Blog : Instagram

5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin

5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin

Poimi tästä 5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin. Instagram on nimittäin nyt suositumpi kuin koskaan! 

Instagram on erinomainen sosiaalinen media Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentamiseen. Voimme hyödyntää Instagramia sekä talent-vaikuttajien esille tuomiseen että työnantajabrändinä erottautumiseen. Olennaista on ymmärtää, miten Instagram toimii ja optimoida käyttäjäprofiilit yleisölle mieluisiksi ja inspiroiviksi. Parhaat opit saat mielestäni seuraamalla, miten Instagram-vaikuttajat hyödyntävät Instagramia työkseen.

Tässä minun 5 vasta-alkajille erinomaisesti sopivaa vinkkiäni tavoitteellisempaan Instagram-markkinointiin.

1. Tee käyttäjäprofiilista, eli Instagram biosta tilille kutsuva hissipuhe

Käyttäjäprofiilin, eli Instagram bion ideaali rooli on kertoa bioon saapuvalle parissa sekunnissa, kuka tilin takana on ja mitä hän tai he edustavat. Hyvä Instagram bio on siis kuin hissipuhe, joka kutsuu kuulemaan lisää. Käyttäjäprofiilille mietitty rooli ja tässä roolissa pysyminen palvelee tilin omistajaa parhaiten tavoitteellisessa Instagram-markkinoinnissa. Käyttäjäprofiili voi olla yrityksen tili tai henkilön tili (kuten alla olevassa esimerkissä). 

Huomioitavaa on, että yrityksen tileillä, eli “logon takaa” on huomattavasti haastavampaa tehdä yleisön puolelle voittavaa Instagram-markkinointia. Meille yrittäjille on ominaista hyödyntää henkilökohtaisia profiilejamme oman henkilöbrändimme ja yrityksemme brändin rakentamiseen. Se helpottaa merkittävästi Instagram-markkinoinnissa onnistumista. 

“Logon takaa” tehtävässä Instagram-markkinoinnissa kannattaa ehdottomasti hyödyntää persoonallista otetta ja tuoda mahdollisimman selkeästi ihmiset logon takaa esille. 

Tiesitkö muuten, että voit muokata Instagram-käyttäjäprofiiliasi myös tietokoneen selaimessa? Selaimessa muokatessasi saat tehtyä selkeät rivivälistykset bioosi. Näin käyttäjäprofiilin bio näyttää “siistimmältä”. Maksimimerkkimäärä on kuitenkin 150.

1.) Kirjoita selaimeen Instagram-käyttäjätilin URL

Esimerkki-rantanensusanna-instagram-bio-selain

 

2.) Muokkaa kohtaa “biografia”

 

3.) Tallenna ja katso, miltä bio näyttää Instagramissa

rantanensusanna-muokattu-instagram bio

Vinkki: Ristiinkytke käyttäjätilejä biossa

Ristiinkytke yrityksen käyttäjäprofiili ja oma käyttäjäprofiilisi, mikäli haluat ajaa liikennettä näiden välillä. Ohessa näet, miten minun biossani on sekä Eminen että Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin käyttäjäprofiilien nimet (handlet). Nämä eivät valitettavasti ole toimivia linkkejä, mutta käyttäjäprofiiliani tutkaileva näkee, mitä muita tileja haluan julkisesti liittää itseeni.

Minulla on myös muita Instagram-tilejä, mutta niitä en ole halunnut kytkeä julkisesti itseeni. Ne, jotka tietävät, tietävät, mutta olen halunnut pitää ne erillään “julkisesta minästäni”.

Vinkki: Valitse oma, “uniikki” hashtag ja nosta se bioosi

Onko sinulla tai edustamallasi yrityksellä joku oma selkeä hashtag, joka liittyy vain teihin? Nosta se biossa esille. Minun käyttäjäprofiilissani on korostettuna #vaikuttavatyönantajabrändi.

2. Instagram-optimoi käyttäjätilin löydettävyys

Käyttäjäprofiilimme “nimi”-rivi on muuten “hakukoneoptimoitu” Instagramissa. Tämä tarkoittaa sitä, että voit parantaa tilisi löydettävyyttä valitsemalla tilisi nimeksi (eri asia kuin käyttäjänimesi) tunnistettavamman nimen.

Instagram-hakuoptimoitu nimi

Tässä esimerkissä muutin Instagram-tilini nimeksi Eminen Susanna Rantanen. Se oli aiemmin pelkkä Susanna Rantanen. Käyttäjänimeni @rantanensusanna ei muutu tästä, enkä sitä aiokaan muuttaa. Se on seurannut minua pitkään sosiaalisissa medioissa. Jos etsit minua Instagramissa niillä hakusanoilla, joita minua usein googletetaan, eli “Eminen Susanna Rantanen”, löytyy käyttäjätilini nyt paremmin. 

Päivitetty nimi näkyy tällä tavalla profiilissani:

Eminen Susanna Rantanen Instagram

3. Tehosta ainoan toimivan linkkisi, eli URL:in hyödyntämistä 

Olet varmasti törmännyt julkaisuissa viittaukseen “linkki biossa”. Tämä linkki sijaitsee aina käyttäjäprofiilissa. Valitettavasti valtaosalla on Instagramissa käytettävissä vain tämä yksi toimiva linkki.  Sen hyödyntäminen on tärkeää Instagram-markkinoinnissa, mikäli haluamme julkaisumme katsojan tutustuvan tarkemmin esimerkiksi blogipostaukseemme, videoomme tai mihin tahansa muuhun, Instagramin ulkopuolella olevaan websivuun.

Katso yllä olevaa kuvakaappausta minun biostani. Kuvan alin tekstirivi edustaa tätä ainoaa toimivaa linkkiä. Olen kiertänyt tätä yhden käytettävissä olevan toimivan linkin sääntöä käyttämällä maksutonta Linktr.ee-palvelua. 

Instagram bion linkki Linktree

Linktree on nimensä mukaan “linkkipuu”, joka avautuu klikatessasi Instagram käyttäjäprofiilini ainoaa toimivaa linkkiä. Päivitän tätä Linktree-linkkipuutani tietokoneen selaimessa. Voin lisätä (ilmeisesti) rajattoman määrän linkkejä, järjestellä niitä keskenään, piilottaa linkkejä tai poistaa ne kokonaan. Lisäksi Linktree kerää klikkausdataa linkeistäni.

Meillä on Linktree käytössä myös Eminen @emineland-käyttäjäprofiilissa. Avautuva “linkkipuu” näyttää tältä Eminen tilillä:

Eminen linktree Instagramissa

Jokainen näistä valkoisista laatikoista edustaa toimivaa linkkiä. Linkit eivät toimi tässä kuvakaappauksessa, mutta täällä voit testata niitä >>

Linktree-profiilin ilme on myös muokattavissa. Olen muokannut sekä Eminen että oman Linktreeni -ilmeet mustavalkoisiksi. Ne edustavat omaa ja Eminen tyyliä paremmin.

Vinkki: Hyödynnä sama Linktree-polku Twitter-profiilissa

Saman Linktree-urlin voi viedä myös Twitterin käyttäjäprofiiliin. Olemme hyödyntäneet tätä Eminen Twitter-profiilissa.

Eminen Twitter-profiilin Linktree linkki

4. Hashtagit Instagramissa

Olet varmasti huomannut, että Instagramissa käytetään Twitteristä tuttuja hashtageja, eli #-merkillä alkavia avainsanoja. Hashtagien käyttö on nykyään tuiki tärkeää Instagram-markkinoinnissa. Instagramin algoritmi on kautta aikojen suosinut julkaisuja, joiden sisältö on määritetty aihetunnistein, eli hashtagein.

Kun sosiaaliset mediat “suosivat julkaisuja”, tarkoitetaan sitä, että algoritmi nostaa meidän käyttäjien silmien eteen kaikkien julkaisujen joukosta niitä julkaisuja, jotka toimivat algoritmien mukaan optimaalisella tavalla. Emme nimittäin todellakaan näe kuin minimaalisen osan kaikista maailmassa joka sekuntti julkaistuista somepostauksista. Algoritmien tehtävänä on määrittää, mitä käyttäjät näkevät. Mitä paremmin ymmärrämme algoritmien sielunelämää, sitä helpompaa meidän on niin halutessamme optimoida julkaisumme näkyvyyttä Instagram-käyttäjille.

Hashtagit ovat yksi keino optimoida julkaisumme näkyvyyttä, sillä hashtageillä voi nykyään etsiä Instagramista kiinnostavaa sisältöä. Instagram-markkinointia tekevien tavoitteena on saada julkaisunsa mahdollisimman laajan (mutta ideaaliin) joukon nähtäväksi. Siksi julkaisujen optimointi ja löydettävyyden parantaminen on tärkeää tavoitteellisessa Instagramin käytössä.

Hashtagien käyttö Instagramissa

  • Voit lisätä enintään 30 hashtagia tavalliseen julkaisuun ja 10 Story-julkaisuun.
  • Optimaalista hashtagien määrää yksittäisessä julkaisussa on tutkittu. Kuulemma 9 hashtagia tavallisessa julkaisussa tuottaa eniten engagementia, eli sitoutumista julkaisuun.
  • Hashtag alkaa aina #:llä ja sitä seuraa määrittämäsi yhdistelmä kirjaimia, numeroita ja emoji-ikoneita ilman välilyöntejä.
  • Hashtagit sen sijaan erotetaan toisistaan nimenomaan välilyönnillä (#vaikuttavatyönantajabrändi #HRmarkkinointi).
  • Älä käytä joka julkaisussa tismalleen samaa hashtag-listaa. Sitä ei suositella sen muodostaman “spämmivaikutelman” vuoksi.
  • Mikäli haluat optimoida julkaisulle uutta yleisöä, kannattaa suosia yleisiä, ns. suosittuja hashtageja, joita on käytetty alle 1 M kertaa.
  • Käytettyjen hashtagien tehoa on mahdollista tarkkailla ns. businesskäyttäjäprofiilin analytiikasta. 

Jokaisen hashtagin tehtävänä on kategorisoida julkaisusi aihetunnisteen, eli hashtagin avulla löydettäväksi. Jos klikkaat Instagramissa hashtagia #vaikuttavatyönantajabrändi löydät “kirjaston” tai “kokoelman” julkaisuja, joilla jokaisella pitäisi olla jotain tekemistä Vaikuttavan Työnantajabrändin kanssa. Suosittelemme valitsemaan oman, tunnistettavan hashtagin, jolla voitte ohjata haluamanne yleisön tutustumaan omaan teemaanne.

5. Hyödynnä käyttäjätilin kohokohdat

Kohokohdat ovat käyttäjäprofiilissa näkyviä korostettuja Instagram Story -otteita, jotka on mahdollista ryhmittää ja kategorisoida haluamallaan tavalla. Kohokohtiin nostetut Storyt eivät katoa 24h kuluessa, kuten Storyt normaalisti katoavat. Siksi kohokohdat on erinomainen tapa osoittaa seuraajille ja käyttäjätilissä vieraileville, mitä haluamme sinun tietävän.

Alla oleva Eminen esimerkki on kesältä 2019. Välillä meillä on enemmän kohokohtia, välillä vähemmän. Tässä esimerkissä olemme nostaneet kohokohdiksi kattauksen Siirin ja Eveliinan tekemiä Keskiviikko Vinkkejä sekä blogissamme olevia juttunostoja. 

 

Eminen Instagram-tili - kohokohdat

Kohokohtien tekeminen on todella yksinkertaista. 

  • Julkaise ensin Instagram Story.
  • Kun Story on julkaisu, klikkaa story auki ikäänkuin katsoisit sen itse.
  • Näet jokaisen klipin oikeassa alalaidassa komennon “korosta”. Klikkaa korosta.
  • Ruutuun aukeaa ikkuna “Lisää kohokohtiin”. Valitse “Luo uusi kohokohta”.
  • Anna kohokohdalle nimi ja lisää story-klippi tähän kohokohtaan.
  • Mikäli haluat tehdä kullekin kohokohdalle oman kuvakkeen, tässä Google-hakutuloksessa on useita vinkkejä >>

Suositus: Opi Instagram-vaikuttajilta 

Suosittelen lämpimästi seuraamaan monipuolisesti Instagram-vaikuttajia oppiaksesi Instagramin tavoitteellista käyttämistä.

Seuraan itsekin lukuisia suomalaisia ja ulkomaalaisia Instagram-vaikuttajia oppiakseni ja inspiroituakseni heidän tavastaan hyödyntää Instagramia ammatillisesti. Tarkkailen, minkälaisia julkaisuja he tekevät, minkälaisia stooreja heiltä syntyy, miltä heidän julkaisunsa näyttävät tai kuulostavat, millä tavoin he onnistuvat inspiroimaan minua, ja mikä taas ei mielestäni toimi lainkaan. 

Suosittelen seuraamaan myös Eminen tiliä Instassa, mikäli haluat oppia ja inspiroitua siitä, miten yritys rakentaa brändiä Instagramissa. Käytämme Eminen tiliä nimenomaan testausalustana ja esimerkkien antajana omalle yleisöllemme. 

Aiemmin Eminen blogissa & podcastissa Instagramista:

Miten moderni kasvuyritys rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa >>

Instagram B2B-markkinoinnin alustana >>

Keskeisimmät Instagram-trendit vuonna 2018 >>

Opi & Inspiroidu esimerkiksi näiden Instagram-vaikuttajien esimerkeillä:

Matkabloggaaja Veera Bianca siitä, miten Instagram-seuraajia saa lisää >>

Perhebloggaaja Desiree Nymanin vinkit Instagram-seuraajien saamiseen >>

Suomen suosituimmat Instagram-tilit >>

Me Naiset listaa Parhaiten tienaavat Instagram-vaikuttajat >>

Käytetyt lähteet:

Later.com Instagram Hacks >>

Hootsuite 2019 Instagram Hashtag Guide >>

Later.com New rules for Instagram Hashtags >>

*****

URL:in alla oleva artikkeli on päivitetty kokonaisuudessaan 19.7.2019

10 kiinnostavaa Instagram-ominaisuutta vuodelta 2018 –  Podcast jakso 64

10 kiinnostavaa Instagram-ominaisuutta vuodelta 2018 – Podcast jakso 64

Instagram ja työnantajabrändi? Kyllä! Instagram on nykyään erinomainen sosiaalinen media työnantajabrändin kehittämiseen.

Instagramin luonteesta johtuen se sopii kuitenkin paremmin mieltymyksen kasvattamiseen kuin tietoisuuden rakentamiseen. Jos muistatte, mieltymys seuraa hakijapolulla tietoisuuden syntymistä ja kehittymistä. Tietoisuus kannattaa rakentaa ensin muualla, esimerkiksi Linkedinissä ja Facebookissa, tietyille kohdeyleisöille myös Twitterissä. Siihen Instagram ei ole paras sosiaalinen media. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa puhutaan Instagramista, ja erityisesti 10 uudesta Instagram-ominaisuudesta, jotka olemme saaneet käyttöömme vuoden 2018 aikana. Nostimme esille sellaiset ominaisuudet, jotka tukevat myös työnantajabrändin rakentamista Instagramissa.

Later.com tietää kertoa, että Instagram on ollut tänä vuonna erityisen ahkera uusien ominaisuuksien kehittämisessä ja julkaisemisessa. 

Jakson sisältö

Tässä jaksossa Susanna käy läpi valitsemansa 10 Instagram-ominaisuutta, joihin Instagram on satsannut tämän vuoden aikana.

Ominaisuudet ovat:

  1. Käyttäjien yksityisyyttä ja jopa turvallisuutta uhanneet Instagram botit on estetty ja yksityiskäyttäjien yksityisyyden säilymistä on paranneltu entisestään.
  2. Instagramin oma algoritmi. 
  3. Instagram-julkaisujen ajastaminen.
  4. Tilien äänettömäksi (mute) asettaminen.
  5. Toimivat handlet (@[käyttäjätilin nimi]) tilin biossa.
  6. Anti-bullying filtterin julkaiseminen.
  7. Toimivan verkkokauppa-alustan integrointi Instagramiin (Tällä ei muuten ole mitään tekemistä vaikuttavamman työnantajabrändin rakentamisen kanssa. Se oli yksinkertaisesti kiinnostava ominaisuus, josta oli pakko kertoa.)
  8. Mainosten tekeminen olemassa olevista julkaisuista.
  9. Instagram Stories – uudet ominaisuudet (7 kpl).
  10. Uudistunut Explore-sivu.

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa | Stitcher Radiossa | iTunesissa

Jakson kesto: 48:33 min

Suunnitelmallisempi työnantajabrändi Instagramissa vuonna 2019

Poimi ideoita ja inspiraatiota Siirin testi-casesta:

Instagram-suunnitelma, osa 1 >>

Instagram-suunnitelma, osa 2 >>

Instagram-suunnitelma, osa 3 – tulokset >>

Tutustu yrityskäyttäjien keskeisimpiin Instagram-trendeihin vuonna 2018 >>

Instagram B2b-markkinoinnin alustana >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

  • Mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo Instagramin käytöstä ja käyttäjistä?
  • Mihin suuntaan Instagram-markkinointi on raportin mukaan menossa?
  • Miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018?
  • Mitä tavoitteita Instagram-markkinoinnille voi asettaa?
  • Milla mittareilla näiden tavoitteiden saavuttamista seurataan?

Viime viikon jaksossa kävimme Eminen Siirin kanssa läpi Eminen @emineland-instagramtilillä alkuvuonna tehdyn testicasemme tuottamia havaintoja. Tässä jaksossa Susanna kertoo, mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo siitä, miten ja mihin yritykset aikovat käyttää Instagramia vuonna 2018. Erityisesti tästä jaksosta kannattaa poimia suositukset Instagram-markkinoinnin tavoitteiden asettamiseen sekä millä mittareilla näiden tavoitteiden toteutumista seurataan.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018

(1) Yrityskäyttäjien käyttöominaisuuksien kehittäminen ja parantaminen

  • Paremmat mahdollisuudet oman sisällön optimointiin
  • Enemmän vaihtoehtoja ja työkaluja mainontaan

(2) Vaikuttajamarkkinoinnista yrityskäyttäjien Instagram-strategian ydinalue

  • Onnistumista mitataan bränditietouden (brand awareness) kasvulla
  • Niche-vaikuttajien (micro influencers) esille nousu

(3) Instagram Stories

  • Automatisoitu esittämistapa tekee tarinoiden katsomisesta varsin vaivatonta
  • Erityisesti Stories-ominaisuutta aiotaan hyödyntää palveluiden ja tuotteiden esittelyyn, oman yhteisön sitoutumisen syventämiseen sekä trafiikin kasvattamiseksi yrityksen verkkosivuille
  • Raportin taustakyselyyn vastanneista 43% aikoo hyödyntää Stories-ominaisuutta yrityskulttuurin ja arvojen esittelyyn tehden siitä 4. suosituimman Stories-ominaisuuden käyttökohteen

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 1:00:58

Instagram-markkinoinnin Top 5 -tavoitetta vuonna 2018

Jakson sisältö

  • Instagram trendit 2018 -raportin yhteenveto
  • Tyypilliset yrityskäyttäjät Instagramissa
  • Mihin ja miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018
  • Yrityskäyttäjien tärkeimmät Instagram-markkinoinnin tavoitteet vuonna 2018
  • Mittarit, joilla tavoitteiden saavuttamista seurataan
  • Yrityskäyttäjien suosituimmat Instagram-sisällöt vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan trendit vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan onnistumisen mittaaminen
  • Kuinka paljon Instagram-markkinointiin erikoistuneet toimistot käyttävät aikaa asiakkaiden sisällöntuotantoon päivittäin ja viikottain

Instagram-markkinoinnin mittarit vuonna 2018

Jaksossa mainitut ja käytetyt lähteet

Later.comin State of Instagram Marketing 2018 -report

10 syytä, miksi Facebook osti Instagramin

Suosituimmat sosiaaliset mediat käyttäjämäärillä mitattuna (1/2018)

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Haluatko oppia enemmän sosiaalisesta mediasta HR-markkinoinnin työvälineenä?

Tutustu Susannan HR Somessa -valmennuksen sisältöön ja seuraavaan valmennuspäivään >>