Blog : viestintä

Vaikuttavuus ja Vaikuttava Työnantajabrändi -metodi Podcast #74

Vaikuttavuus ja Vaikuttava Työnantajabrändi -metodi Podcast #74

Mikäli olet aktiivinen seuraajamme, et ole voinut välttyä kuulemasta sanaa “vaikuttava” tai “vaikuttaminen” useampaan kertaan.

Tässä vuoden 2018 viimeisessä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa puhutaan siitä, miten rakennetaan aidosti vaikuttavaa työnantajabrändiä tai yritysbrändiä. Kysymyshän on siitä, miten toiseen ihmiseen tai yleisöön lopulta vaikutetaan.

Pelkkä bloggaaminen ja videoiden julkaisu sosiaalisessa mediassa ei ole yhtä kuin vaikuttaminen. Voimme julkaista vaikka kuinka paljon viestejä, tiedotteita, uutisia, blogitekstejä, kuvia, videomateriaalia ilman, että kohdeyleisömme edes rekisteröi tuotoksiamme.

Moni tapaamani neuvokas HR, työnantajabrändin kehittäjä tai rekrytointimarkkinoija on haastanut minua sanomalla: “Tässä ei ole mitään uutta. Me viestimme näistä asioista koko ajan.”

Silti hyvin monella heistä on haasteita rekrytointien ja työnantajakuvan kanssa.

Aktiivinen viestintä ei tarkoita sitä, että viesti menee perille. Eikä varsinkaan sitä, että sen seurauksena tavoiteltu henkilö muuttaa näkemyksiään tai toimintaansa.

Vaikuttaminen on lopulta hyvin eri asia kuin viestintä.

Mitä vaikuttaminen tarkoittaa?

Vaikuttaminen tarkoittaa sitä, että saamme vaikuttamisemme kohteena olevan henkilön tai yleisön ajattelemaan toisin tai toimimaan toisin vaikuttamispyrkimystemme seurauksena.

Vaikutus ei synny useinkaan hetkessä. Vaikuttavuutta rakennetaan ajan kuluessa. Vaikuttaminen on oikeastaan vallan käyttöä. Erityisesti politiikassa tuntuu olevan välillä käytössä myös ne negatiiviset vaikuttamisen keinot. Täällä Eminessä ei kuitenkaan haluta vaikuttaa negatiivisin keinoin työnantajabrändiä tai yritysbrändiä rakennettaessa.

Kohtaamme arjessa paljon vaikuttamista. Aina emme sitä edes tiedosta. Kun suostuttelemme ystävää tai kollegaa perjantaiolusille tai hymyilemme ehdokkaalle rekrytointihaastattelussa, pyrimme vaikuttamaan heihin.

Vaikuttaminen on loppujen lopulta sarja rationaalisia, sosiaalisia sekä tunteisiin vetoavia tekniikoita, joita hyödyntämällä pyritään saavuttamaan haluttu tila tai tulema. Vaikuttaminen ei ole sattumanvaraista.

Vaikuttavan työnantajabrändin rakentaminen ei myöskään ole sattumanvaraista. Konseptin ytimessä on vaikuttamisen metodi, jolla pannaan toimeen Vaikuttava Työnantajabrändistrategia. Kumpikaan ei toimi yksinään, mutta yhdessä ne ovat erityisen tehokkaita.

Lue lisää aiheesta: How influence works >>

Lue lisää aiheesta: 7 ways to build influence in the workplace >>

Katso Eminen video: Miten Vaikuttava Työnantajabrändi syntyy >>

Jakson sisältö

  • Mitä vaikuttaminen tarkoittaa?
  • Miten “vaikuttaminen” toimii?
  • Vaikuttamisen yleisimmät tekniikat
  • Vaikuttava Työnantajabrändi ja positiiviset vaikuttamisen keinot
  • Vaikuttavamman Työnantajabrändi -metodin (vaikuttamisen) peruskivet

Kuuntele jakso

Jakson kesto: 24:31 min

Kuuntele jakso Soundcloudissa | Stitcher Radiossa | iTunesissa | Spotifyssa

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on suunnattu modernien kasvuyritysten johdolle, markkinoinnille ja HR:lle ja se ilmestyy joka maanantai. Susanna tarjoilee varsin liiketoimintalähtöistä ja luovaa ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin kehittämiseen.

Vaikuttava Työnantajabrändi© on Eminen Susanna Rantasen kehittämä konsepti ja moderni työnantajabrändin rakentamisen metodi, joka on kehitetty nopeasti kasvavien ja skaalautuvien yritysten erityistarpeisiin.

Kieliasu ja viestintätyyli viimeistelevät timanttiset urasivut

Kieliasu ja viestintätyyli viimeistelevät timanttiset urasivut

Blogissamme on jo aiemmin annettu vinkkejä urasivujen suunnitteluun ja siihen, minkälainen on hyvä urasivu. Urasivujen suunnittelu- ja sisällöntuottovaiheissa ei pidä myöskään unohtaa huolellista kieliasua, sillä kieli välittää tietoa, kirkastaa työnantajakuvaa ja viestii yrityskulttuurin ominaispiirteistä. Älä siis laadi urasivuja kieli poskessa, vaan pidä mielessä ainakin seuraavat kolme pointtia:

 

#1 INFORMATIIVISUUS

Kielen avulla hankitaan, välitetään ja jäsennetään tietoa. Urasivut ovat tietopankkeja, jotka palvelevat työnhakijoita ja tarjoavat tukea työnhakupäätöksen tekemiseen. Urasivujen huoliteltu kieliasu takaa sen, että oikea tieto välittyy työnhakijalle ja kaikenlaisten väärinymmärrysten mahdollisuus minimoidaan. Kun urasivujen informaatiota ei ole piilotettu hapuilevan kapulakielen tai väsyneen yritysjargonin taakse, työnhakija kokee saaneensa päätöksentekonsa tueksi vastaukset juuri niihin kysymyksiin, jotka häntä eninten askarruttivat.

 

#2 TYÖNANTAJAKUVAN HOUKUTTELEVUUS

Kieli vaikuttaa ihmisten asenteisiin, mielipiteisiin ja käyttäytymiseen. Työnantajat syynäävät työhakemuksia tunnetusti tiheällä kammalla, eivätkä kirjoitus- ja kielioppivirheitä täynnä olevat hakemukset pääse pinon päällimmäiseksi, mutta sama toimii toisinkin päin: viimeistellyt ja taidokkaasti kirjoitetut urasivut antavat työnhakijalle yrityksestä huolellisen, asiaansa paneutuneen ja työnhakijoita arvostavan ensivaikutelman, joka kannustaa hakemaan töitä. Virheitä ja epäloogisuuksia vilisevä teksti voi sen sijaan häiritä tiedon ymmärtämistä, luoda työnantajasta kielteisen kuvan tai jopa karkottaa potentiaalisen työnhakijan.

 

#3 KULTTUURIIN SOPIVA VIESTINTÄTYYLI

Kielen keinoin erotutaan joukosta. Jos viestintätyyli on yrityskulttuurin mukaisesti työpaikallakin rennompi, miksi tehdä urasivuista hajuttomat ja mauttomat? Urasivujen fiiliksen tulisi heijastella työpaikan fiilistä ja tapaa tehdä asioita.

Jos rohkeutta riittää, kielenkäyttö voi olla luovaa, puhekielimäisempää ja rajoja rikkovaa, kunhan se on yrityskulttuuriin sopiva ja johdonmukainen valinta viestintätyyliksi.

Some-aikakaudella vapaamuotoisempi ilmaisu ja työnhakijoiden puhuttelu ihmiseltä ihmiselle valtavat alaa, koska viestinnässä on otettava aiempaa paremmin huomioon eri kanavien ominaispiirteet ja lukijoiden odotukset.

 

(Satunnaisista typoista ei toki kannata ottaa elämää suurempaa stressiä. Sattuuhan näitä, jos oikolukija ei ehdi väliin, kuten Instagramista @emineland näkyy…)

 

Huikkaa meille, jos urasivujen viilaaminen tai työnantajakuvan tarinallistaminen kiinnostaa!

 

Lue myös:

Eminen vinkit urasivujen suunnitteluun

Minkälainen on hyvä urasivu?

Eminen urasivusuosikit