Blog : Emine

Henkilöbrändi – yrittäjä tai asiantuntija kohinan keskellä – Podcast jakso 39

Henkilöbrändi – yrittäjä tai asiantuntija kohinan keskellä – Podcast jakso 39

Henkilöbrändi, asiantuntijabrändi, vaikuttajabrändi? Mitä hyötyä yrittäjälle ja asiantuntijalle on oman brändin rakentamisesta?

Miten omaa brändiä rakennetaan?

Mitä hyötyä henkilöbrändistä tai asiantuntijabrändistä voi olla?

Miten varmistetaan, että yrittäjä tai asiantuntija pysyy yleisönsä mielessä silloinkin, kun saman yleisön huomiosta alkaa kilpailemaan yhä useampi taho?  

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 24:16 min

Henkilöbrändi syntyi luurikammon seurauksena

Susanna Rantanen - henkilöbrändi - Eminen blogiPerustin melkein ensimmäisen yritykseni jo vuonna 2005. Onneksi Management Events tuli väliin, sillä 2000-luvun puoliväli ja työnantajabrändiin erikoistunut yritys Suomessa olisi ollut takuuvarma tie nopeaan konkurssiin ja yrittäjäkipinän sammumiseen.

Seuraavan kerran yrittäjyys nousi aktiivisesti mieleeni vuoden 2009 aikana. Olin äitiyslomalla ja mieltä parisen vuotta kaivertanut rekrytointipuolen ongelma alkoi hallita ajatuksia muiden töiden siirryttyä tilanteen vuoksi takavasemmalle.

Aktiivisen pohdinnan tuloksena syntyikin sitten ensimmäinen yritykseni Heebo, joka näki päivänvalonsa vuoden 2010 alussa.  

Perustin Heebon ratkaistaakseni sovelluksella yrityskulttuuriin rekrytoinnin problematiikka. Uutterimmassa sovelluskehitysvaiheessa minulla oli sekä aikaa, halua että tarve tehdä jotain, josta syntyy kassavirtaa laskujen maksamiseen. Päädyin tarjoamaan nykyisen Eminen palveluita sivutoimisesti Heebossa.

Bloggaamisesta korvike aktiiviselle myyntityölle

Kassavirran aikaan saaminen edellytti tietysti aktiivista myyntityötä. Minulla oli tietysti jo silloin edelleen tänä päivänä myyntityötäni vaikeuttava voimakas luurikammo. Koska sen sijaan minulle oli suotu kirjallisen ilmaisun lahjat ja markkinoinnillista silmää, päätin alkaa bloggaamaan verukkeena luurin nostamiselle ”kun olen kirjoittanut tämän jutun ensin.”

Kun asiantuntija kirjoittaa aktiivisesti asiantuntemusalueeseensa liittyvistä kokemuksista, näkemyksistä ja mielipiteistä kiinnostavalla tavalla blogiin, ja myös jakaa tuotoksiaan aktiivisesti sosiaalisessa mediassa, tapahtuu kaksi asiaa:

  1. Google alkaa tarjoilla tekstejä aihepiireistä googlaaville
  2. Syntyy yleisö, joka haluaa kuulla lisää

Puhelinmyyntityön korvike alkoi tuottamaan yhteydenottoja potentiaalisilta asiakkailta, toimittajilta ja tapahtumajärjestäjiltä. Ensin satunnaisesti ja ajan kuluessa yhä useammin ja useammin.

Henkilöbrändi on todella arvokas apu yrittäjälle

Henkilöbrändi on erityisesti yrittäjille todella arvokas apu tunnettuuden rakentamiseksi ja myyntityön tueksi. Yrittäjänkin aika on rajallinen. Tuotekehittäminen ja asiakasprojektit sekä kaikki yritystoiminnan hallinnollinen humppa vie todella paljon aikaa. Jokaisen aloittavan yrittäjän on tehtävä valintoja aikansa käyttämisestä ja vastuiden jakamisesta kyetäkseen selviytymään hengissä.

”Minä olen luurikammoinen introvertti, mitä tulee ventovieraiden ihmisten kanssa sosialisointiin.” Susanna Rantanen

En tietoisesti rakentanut henkilöbrändiä. Koko termiä ei ollut olemassakaan yrittäjyyteni alkuvuosina. Ensin sisällöntuottaminen ja sosiaalisessa mediassa vaikuttaminen oli veruke olla nostamatta luuria. Vei muutaman vuoden, ennen kuin sen vaikuttavuus oli riittävällä tasolla kertomaan, miten tärkeästä ja arvokkaasta työpanoksesta onkaan kysymys. Ja se on kannustanut jatkamaan, sillä luurikammo ei ole edes vähentynyt ajan kuluessa.  Oman vaikuttavuuden ymmärtäminen on kannustanut kehittämään asiantuntijabrändin rakentamista entistä systemaattisemmin.

Työ tuotti tulosta ja poiki toisen yhtiön

Marraskuussa 2012 sivutoimisesti Heebo-yhtiössä tarjotut ”modernin HR:n asiantuntijapalvelut” johtivat uuden yrityksen syntymiseen. Päätimme Leon kanssa yhtiöittää nämä sivutoimet kokonaan omaksi osakeyhtiökseen, joka sai nimekseen Employee Experience Agency Emine Oy. Leo otti enemmän vastuuta Eminestä ja minä keskityin edelleen päätoimisesti Heebon sovelluksen kehittämiseen ja kaupallistamiseen.

Olimme kuitenkin ihan liian aikaisin liikenteessä yrityskulttuuriin rekrytointiin erikoistuneen sovelluksen kanssa. Sovelluskehitys on todella kallista lystiä. Niin kauan kun tarjosimme yrityskulttuuriin rekrytoinnin palveluita sovelluksen kyljessä, asiakaskunta oli onnellinen. Kun yritimme luopua palveluiden tarjoamisesta ja siirtyä pelkän sovelluksen myyntiin, tuli ongelmia. Asiakkaat tarvitsivatkin edelleen myös yrityskulttuuriin rekrytoinnin palveluita. Kuviosta alkoi tulla niin monimutkainen ja kaupallistamisen haasteet kävivät niin raskaiksi, että keväällä 2016 päätin lopettaa koko tuotteen kehittämisen ja ajaa yhtiö alas. 

7 vuotta yrittäjäksi ryhtymisen jälkeen, vuoden 2017 alusta alkaen, olen ensimmäistä kertaa keskittynyt täysipäiväisesti Eminen liiketoimintaan ja Eminen edelläkävijäpalveluiden kehittämiseen ja tuottamiseen.

Jo 7 vuotta olen kaikista ylä- ja alamäistä huolimatta onnistunut oman brändini kautta vaikuttamaan yleisöömme siten, että olen tuonut puolet yrityksen liikevaihdosta luuria nostamatta. Todelliset myynnin ammattilaiset voivat tietysti sanoa, että olisin menestynyt kaupallisesti paremmin, jos olisin nostanut luuria. Minulle tämä malli sopii kuitenkin paremmin. Olen käytännössä testannut ja hyviksi tai huonoiksi todennut joka ikisen ohjeen, mallin tai sapluunan, jota myymme asiakkaillemme työnantajabrändin rakentamiseen ja rekrytointien tukemiseen.

Minusta 7 vuotta yrittäjänä tällä kaavalla oman elannon hankkiminen ja useiden työntekijöiden työllistäminen on ihan hyvä suoritus ihmiseltä, joka ei ole koskaan mieltänyt itseään myyjänä, eikä käytä puhelinta suullisen myyntityön välineenä.

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa kerron, miten tämän tein ja mitä tässä onnistuminen tarkoittaa käytännössä – käytetään tästä sitten termiä henkilöbrändäys tai asiantuntijabrändäys.

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

 

Pelkkiä hyviä viboja – Marika eminaattorina

Pelkkiä hyviä viboja – Marika eminaattorina

Marika Luukkanen suunnitteli sisältöjä jo silloin, kun moni ei ollut sisältömarkkinoinnista vielä kuullutkaan. Omat someprofiilinsa hän pisti pystyyn lähes 10 vuotta sitten, jolloin Facebook ja Twitter olivat aika erilaisia kanavia kuin nyt. Luovana tarinankertojana Marika oli vannonut merkityksellisten sisältöjen nimeen jo vuosien ajan erilaisissa markkinointiviestinnän työtehtävissä, kunnes yksi hänen entisistä pomoistaan vinkkasi hänelle Eminen työpaikkailmoituksen. Emineen haettiin tarinallistajaa. Hakemuksen Marika pisti tulille heti ja eipä aikaakaan kun hän löysi itsensä Eminen Storifyerin jakkaralta. Elettiin maaliskuuta 2015.

Nyt kolme vuotta myöhemmin Marika on siirtymässä äitiyslomalta palatessaan kohti uusia haasteita. Mutta mitä sisältyi Marikan eminaattorivuosiin? Otetaanpa kunnon kurkistus.

Hyviä viboja – Onnistuminen asiakaprojekteissa on ollut työssä parasta

Emineen tullessaan Marikan uratoiveena oli saada tehdä töitä, jotka vaikuttavat. Työnkuvaan kuului aluksi sisällöntuotanto ja markkinoinnin suunnittelu Eminen omiin kanaviin, mutta pian tontti laajeni myös asiakastyöhön. Erilaiset sisällöntuotannon, jatkuvan työnantajakuvan kehittämisen ja tarinallistamisen asiakastyöt kelpasivat luovista projekteista kiksejä saavalle Marikalle mielihyvin.

Eminaattorit
Emine 2016 – Leo, Henna, Iida, Marika ja Susanna.

Eminen palvelutarjonta, johon Marika sai itsekin vaikuttaa, kulki hänen kannaltaan juuri oikeaan suuntaan. Marikalla oli omia vastuuprojekteja, joihin kuului monipuolista sisällöntuotannon konsultointia: mm. erilaisia toteutuksia verkkosivuille, urasivujen suunnittelutöitä, tarinoiden ja copy-tekstien kirjoittamista sekä videoiden ohjaustöitä. Ihan uutena erikoisosaamisalueena työ Eminessä toi Marikan työkalupakkiin työnantajakuvan ja rekrytoinnin näkökulman.

Asiakastyötä olen päässyt tekemään Eminessä enemmän, kuin missään aikaisemmassa työssäni. Siitä olen oppinut valtavasti. Jos erilaiset kohtaamiset olivat ennen minulle heikkous, niistä on nyt tullut vahvuuksiani. Ehkä tärkeimpänä pääsin eroon omista epävarmuuksistani.

Työn parhaina puolina Marika kuvailee hetkiä, jolloin kiitosta hyvin onnistuneesta projektista on saanut projektitiimin yli. Hyvät ”vibat”, joita yhteistyöstä voi parhaimmillaan saada jo alkumetreiltä ja jotka kantavat projektin loppuun saakka, ovat olleet hänestä työssä parasta. Se on se tunne, kun saavutetaan tietty yhteys ja saadaan asiakkaan kanssa aikaan juuri sitä mitä oli tarkoituskin, ellei jopa parempaa.

 

Eminaattorit NBF 2016
NBF 2016 – Iida, Henna, Roosa ja Marika.

Tekijöidensä näköinen Emine

 Eminen hyvä ilmapiiri Marikan mukaan rakentuu sille, että ihmiset yhteistä missiota toteuttamaan valitaan tarkoin. Pienessä yrityksessä se on elintärkeää. Marika suosittelee Emineä työpaikaksi sellaiselle, joka on valmis kasvamaan monella osa-alueella, sillä tämän tyyppisessä työssä ei voi tulla koskaan valmiiksi. Kovin paljon rutiineja rakastavalle tulee todennäköisesti Eminessä hankaluuksia, kun taas oman työn ja projektien hallintataidoista on suurta hyötyä.

Jos jollain on huono fiilis, joku aina huomaa sen ja pitää huolta. Aina kysytään voiko olla avuksi, tai jutellaanko vähän.

Työyhteisönä Marika kuvailee Emineä turvalliseksi ja aidosti toisia tukevaksi. Luottoa, vastuuta ja vapautta saa paljon, ja aina toisiinsa nähden suhteessa. Kaikilla on useimmiten paljon tekemistä, mutta toisten auttamiselle ja sparraamiselle on silti aina aikaa. Kaikilla meillä on negatiiviset puolemme, mutta Eminessä ei keskitytä niihin, vaan nostetaan esiin niitä hyviä.

Palatessaan äitiyslomalta Marikan voi löytää kevään mittaan puuhastelemasta digimarkkinointiin erikoistuneen sisällöntuotannon parista.

 

Top 5 asiat, jotka Marika sai urareppuunsa Eminessä

  1. Markkinoijana näkökulman laajentaminen työnantajakuvan ja -brändin maailmaan

”Tuntuu, että menin isoja harppauksia eteenpäin ja pystyn ottamaan koppia monesta.”

  1. Itseluottamus ja varmuus kohtaamisissa

”Opin, että ei kannata selitellä vaan pitää ounata. Omat epävarmuudet karisivat.”

  1. Strategia-ajattelu

”Suunnitelmallisuuden ja tavoitteellisuuden painottaminen kaikessa tekemisessä.”

  1. Kasvanut luottamus omaan osaamiseen

”On ollut monta rautaa tulessa ja suurimmassa osassa onnistuin hyvin.”

  1. Ajattelu, että tietyt asiat ovat parempia tehtyinä kuin täydellisinä

”Kannattaa tehdä ja yrittää. Kokeilemisen kulttuuri vaatii nopeaa tempoa ja heittäytymistä.”

Eminen blogivuosi 2017 – Vaikuttava Työnantajabrändi pohjaa kokemuksiin ja tarinoihin

Eminen blogivuosi 2017 – Vaikuttava Työnantajabrändi pohjaa kokemuksiin ja tarinoihin

Eminen blogivuosi 2017 – Vaikuttava Työnantajabrändi pohjaa kokemuksiin ja tarinoihin. Esittelimme kuluneen vuoden aikana Vaikuttavan Työnantajabrändin konseptin ja blogimme tarjosi eväiksi modernien kasvuyritysten matkalle sitä kohti runsaasti ajatuksia, näkemyksiä, työkaluja, konkreettisia esimerkkejä sekä tarinoita. Kiitos, että olet taivaltanut mukana!

Positiiviset työntekijäkokemukset, niiden tarinallistaminen sekä vaikuttavat hakijakokemukset ovat muodostuneet arvokkaiksi monille, mikä on kuluneen vuoden aikana entisestään lisännyt bensaa meidän eminaattoreiden sisällöntuotantoliekkeihin. Jotain saattoi mennä ohi intoutuneimmiltakin matkakumppaneiltamme, minkä vuoksi kokosimme tähän ne suosituimmiksi kiilanneet tarinat ja inspiroivimmat vinkit, jotka keräsivät eniten silmäpareja Eminen blogivuonna 2017. Ota villasukat jalkaan ja kuppi kuumaa viereen, tässä tulee Eminen blogivuoden kuusi luetuinta!

Eminen blogivuoden 2017 kuusi luetuinta – Matkalla kohti Vaikuttavaa Työnantajabrändiä

 

Eminen_vaikuttava_työnantajabrändi

1. Vaikuttava Työnantajabrändi -podcast #17 – Mikä on hakijan polku ja mistä hakijakokemus syntyy?

Kesäkuussa Susanna Rantanen julkaisi Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin ensimmäisen jakson. Maanantaisin ilmestyvä podcast on saavuttanut viikko viikolta suuremman yleisön ja onpa sillä jo oma vihkiytynyt kuulijakuntansakin. Podcast-jaksoista suosituin koko vuonna on ollut jakso numero 17. Siinä aiheena on työnhakijan polku ja hakijakokemuksen synty.

Vaikuttavan työnantajabrändin kenties yksi tärkeimmistä rakennuspalikoista on hakijakokemus sekä hakijan polku, joka alkaa silloin, kun passiivisen työnhakijan huomio voitetaan vaikuttavan työnantajabrändimielikuvan avulla. On tärkeää huomata, että hakijan polku alkaa siis jo ennen työpaikkailmoituksen julkaisemista. Jos yritys keskittyy työnantajabrändin rakentamiseen vain rekrytointivaiheessa, saattaa suuri potentiaalinen yleisö jäädä tavoittamatta. Kun ideaali osaaja muuttuu aktiiviseksi työnhakijaksi, on hakijakokemuksella tämän silmissä suuri vaikutus yrityksen maineeseen työnantajana.

 

Eminen_blogivuosi_2017_Moderni_työnantajabrändi

2. Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta?

Muuttuuko yritykselle ideaali, mutta passiivinen työnhakija kuin taikaiskusta aktiiviseksi työnhakijaksi silloin, kun yrityksellä tulee tarve rekrytoida? Ei. Mitä siis tapahtuu ennen työpaikkailmoituksen julkaisemista? Miten nykyiseen työpaikkaansa tyytyväisen, passiivisen hakijan huomio herätetään? Tästä aiheesta Susanna kirjoitti helmikuussa yhden vuoden luetuimmista blogijulkaisuistamme. Vastauksena edellä mainittuihin kysymyksiin Susanna esitteli tekstissään HR-sisältömarkkinoinnin ja perinteisen bloggaamisen erot.

Bloggaamisen ollessa päiväkirjamaista sisällöntuotantoa HR-sisältömarkkinointi on tavoitteellista, talent-yleisön mielikuvaan vaikuttavaa sisällöntuotantoa. HR-sisältömarkkinointi on moderni tapa rakentaa työnantajabrändiä ja herättää strategisesti ideaalien ammattilaisten huomio tarjoamalla heille sellaista sisältöä, joka tuottaa heille arvoa juuri nyt asiantuntijana ja osaajana.

 

Hakijakokemus_untuvikon-uratarinat_Emine

3. Untuvikon Uratarinat: 5 vinkkiä – Näin vedät puoleesi vastavalmistuneita

Allekirjoittanut aloitti maaliskuussa työt Eminessä HR-sisältömarkkinoinnin tekijänä. Kirjoitin ja julkaisin ensitöikseni hakija- ja työntekijäkokemuksestani nuoren osaajan näkökulmasta viisiosaisen Untuvikon Uratarinat -blogisarjan, jonka ensimmäinen osa keräsi runsaasti lukukertoja. Kerroin tekstissä omakohtaisen kokemukseni siitä, miten jo opiskeluaikana Eminestä tuli tulevaisuuden unelmieni työpaikka, ja miksi päätin hakea sinne töihin valmistuttuani.

Tärkein Eminessä alun perin huomioni kiinnittänyt asia oli aktiivinen sisällöntuotanto blogissa ja sosiaalisessa mediassa. Sisällöt tarjosivat minulle kurkistusikkunan siihen, mitä Eminessä tehdään ja millaisia ihmisiä siellä on töissä. Nuorelle ammattilaiselle kuva siitä, miltä työskentely aidosti näyttää ja tuntuu, on tärkeä hakemispäätöksen tekemisessä. Lisäksi Eminen blogisisällöt tarjosivat minulle ammatillisesti arvokkaita asiantuntijanäkemyksiä.

 

Vakuuttava_työpaikkailmoitus_Eminen_blogivuosi2017

4. Konkari Työnhakijana: Työpaikkailmoitus, joka vakuuttaa kokeneen tekijän

Elokuun alussa Eminessä aloitti työt sosiaalisen median ja HR-sisältömarkkinoinnin konsulttina Timo Launonen. Myös Timo kirjoitti kokemuksistaan viisiosaisen blogisarjan, nimeltään Konkari Työnhakijana. Omassa sarjassaan Timo ruotii hakijakokemuksen eri osa-alueita sekä sitä, miltä ne kokeneen osaajan silmissä näyttävät. Blogisarjan neljäs osa, joka kertoo vaikuttavasta työpaikkailmoituksesta, on Eminen blogivuoden toiseksi luetuin teksti.

Korulauseet kliseineen ja yleinen epäkonkretia ovat yksi suurimmista työpaikkailmoitusten riesoista. Kiinnostuisitko minusta, jos kertoisin saatekirjeessä seuraavaa: ”Tarjoan teille erinomaisen osaamiseni, jota olen kerryttänyt ketterästi näköalapaikoilla muiden huipputyyppien kanssa. Toimenkuvan palkkatoiveeni on kilpailukykyinen.” -Timo Launonen

Timo puhuu osuvasti työpaikkailmoituksista, joihin on uransa aikana törmännyt. Edukseen niistä ovat erottuneet ne, jotka antavat konkreettista ja totuudenmukaista tietoa työtehtävistä, roolista työyhteisössä, onnistumisen todellisista mittareista ensimmäisen puolen vuoden ja vuoden aikana, arvoista ja kulttuurista sekä palkasta.

 

Hakijakokemus_rekryn _päättäminen_Eminen_blogivuosi2017

5. Rekryn päättäminen – Miten muotoilla hakijakokemuksen vaikein osa?

Tässä tulee Eminen blogivuoden ylivoimaisesti luetuin teksti. Sen on myös kirjoittanut Timo ja se kertoo rekrytoinnin kenties tunteita herättävimmästä osuudesta eli rekryn päättämisestä. Toisille hakijoille prosessi päättyy jaetuille kakkossijoille, kun taas yleensä yksi tulee valituksi. Sen, kumpaan lopputulokseen hakijan polku johtaa, ei tarvitse vaikuttaa siihen, onko hakijakokemus kokonaisuudessaan hakijalle vaikuttava ja positiivinen.

Yrityksen kannalta hyväksi havaittu tulevaisuuden tekijä hakee todennäköisesti uudelleen sopivan tilaisuuden tullen, jos häntä on kohdeltu hyvin läpi matkan. -Timo Launonen

Timo antaa tekstissä vinkkejä siihen, kuinka hyvälle hakijalle kannattaa viestiä rekryn päätöksestä ja lopputuloksesta, jossa tämä ei tullut valituksi. Tärkeintä on viestiminen älykkäästi, ihmisläheisesti ja yksilöidysti. Hyvin ja arvostavasti hoidettu prosessin vaikein osa luo pitkäjänteisyyttä tuleviin rekrytointeihin ja johtaa kenties siihen, että jatkossa sopivaan talentiin voi olla yhteydessä uuden tilaisuuden avautuessa, tai hän saattaa itse hakea uudelleen.

 

Eminen_työnantajakokemuksia_henkilöstöuutisia_2017

6. Henkilöstöuutisia – Miltä työnantajasta tuntuu, kun ihmisiä lähtee?

Syksyn aikana Eminessä tunnettiin rakkautta ja hiukan luopumisen tuskaa, kun kaksi pitkäaikaista eminaattoria, Roosa ja Iida siirtyivät uusiin haasteisiin. Meillä Eminessä työntekijäkokemukset ja niiden tarinallistaminen on the juttu, mutta tällä kertaa Susanna kirjoitti työnantajakokemuksista. Kyseisestä blogitekstistä tuli yksi vuoden luetuimmista, mikä vahvistaa ja todistaa hyvien tarinoiden merkitystä ja vaikutusta entisestään. Entiset eminaattorit – nykyiset eminaattorialumnit puolestaan ovat ja pysyvät ystävinä.

Mitä seuraavaksi?

Tulevana vuonna 2018 eminaattorit suuntaavat katseensa entistä vahvemmin videoiden maailmaan. Jatkuvaa ajatusten ulos tuomisen nälkää puretaan tuttuun tapaan aktiiviseen sisällöntuotantoon, podcast-sarjaamme ja blogisisältöjen tuottamiseen. Pysy siis mukana ensi vuonnakin!

Jos nämä blogisisällöt herättivät sinussa inspiraatiota ja intoa, haluamme myös kutsua sinut mukaan oppimaan lisää sinua kiinnostavasta aiheesta vuoden 2018 valmennuksiimme. Lue lisää, tutustu puheenaiheisiin ja varaa oma paikkasi>>