Blog : sisällöntuotanto

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta?

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta?

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta? HR-sisältömarkkinointi ja sisältömarkkinointi tarkoittavat muutoin samaa, mutta HR-sisältömarkkinoinnissa kohderyhmä on asiakkaiden sijaan yrityksen sisäinen ja ulkoinen talent-yleisö. HR-sisältömarkkinoinnissa julkaistaan talent-yleisöön vaikuttavaa sisältöä. Bloggaaminen voi olla yksi sisältömarkkinoinnin keino. Sanon “voi”, sillä suurimmaksi osaksi bloggaaminen on edelleen päiväkirjamaista, yksisuuntaista omien ajatusten ja näkemysten aukikirjoittamista. 

Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa?

Sisältömarkkinoinnin keskeinen tavoite on kääntää lukija asiakkaaksi ja asiakas jatkuvaksi asiakkuudeksi. Se tapahtuu tuottamalla ja jakamalla jatkuvalla syötöllä ilmaista, lisäarvoa tarjoavaa sisältöä potentiaalisille asiakkaille.

Ilmaiseksi jaettava sisältö kytkeytyy läheisesti siihen, mitä yritys myy. Käytännössä yritys jakaa ilmaiseksi sellaista osaamista, josta se voisi myös laskuttaa. Tämä mietityttää monia yrityksiä. 

Ilmaiseksi tarjolla olevan sisällön tehtävänä on tarjota potentiaaliselle asiakkaalle riittävästi suoraan hyödyllisiä mahdollisuuksia tutustua yrityksen osaamiseen ja tarjontaan. Sisältö kasvattaa potentiaalisen asiakkaan ymmärrystä (aiheeseen) ja kehittää osaamista. Mikäli riittävä luottamus yrityksen osaamiseen syntyy ilmaisen sisällön välityksellä, potentiaalinen asiakas alkaa kiinnostua yhteistyöstä yrityksen kanssa.

HR-sisältömarkkinoinnilla on sama tavoite: tarjota yrityksen osaamiseen liittyvää ammatillista informaatiota ennalta määritetylle talent-kohdeyleisölle. HR-sisältömarkkinoinnissa tavoitteena on vaikuttaa talent-kohdeyleisön mielikuvaan yrityksestä vetovoimaisena työpaikkana.

Bloggaamisen ja sisältömarkkinoinnin erot

Tiesitkö, että bloggaamista on alunperin kutsuttu englanniksi verbillä “journaling”, eli päiväkirjan kirjoittaminen? Bloggaaminen onkin tyypillisesti hyvin päiväkirjamaista, eli omien ajatusten kirjoittamista julkiseen verkkopäiväkirjaan. Yritysbloggaajat eivät tavallisesti edes odota teksteihinsä kommentteja tai asiaan liittyvän keskustelun syntymistä.

Keskeiset eroavaisuudet:

  • Kirjoittaminen on enemmän impulsiivista kuin suunniteltua
  • Tekstit syntyvät inspiraatiosta jakaa ajatuksia kirjoittajaa puhuttelevasta aiheesta
  • Kirjoittaminen tyydyttää enemmän kirjoittajan tarpeita kuin lukijan tarpeita
  • Sisältö ei ole tyypillisesti strategisesti suunniteltua ja tavoitteellista
  • Kirjoittaminen ei välttämättä liity selkeästi siihen, mitä yritys myy vaan siihen, mistä kirjoittaja haluaa kirjoittaa
  • Sisällön luonne on enemmän ”mitä” [mieltä minä olen], ei niinkään ”miten” [tämä asia kannattaa tehdä]

HR-sisältömarkkinointi on moderni tapa kehittää työnantajabrändiä

Työnantajakuvan tai työnantajabrändin kehittäminen on perinteisesti keskittynyt työnantajalupauksen kuvaamiseen. Työnantajalupauksella tarkoitetaan kaikkea sitä, mitä työntekijä saa (palkan lisäksi) vastineeksi jokapäiväiselle työpanokselleen. Yleensä tämän viestinnän keskiössä ovat etuudet, nykyään jossain määrin jo myös yrityskulttuuri.

Erityisesti asiantuntijaorganisaatioissa työnantajabrändiä voitaisiin vahvistaa ja kehittää nimenomaan HR-sisältömarkkinoinnin keinoin. Me asiantuntijat olemme persoja asiantuntemuksemme kehittämiselle, oppimiselle sekä sellaiselle tiedolle, josta on meille erityistä hyötyä työssä menestymisen ja asiantuntijastatuksemme kannalta. 

 

Susanna-Rantanen-Emine-sitaatti-HR-sisaltomarkkinointi

 

HR-sisältömarkkinointi vaikuttaa asiantuntijastatukseen

HR-sisältömarkkinointi laajentaa talent-yleisöön vaikuttamista. Se lisää työnantajabrändäyksen palettiin asiantuntijastatukseen vaikuttamisen. Yksinkertaistettuna: työnantajabrändäyksen työkalupakissa on yrityksen liiketoimintaa koskettavaan substanssiosaamiseen liittyvää ilmaista informaatiota, jolla vedotaan alan tai alalle pyrkiviin asiantuntijoihin. Asiantuntijoille annetaan mahdollisuus kehittää omaa ammattiosaamistaan yrityksen tarjoaman ilmaisen informaation avulla.

Tämä saattaa tuntua aluksi yhtä vaikealta niellä kuin markkinointiosastonkin puolella: miksi antaa ilmaiseksi jotain sellaista, joista asiakkaat ovat valmiita maksamaan? Miksi kertoa kilpailevan yrityksen työntekijälle meidän salaisuuksiamme?

Siksi, että good willillä on oma arvonsa brändiarvon rakentamisessa. Ja siksi että, todelliset asiantuntijayritykset houkuttelevat puoleensa muualla työskenteleviä asiantuntijoita kuin hunaja otso mesikämmentä. Osa innostuu kenties työpaikan vaihtoon sopivan tilanteen osuessa kohdalle ja osa ryhtyy yrityksenne viestien sanansaattajiksi.  

4 pikavinkkiä miten käännät bloggaamisen HR-sisältömarkkinoinniksi

#1 Kirkasta ensin itsellesi kenelle kirjoitat. Tässä tapauksessa tekstisi tulee puhutella yrityksenne talent-yleisöä.

#2 Mieti minkälainen informaatio olisi valitsemallesi talent-kohdeyleisölle erityisen arvokasta.

#3 Valitse teema ja kirjoita napakasti vastaten koko ajan kysymykseen “miten”.

#4 Haasta tekstissäsi keskusteluun tai anna käyttökelpoiset ja selkeät vinkit.

#5 Julkaistuasi tekstin yrityksenne blogissa, jaa sitä valitsemasi talent-yleisön tavoittavissa sosiaalisen median kanavissa. Muista osallistua viriäviin keskusteluihin!

 

Artikkelikuva: Unspalsh.com

Väriä HR-viestintään ilmaisilla työkaluilla

Väriä HR-viestintään ilmaisilla työkaluilla

Tuntuuko siltä, että sisällöntuotantosi jumiutuu aina samoihin kuva- tai linkkipostauksiin? Ehkä kohderyhmäsi kaipaa jo vaihtelua tai toivoisit itsekin pientä silmäkarkkia kuorrutukseksi sisältökakun päälle. Koska netin ja somen maailma on niin vahvasti visuaalinen, ei kannata pudota Stigan kyydistä lumipenkalle surkuttelemaan design-taitojensa puutetta, vaan ottaa avuksi tekniikka. Erilaiset visuaaliset sisältövariaatiot höystävät mukavasti HR-viestijän arkea eikä niiden hyödyntämiseen onneksi tarvita kymmenen vuoden kokemusta graafisena suunnittelijana. Some-grafiikka, infograafi tai video voi olla juuri se sisältö, joka tarinallistaa työntekijäkokemuksen parhaiten, kiinnittää tavoittelemasi osaajan huomion tai saa firman paatuneimman some-jääränkin jakamaan sen eteenpäin. Lukaise tästä eminaattorien vinkit ilmaisista nettityökaluista, joilla loihdit väriä feediisi nopeammin ja helpommin kuin uskotkaan. Ei siis muuta kuin testaamaan!

 

Canva – somegrafiikoiden ykkönen

 

Lähdetään liikkeelle parhaasta vinkistä: jos Canva (canva.com) ei ole vielä tuttu, niin paina nimi mieleen! Canvalla pystyy kuka tahansa loihtimaan helposti näyttävää visuaalista materiaalia joko itse lukuisista eri elementeistä rakentelemalla tai valmiista pohjista kätevästi muokaten. Canvasta löytyy eri kokoisia ja näköisiä pohjia niin moninaisiin some-tarkoituksiin kuin muihin markkinointi- ja mainosmateriaaleihinkin. Osa pohjista ja elementeistä on maksullisia, mutta ilmaista tavaraa on niin kattava valikoima, että ilman maksullisia ekstrojakin pärjää vallan mainiosti. Jos haluat piristää Instagramiasi kauniilla kuvalla ja sitaatilla, tuunata Facebook-sivusi kansikuvan uusiksi tai värittää kirjoitustasi blogigrafiikalla, Canvassa onnistuu kaikki. Helposta käyttöliittymästä ottaa nopeasti kopin visuaalisessa sisällöntuotannossa harjaantumatonkin tekijä.

 

Pablo – innostu kuvista ja sitaateista

 

Pyöriikö mielessäsi hersyvä sitaatti uuden työntekijän suusta, upouusi brändislogan, hyödyllinen ammattivinkki seuraajillesi tai vaikkapa juhlapäivän toivotus omalta tiimiltä? Mitä jos veivaisitkin sen kuvan muotoon? Pablon(pablo.buffer.com) kuvakirjastosta voit hakea suoraan hakusanalla sopivan otoksen lentävän lauseesi taustalle ja kuvittaa sanomasi kertaheitolla some-kelpoiseksi! Valmiita ilmaisia kuvapankkikuvia löytyy Pablosta peräti yli 600 000. Filtteri- ja fonttivalikoimat ovat Pablossa melko suppeat, mutta pientä kuvanmuokkausta pystyy tekemään ja toki myös omia logoja tai kuvia lisäämään. Pablon uumenista löytyy myös valikoima valmiita englanninkielisiä sitaatteja, jos joku niistä sattuu natsaamaan yrityksesi ajatusmaailmaan erityisen muikeasti tai jos oma mietelausepankki on päässyt vajumaan tyhjäksi.

 

Piktochart – pyöräytä tärkeimmät luvut infograafiin

 

Infograafien suosio perustuu niiden visuaalisuuteen, informatiivisuuteen ja helppolukuisuuteen. Ne osuvat silmään uutisvirrasta, kiteyttävät runsaankin sisällön nopealiikkeisen some-selailijan keskittymiskyvyn rajoihin ja ovat helposti käytettävissä monenlaisiin sisäisiin ja ulkoisiin materiaaleihin. Infograafien taiteilu onnistuu Canvan lisäksi esimerkiksi Piktochartilla (piktochart.com). Piktochartin ilmaisversiossa on 10 peruspohjaa ja maksullisessa pro-versiossa yli 600 infograafimallia. Vaikka ilmaispohjissa valinnanvaraa on rajoitetusti, niitä pystyy kuitenkin tuunaamaan mieleisekseen lukuisilla ikoneilla, kuvilla ja otsikkografiikoilla. HR-viestinnässä infograafiksi passaavat mainiosti esimerkiksi yrityksesi kiinnostavimmat kasvuluvut, houkuttelevimmat työnantajavaltit tai asiantuntijabloggauksen sisältö.

 

Adobe Spark – sano se kuvin ja videoin

 

Some-videoihin sopivia työkaluja löytyy aina kevyemmistä mobiilisovelluksista järeisiinkin elokuvatyökaluihin. Adobe Spark (spark.adobe.com) on taattua Adobe-laatua, mutta sopii helppokäyttöisyytensä ansiosta erityisesti nopeiden ja suht simppelien fiilistelyvideoiden kokoamiseen. Ota parhaat valokuvat ja videoklipit arkistosta hyötykäyttöön ja sorvaa niistä someen sopivan napakka slideshow-video. Lisätä voit omia tekstejä sekä erilaisia teemoja, layouteja ja ikoneja. Voit valita videosi taustalle joko biisiraidan tai olla oman elämäsi Mertaranta ja äänittää itse selostuksen. Adobe Sparkissa voit myös napata videosi pohjaksi valmiin tarinarungon, jolloin työkalu opastaa tarinan oikeaoppisessa rakenteessa. Instagram kelpuuttaa nykyisin jopa minuutin mittaisia videoita, joten kokeile ihmeessä, minkälaista kiinnostusta video sisältömuotona herättää seuraajissasi Instassa tai Facebookissa!

 

Esimerkiksi eminaattorien vuosi 2016 näytti Adobe Spark -käsittelyn jälkeen tältä:

Stoppi sisältöpulalle – 3 helppoa tapaa somesisältöihin

Stoppi sisältöpulalle – 3 helppoa tapaa somesisältöihin

Emmeköhän me ole jo valmiita porukalla nyökkäämään ajatukselle, että kuvapankkikuvat on jo niin nähty. Passé. Erityisesti työnantajakuvan tarinallistamisessa ja työntekijäkokemusten yhteydessä niiden sijoittelu on huonoin mahdollinen. Kyse on uskottavuudesta, huomiosta ja kiinnostavuuden lunastamisesta. Sisällöillä on suuri merkitys mielikuvatyötä tehtäessä, ja vaikka markkinointi olisi kuinka suunnitelmallista, hirveän monella sisällöntuotanto jää toteutusta vaille.

Haluatko luoda aitoa kuvaa yrityksestänne työnantajana, mutta teillä on rajalliset resurssit luoda sisältöä? Tässä kolme vinkkiä, joilla pääset pitkälle.

 

1. Sisällöntuotantospurtti

Yhtenä, kahtena päivänä kvartaalissa saatte jo paljon aikaan. Vaikka et tietäisi koko vuoden kaikkia sisältötarpeita (ja harva tietää), on olemassa sisältöjä joille on työssämme HR-markkinoinnin ja työnantajakuvan tarinallistamisen parissa aivan eritystä jatkuvaa tarvetta. Näitä ovat kuvat ihmisistänne. Luonnollisissa tai mahdollisimman luonnollisen kaltaisissa vuorovaikutustilanteissa, kanssakäymisissä, toimistomiljöössä, työn ääressä. Laajakuvin ja yksityiskohdin, näkökulmaa mielikuvituksen mukaan varioiden. Koska työnantajakuvan tarinallistaminen ja esimerkiksi rekrymarkkinointi tähtää aina potentiaalisten työnhakijoiden haarukkaan, tavoite on luoda kiinnostava, aito, erottuva ja samaistuttava kuva – tänne minä voisin haluta töihin, tällaisten ihmisten kanssa pääsisin työskentelemään, näkisin kyllä itseni täällä. Monella alalla, jolla on pikemminkin osaajapula kuin hakijatungos, ei voida tyytyä viestimään hakijoille, vaan tarve on luoda jatkuvasti kiinnostavaa mielikuvaa yrityksestä. Erityisesti potentiaaliset kollegat, työn sisältö ja johtamis- ja organisaatiokulttuuri kiinnostavat, kun haviteltu osaaja harkitsee työpaikan vaihtoa.

Tavoite on luoda kiinnostava, aito, erottuva ja samaistuttava kuva – tänne minä voisin haluta töihin, tällaisten ihmisten kanssa pääsisin työskentelemään, näkisin kyllä itseni täällä.

Ole siis valmiina kameran kanssa, kun teille tulee seuraava tiimipäivä, yhteislounas tai vaikka jouluillallinen. Älä kritisoi liikaa taitojasi tai materiaalin laatua, nappaa tässä vaiheessa kuvia ja videopätkiä ajatuksella enemmän on enemmän. Tulet vielä kiittämään itseäsi.

 

2. Sisältöpankki

Paikka jonne keräätte sisältöä ympäri vuoden. Sieltä voi napata otoksia kampanjoihin ja muokata vaikka ilmoitusten ja tiedotteiden yhteyteen, käyttää työnantajabrändimarkkinoinnissa ja lisätä someen sesonkien ja ajankohtaisten julkaisujen yhteyteen. Kuulostaako hyvältä? Tämä on mahdolllista ja vieläpä todella helposti. Tarvitset käytännössä yhden sitoutuneen henkilön ja tältäkin vain muutaman tunnin kuussa keräämään, jaottelemaan ja ylläpitämään sisältöä sopimassanne paikassa (Google Drive tai muu teille looginen, mieluiten netin välityksellä laitteesta riippumatta toimiva tiedostojen tallennuspaikka). Näin materiaali on aina mukana ja käytössä tarpeen mukaan eri ihmisillä ja osastoilla.

Pelkät tekstimuotoiset julkaisut eivät kerta kaikkiaan riitä huomion saamiseksi. Missään mediassa. Kuvapankkikuville sanottiin jo heipat, ja brändikatalogissa on vain ne 5 harkittua otosta joille on jo paikka suurten asiakasmarkkinointijulkaisujen paraatipaikoilla. Kun tilanne on jo päällä, monesti sisällöntuotanto on liian raskas toteuttaa, ja tyydytään samaan vanhaan sisältöön tai sisällöntuotannon vaikeutta huokaillaan ja sysätään viime tinkaan. Sisältöpankin ollessa saatavilla, tuska on heti huomattavasti pienempi.

 

3. Saman sisällön hyödyntäminen moneen eri tarkoitukseen

Jatkan ajatuksesta ”älä kritisoi liikaa sisällöntuotantotaitojasi”. Tämä on hama, johon ikävästi kapsahdetaan jos tekeminen on uutta. Sisällöntuotantoa pidetään kalliina ja vaikeana, vaikka resurssi olisi sisäinen (ulkoistettuna sitäkin monimutkaisempaa). Monesti riittää, että tähän työhön saa tukea, ideoita ja ennen kaikkea hyväksynnän (ja kiitoksen). Brändikuviin palkataan poikkeuksetta ja ymmärrettävästi ammattikuvaaja, mutta jatkuva, tarpeesta kumpuava sisällöntuotanto ei ehdi odottaa tuotantoprosessia, eikä tarvitsekaan.

Kuvitellaan tilanne, että olette ottaneet onkeenne kohdat 1 ja 2. Nyt sisällön hyödyntämisvaiheessa eri medioiden vaatimukset ja niksit on hyvä tuntea, jotta osataan luoda varioivaa, kiinnostavaa ja kanavakohtaisesti sopivaa sisältöä. Samasta sisällöstä on nimittäin moneksi. Tässä vaiheessa julkaisutoiminnan ammattilainen antaa arvoa päivittyvälle sisällölle ja monipuoliselle syötteelle, jota on ympäri vuoden tarjolla.

 

Yksi sisältö, monta käyttökohdetta:

  • Yksi kuva voi toimia sekä rekrymarkkinoinnissa, että urasivuilla ja blogissa
  • Sama kuva eri tavalla rajattuna tuo uuden näkökulman (erityisesti vaakamallisesta kuvasta saa monipuolisen hyödyn)
  • Kuvista voi tehdä kollaaseja eri teeman mukaisesti
  • Tulevaa tapahtumaa voi puffata julkaisemalla edellisestä tapahtumasta kuvia
  • Rekrymarkkinointiin otettu kuva voi toimia sitaattitekstin kanssa yhdistelmänä somessa erityisen hyvin orgaanisena julkaisuna sekä mainoksena

 

(Esimerkkinä kuvakaappaus asiakkaamme Esri Finlandin rekrykampanjasta)

 

  • Blogin kuvitusta voi käyttää somessa

 

(Kuvakaappaus meidän Instagramista, jossa julkaisemme blogin pääkuvan ja lisäämme linkin profiiliin aina uusimpaan kirjoitukseen)

 

  • Videopätkistä voi saada sopivalla leikkauksella urasivujen headervideon (kuten asiakkaallemme Interquestille toteutimme)
  • Uravideosta voi palastella lyhyempiä kokonaisuuksia some-videoiksi
  • Snapchat-videon voi tallentaa ja ladata YouTubeen tai Facebookiin (harkiten)

 

Teen itse hyvin mielelläni töitä asiakkaiden kanssa, jotka tuettuina tuottavat itse sisältöä ja minä kokoan heidän kanssaan niistä toimivia kokonaisuuksia. Tavoitteiden ja tarpeiden mukaisesti järjestetään yhdessä myös sisältöspurtin kaltaisia päiviä, jolloin olen mukana ottamassa kuva- ja videomateriaalia ja esimerkiksi haastattelemassa asiantuntijoita. Lisäksi tuotamme yhä enemmän videotarinoita yrityksestä työpaikkana. Samasta sisällöstä on moneen, ja kumppanina pystymme hyödyntämään samaa tietoa ja materiaalia eri tavalla kootusti useassa paikassa.

 

Virkistyisikö teidän sisällöntuotanto näillä ideoilla?

 

(Artikkelikuva: PicJumbo)

***

Lue seuraavaksi sisällöntuotantoon liittyen:

> Näin öljyät kuivanrapsakat uratarinat ja erottaudut kilpailijoista