mielikuvia ja lupauksia. Noiden lupausten lunastaminen ei kuitenkaan ole sivuston tehtävä, vaan muiden tahojen käsissä oleva vastuu. Brändi syntyy vasta silloin, kun sivustovierailija kokee toistuvasti sivuston antamat lupaukset todeksi kaikissa sivuston ulkopuolisissa kohtaamisissa yrityksen, sen edustajien, henkilöstön, tuotteiden, palveluiden, asiakaspalvelun, sovellusten, alihankkijoiden jne kautta. 

Brändi syntyy vasta silloin, kun sivustovierailija kokee toistuvasti sivuston antamat lupaukset todeksi kaikissa sivuston ulkopuolisissa kohtaamisissa yrityksen, sen edustajien, henkilöstön, tuotteiden, palveluiden, asiakaspalvelun, sovellusten, alihankkijoiden jne kautta. 

Teema-artikkeli jatkuu alempana.

Kuuntele jakso

Kuuntele jakso tietokoneen desktopilla | Soundcloudissa | Stitcher Radiossa | iTunesissa | Spotifyssa

Jakson kesto: 41:04 min

Jakson sisältö

  • Mitä employer branding tarkoittaa?
  • Miten hyvä työnantajabrändi, eli employer brand toimii?
  • Miten vahva työnantajabrändi vaikuttaa?
  • Vahvat brändit ovat arvo yrityksen taseessa
  • Miksi rekrykampanjointi ei ole “employer brandingiä”?
  • Miksi employer branding on niin tärkeää osaajapulasta kärsiville kasvuyrityksille?
  • Miten osaajapula näyttäytyy rekrytointipyrkimyksissä

Työnantajabrändin rakentaminen saattaa olla vaikeampaa kuin tuote- tai palvelubrändin rakentaminen

Työnantajabrändin rakentaminen saattaa olla tuote- tai palvelubrändin rakentamista vaikeampampaa, sillä sen lunastaminen tapahtuu ensin henkilöstön ja johdon välillä, ja vasta sen jälkeen joka ikisen yrityksen nimissä toimivan henkilön välityksellä laajemmalle yleisölle.

Haastavaa työnantajabrändin rakentaminen on siis siksi, että joka ikinen yrityksessä työskentelevä henkilö edustaa yrityksen työnantajabrändiä, mutta he eivät välttämättä ole koskaan tulleet sitä ajatelleeksi. Kun yrityksen työntekijä on ensin baaritiskillä kertonut, mitä hän tekee ja missä hän on töissä, ja sen jälkeen käyttäytyy keskustelukumppaniaan kohtaan epäasiallisesti on negatiivinen kytkös yritystä kohtaan syntynyt. 

Mitä tahansa lupaamme HR-markkinoinnissa on totta vasta, kun yrityksen henkilöstö sen allekirjoittaa, sanoo ääneen JA lunastaa omalla käyttäytymisellään. 

Ville Tolvanen kirjoittaa blogissaan Brändin anatomiasta:

Hyvä brändi on eri asia kuin osaava markkinointi. Markkinoinnin tehtävä on avata markkinoita ja luoda kysyntää. Brändin tehtävä on lunastaa kohderyhmän odotuksia yrityksen tuotteesta, palvelukokemuksesta, palveluista jne. … Aidon brändin voi siirtää omistajalta toiselle, tunnistaa sen käyttäjät ja määritellä helposti, miten se erottuu kilpailusta.

Yritysbrändi ja työnantajabrändi ovat parhaimmillaan yksi ja sama tarina

Yritysbrändi ja työnantajabrändi ovat parhaimmillaan yksi ja sama tarina. Se, mitä yritys lupaa asiakkailleen ja sidosryhmilleen lunastetaan koko henkilöstön toimesta. Jotta lupaukset tulevat lunastetuiksi, on yrityksen vedettävä puoleensa vain niitä osaajia, joille yrityksen asiakaslupaus, missio ja visio ovat sydämen asia. 

On selvää, että mitä suuremmasta yrityksestä on kyse, sitä haastavampaa on varmistaa vahva työnantajabrändi. Mutta se ei ole mahdotonta. Vahva työnantajabrändi syntyy vahvan yrityskulttuurin, eli johtamiskulttuurin kautta. Brändilupauksen lunastamisen näkökulmasta kulttuurin on tällöin oltava kytkettynä asiakaslupaukseen ja sen lunastamisen tapoihin ja pelisääntöihin. 

Rekrytointikampanja ei ole employer brandingia

Rekrytointikampanja ei ole yhtä kuin työnantajabrändin rakentaminen. Rekrytointikampanja kohdistuu välittömiin tarpeisiin ja nopeisiin voittoihin. Se on yritykselle vastaava asia kuin myyntiä tukevat mainoskampanjat. Kuten mainoskampanjat, myös rekrytointikampanjat ovat määräaikaisia toimenpiteitä, joiden tavoitteena on aktivoida mainonnan kohteeksi sattuva yleisö ostamaan tai jättämään hakemus viipymättä.

Employer branding, kuten mikä tahansa brändin rakentaminen on nykyään jatkuvaa vuorovaikuttamista brändille valitun yleisön kanssa heidän puolelle voittamisekseen ja emotionaalisten kytkösten synnyttämiseksi ja vahvistamiseksi. 

Paljon rekrytoiville yrityksille jokainen rekrytointiprosessi on kriittinen osa työnantajabrändin rakentamisen kokonaisuutta. On kuitenkin tärkeää erottaa rekrytointikampanja ja rekrytointiprosessi toisistaan. Nehän eivät ole sama asia lainkaan.

Yksittäisenä toimenpiteenä rekrytointikampanja on siis pahimmillaan pelkästään yrityksen rekrytointitarpeen mainostamista. Rekrytointiprosessi sen sijaan on kokonaisuus, jossa syntyy useita kohtaamisia palkkaavan yrityksen ja rekrytointikampanjan tavoittaman yleisön kesken. 

Jokainen rekrytointiprosessi on tärkeä osa työnantajabrändin kokonaisuutta, muttei kasvuyrityksille suinkaan ainoa. Kasvuyrityksen tärkeimmät kohdeyleisöt eivät nimittäin ole tyypillisesti rekrytointikampanjoilla tavoitettavia osaajia. Mikäli olisivat, lehdet eivät kirjoittelisi niin paljon kasvuyritysten rekrytointivaikeuksista.

Eminen podcastissa: Kukista osaajapula, muunnu talent magneetiksi >>

Eminen blogissa: Mitä eroa on rekrytointikampanjalla ja työnantajabrändin rakentamisella >>

Amazon-kirjakaupassa: “Employer brand: Bringing the best of brand management to people” >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on suunnattu modernien kasvuyritysten johdolle, markkinoinnille ja HR:lle. Se ilmestyy joka maanantai. Susanna tarjoilee varsin liiketoimintalähtöistä ja luovaa ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi.

Vaikuttava Työnantajabrändi© on Eminen Susanna Rantasen kehittämä konsepti ja markkinoinnin metodi työnantajabrändin rakentamiseen digitaalisia ja sosiaalisia markkinoinnin keinoja hyödyntäen. Se on kehitetty erityisesti modernien kasvuyritysten skaalautumistarpeita ajatellen.