Blog : uravideo

Pitkät videot eivät toimi enää Facebookissa

Pitkät videot eivät toimi enää Facebookissa

Social Media Examiner teki juuri merkittävän havainnon: pitkät videot eivät toimi Facebookissa.

Kun sanon: “ei toimi”, tarkoitan, että pitkillä videoilla ei aikaansaada aiottua vaikutusta Facebookissa. Itse asiassa, pitkät videot eivät pelkästään jää katsomatta, mutta katsomatta jättäminen vaikuttaa negatiivisesti seuraaviin julkaisuihin!

Algoritmit toimivat nykyään siten, että sisältö, johon yleisönne ei sitoudu, eli jonka se vain ohittaa, vaikuttaa siihen, kuinka moni näkee seuraavat julkaisunne ilmaiseksi. Mitä enemmän yleisö ohittaa sisältönne, sitä vähemmän mikään tuleva sisältönne näkyy yleisöllenne. Siksi meidän ei kannata julkaista enää mitään sellaista, mikä ei innosta ja inspiroi yleisöämme toimintaan.

Algoritmit rankaisevat meitä yleisön mielestä vähän tai ei lainkaan kiinnostavasta sisällöstä.

Taustalla tässä on kaikkien sosiaalisten medioiden tarve varmistaa, että niiden käyttäjät pysyvät niiden alustoilla mahdollisimman pitkään ja palaavat takaisin mahdollisimman usein. Huono sisältö saa käyttäjät lähtemään pois. Siksi algoritmit rankaisevat meitä sisällöstä, joka ei kiinnosta yleisöämme.

Jos yrityksenne on käyttänyt Facebookia natiivina videoalustana pitkille, yli 2 minuutin mittaisille videoille, näyttää siltä, että pitkiä videoita ei kannata julkaista enää Facebookissa. 

Miksi pitkät videot eivät toimi Facebookissa?

Social Media Examinerin sanoin: “Facebook is a highway and no one stops to watch video. Instead, they scroll.

Käyttäjät eivät pysähdy katsomaan videoita. Me pikakelaamme Facebookin uutisvirtaa ja etsimme kiinnostavia kommentteja ja merkityksellisiä keskusteluja

Mietitään omaa Facebook-käyttäytymistämme (jos käytämme Facebookia). Käymme vilkaisemassa ja  kelaaassa  uutisvirtaamme etsien riittävän merkityksellisiä ja kiinnostavia julkaisuja, jotka saisivat meidät pysähtymään, katsomaan ja kenties jopa kommentoimaan.

Yleensä kelailemme Facebookin uutisvirtaa hetkinä tai paikoissa, joissa olemme väliaikaisesti: hississä, julkisessa kulkuvälineessä, jonottaessamme lounasta jne. Ne hetket eivät ole enää sellaisia, joissa laitetaan äänet päälle ja ryhdytään katsomaan videoita kuin televisiota konsanaan.

Me emme käytä Facebookia sellaisilla tavoilla, joihin pitkien videoiden katsominen yksinkertaisesti sopii.

Eikö video olekaan enää toimiva sisältö?

Video on edelleen erittäin toimiva sisältö. Muistetaan, että nykyään on mahdollisuus tehdä hyvin monenlaisia videoita. Podcastimme jaksossa 58 puhuimme meidän videoasiantuntija-Timon kanssa videoista HR-markkinoinnin sisältönä. Vilkaise mistä jaksossa 58 oli kyse >>

Tilastot kertovat, että kaikista sisältömuodoista juuri liikkuva kuva, eli video aikaansaa kuitenkin eniten sitoutumista. Social Media Todayn artikkeli kertoo, että:

  • 80% kaikesta internetin liikenteestä on videota vuoteen 2019 mennessä.
  • 90% asiakkaista kertoo saaneensa videosisällöstä tukea ostopäätöksen tekemiseen.

Biteable kokoaa artikkeliinsa muun muuassa seuraavanlaista videostatistiikkaa vuodelta 2018:

  • 78% meistä katsoo videosisältöä joka päivä.
  • Youtube on maailman toiseksi suosituin hakukanava Googlen jälkeen.
  • Youtubessa katsotaan joka päivä yli 500 miljoonaa tuntia videoita.
  • 59% päättäjistä kertoo saavansa tiedon mielummin videona kuin tekstinä.
  • 51% katsoo videoita mobiilialustoilla.

Videosisältö on edelleen ja kasvavassa määrin tärkeää ja tehokasta sisältöä. Meidän täytyy vain ymmärtää, missä kohdeyleisömme haluaa videosisältöä katsoa ja minkälainen sisältö sopii mihinkin sosiaaliseen mediaan.

Videosisällön monipuolinen maailma

Ennen vanhaan oli vain video. Se tehtiin mainosmaiseksi ja siihen liittyi vähemmän puhetta ja ennemmän rallattavaa musiikkia.

Nykyään meillä on tuon perinteisen videotyypin rinnalla:

  1. Linkedin-livevideot
  2. Facebook-livelähetykset
  3. Insta Storyt
  4. Instagram-livelähetykset
  5. Instagram-profiilijulkaisussa julkaistavat videot
  6. Alle 2 minuutin nopeat videot (sopivat kestosta riippuen eri alustoille)
  7. Pitkä opetuksellinen videosisältö Youtubessa (tutorials)
  8. Ja kaiken päälle episodimainen sisältö, joka istuu parhaiten Youtubeen.

Missä videot kannattaa julkaista?

Videoiden julkaisupaikkaan vaikuttaa videon muoto ja mitta. Missä muodossa ja minkä mittaisena video kannattaa tehdä riippuu taas siitä keihin videolla on tarkoitus vaikuttaa ja mikä videon punainen lanka on. Videosuunnittelulla on kriittinen rooli siinä kuinka onnistunut videosta loppupelissä tulee. Videotuotanto on usein aika kallista, joten on järkevää miettiä tykkääkö tästä videosta joku muukin kuin me itse.

Vähiten kannattaa enää tehdä niitä perinteisiä rallatteluvideoita. Niitä on Youtube-täynnä, mutta kuinka monta niistä on jäänyt mieleesi?

Tutorial-videot, eli opetukselliset videot lienevät kaikkein eniten katsottua videosisältöä verkossa. Siinä vinkki: Näitä laaja yleisö haluaa katsoa.

Instagramissa toimii hienosti Storyt, jotka ovat sitä brändiin emotionaalisesti sitouttavaa sisältöä. Kuka uskaltaa heittäytyä Storyjen maailmaan? Vaikuttajilta kannattaa imeä inspiraatiota ja esimerkkiä, minkälainen Story-sisältö uppoaa laajoihin yleisöihin.

Mahtaako ennakkomarkkinoidut Facebook Livelähetykset vielä toimia? Jos jollain on tästä suoraa kokemusta, jaa kokemuksesi meille muille.

Hubspot infograafi videot sosiaalisessa mediassa

 

Infograafin lähde Hubspot.

Action! Eli millainen on hyvä uravideo?

Action! Eli millainen on hyvä uravideo?

Tuntuuko siltä, että kaikki tekevät nyt videoita? Toinen toistaan kekseliäämpiä ja vakuuttavampia. Ei mikään ihme, sillä erilaiset videotuotannot ovat lisääntyneet viime vuosina todella paljon ja vallanneet sijaa  myös rekrymarkkinoinnista ja työnantajakuvan rakentamisesta. Uravideoiden suosiota selittää paitsi oman viestintäsisällön tärkeyden tunnistaminen myös niiden tuotannon yleistyminen ja – yksinkertaisesti – liikkuvan kuvan suosio sosiaalisessa mediassa. Yrityksille on avautunut uudenlainen mahdollisuus tehdä omaa ”broadcastia” ja saada sanansa kuuluviin. Video on osoittautunut hyväksi keinoksi avata ovi yrityksen sisäiseen maailmaan.

 

Ketä haluat puhutella uravideolla?

 

Onko sinulla paineita tehdä menestyksekästä rekrykampanjaa tai tarvetta rakentaa yrityksenne työnantajakuvaa? Oletko kenties määritellyt jo videosi kohderyhmän, jonka huomiota haluat tavoitella? Jos et, määritä kohderyhmäsi nyt. On tärkeää ymmärtää ketä haluat videollasi puhutella. Ei ole tarpeen yrittää miellyttää kaikkia katsojia.

Ennen videototeutuksen käytännön järjestelyjä pohdi hetki mitä haluat videon katsojan tuntevan ja muistavan videon katsottuaan. Kiteytä tavoitteesi ja toiveesi tunnelmasta paperille ennen etenemistä tarinankerrontaan.

 

Miten haluat tarinasi kertoa?

 

 Tässä vaiheessa saatetaan harhailla houkuttelevalle oikopolulle, eli siirrytään suoraan tuotannollisiin asioihin ja ulkokultaisiin ideoihin. Pakita hieman, käytä aikaa tarinan hahmottamiseen ja sisällön kartoittamiseen.

”Jos muistat tekstistäni vain yhden asian, olkoon se tämä: Käytä aitoja työntekijäkokemuksia uravideosi tarinan perustana!”

Älä osta pelkkää ulkopuolista ideaa, vaan tunnista yrityksen kulttuurille ominaiset piirteet ja päästä ihmiset ääneen. Huomaat tarinoiden avautuvan eteesi, sen kuin poimit koppeja ja jäsennät tarinan konseptiksi. Vinkki: Totuudenmukaisen mission avaaminen tuo yleensä esiin erityisen vahvoja tunteita. Muista, että työnantajakuvan rakentamisessa persoonallinen ja totuudenmukainen ”tone of voice” on paikallaan. Suosittelen jättämään brändikäsikirjan sivummalle, jos suinkin mahdollista – sieltä kannattaa toki poimia tyyleihin ja tapoihin (filtterit, kirjasimet, ikonit) sopivat esitystavat, sillä tunnistettavuus ja yhdistettävyys kokonaisbrändiin on vain eduksi, mutta ei kannata antaa sen jarruttaa liikaa. Kultainen keskitie löytyy kyllä!

 

Okei, miten sitten teen tällaisen videon?

 

Vaihtoehtoja on monia, tarvitset vain hieman lisätietoa sinulle oikean valinnan tekemiseen. Haluatko linjakkaan ja viimeisen päälle taiteillun videotarinan, jossa jokainen pikseli on kohdillaan ja brändinmukaiset pilkut viilattu? Tarvitset lähes poikkeuksetta ammattilaisen mukaan sekä tarinallistamiseen että tuotantoon (sekä kohtuullisen lompakon). Vai onko pääasia, että saat avattua miltä teillä näyttää, tuntuu ja kuulostaa, sekä kerrottua tarinanne osana muuta kampanjasisältöä? Saatat pärjätä omin avuin kohtalaisen pitkälle. Tällöin tarvitset sisällöntuottajanne tekemään kartoitukset, konseptoimaan idean ja käymään sen läpi työryhmän kanssa, käsikirjoittamaan videon tuotannon, käyttökokemusta videokamerasta (niin, ja se kamera), ohjaustaitoja, editointiosaamista ja lopulta niitä kampanjointitaitoja. Sanomattakin selvää, ettei tästä kuitenkaan tarvitse selvityä itse – toteutukseen kannattaa harkita osaavaa kumppania, joka ymmärtää, mistä uravideoiden sisällön tulee koostua, jotta se puhuttelee kohderyhmiä.

 

Ota koppi, tässä muutama videoknoppi

 

Videot kannattaa pitää kevyinä, välittää pääasiassa yksi tai kaksi pääviestiä sekä jättää ilmaa tarinankerrontaan niin, että katsoja ei hengästy. Kestoltaan toimivimmiksi on todettu noin minuutin mittaiset videotarinat (yli kahden minuutin tarinat vain harkiten), joissa on mukana tekstitys. Tämä siksi, että sisältöjä kulutetaan jo eniten mobiililaitteilla paikoissa, joissa ei ole rauhaa katsella sisältöä kaikilla aisteilla. Jättäähän videosi katsojalle olon, että haluan syventää tuttavuutta? Luo toimintakehote joko sisältöön tai loppukaneetiksi, niin käyttäjän polku vie paikkaan, jonne hänet halusitkin: urasivuillenne, työpaikkailmoitukseen ja lopulta sinne hakemuksen jättämiseen. Muista myös varmistaa, että nämä ovat katseenkestävät.

 

Vinkit onnistuneeseen uravideoon (1)

 

Kiinnostaako kurkata, missä tuotannoissa me olemme olleet mukana? Katso vaikka OPn videot, joissa olimme kumppanina luomassa tarinoita sekä vaikuttamassa vahvasti lopputulokseen: op-ura.fi. Voimmeko auttaa myös sinua?

 

Muita hyviä esimerkkejä:

Fjord: Kevyt toteutus, jossa meininki ja ihmiset pääosassa

Unity: Hyvän fiiliksen video työskentelystä yrityksessä

 

*Lue vielä Case GE:sta, jonka osuvan sarkastiset rekrymarkkinointivideot herättävät taatusti hilpeyttä.