Blog : sisällöntuotanto

5 vastavalmistuneen vinkkiä: Näin vedät puoleesi meitä tekemisen nälkäisiä vastavalmistuneita

5 vastavalmistuneen vinkkiä: Näin vedät puoleesi meitä tekemisen nälkäisiä vastavalmistuneita

Joskus uuteen työpaikkaan päätyminen on onnellisten sattumien summa. Valmistuin vastikään Haaga-Helia Ammattikorkeakoulusta tradenomiksi. Opintojen loppuvaiheeseen liittyy tyypillisesti armoton työnhakuprosessi, jossa saa hyvän katsauksen siihen, miten eri yritykset viestivät itsestään työnantajina, miten ne houkuttelevat vastavalmistuneita, ja miten eri tavoin työnantajat vaikuttavat työnhakijoiden hakijakokemuksiin.

Tässä omat, tuoreisiin kokemuksiini perustuvat vinkit positiivisten hakijakokemusten tuottamiseen.

Näin vedät puoleesi tekemisen nälkäisiä vastavalmistuneita

1. Blogaa itsesi puskaradioon ja putkahda esiin sopivalla hetkellä

Osallistuin alumnien mentorointikurssille, jossa eräs kurssikaverini ammatillisia pohdintojani kuultuaan mainitsi uudenlaisesta HR-markkinoinnin urapolusta. Siinä voisin yhdistää luovaan ilmaisuun taipuvan luonteeni ja rakkauteni ihmisläheiseen työhön. En ollut HR-markkinoinnista aiemmin kuullut, mutta sain tältä kurssikaveriltani vinkin tutustua ”Emine-nimiseen yritykseen”.

Huomasin Eminen nettisivuilla olevan blogin. Se sai minut kiinnostumaan Eminestä työnantajana. Pääsin kirjoitusten kautta sisään siihen, mitä Eminessä tehdään ja ajatellaan. Lukuisat inspiroivat sisällöt HR-markkinoinnista tarjosivat ammatillista inspiraatiota, ja syvensivät käsitystäni siitä, mitä HR-markkinointityö tarkoittaa.

 

”Erityisesti blogi sai minut kiinnostumaan Eminestä työnantajana.”

 

2. Mentoroi vastavalmistuneita ammatillisen polun löytämisessä

Sain kurssilla mentorikseni Jenni Ristiniemen Hannes Snellmanilta, joka vastaa omassa työssään HR-markkinoinnista ja työnantajakuvan kehittämisestä. Hän johdatti minut HR-markkinoinnin maailmaan. Pidän sitä erinomaisena tapana rakentaa työnantajakuvaa ja tuottaa arvoa potentiaaliselle kohdeyleisölle, eli vastavalmistuneille.

Mentorointikurssilla vastavalmistuneita mentoroi alumneja monista muistakin yrityksistä, ja pääsimme tätä kautta meille arvokkaassa ympäristössä tutuksi monen kiinnostavan työnantajan kanssa.

 

5 vinkkia hakijakokemus tyonantajakuva

 

3. Aktiivinen sisällöntuotanto on erinomainen keino näyttää työnhakijoille, mitä yritys tekee

Eminen tarjoama sisältö, eli blogisisältö sekä läsnäolo sosiaalisissa medioissa avasi minulle ikkunan Eminen arkeen, kulttuuriin, ihmisiin sekä työhön, jota he tekevät. Fiilistelin ja arvioin heitä mahdollisena työpaikkana näiden kanavien ja sisältöjen avulla.

Erityisesti blogikirjoitukset saivat minut kiinnostumaan Eminestä työnantajana. Opinnäytetyöni koski yrityskulttuuria ja luovuutta työympäristössä. Olin riemuissani löytäessäeni blogista omien ajatusteni kanssa yhteneväistä sisältöä. Olin ”lievästi sanottuna” inspiroitunut siitä työstä, mitä Eminessä tehdään.

4. Tee ensikohtaamisesta luonteva. Älä hiillosta kandidaattia turhaan.

Mentorointiohjelman aikainen tavoitteeni oli lähettää Emineen avoin työhakemus. En silti untuvikkona uskaltanut toivoa, että avoin hakemus tuottaisi tulosta.

Mentorini opastamana kirjoitin avoimeen hakemukseen rohkeasti mitä osaan, mitä haluan oppia, ja mitä toivon tulevalta työltäni. Eminestä lukemani perusteella otaksuin, että voisin kokemuksen puutteesta huolimatta olla eminaattoreiden kanssa ihanteellinen match. Eminaattorit taisivat kokea samoin, sillä minut kutsuttiin tapaamiseen. Ei haastatteluun, vaan tapaamiseen.

 

”Se, että pystyn hakijana näyttämään parhaimmat puoleni on itse asiassa myös rekrytoivan yrityksen etu, eikö vain?”

 

Tapasin ensin mahdolliset kollegat Roosan ja Iidan. Tapaaminen oli miellyttävä. Koin olevani tervetullut. Ensi tapaaminen olisi voinut jännittää enemmän, mutta Roosa oli ystävällisesti lähettänyt minulle etukäteen sähköpostitse listan aiheista, joista tulisimme juttelemaan.

Se teki minut todella iloiseksi. Kokemukseni aiemmista työhaastatteluista oli ollut enemmän hiillostamiseen rinnastettavissa puun takaa tulevine kysymyksineen. Eminen tapaamiseen valmistautuessani sain itsevarmuutta ja uskoin, että tällä kertaa voin näyttää parhaat puoleni. Se, että pystyin hakijana turvallisin mielin valmistautumaan parhaiden puolieni esille tuomiseen on itse asiassa myös rekrytoivan yrityksen etu, eikö vain?

5. Viimeistele työnantajamielikuvasi tarjoamalla ilahduttava hakijakokemus

Ensitapaamisemme ja seuraavan tapaamisen väliin mahtui kokonainen kuukausi. Kävin sillä välin hiillostuttamassa itseäni muutaman muun yrityksen työhaastatteluissa löytämättä kuitenkaan muita yhtä ihanteellisia matcheja.

Seuraavaksi Eminen toinen perustaja ja toimitusjohtaja Susanna kutsui minut häntä tapaamaan. Myös Susanna lähetti minulle sähköpostitse etukäteen tulevan keskustelumme sisällön ja kysymykset, joita hän minulta kysyisi. Hän pyysi minua myös valmistelemaan häntä varten haastattelukysymyksiä. Siitä minulle tuli sellainen olo, että myös minun kokemukseni on tärkeä!

Tapaamisessamme Susannan kanssa kävimme läpi esimerkiksi sellaisia asioita ja työtehtäviä, joita minä toivoin omalta työltäni. Susanna halusi tietää, mikä motivoi juuri minua.

Pidin tätä erittäin hienona lähestymistapana. Se vaatii varmasti ripauksen rohkeutta myös työnantajalta. En kokenut, että minua soviteltaisiin tiettyyn muottiin, vaan että muottia voitaisiin muokata yhden Siirin mentäväksi. Tämän huomatessani ajattelin, että jos minut valitaan, niin täältä pesee: paras osaamiseni ja koko oppimishaluni ovat käytettävissänne. Ja jos minua ei valita, niin ajattelen silti, että nuo tekevät siistejä juttuja ja elävät niin kuin opettavat. Arvostus!

 

”Ja jos minua ei valita, niin ajattelen silti, että nuo tekevät siistejä juttuja ja elävät niin kuin opettavat.”

 

Löysin muutaman päivän päästä sähköpostistani työtarjouksen. Ei varmaan tarvitse hirveästi pinnistellä, jotta voi kuvitella tähän kohtaan kuvan riemuitsevasta vastavalmistuneesta. Vastasin tietenkin, että tulen. On myös tosi tärkeää, että tulee se paljon puhuttu match. Minulle sen syntymiseksi tärkeintä on, että yrityksen arvot vastaavat omiani, ja että yrityksen kulttuuri ja omat työtehtäväni tukevat luovuuttani ja tarjoavat ruokaa motivaationi nälkäisille draivereille. Onnistunut hakijakokemus täydensi mielikuvani Eminestä tällaisena yrityksenä.

 

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta?

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta?

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta? HR-sisältömarkkinointi ja sisältömarkkinointi tarkoittavat muutoin samaa, mutta HR-sisältömarkkinoinnissa kohderyhmä on asiakkaiden sijaan yrityksen sisäinen ja ulkoinen talent-yleisö. HR-sisältömarkkinoinnissa julkaistaan talent-yleisöön vaikuttavaa sisältöä. Bloggaaminen voi olla yksi sisältömarkkinoinnin keino. Sanon ”voi”, sillä suurimmaksi osaksi bloggaaminen on edelleen päiväkirjamaista, yksisuuntaista omien ajatusten ja näkemysten aukikirjoittamista. 

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa?

Sisältömarkkinoinnin keskeinen tavoite on kääntää lukija asiakkaaksi ja asiakas jatkuvaksi asiakkuudeksi. Se tapahtuu tuottamalla ja jakamalla jatkuvalla syötöllä ilmaista, lisäarvoa tarjoavaa sisältöä potentiaalisille asiakkaille.

Ilmaiseksi jaettava sisältö kytkeytyy läheisesti siihen, mitä yritys myy. Käytännössä yritys jakaa ilmaiseksi sellaista osaamista, josta se voisi myös laskuttaa. Tämä mietityttää monia yrityksiä. 

Ilmaiseksi tarjolla olevan sisällön tehtävänä on tarjota potentiaaliselle asiakkaalle riittävästi suoraan hyödyllisiä mahdollisuuksia tutustua yrityksen osaamiseen ja tarjontaan. Sisältö kasvattaa potentiaalisen asiakkaan ymmärrystä (aiheeseen) ja kehittää osaamista. Mikäli riittävä luottamus yrityksen osaamiseen syntyy ilmaisen sisällön välityksellä, potentiaalinen asiakas alkaa kiinnostua yhteistyöstä yrityksen kanssa.

HR-sisältömarkkinoinnilla on sama tavoite: tarjota yrityksen osaamiseen liittyvää ammatillista informaatiota ennalta määritetylle talent-kohdeyleisölle. HR-sisältömarkkinoinnissa tavoitteena on vaikuttaa talent-kohdeyleisön mielikuvaan yrityksestä vetovoimaisena työpaikkana.

Bloggaamisen ja sisältömarkkinoinnin erot

Tiesitkö, että bloggaamista on alunperin kutsuttu englanniksi verbillä ”journaling”, eli päiväkirjan kirjoittaminen? Bloggaaminen onkin tyypillisesti hyvin päiväkirjamaista, eli omien ajatusten kirjoittamista julkiseen verkkopäiväkirjaan. Yritysbloggaajat eivät tavallisesti edes odota teksteihinsä kommentteja tai asiaan liittyvän keskustelun syntymistä.

Keskeiset eroavaisuudet:

  • Kirjoittaminen on enemmän impulsiivista kuin suunniteltua
  • Tekstit syntyvät inspiraatiosta jakaa ajatuksia kirjoittajaa puhuttelevasta aiheesta
  • Kirjoittaminen tyydyttää enemmän kirjoittajan tarpeita kuin lukijan tarpeita
  • Sisältö ei ole tyypillisesti strategisesti suunniteltua ja tavoitteellista
  • Kirjoittaminen ei välttämättä liity selkeästi siihen, mitä yritys myy vaan siihen, mistä kirjoittaja haluaa kirjoittaa
  • Sisällön luonne on enemmän ”mitä” [mieltä minä olen], ei niinkään ”miten” [tämä asia kannattaa tehdä]

HR-sisältömarkkinointi on moderni tapa kehittää työnantajabrändiä

Työnantajakuvan tai työnantajabrändin kehittäminen on perinteisesti keskittynyt työnantajalupauksen kuvaamiseen. Työnantajalupauksella tarkoitetaan kaikkea sitä, mitä työntekijä saa (palkan lisäksi) vastineeksi jokapäiväiselle työpanokselleen. Yleensä tämän viestinnän keskiössä ovat etuudet, nykyään jossain määrin jo myös yrityskulttuuri.

Erityisesti asiantuntijaorganisaatioissa työnantajabrändiä voitaisiin vahvistaa ja kehittää nimenomaan HR-sisältömarkkinoinnin keinoin. Me asiantuntijat olemme persoja asiantuntemuksemme kehittämiselle, oppimiselle sekä sellaiselle tiedolle, josta on meille erityistä hyötyä työssä menestymisen ja asiantuntijastatuksemme kannalta. 

 

Susanna-Rantanen-Emine-sitaatti-HR-sisaltomarkkinointi

 

HR-sisältömarkkinointi vaikuttaa asiantuntijastatukseen

HR-sisältömarkkinointi laajentaa talent-yleisöön vaikuttamista. Se lisää työnantajabrändäyksen palettiin asiantuntijastatukseen vaikuttamisen. Yksinkertaistettuna: työnantajabrändäyksen työkalupakissa on yrityksen liiketoimintaa koskettavaan substanssiosaamiseen liittyvää ilmaista informaatiota, jolla vedotaan alan tai alalle pyrkiviin asiantuntijoihin. Asiantuntijoille annetaan mahdollisuus kehittää omaa ammattiosaamistaan yrityksen tarjoaman ilmaisen informaation avulla.

Tämä saattaa tuntua aluksi yhtä vaikealta niellä kuin markkinointiosastonkin puolella: miksi antaa ilmaiseksi jotain sellaista, joista asiakkaat ovat valmiita maksamaan? Miksi kertoa kilpailevan yrityksen työntekijälle meidän salaisuuksiamme?

Siksi, että good willillä on oma arvonsa brändiarvon rakentamisessa. Ja siksi että, todelliset asiantuntijayritykset houkuttelevat puoleensa muualla työskenteleviä asiantuntijoita kuin hunaja otso mesikämmentä. Osa innostuu kenties työpaikan vaihtoon sopivan tilanteen osuessa kohdalle ja osa ryhtyy yrityksenne viestien sanansaattajiksi.  

4 pikavinkkiä miten käännät bloggaamisen HR-sisältömarkkinoinniksi

#1 Kirkasta ensin itsellesi kenelle kirjoitat. Tässä tapauksessa tekstisi tulee puhutella yrityksenne talent-yleisöä.

#2 Mieti minkälainen informaatio olisi valitsemallesi talent-kohdeyleisölle erityisen arvokasta.

#3 Valitse teema ja kirjoita napakasti vastaten koko ajan kysymykseen ”miten”.

#4 Haasta tekstissäsi keskusteluun tai anna käyttökelpoiset ja selkeät vinkit.

#5 Julkaistuasi tekstin yrityksenne blogissa, jaa sitä valitsemasi talent-yleisön tavoittavissa sosiaalisen median kanavissa. Muista osallistua viriäviin keskusteluihin!

 

Artikkelikuva: Unspalsh.com

Väriä HR-viestintään ilmaisilla työkaluilla

Väriä HR-viestintään ilmaisilla työkaluilla

Tuntuuko siltä, että sisällöntuotantosi jumiutuu aina samoihin kuva- tai linkkipostauksiin? Ehkä kohderyhmäsi kaipaa jo vaihtelua tai toivoisit itsekin pientä silmäkarkkia kuorrutukseksi sisältökakun päälle. Koska netin ja somen maailma on niin vahvasti visuaalinen, ei kannata pudota Stigan kyydistä lumipenkalle surkuttelemaan design-taitojensa puutetta, vaan ottaa avuksi tekniikka. Erilaiset visuaaliset sisältövariaatiot höystävät mukavasti HR-viestijän arkea eikä niiden hyödyntämiseen onneksi tarvita kymmenen vuoden kokemusta graafisena suunnittelijana. Some-grafiikka, infograafi tai video voi olla juuri se sisältö, joka tarinallistaa työntekijäkokemuksen parhaiten, kiinnittää tavoittelemasi osaajan huomion tai saa firman paatuneimman some-jääränkin jakamaan sen eteenpäin. Lukaise tästä eminaattorien vinkit ilmaisista nettityökaluista, joilla loihdit väriä feediisi nopeammin ja helpommin kuin uskotkaan. Ei siis muuta kuin testaamaan!

 

Canva – somegrafiikoiden ykkönen

 

Lähdetään liikkeelle parhaasta vinkistä: jos Canva (canva.com) ei ole vielä tuttu, niin paina nimi mieleen! Canvalla pystyy kuka tahansa loihtimaan helposti näyttävää visuaalista materiaalia joko itse lukuisista eri elementeistä rakentelemalla tai valmiista pohjista kätevästi muokaten. Canvasta löytyy eri kokoisia ja näköisiä pohjia niin moninaisiin some-tarkoituksiin kuin muihin markkinointi- ja mainosmateriaaleihinkin. Osa pohjista ja elementeistä on maksullisia, mutta ilmaista tavaraa on niin kattava valikoima, että ilman maksullisia ekstrojakin pärjää vallan mainiosti. Jos haluat piristää Instagramiasi kauniilla kuvalla ja sitaatilla, tuunata Facebook-sivusi kansikuvan uusiksi tai värittää kirjoitustasi blogigrafiikalla, Canvassa onnistuu kaikki. Helposta käyttöliittymästä ottaa nopeasti kopin visuaalisessa sisällöntuotannossa harjaantumatonkin tekijä.

 

Pablo – innostu kuvista ja sitaateista

 

Pyöriikö mielessäsi hersyvä sitaatti uuden työntekijän suusta, upouusi brändislogan, hyödyllinen ammattivinkki seuraajillesi tai vaikkapa juhlapäivän toivotus omalta tiimiltä? Mitä jos veivaisitkin sen kuvan muotoon? Pablon(pablo.buffer.com) kuvakirjastosta voit hakea suoraan hakusanalla sopivan otoksen lentävän lauseesi taustalle ja kuvittaa sanomasi kertaheitolla some-kelpoiseksi! Valmiita ilmaisia kuvapankkikuvia löytyy Pablosta peräti yli 600 000. Filtteri- ja fonttivalikoimat ovat Pablossa melko suppeat, mutta pientä kuvanmuokkausta pystyy tekemään ja toki myös omia logoja tai kuvia lisäämään. Pablon uumenista löytyy myös valikoima valmiita englanninkielisiä sitaatteja, jos joku niistä sattuu natsaamaan yrityksesi ajatusmaailmaan erityisen muikeasti tai jos oma mietelausepankki on päässyt vajumaan tyhjäksi.

 

Piktochart – pyöräytä tärkeimmät luvut infograafiin

 

Infograafien suosio perustuu niiden visuaalisuuteen, informatiivisuuteen ja helppolukuisuuteen. Ne osuvat silmään uutisvirrasta, kiteyttävät runsaankin sisällön nopealiikkeisen some-selailijan keskittymiskyvyn rajoihin ja ovat helposti käytettävissä monenlaisiin sisäisiin ja ulkoisiin materiaaleihin. Infograafien taiteilu onnistuu Canvan lisäksi esimerkiksi Piktochartilla (piktochart.com). Piktochartin ilmaisversiossa on 10 peruspohjaa ja maksullisessa pro-versiossa yli 600 infograafimallia. Vaikka ilmaispohjissa valinnanvaraa on rajoitetusti, niitä pystyy kuitenkin tuunaamaan mieleisekseen lukuisilla ikoneilla, kuvilla ja otsikkografiikoilla. HR-viestinnässä infograafiksi passaavat mainiosti esimerkiksi yrityksesi kiinnostavimmat kasvuluvut, houkuttelevimmat työnantajavaltit tai asiantuntijabloggauksen sisältö.

 

Adobe Spark – sano se kuvin ja videoin

 

Some-videoihin sopivia työkaluja löytyy aina kevyemmistä mobiilisovelluksista järeisiinkin elokuvatyökaluihin. Adobe Spark (spark.adobe.com) on taattua Adobe-laatua, mutta sopii helppokäyttöisyytensä ansiosta erityisesti nopeiden ja suht simppelien fiilistelyvideoiden kokoamiseen. Ota parhaat valokuvat ja videoklipit arkistosta hyötykäyttöön ja sorvaa niistä someen sopivan napakka slideshow-video. Lisätä voit omia tekstejä sekä erilaisia teemoja, layouteja ja ikoneja. Voit valita videosi taustalle joko biisiraidan tai olla oman elämäsi Mertaranta ja äänittää itse selostuksen. Adobe Sparkissa voit myös napata videosi pohjaksi valmiin tarinarungon, jolloin työkalu opastaa tarinan oikeaoppisessa rakenteessa. Instagram kelpuuttaa nykyisin jopa minuutin mittaisia videoita, joten kokeile ihmeessä, minkälaista kiinnostusta video sisältömuotona herättää seuraajissasi Instassa tai Facebookissa!

 

Esimerkiksi eminaattorien vuosi 2016 näytti Adobe Spark -käsittelyn jälkeen tältä: