Blog : HR somessa

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa sekä kanavan käyttövinkit – mitä tapahtui alkuvuonna 2018?

Mitä HR:n ja muiden yritys-instaajien kannattaa ottaa huomioon?

 

Alkuvuonna 2018 on ollut lähes mahdotonta välttyä Facebookin algoritmimuutoksia koskevilta uutisilta. (Jos kuitenkaan et ole kuullut niistä, päivitä tietämyksesi esimerkiksi podcastimme avulla!) Pähkinän kuoressa: Facebook ei enää jatkossa ole yrityksille ilmaisen markkinoinnin kanava. Ylipäätään sellainen Facebook-yrityskäyttö, johon on viime vuosina totuttu, ei ole enää relevanttia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysten orgaaninen (ei-maksettu) Facebook-näkyvyys on kokenut kolauksen, ellei algoritmimuutoksiin ole reagoitu omaksumalla kanavalle uusia käyttötapoja.

Tämä blogipostaus koskee kuitenkin Facebookin pikkusiskoa, eli Instagramia! Samaan aikaan kun Facebook-algoritmit ovat muuttuneet merkittävästi, Instagram on kasvanut entistä relevantimmaksi kanavaksi yritysten käyttöä ajatellen. Yritysten julkaisujen orgaaninen näkyvyys Instagramissa on pysynyt entisellään ja Instagram on lisännyt yrityksille hyödyllisiä toimintoja, jotka ovat saaneet inspiraationsa suoraan Facebookin suosikkiominaisuuksista. Nappaa siis tästä kolme herkullista uutuutta, jotka voivat helpottaa ja tuoda iloa Instagramin yrityskäyttöösi ja HR-sisältömarkkinointiisi.

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018

Uutuusominaisuudet Instagramissa alkuvuonna 2018

1. Voit pian ajastaa julkaisuja

Facebookissa julkaisuja pystyy ajastamaan myöhemmäksi, kuten viikonlopuksi, mikä helpottaa yrityskäyttäjien sosiaalisen median ajankäyttöä. Tätä ominaisuutta on odotettu myös Instagramiin.

Ajastaminen on mahdollista nyt myös Instagramissa, joskaan ei edelleenkään suoraan sovelluksen itsensä kautta. Instagram-julkaisuja voi ajastaa erilaisten julkaisutyökalujen kautta, joista on varmistunut ainakin Hootsuite. Jos siis tällainen palvelu on yrityksessäsi käytössä, voit alkaa ajastaa julkaisuja.

Jos tällaista julkaisutyökalua ei teillä ole käytössä, voit helpottaa Instagram-julkaisuanne vanhaan tuttuun tapaan, kuten ainakin me vielä Eminessä teemme: tallenna julkaisusi kuvateksteineen valmiiksi Instagramin luonnoksiin ja julkaise se sieltä manuaalisesti sopivalla hetkellä. Odotamme kyllä innolla, että julkaisuja voi alkaa ajastaa suoraan Instagram-sovelluksessa ja raportoimme siitä heti, kun aika koittaa!

2. Kokeile uusia Stories -julkaisutapoja

Instagram Stories on kiva ja interaktiivinen tapa julkaista Instagramissa ja sitä käyttää yhä useampi. Aikaisemmin julkaisun, kuten kuvan tai videon on pitänyt olla 9:16 -koossa tai muuten sovellus on nipistänyt sen tuohon kokoon. Nyt uudistuksen myötä Instagram Storiesissa voi kuitenkin julkaista kaiken muotoisia kuvia ja videoita, mikä tekee erilaisten sisältöjen julkaisemisesta helpompaa.

Toinen uusi tapa julkaista Instagram Storiesissa on tekstijulkaisut värikkäällä pohjalla. Tämä on monelle aikaisemmin tuttu ominaisuus Facebook-statuspäivityksistä. Voit julkaista Instagram-tarinassasi tekstiä värillisellä pohjalla esimerkiksi tiedottaaksesi tai vaikkapa mainostaaksesi blogijulkaisua. Taustavärin voi valita, kuten myös tekstin fontin, joita on nykyisin Instagram Storyssa muutama erilainen. Kannattanee kuitenkin käyttää tekstiominaisuutta harkiten ja yhdistää se esimerkiksi kuva- tai videotarinan alkuun, sillä Instagram on edelleen pääasiassa visuaalinen kanava.

 

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018
Uutuus Instagram Storyssa: tekstijulkaisu värikkäällä pohjalla. Käytä harkiten esimerkiksi erilaisiin tiedotuksiin.

 

3. Pian voit luoda karusellimainoksia Storiesissa

Karusellimainos on yksi Facebookissa parhaiten toimivista mainostyypeistä. Facebookissa sen toimivuus perustuu interaktiivisuuteen: mainoksen katsoja voi pyörittää mainosta itse lukeakseen lisää. Karuselli voi sisältää sekä videoita ja kuvia. Instagram Storiesin mainoskaruselliin voi lisätä yhteensä kolme kuvaa tai videota, kuten Facebookissakin. Facebookissa karusellin pyörittämiseksi pyyhkäistään sisältöjä sivusuunnassa, kun taas Stories-karusellia katsojan pitää pyyhkäistä ylöspäin.

Tarinakaruselli on tällä hetkellä käytössä vain isoilla brändeillä, mutta pian se oletettavasti saapuu myös pienempien markkinoijien iloksi. Miten sinä tätä ominaisuutta käyttäisit? Ohjaisitko yleisöä blogisisältöjenne pariin tai tekisitkö esimerkiksi houkuttelevan Stories-mainoksen ohjaamaan yleisöänne työpaikkailmoitukseen? Ominaisuuden saapumista odotellessa karusellimainoksia tavalliseen Instagram-feediin voivat tehdä kuitenkin kaikki.

Lue lisää vinkkejä Instagram-mainontaan ja Storiesin käyttöön

Katso vinkit, miten saada parempia tuloksia Instagram-mainontaan>>

Lue, miten Instagram Stories toimii HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa>>

HR, selviydy voittajana Facebook-muutoksissa vuonna 2018 – Podcast jakso 38

HR, selviydy voittajana Facebook-muutoksissa vuonna 2018 – Podcast jakso 38

Tässä, tällä erää viimeisessä Facebookin uutisvirtamuutosta käsittelevässä jaksossa jaan Social Media Examinerin toimitusjohtaja, Michael Stelznerin viestin siitä, miten me pärjäämme alati muuttuvan sosiaalisen median kanssa työssämme, ja miten pärjäämme erityisesti Facebookin kanssa.

As long as there are two billion people using Facebook, there will be value for businesses. They just have to figure out how they fit in.” – Michael Stelzner, CEO of Social Media Examiner 

Kuuntele jakso 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 28:51 min

Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >

Varaa paikkasi 5.4.2018 klo 10-16 HR Somessa -valmennukseen >

Social Media Examinerin 4 ohjetta Facebook-muutoksista selviytymiseen

(1) Hyväksy sosiaalisten medioiden alati muuttuvat säännöt

Liika riippuvaisuus mistään sosiaalisesta mediasta ei ole yritykselle kannattavaa. Toisaalta, aktiivisesti sosiaalisten medioiden käänteissä mukana pysyminen opiskelemalla, kokeilemalla ja seuraamalla miten muut niitä käyttävät mahdollistaa myös sosiaalisista medioista hyötymisen. Loppupelissä Facebookilla ei ole ”varaa” hylätä maksavia käyttäjiään, eli meitä yrityksiä ja muita julkisia tahoja. Yhteiset käytännöt muovautuvat ihan varmasti, mutta tuottavuuden löytyminen omaan työhön edellyttää kärryllä pysymistä.

(2) Opeta yhteisöllesi, miten he näkevät edelleen yrityksenne sisällöt uutisvirrassaan

Algoritmi tulee ”poistamaan” julkisten tahojen ja yritysten tuottamat orgaaniset, eli ilmaiseksi jaetut sisällöt yksityiskäyttäjien uutisvirroista. Mikäli haluatte, että yritystilinne seuraajat näkevät edelleen yrityksenne julkaisemaa sisältöä uutisvirroissaan, voitte ohjata heidät valitsemaan yrityksenne sivun ”See first” -toiminnalla seurattavaksi yritystiliksi.

Tässä muistutukseksi vielä opastus, miten Eminen Facebook-sivun voi lisätä omalle See first -listalleen. Opasta omat käyttäjäsi vastaavalla tavalla:

  • Mene @emineland Facebook-sivulle yksityiskäyttäjänä
  • Klikkaa header-kuvan alta ”Following” -painiketta
  • Valitse listalta ”See first” default-tilan sijaan

Facebook uutisvirta - See first

(3) ”Educate while entertaining”, eli yhdistä yleisösi valistaminen ja viihdyttäminen

Olemme täällä Eminessä puhuneet tarinallistamisesta ja tarinan kerronnasta jo yli kolme vuotta. Onkin mahtavaa, että tämä vaikuttavamman viestinnän muoto alkaa lyödä itseään vihdoin läpi myös yritysmarkkinoinnissa.

Myös Michael Stelzner Social Media Examinerista puhuu tarinankerronnan puolesta:

Yritysten täytyy siirtyä tarinamaisempaan kerrontaan videoissaan ja sisällöissään. Ajattele esimerkiksi History tai Discovery Channelia, ajattele episodimaista sisältöä. Meillä ihmisillä on ehtymätön nälkä tarinoiden kuulemiseen ja lukemiseen.”

Sekä Eminen blogissa että tässä podcastissa on julkaistu useita tarinallistamiseen liittyviä juttuja kuluneiden vuosien aikana.

Lue, mitä työntekijäkokemusten tarinallistaminen tarkoittaa >>

Lue, miten hyödynnät Instagramia tarinallistamisen välineenä >>

Tarinan muotoon kirjoitettu tai tuotettu sisältö vaikuttaa kuulijaansa vahvasti merkitystä luoden. Se, että Facebook peräänkuuluttaa merkityksellistä sisältöä tukee Stelzernin viestiä siitä, että meidän kannattaa alkaa kiinnittää huomiota Facebook-sisällössämme tarinallisempaan sisällöntuottamiseen.

Hyvä tapa löytää inspiraatiota on käydä katsomassa, miten elokuva ja tv-maailman yhtiöt alkavat käyttämään Facebookia. He, jos ketkä varmastikin ymmärtävät, miten Facebook-sisältö viedään tarinallisempaan muotoon. 

Discovery Channel

Netflix Nordic

HBO Finland

(4) Rohkaistukaamme Facebook Liven hyödyntämiseen!

Olen hyvin tietoinen siitä, miten paljon livevideointi pelottaa monia meistä HR-markkinoijista. Aina, kun ehdotamme livelähetyksiä, saamme suurta epäröintiä vastaukseksi. Ymmärrän tämän. Videotuotanto vie hirvittävästi aikaa. Laadukas videotuotanto vaatii myös hyvät suunnitelmat ja käsikirjoitukset, joiden mukaan kuvattu raakamateriaali editoidaan viestin välittäväksi videoksi. 

Livelähetykset eivät vaadi samanlaista pieteettiä kuin videoiden toteuttaminen

Tärkeää livelähetyksissäkin on tietysti se, että ääni kuuluu (eli tarvitaan mikki) ja lähetykseen riittää nettikaistaa. Mikään ei tiputa yleisöä eetteristä niin nopeasti kuin huono äänentoisto ja pätkivät yhteydet. Muutoin livelähetys sallii hyvinkin enemmän vapautta ja rosoisuutta.

Livelähetysten suurin arvo Facebookissa on nimenomaan paras mahdollisuus synnyttää dialogi yleisön kanssa. Kun livelähetyksen saa toistuvaksi tapahtumaksi, oma yleisö oppii pelisäännöt. Facebook tekee livelähettämisen myös helpoksi. Ei tarvitse muuta tehdä kuin painaa ”live”-nappia ja kohtapian oletkin jo eetterissä.

Älä pelästy ensimmäisen lähetyksen vähäistä tai olematonta yleisöä

Ensimmäisissä livelähetyksissä ei välttämättä ole vielä montaa katsojaa. Katsojamäärään voi vaikuttaa markkinoimalla livelähetystään ennakkoon. Hyvä puoli näissä [Facebookissa] on se, että livelähetyksen videotaltiointi jää sivullenne ja yleisönne voi katsoa sen myöhemmin. Facebook myös näyttää mielummin livevideoita uutisvirrassa kuin linkkejä, jotka vievät käyttäjät pois Facebookista.

Hubspotilla on erikseen Facebookissa sivu nimeltään HubspotLife, joka keskittyy kertomaan siitä, minkälainen työpaikka Hubspot on.

Olen tosi ihastunut heidän tapaansa hyödyntää Facebookia. He käyttävät livelähetyksiä hyvin usein. Jos tutustut heidän Facebook-sivuunsa, näet, että he myös markkinoivat tulevia livelähetyksiä mainostamalla niitä, kutsumalla katsomaan ja aktivoimalla keskusteluun jo etukäteen. Minulle he toimivat inspiraation lähteenä siitä, miten Facebookia voi hyödyntää työnantajakuvan rakentamiseen. Suosittelen tutustumaan! 

Lähde: Social Media Examiner

HR Somessa -valmennus

Varaa paikkasi 5.4.2018 klo 10-16 HR Somessa -valmennukseen >

Seuraavassa HR Somessa -valmennuksessa tulen käsittelemään myös Facebookia siltä osin, mitä tuohon mennessä meille on ehtinyt selvitä Facebookista. Varaa paikkasi ja tule mukaan pienryhmään oppimaan, miten HR voi hyödyntää somea entistä tehokkaammin työnantajakuvan kehittämisessä ja rekrytointien tukemisessa.

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

HR-markkinointi Facebookissa vuonna 2018 – Podcast jakso 37

HR-markkinointi Facebookissa vuonna 2018 – Podcast jakso 37

Miten Facebookin uutisvirtamuutos vaikuttaa HR-markkinointiin?

Miten yritysten kannattaa käyttää Facebookia jatkossa?

Minkälaisesta käytöstä kannattaa luopua?

Podcastin viime jaksossa käsittelimme Facebookin historian suurinta muutosta, uutisvirtamuutosta. Se tulee vaikuttamaan sekä Facebookin käyttämiseen että Facebook-käyttäjäkokemuksiin merkittävällä tavalla. Tässä jaksossa kerromme, mihin suuntaan Facebookin käyttöä kannattaa alkaa aktiivisesti viemään HR-markkinoinnissa.

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 41:12 min

Facebookin uutisvirtamuutoksen vaikutus HR-markkinointiin

Olemme tähän saakka käyttäneet Facebookia HR-tarpeissamme sekä rekrytointimarkkinointiin että työnantajakuvan rakentamiseen. Jotkin yritykset ovat ansioituneesti hyödyntäneet Facebookia myös rekrytointiprosessikohtaisen viestinnän välineenä.

Kaksi asiaa lienee aika varmaa seuraavina kuukausina:

(1) Työpaikkailmoituslinkkien orgaaninen jakelu on jatkossa hyödytöntä

Valtaosa HR-käyttäjistä on jakanut yrityksen Facebook-sivulla työpaikkailmoitusten linkkejä orgaanisesti, eli maksamatta mitään. Tällainen toiminta on jatkossa hyödytöntä. Facebook ei tule nostamaan tämän tyyppisiä julkaisuja sivunne seuraajien uutisvirtaan ilmaiseksi.

(2) Julkaisujen mainostaminen, eli maksullinen HR-markkinointi nousee entistä tärkeämpään rooliin 

Ainoa tapa kiertää uutisvirtamuutosta on sisältömme mainostaminen. Uutisvirtaa koskeva algoritmi ei koske mainostyökalua. Voimme siis jatkossa saada rekrytointitarpeillemme näkyvyyttä tekemällä niistä mainoskampanjoita.

Veikkaan kuitenkin, että mainoksen hintaan tulee vaikuttamaan julkaistavan sisällön sekä mainoksen laatu ja muoto. Mainostila on hyvin rajallinen Facebookissa, joten mainostamisen yleistyminen tulee vaikuttamaan pakosti Facebook-mainonnan hintaan.

Facebookin tapa korostaa käyttäjien kokemusta ja saada käyttäjät pysymään Facebookissa ei voi tarkoittaa muuta kuin sitä, että Facebook tulee suosimaan myös sellaista mainossisältöä, josta käyttäjät pitävät enemmän.

Kysymys kuuluukin: Kuinka hyvin me tiedämme ja olemme selvillä tavoittelemamme yleisön mieltymyksistä? Olemme kovasti korostaneet kohdeyleisönsä ymmärtämistä HR-markkinoinnissa. En voi korostaa tätä riittämin, mitä tulee Facebookin hyödyntämiseen HR-markkinointitarkoituksiin jatkossa.

Ja kolmaskin asia on selvä:

  • Se, mikä toimii ensi viikolla ei välttämättä toimikaan enää muutosten edetessä, eli tämä vuosi on uuden oppimisen ja kehittymisen aikaa.
  • He, jotka ilahtuvat uuden oppimisesta ja uusista mahdollisuuksista, hyötyvät tästä muutoksesta eniten.
  • He, jotka joko jatkavat samaan tahtiin tai poistuvat Facebookista, ovat tämän muutoksen häviäjiä.

HR-markkinointi Facebookissa 2018 - Emine

Miten HR-markkinoija selviää voittajana Facebookin uutisvirtamuutoksesta vuonna 2018?

(1) Ottamalla Facebookin mainostyökalu aktiivikäyttöön HR-markkinointiin

Kaikkein helpoin selviytymiskeino on ottaa Facebookin mainostyökalu aktiivikäyttöön. Jokainen yrityksen toiminnan kannalta merkityksellinen sisältö kannattaa jakaa mainostyökalun kautta markkinointikampanjana. Tämä edellyttää mediabudjettia ja siksi strategisemmasta työnantajakuvan rakentamisesta tulee entistä merkityksellisempää.

Podcastin jaksossa 15 puhuin siitä, miten HR saa rahaa sosiaalisen median hyödyntämiseen. Ehkä nyt on hyvä hetki kuunnella tuo jakso joko uudelleen tai ensi kertaa.

Facebookissa on maailman paras ja tarkin mainostyökalu. Sen avulla ja sitä oikein käyttäessämme voimme kohdentaa mainoksemme ja sisältömme niin tarkasti, että parhaimmillaan ne eivät ole mainoksia vaan arvokasta, merkityksellistä sisältöä juuri oikeassa kohdeyleisössä. Silloin ne eivät ole spämmiä ja ärsykkeitä. Teemme paljon Facebook-mainontaa asiakkaillemme ja sen pohjalta voin sanoa, että tämä mainostyökalu on ollut lyömätön.

(2) Luopumalla linkkien julkaisemisesta ja aktivoitumalla yleiseen keskusteluun ja tiedon jakamiseen yrityksen ”urafoorumilla” Facebookissa

Olemme tottuneen käyttämään Facebook-sivuamme trafiikin lähteenä – useimmiten yrityksen blogiin sekä urasivuillamme oleviin työpaikkailmoituksiin. Facebook-sivun käyttö websivuille ohjaavan liikenteen lähteenä ei ole jatkossa enää tehokasta. Facebookin mainostyökalu toimii tähän tarkoitukseen huomattavasti paremmin.

Facebook haluaa nähdä merkityksellistä, keskustelua kirvoittavaa sisältöä myös yrityssivuilla. 

Emme ikävä kyllä tiedä vielä riittävän tarkkaan, minkälainen sisältö poikii aktiivista keskustelua. Voimme kuitenkin otaksua, että työelämää koskevat, kantaa ottavat päivitykset, artikkelit, uutiset ja videot ovat sellaista sisältöä, jotka todennäköisemmin aktivoivat seuraajamme keskusteluun. 

Tässä voi olla uusi tapa työnantajakuvan rakentamiseen: nostaa esille työelämään liittyviä kannanottoja ja teemoja, jotka edustavat yrityksen arvomaailmaa ja vastaavat sen yrityskulttuuria.

(3) Ottamalla Facebook Live rohkeasti käyttöön

Social Media Examinerin mukaan seuraavanlaisten videoiden tavoittavuus tulee nousemaan merkittävästi:

  • Facebook Live -lähetykset
  • Jatkotarinat ja episodimaiset videosarjat, joiden kesto on useita minuutteja per jakso

Muistamme, että ei ole pitkä aika siitä, kun Facebook alkoi korostaa videosisällön merkitystä. Meitä ohjeistettiin tekemään videoita, jotka ovat kestoltaan 1-1,5 min mittaisia ja tekstitettyjä, ja lataamalla ne suoraan Facebookiin sen sijaan, että jakaisimme videon Youtube- tai Vimeo-linkkinä. Perinteisten rekryvideoiden aikakausi Facebookissa on päättynyt.

Jatkossa Facebook haluaa tarjoilla seuraajillemme tarinallisia, episodimaisia videosarjoja ja livelähetyksiä. Koska videosarjojen suunnittelu, käsikirjoittaminen ja toteuttaminen on erittäin työlästä, nyt jos koskaan kannattaa rohkaistua ja käynnistää LIVE Facebookissa. 

Nappaa tästä inspiraatiota livelähetysten ideointiin ja toteuttamiseen >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Haluatko pysyä Eminen perässä Facebookissa? Seurata, miten me testaamme ja kehitämme omaa Facebook-käyttäytymistämme? Kuulla meiltä kokemuksia ja vinkkejä siitä, miten Facebookia kannattaa jatkossa käyttää HR-tarpeisiin? 

Laita Eminen Facebook-sivu @emineland ”See first” -sivuksi.  

Voit nyt valita sivuja ja käyttäjiä, joiden julkaisut haluat nähdä uutisvirrassasi. Tämä tapahtuu valitsemalla kyseinen sivu tai käyttäjä ”See first” -sivuksi. Lupasin laittaa videon malliksi, mutta en ikävä kyllä saanut kyseistä videota ladatuksi tähän julkaisuun. 

Alla oleva kuvakaappaus näyttää sinulle, mistä löydät See First -toiminnon mentyäsi ensin Eminen Facebook-sivulle.

Facebook uutisvirta - See first

 

Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >

Varaa paikkasi 5.4.2018 klo 10-16 HR Somessa -valmennukseen >