Blog : megatrendit

Megatrendi digitalisaatio ja työnantajabrändi – Podcast jakso 33

Megatrendi digitalisaatio ja työnantajabrändi – Podcast jakso 33

Miten megatrendi digitalisaatio vaikuttaa rekrytointiin ja työnantajabrändi-työhön?

  • Miten digitalisaatio on muuttanut kuluttajakäyttäytymistä ja ostokäyttäytymistä?
  • Miten tämä näkyy tavoittelemiemme osaajien työnhakukäyttäytymisessä?
  • Minkälaisiin muutoksiin digitalisoituminen pakottaa nopeasti kasvavat yritykset puhuttaessa rekrytoinneista, työnantajabrändistä ja yrityskulttuurista?

Tämä Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcastin jakso jatkaa työnantajabrändin ydintä ja alkuperäistä roolia tarkastelevaa jakso-kokonaisuutta. Ensin käsittelimme aihetta “Mitä employer branding oikeastaan on“.  Viime jaksossa puhuttiin megatrendistä työn murros ja miten se vaikuttaa employer branding -työhön.

Tässä jaksossa Susanna pureutuu digitalisaation megatrendiin ostokäyttäytymisen näkökulmasta. Sillä on nimittäin merkittävä vaikutus myös käyttäytymiseemme ja odotuksiimme työpaikan “ostajina”. 

Digitalisaatio ja työnantajabrändi 

Digitalisaatio on muuttanut meidän ihmisten osto- ja kuluttajakäyttäytymistä merkittävällä tavalla. Tämä käyttäytymisen muutos vaikuttaa luonnollisesti toimintaamme kokonaisvaltaisesti, myös silloin kun olemme aikeissa vaihtaa työpaikkaa.

Ostokäyttäytymisen muutos tarkoittaa sitä, että käytämme internetiä ja sosiaalista verkostojamme ennen kuin teemme ostopäätöksen. “Googlaamme” verkossa vaihtoehtoja, selvitämme puolesta vastaan kokemuksia ja kysymme sosiaalisten verkostojemme suosituksia ja mielipiteitä.

Digitalisoituminen on tuonut HR-ammattilaisten työhön uudenlaisen osaamisvaatimuksen: markkinointiosaamisen.

Sama käyttäytyminen koskee myös työnhakua. 

Digitalisoituminen on tuonut myös HR-ammattilaisten työhön uudenlaisen osaamisvaatimuksen: markkinointiosaamisen.

Kun yritys kehittää työnantajabrändiään, se yrittää parantaa tarjoamiensa työmahdollisuuksien myytävyyttä, eli vetovoimaa rekrytoinnin kohdeyleisöjensä silmissä.

Myynnin ja markkinoinnin kollegoillemme tämä on ihan tuttu ja arkinen ilmiö. Tavoitteena on varmistaa, että haluamamme asiakkaat / osaajat kiinnittävät huomiota juuri meidän tarjoomoomme ja valitsevat mieluiten juuri meidät silloin, kun he ovat tekemässä osto- tai työpaikanvaihtopäätöksiä.

Jakson sisältö

Tässä jaksossa Susanna käsittelee muun muassa seuraavia aiheita digitalisaatioon ja työnantajabrändiin liittyen:

  • Mitä digitalisaatio (tai digitalisoituminen) tarkoittaa
  • Mistä tunnistaa digitalisaation vaikutukset kuluttajien käyttäytymiseen
  • Miten digitalisaatio vaikuttaa rekrytoinneissa ja työnantajabrändin rakentamisessa onnistumiseen
  • Missä asioissa erityisesti kasvuhaluisten yritysten HR-toimintojen on muututtava, mikäli yritys meinaa työnantajana pärjätä digitalisoituneessa maailmassa
  • Työntekijäkokemukset ja hakijakokemukset digitalisaation syövereissä
  • Digitalisaation eteneminen työelämän vauhdissa (TTK:n Työolobarometri 2017)
  • Digimarkkinointi HR-työssä
  • Työnantajabrändiin kytkeytyvät palvelukokemusodotukset
  • Inbound-ajattelun tuominen HR-markkinointiin ja työnantajabrändin rakentamiseen

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 51:13 min

 

Ensi viikolla Susanna kertoo, mitkä 6 teemaa modernin kasvuyrityksen on nostettava HR:n työpöydälle ja käsittelyyn tämän vuoden aikana, mikäli meinaa yritys meinaa selvitä kasvutavoitteistaan.

 

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >>

 

Jaksossa mainitut linkit ja käytetyt lähteet:

Työturvallisuuskeskuksen Työolobarometri 2017 >>

Smart Insights: Digital marketing megatrends >>

Digimogulin blogi: Digimarkkinoinnin trendit 2018 >>

Eminen Hakijan polku (ilmainen PDF) >>

Susanna käsittelee aihetta rekrytoinnin näkökulmasta Salesforce Finlandin blogissa:

Digitalisaatio ja työnantajabrändi - inbound rekrytointi

Megatrendit, työnantajabrändi ja työn murros – Podcast jakso 32

Megatrendit, työnantajabrändi ja työn murros – Podcast jakso 32

Mitä työn murros tarkoittaa?

Miten työn murros vaikuttaa työnantajabrändin rakentamiseen?

Miten kasvuyritysten tulisi huomioida työn tulevaisuus?

Tämä Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcastin jakso jatkaa työnantajabrändin ydintä ja alkuperäistä roolia tarkastelevaa jakso-kokonaisuutta. Viime jaksossa käsiteltiin työnantajabrändäyksen historiaa. Tässä ja seuraavassa jaksossa käsitellään kahta työnantajabrändinkin rakentamiseen keskeisesti liittyvää megatrendiä.

Tässä jaksossa Susanna kertoo mihin kysymyksiin työnantajabrändiä koskevassa markkinointiviestinnässä kannattaa vastata työn murrosta ja työn tulevaisuutta ajatellen.

Jakson sisältö:

Tässä jaksossa Susanna käsittelee muun muassa seuraavia asioita:

  • Mitä työn murros oikeastaan tarkoittaa?
  • Sitran ja Demos Helsingin näkemys suomalaisen työn tulevaisuudesta
  • Mitkä asiat liittyvät työn murroksen megatrendiin Sitran ja Demos Helsingin tutkimuksen mukaan?
  • Mitä taitoja ja osaamista tulevaisuudessa tarvitaan?
  • Miten työnantajabrändiä rakennetaan työn murros ja työn tulevaisuus huomioiden?
  • Miten työn murros vaikuttaa työnantajabrändin rakentamiseen?
  • Mihin kysymyksiin yrityksen kannattaa työnantajana vastata rakentaessaan työn murroksen kestävää, vaikuttavampaa työnantajabrändiä?

Kuuntele jakso 

Kuuntele jakso Soundcloudissa 

Jakson kesto: 35:13 min

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >>

Jaksossa mainitut linkit:

Välähdyksiä työelämästä – Marjaana Toiminen 

Helsingin Sanomien listaamat 8 megatrendiä Eeran blogissa

Demos Helsingin raportti työn tulevaisuudesta

Lue myös:

Top 6 megatrends changing the face of HR and business

Tekesin työelämätutkimus