Blog : Sisältö

24 sisältöideaa HR-sisältömarkkinointiin työnantajabrändin rakennusaineksiksi

24 sisältöideaa HR-sisältömarkkinointiin työnantajabrändin rakennusaineksiksi

Poimi tästä 24 sisältöideaa HR-sisältömarkkinointiin.

HR-sisältömarkkinointi on moderni tapa rakentaa työnantajabrändiä. HR-sisältömarkkinoinnin tavoitteena on vedota ja vaikuttaa haluamaanne talent-yleisöön tarjoamalla inspiraatiota, informaatiota ja virikkeitä heitä ammatillisesti kiinnostavista aihealueista. Talent-yleisö, jota haluatte tavoitella on kiinnostunut ammatillisesti juurikin liiketoimintaanne liittyvistä aiheista, erityisosaamisestanne ja markkinaa koskevasta uudesta tiedosta, näkemyksistä sekä kokemuksista. Työnantajabrändin rakentamisen ei tarvitse jäädä pelkästään työnantajalupauksen markkinointiin.

24 sisältöideaa HR-sisältömarkkinointiin

Kokosin oheiseen kuvaan 24 sisältöideaa HR-sisältömarkkinointiin. Pyrin sisällyttämään mahdollisimman monipuolisen listan ideoita asiasisällöstä työyhteisöön, johtamiseen ja yrityskulttuuriin saakka. 

 

Hyödynnä myös erilaisia sisältömuotoja

Oheisen listan sisältöideoita voidaan tuottaa erilaisissa formaateissa. Blogiteksti ei ole aina välttämättömyys tai se ainoa oikea vaihtoehto. Jos kynä ei oikein pysy kädessä, tekstintuottamisen vaatimus voi tuntua ahdistavalta.

Onneksi muitakin mahdollisuuksia on. Tässä muutamia formaattivaihtoehtoja blogitekstin rinnalle:

Tekstitiedostot:

  • ebook
  • white paper
  • slideshow 
  • asialista

Tiesitkö, että PowerPoint on erittäin monikäyttöinen työkalu myös visuaalisesti nätin tekstisisällön tuottamiseen? Vaihda sivukoko ja sivun suunta, asettele tekstit, hyödynnä kuvituksia ja tallenna PDF-muotoon. 

Kuvatiedostot:

  • valokuva (luonnollinen tai kuvasuodattimella (filter) käsitelty)
  • infograafi
  • sitaattikuva pelkällä tekstillä
  • sitaattikuva valokuvataustalla
  • pienjuliste

Me olemme tykästyneet Canvaan ja voimme lämpimästi suositella sitä sen monipuolisuuden ja helppokäyttöisyyden vuoksi. Ilmaisversiolla pääseekin todella pitkälle. Ja jos ainoa kuva löytyy maksullisista kuvista, ei yhden dollarin kappalehinta varmastikaan kaada kenenkään markkinointibudjettia. Valokuvaaminenkaan ei liene enää este, sillä nykyajan kännyköissä on erinomaiset kamerat ja sovelluskaupoista löytyy rutkasti sovelluksia kuvien käsittelyyn.

Henna bloggasi aiemmin myös muista vaihtoehdoista. Lue juttu tästä >>

Videovaihtoehdot:

Video voi olla vaativan ja pelottavan tuntuinen vaihtoehto. Jos nyt ei ihan videotuotantoon halua ryhtyä, muun muassa Facebookista ja Instagramista löytyy “live”-vaihtoehto tarinankerrontaan. Asiantuntijavinkit voidaan jakaa “mikrovideoina”, eli lyhyinä informaatiopätkinä suoraan sosiaalisessa mediassa. Omaa naamaa ei tarvitse videolla edes näyttää, sillä esimerkiksi uuden blogijulkaisun voi lyhyesti tiivistää Instastoryssä vain tekstiä kuvassa näyttämällä ja itse taustalla puhuen.

  • Video “uutisointi”
  • Videohaastattelu
  • Videositaatit (ns. puhuva pää -videot)
  • Videomuotoon tallennetut kuvatiedostot
  • Facebook Live -lähetys
  • Instastories tai Snapchat -lähetys

Podcast, eli “kuunteluohjelma”:

Jos videolla esiintyminen tai videon toteuttaminen ylipäätään tuntuu haastavalta, podcast voi olla toimiva vaihtoehto. Podcastit ovat yleensä säännöllisesti ilmestyviä radio-ohjelmien tapaisia ääniraitoja. Miksei niitä voisi tehdä kuitenkin tehdä muutaman ikivihreän verran HR-sisältömarkkinointitarpeisiin?

Tässä Social Media Examinerin jutussa on kattavat vinkit podcastaamiseen >>

Joko muuten luit aiemman kirjoitukseni HR-sisältömarkkinoinnin ja bloggaamisen eroista? Lue se tästä >>

4 avainta onnistuneeseen sisällöntuotantoon

4 avainta onnistuneeseen sisällöntuotantoon

Rekry alkamassa, mutta yrityksen blogi ja some-kanavat humisevat tyhjyyttään. Jostain pitäisi tempaista muutakin sisältöä jaettavaksi kuin pelkkä työpaikkailmoitus, mutta mistä? Jos mietit käsi paniikkinappulalla, riittääkö yhden blogitekstin kasaan pusertaminen luomaan vetovoimaista työnantajakuvaa ja kertomaan teistä kaiken tarvittavan tiedonnälkäisille potentiaalisille työnhakijoille, vastaus on valitettavasti ei.

 

Entrepreneur-lehden artikkelissakin muistutetaan, että sisällöntuotannon onnistumisesta voi elätellä haaveita vain silloin, kun materiaalin tukena on kunnollinen sisältöstrategia. Lukaise siis alta muutamat sisällöntuotannon perusteet, jotka kannattaa laittaa korvan taakse mieluiten jo ennen pikaista rekrytarvetta tai kaivaa takataskusta ihan viimeistään ennen kuin aloitat rekrytointimarkkinoinnin!

 

Sisällöllä vetovoimaa työnantajakuvaan

 

Laadukkaasta sisällöntuotannosta voi löytyä lääkkeitä niin hakijapulaan, työnantajakuvan kiillottamiseen kuin yleisen tunnettuuden kasvattamiseenkin, mutta paraskaan sisältö ei ole mikään pikaliimamainen ”quick fix”, vaan sen taika piilee sen sijaan pitkän tähtäimen pelissä. Suhtautuminen sisällöntuotantoon kertarykäyksenä pikavoittoja tavoitellen on ammottavan suuri sudenkuoppa, jota on syytä vältellä viimeiseen asti. Varsinkin jos resurssit sisällöntuotantoon ovat vähissä, ”köyhän ei kannata ostaa halpaa” -tokaisu pitää tässäkin kutinsa: panosta mieluummin jatkuvuuteen, johdonmukaisuuteen ja erottuvuuteen kuin äkkinäisiin korjausliikkeisiin. Yhtään brändiä kun ei rakennettu päivässä, ja sama pätee myös houkuttelevaan työnantajabrändiin.

 

Yhtään brändiä kun ei rakennettu päivässä, ja sama pätee myös houkuttelevaan työnantajabrändiin.

 

Jos oman talon aika ei riitä laajamittaiseen sisällöntuotantoon, voi siihen hakea apua ja ideoita ulkoistamalla, mutta kun aitoa ja elämänmakuista työnantajakuvaa halutaan rakentaa ihan tosissaan, on samassa bandwagonissa oltava HR-osaston lisäksi koko henkilöstö. Siellä se persoonallisuus nimittäin piilee – ihmisissä, asiantuntijuudessa ja työntekijäkokemuksissa.

 

Onnistunut sisältö on…

 

1. KOHDENNETTUA

Kaikki sisällöntuotanto lähtee siitä, että kohderyhmä on tarkasti profiloitu ja kirkkaana mielessä. Tiedätkö, kuka on se potentiaalinen työnhakija, jota rekrytointiviestinnällä ja sisällöllä yritetään tavoitella? Ihan kengännumeroa myöten tätä Taina Työnhakijaa ei tarvitse tuntea, mutta summittaisista arvioista tai epämääräisistä ”hyvä tyyppi” -luonnehdinnoista ei ole mitään iloa, kun täytyisi tietää, mitkä aihepiirit Tainaa kiinnostavat, miten häntä kannattaa puhutella tai mistä some-kanavista hänet vapaa-aikana tavoittaa.

 

2. SÄÄNNÖLLISTÄ

Sisältöä on paha nyhjäistä tyhjästä, jos rekrytointitarve pääsee yllättämään. ”Nyt”, ”heti” tai ”eilen” eivät ole hyviä lähtökohtia sisältöstrategialle, jonka punainen lanka pitäisi ulottua vähän pidemmälle. Ethän anna Facebook- tai Twitter-tilien siis uinahtaa kesä- tai joululomien ajaksi? Sisällöntuotannosta parhaat tehot saa irti säännöllisellä julkaisutahdilla, eikä sisällöntuotantoa kannata keskittää ainoastaan rekrytointiajankohtiin, jos työnantajakuvaa ja tunnettuutta halutaan boostata pitkäjänteisesti. Kilpikonna peittoaa tässäkin jäniksen.

 

3. RELEVANTTIA

Sisältöjen ei parane eksyä kovin kauas omalta asiantuntija-alueelta tai kohderyhmän kiinnostuksenkohteista, sillä ”sitä saa, mitä tilaa” on kaikkien seuraajien oletusarvo. Sosiaalisessa mediassa unfollow-nappi on aina käden ulottuvilla, eikä kerran karanneita faneja ole helppoa houkutella takaisin. Ajankohtaisuus sisällöissä on plussaa, ja ne voivatkin tarttua päivän polttaviin asioihin tai pinnalle nousseisiin ilmiöihin. Toki vanhoja sisältöjä on mahdollista modifioida ja uusiokäyttää tiettyyn rajaan asti tarpeen tullen, mutta niidenkin on oltava kohderyhmälle merkityksellisiä.

 

4. KIINNOSTAVAA

Peruspullaa tulee uunista ulos nykyään niin paljon, että jotain repäisevää pitäisi keksiä. Jos ei juuri nyt tunnu siltä, että luovuus kukkii ja innovaatioita pursuaa valtoimenaan, usein apu erottumiseen löytyy ihan perusnikseistä: some-seuraajiin vetoaa aito ja helposti lähestyttävä sisältö sekä rehelliset työntekijäkokemukset. Uskalla olla oma itsesi ja tuo esiin yrityksen näköistä menoa ja näkökulmaa, niin olet jo voiton puolella. Millenniaaleihin vetoavat autenttiset, pesunkestävät tarinat ja yritykset, joilla ei puntti tutise, kun on aika laittaa persoonaa peliin.

 

 

Jos teet nopean vilkaisun viimeaikaisiin sisältöihinne, osuvatko nämä maaliin? Jos eivät tai kaipaat muuten vaan uusia ideoita siihen, miten sisällöntuotannon voisi polkaista uuteen lentoon sisäisesti tai ulkoisesti, tule ihmeessä juttusille!

 

Lue myös:

Testaa vetovoimasi työnantajana 

Onko työnantajakuvasi rikki

Sisältömarkkinointi on uusi musta: nollabudjetin vinkit

Sisältömarkkinointi on uusi musta: nollabudjetin vinkit

Haluatko tietää, miten minä olen rakentanut kahden pienyrityksen brändit verkossa nollabudjetilla? Henkilökohtaiset verkostomme ja vaikutuspiirimme ovat ihan hyvää luokkaa yritykselle ja tiimille, jonka koko on muutama henkilö, ikä 2 vuotta ja markkinointibudjetti tosiaan se nolla. Arvoa tällä on merkittävästi sekä meille itsellemme että kaikille asiakkaillemme. Tämän työn seurauksena meillä on puhemiehen asema tällä toimialalla. Meitä kuunnellaan, meiltä kysytään mielipiteitä, meitä seurataan ja meidän tuottamaamme sekä valittämäämme sisältöä jaetaan mielellään eteenpäin. Saamme jatkuvasti palautetta siitä, miten “suurilta” vaikutamme. Verkossa mikä tahansa yritys voi olla suuri, oli markkinointibudjettia tai ei.

Sisältömarkkinointi on uusi musta

Olen rakentanut käytännössä sekä Eminen että Heebon brändit sosiaalisessa mediassa nolla-budjetilla omaa aktiivisuuttani sisältömarkkinoinnin keinoin jakamalla. Sinäkin voit tehdä saman tempun. Tarvitset vain jonkin verran kirjoitustaitoa, paljon näkemyksiä sinulle tärkeästä aiheesta sekä paneutumista sanomasi jakamiseen ja muiden auttamiseen sosiaalisessa mediassa.

Näyttökuva 2014-11-25 kello 20.41.57

Sisältömarkkinoinnissa hyödynnetään omaa osaamista, asiantuntemusta, näkemyksiä ja kokemuksia vastaanottajalle mahdollisimman kiinnostavan ja hyödyllisen tiedon tuottamiseksi.

Miten tuotan kiinnostavaa sisältöä verkkoon?

Sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on aina aktiivisen yleisön saaminen ja kasvattaminen. Miksi muuten näkisit vaivaa? Uskottavuuden ja houkuttelevuuden kasvaessa arvo alkaa valua bisneksen puolelle inboundina sekä myynnin että avointen hakemusten muodossa.

Sisällön tuottaminen käy työstä. Sinulla täytyy olla koko ajan jotain uutta ja innostavaa kerrottavaa, jotta yleisö kiinnostuu, kommentoi ja jakaa sitä eteenpäin. Tyhjille seinille puhuminen on ihan yhtä puuduttavaa ja turhauttavaa somessa kuin fyysisissä kohtaamisissakin.

“Jokaista avunpyyntöä vastaan suosittelen jakamaan tai tuottamaan ainakin kaksinkertaisen määrän laadukasta sisältöä, josta hyötyjä on joku muu kuin yrityksenne.”

Laadukkaan sisällön tuottaminen ja tarjoaminen on myös tarpeellista, mikäli tuuttaat itse eetteriin jatkuvasti avunpyyntöjä. Avunpyynnöiksi luokittelemme esimerkiksi työpaikkailmoitukset, myyntispiikit, yrityksenne mainospuheet, tarjoukset ynnämuut sellaiset, joissa sinä itse olet saamapuolella. Jokaista avunpyyntöä vastaan suosittelen jakamaan tai tuottamaan ainakin kaksinkertaisen määrän laadukasta sisältöä, josta hyötyjä on joku muu kuin yrityksenne.

Ihan ensiksi suosittelen valitsemaan teeman, jonka haluat ottaa omaksesi. Sisällöntuottaminen jostain teemasta on tapa rakentaa henkilöbrändiä tai yritysbrändiä systemaattisesti.

#1 Mieti, kuka teemasta on kiinnostunut ja miksi.

Se ohjaa sinua kirjoittamaan tavalla, josta on arvoa ja hyötyä vastaanottajalle.

#2 Löydä uusia kulmia teeman ympäriltä.

Samasta aiheesta voi kirjoittaa ainakin 5 eri kulmasta. Groove Digital Marketingin jutussa oli hyvät esimerkit. Aiheena katukyltit.

  • Kuka keksi ensimmäisen katukyltin?
  • Mitä ensimmäisessä katukyltissä oli?
  • Mihin ensimmäinen katukyltti pystytettiin?
  • Miksi katukyltti keksittiin ylipäätään? Mihin tarpeeseen se toi ratkaisun?
  • Miten modernia katukyltti -järjestelmää ohjataan?

Tuossa jutussa on monta muutakin mielenkiintoista vinkkiä sisällöntuottamiseen. Kannattaa lukaista.

#3 Älä unohda jakaa SEO-optimoitua sisältöäsi

Meilläkin on vielä pitkä matka siihen, että ihmiset kävisivät sivuillamme varta vasten hakemassa sisältöä. Jonkin verran sitä jo tehdään, mutta ei lähimainkaan riittävästi. Tuottamaamme sisältöä ei siten kannattaa jättää yksinomaan Eminen sivuille hautumaan. Se kannattaa sekä hakukoneoptimoida (SEO) että viedä suoraan sinne, missä kohderyhmä liikkuu.

Viisaammat tietävät kertoa seuraavat perusneuvot hakukoneoptimointiin:

1) Keskity tiettyihin avainsanoihin

2) Muodosta kysymyslauseita, jotka sisältävät edellä mainittuja avainsanoja

3) Optimoi otsikot ja URL:it

4) Ankkuroi avainsanat linkeiksi

SEO-optimointi ei kuitenkaan riitä. Jaa työsi tuotokset verkostoillesi. Mitä enemmän tuotat ja jaat hyödyllistä sisältöä, sitä enemmän keräät seuraajia. Mitä enemmän aktiivisia seuraajia verkostoosi saat, sitä vähemmän loppujen lopuksi tarvitset maksullisia palveluita uskottavuuden ja tunnettuuden rakentamiseen.

Bloggaamisen lisäksi voit tehdä sisältöä esimerkiksi videon, kuvakollaasien tai infograafien muodossa. Visuaalisten aistien työllistäminen toimiikin sosiaalisessa mediassa monesti tekstiä paremmin. Tämäkin teksti alkaa olla jo liian pitkä ja jos sisältö ei ole tuonut riittävästi uutta asiaa, siirryt kohta seuraavaan juttuun. Harjoittelu tekee mestarin. Erilaiset listat ovat toimivimmat. Suosittelen satsaamaan tähän aikaa, sillä se maksaa itsensä takaisin. Inboundina.