Blog : sisältöideat

15 sisältövinkkiä, joilla voittaa yleisön huomio – Podcast #82

15 sisältövinkkiä, joilla voittaa yleisön huomio – Podcast #82

Oletko koskaan pohtinut onko julkaisemmanne sisältö sellaista, jolla voittaa yleisön huomio?

Vapaan informaatioajan yksi kirous on meihin kaikista suunnista kohdistuva sisältöjen ilotulitus.

Aistimme ovat koetuksella. Pidämme säännöllisiä somepaastoja. Huomaat varmasti myös omasta käyttäytymisestäsi, miten paljon sisältöä sinulta menee ohitse? Et ehdi vastaanottamaan edes kaikkea sinua kiinnostavaa!

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo, minkälainen sisältö ylipäätään kiinnostaa tänä päivänä ja jakaa 15 vinkkiä yleisön huomion voittamiseen. Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentaminen ei voi alkaa, ellemme onnistu kääntämään edes yleisömme päätä.

Sisältö, jolla voittaa yleisön huomio

Sisältö, jolla yleisön huomion voi voittaa on ensisijaisesti yleisölle kiinnostavaa ja relevanttia. Tänä päivänä verkossa aktiiviset ihmiset etsivät sisältöä, joka on joko viihteellistä, valistavaa, eli osaamista ja ymmärrystä kasvattavaa, laajentavaa tai syventävää, tai jollain lailla inspiroivaa.

Yleisölle kiinnostava sisältö vastaa yleisön kysymyksiin ja pohdintoihin. Se antaa esimerkkejä, testaa puolesta, ohjaa toimintaan, haastaa ajattelua, inspiroi kokeilemaan. Tai inspiroi aisteja muuten vaan.

Ilman kohdeyleisömääritystä emme voi edes selvittää, minkälainen sisältö on riittävän kiinnostavaa ja relevanttia voittamaan tavoittelemamme yleisön huomio. On valitettavan yleistä, että sisältöä tuotetaan ja jaetaan omaksi iloksi, ei tavoiteltavan yleisön hyödyksi. Silloin koko työstä ei ole juuri muuta hyötyä kuin kosmeettista hyötyä: näyttää siltä, että olemme toimeliaita, mutta tosiasiassa toimeliaisuutemme ei tuota juuri mitään hyötyä.

Mitä sinun tulee tietää sisällöstä, jolla voittaa yleisön huomio?

Kuuntele tämä jakso ja saat 15 vinkkiä yleisön huomion voittamiseen!

Kuuntele jakso

Kuuntele jakso DesktopillaSoundcloudissa | Stitcher Radiossa | iTunesissa | Spotifyssa

Jakson kesto: 34:25 min

Tutustu myös

“Blogi HR-markkinoinnin työkalupakissa”

“Mausta sisältösi ja viestisi GIF-kuvatiedostoilla”

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on suunnattu modernien kasvuyritysten johdolle, markkinoinnille ja HR:lle. Se ilmestyy joka maanantai. Susanna tarjoilee varsin liiketoimintalähtöistä ja luovaa ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi.

Vaikuttava Työnantajabrändi© on Eminen Susanna Rantasen kehittämä konsepti ja markkinoinnin metodi työnantajabrändin rakentamiseen digitaalisia ja sosiaalisia markkinoinnin keinoja hyödyntäen. Se on kehitetty erityisesti modernien kasvuyritysten skaalautumistarpeita ajatellen.

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

Twitter-algoritmi uudistui vuoden 2017 lopulla. Mikäli Twitteriä käyttää tavoitteelliseen markkinointiin, on tärkeää tiedostaa minkä tyyppisiä julkaisuja kannattaa suosia saadakseen Twitter-algoritmista parhaan orgaanisen hyödyn. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo neljästä julkaisutyypistä, joita Twitter-algoritmi rakastaa. Kuuntele myös edellinen jakso, jossa Susanna kertoi, miten Twitter-algoritmi on muuttunut.

Jakson sisältö

  1. 280 merkkimäärän hyödyntäminen täysimääräisesti
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän avoimesta työpaikasta twiitatessani
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän blogiartikkelista twiitatessani
  2. Natiivit videosisällöt
  3. GIF-mediatiedostot
  4. Twitter-keskustelut

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:19 min

Jaksossa käytetyt tai mainitut lähteet ja profiilit:

Eminen blogissa: Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-kuvilla

What does Twitter character limit mean for marketers?

Tee omat GIF:it 

18 brands that have mastered GIF’s in email marketing

Andrew and Pete Twitterissä >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories on reaaliaikainen ja astetta interaktiivisempi laajennus jo tutuksi tulleeseen Instagram-feediin. Sen avulla voi julkaista kuvia tai lyhyitä videoita ja ne jäävät näkyviin 24 tunniksi kerrallaan. Jos tiedät, mitä Snapchatissa tehdään, kysymys on siis samanlaisesta jutusta. Instagram Stories kasvattaa suosittuuttaan jatkuvalla syötöllä, joten nyt jos koskaan kannattaa kurkistaa, miten sinä voisit HR:n työssä hyödyntää sitä. Ideoin 4 ideaa Stories-julkaisuihin puolestasi!

Instagram Stories

Mitä sinun pitää tietää Instagram Stories -työkalusta?

Instagram Stories on yrityksen käytössä parhaimmillaan, kun sen avulla esitellään aitoja tilanteita ”kulissien takaa” ja sitä, mitä siellä juuri nyt tapahtuu. Storiesin ehdoton hyvä puoli on se, että siellä jaetun sisällön ei tarvitse olla yhtä hiottua ja tarkkaa, kuin muun sosiaalisessa mediassa jaetun sisällön yleensä halutaan olevan. Aidot tilanteet ovat Storiesissa sitä hauskinta ja mielenkiintoisinta sisältöä, joka jää parhaiten mieleen. Voit käydä itse testaamassa katsomalla ensin läpi muiden tarinoita!

Instagram Storiesin löydät etusivun yläreunasta olevista palloista. Vasemmanpuoleiseen palloon tulee näkyviin oma tarinasi ja siitä oikealla näkyy muiden tarinat.

 

4 ideaa Storiesin käyttöön

1. Rekrytointiprosessin etenemisestä viestiminen

Rekrytointiprosessin etenemisestä viestimiseen Instagram Stories on mielestäni erinomainen työkalu! Kirjoitin aiemmassa blogitekstissäni hakijakokemukseen liittyen, että rekryn etenemisestä kannattaa viestiä hakijoille viikoittain. Henkilökohtaisia yhteydenottoja ei saa unohtaa, mutta mielestäni prosessista voi viestiä mahdollisuuksien mukaan julkisesti ja sen voi tehdä mielenkiintoisella tavalla.

Kun kerran olet kerryttänyt rekrykampanjallesi yleisön somessa, ohjaa tuo porukka seuraamaan prosessin etenemistä Instagram Storiesissa! Tee Storiesiin lyhyt video vähintään kerran viikossa. Kerro esimerkiksi näistä: hakuaika tehtävään on alkanut, hakuaikaa on jäljellä viikko, hakuajan päättyminen, hakemusten läpikäynti, haastattelujen aloittaminen, toisen haastattelukierroksen aloittaminen ja päätöksenteon aikataulu. Saat tälle sarjalle taatusti yleisöä paitsi teille hakeneista, kukaties myös teille hakemista harkitsevista tulevaisuuden staroista.

VINKKI: Stories -videot katoavat 24 tunnissa näkyvistä. Ne löytyvät sen jälkeen automaattisesti Instagram-tilin arkistosta, josta voit tallentaa niitä profiiliisi kohokohdiksi.

2. Stories -kaappaus: miltä Minnan työpäivä näyttää?

Kun Instagram -tunnukset on jaettu tiimin kesken, jaa Stories vuorotellen tiimisi käyttöön. Miltä devaajan työpäivä näyttää; anna Minnan itse kertoa. Rohkaise tätä kertomaan aito tarina ja kuvaamaan lyhyitä pätkiä omasta päivästään. Tehkää vaikka joka keskiviikko Stories -sarja, jossa näytetään hetkiä eri henkilöiden matkassa.

Varsinkin, jos koko Instagram -profiilin kaappaus tuntuu liian isolta vastuulta, voi Stories -kaappaus olla kevyempi versio siitä. Kuten mainittua, sisällön ei tarvitse olla kiilloteltua, vaan aidot jutut kiinnostavat eniten. Hauskan ja rennon tarinan lomasta yleisö saa aitoja tiedon murusia siitä, miltä teillä työskentely näyttää. Sellainen ihastuttaa.

3. Ammatilliset vinkit – #tiistaivinkki

Kuten tiedämme, passiivisiin työnhakijoihin eli osaajiin, jotka eivät ole työnhaussa, voimme vaikuttaa tarjoamalla tälle porukalle sellaista sisältöä, joka auttaa heitä menestymään nykyisessä työtehtävässään.  Tällä idealla voi tuottaa sisältöä myös Instagram Storiesiin.

Innostava idea olisi esimerkiksi tehdä tiistaisin ilmestyvä vinkkisarja, jossa vuorotellen yrityksen asiantuntijat esittelevät minuutissa jonkin työhönsä liittyvän vinkin. Käyttäkää vinkin julkaisussa aina samaa hashtagia, kuten #tiistaivinkki. Tällöin yleisö oppii seuraamaan tiistaisin ilmestyviä vinkkejänne Storiesissa, ja ne jäävät mieleen.

4. Kyselygallupit

Instagram Storiesin tuoreimpiin ominaisuuksiin kuuluu kyselytarra. Tee kysely yleisöllesi liittämällä kuvaan tai videoon kysymys sekä kaksi vastausvaihtoehtoa. Kyselyitä voi hyödyntää luovasti: ne voivat olla kevyitä ja hauskoja, mutta miksei niitä voisi hyödyntää ensimmäisen kohdan rekrytointiviestinnässäkin?

 

Instagram Stories - Kuinka luon kyselyn?

 

Kysymysideat voisivat olla esimerkiksi seuraavia:

  • Teetkö taukojumppaa? Kyllä/Ei
  • Tykkäätkö tehdä etätöitä? Kyllä/Ei
  • Kumpi on parempi: Työhaastattelu aamulla/illalla?
  • Oletko jo hakenut kesätöitä? Kyllä/Ei
  • Paras tapa kehittää osaamista? Projektit/Kurssit

Julkaistuasi kyselyn näet vastausten statistiikan ja näet myös, kuka henkilö on vastannut mitäkin. Vastaamisen kynnyksen pitää siis olla matala ja vastausvaihtoehdot lyhyet ja helpot. Kyselyjen tärkein hyöty lienee syvällisen seuraajadatan keräämisen sijasta siinä, että niiden avulla voi saada yleistä tietoa, minkä suuruinen yleisö meitä ylipäätään seuraa aktiivisesti, ja kuka on valmis reagoimaan julkaisuihimme.

Instagram Storiesin käyttöön, kuten muidenkin sosiaalisen median kanavien käyttöön saa uppoamaan aikaa. Sen vuoksi on hyvä, että Storiesin aktiivinen käyttö liitetään yrityksen muun somen käytön strategiaan ja sen avulla viestitään rennommalla otteella samoja valitsemiamme ydinviestejä, joita haluamme muissakin kanavissa tuoda esille. Lue tarkemmin, mitä taidokas Instagramin käyttö on liiketoiminnallisessa mielessä.

Tähän artikkeliin haettiin inspiraatiota täältä: Social Media Today – The 6 Benefits and Risks of Instagram Stories