Blog : Instagram

Instagram B2B-markkinoinnin alustana – Podcast jakso 40

Instagram B2B-markkinoinnin alustana – Podcast jakso 40

Toimiiko Instagram-markkinointi myös B2B-yrityksille?

Miten pienten ja keskisuurten yritysten kannattaa toteuttaa Instagram-markkinointia?

Mitä kaikkea Instagram oikeastaan tarjoaakaan B2B-markkinoinnin alustana?

Mistä tietää, onko Instagramiin käytetystä ajasta mitään hyötyä?

Pk-yritys ja Instagram-markkinointi 

Instagramin suosio on kasvanut myös Suomessa nopeaan tahtiin. Tänä päivänä suomalaiset käyttävät Instagramia enemmän ja useammin, mitä Linkediniä. Instagramista on tullut erinomainen ja suosittu kuluttajabrändien, bloggareiden ja sisustajien markkinointikanava.

Toimiiko Instagram B2B-markkinoinnin mediana? Entä työnantajakuvan rakentamisessa?

Miten pk-yritys voi hyödyntää Instagramia samaan aikaan sekä yritysbrändin että työnantajakuvan rakentamisessa?

Eminen Instagram-kanavaa on alusta alkaen käytetty sekä Emine-brändin rakentamiseen kuvittamalla sitä työtä ja osaamista, mitä Eminessä tehdään ja jaetaan että Eminen työnantajakuvan rakentamiseen kuvittamalla työskentelyä Eminessä työntekijöiden silmin, työntekijäkokemuksia tarinallistamalla ja näyttämällä kurkistuksia “behind the scenes”.

Parisen vuotta sitten huomasimme sisältömarkkinointimme analytiikasta, että yksi tärkeä asiakaskohdeyleisömme, eli HR-ammattilaiset olivat enenevissä määrin kiinnostuneita Instagramista työkaluna. Aloimme hyödyntämään tätä tietoa kohdentamalla Instagram-käyttöämme HR-kohdeyleisölle. Hitaasti, mutta systemaattisesti HR-yleisö on alkanut löytämään Eminen Instagramista. Tämän testicasen tavoitteena oli löytää keinoja nopeuttaa tähän ja muihin meille tärkeisiin kohdeyleisöihin vaikuttaminen Instagramin tarjoamin keinoin.

Instagram työnantajakuvan markkinoinnin alustana - Siirin ja Eminen vinkit

Instagram-jakson sisältö

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin Instagram-jaksossa Eminen Susanna ja Siiri keskustelevat Instagramista markkinointikanavana Eminen omassa Instagram-tilissä tehdyn testicasen innoittamina.

  • Mitä Eminen testicase piti sisällään?
  • Miten Emine käytti Instagramia ennen testicasea? Mikä muuttui testicasen jälkeen?
  • Minkälaisen suunnitelman Siiri teki Instagram-markkinointiin?
  • Mitä asioita suunnitelmaan nostettiin?
  • Tavoitteiden merkitys Instagram-markkinoinnissa
  • Instagram-markkinoinnin tärkeät pääviestit
  • Suunnitelman jalkauttaminen käytännön toimenpiteisiin
  • Suunnitelman toteutumisen seuraaminen ja onnistumisen mittaaminen
  • Työn vaikutukset ja opit testicasen päättyessä
  • Siirin vinkit: Miten pk-yrityksen (ja isompienkin) kannattaa käyttää Instagramia B2B-markkinointiin

Kuuntele jakso

 

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 52:16 min

Jaksossa mainitut linkit:

Eminen Instagram-testicase blogissa

https://emine.fi/instagram-suunnitelma-osa1/

https://emine.fi/instagram-suunnitelma-osa-2/

https://emine.fi/instagram-suunnitelma-osa-3/

Braden Harveyn Instaprofiili

Instasize iOS sovelluksena 

Instasize Android-sovelluksena

Top 15 Instagram Tools Every Marketer Should Use

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa sekä kanavan käyttövinkit – mitä tapahtui alkuvuonna 2018?

Mitä HR:n ja muiden yritys-instaajien kannattaa ottaa huomioon?

 

Alkuvuonna 2018 on ollut lähes mahdotonta välttyä Facebookin algoritmimuutoksia koskevilta uutisilta. (Jos kuitenkaan et ole kuullut niistä, päivitä tietämyksesi esimerkiksi podcastimme avulla!) Pähkinän kuoressa: Facebook ei enää jatkossa ole yrityksille ilmaisen markkinoinnin kanava. Ylipäätään sellainen Facebook-yrityskäyttö, johon on viime vuosina totuttu, ei ole enää relevanttia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysten orgaaninen (ei-maksettu) Facebook-näkyvyys on kokenut kolauksen, ellei algoritmimuutoksiin ole reagoitu omaksumalla kanavalle uusia käyttötapoja.

Tämä blogipostaus koskee kuitenkin Facebookin pikkusiskoa, eli Instagramia! Samaan aikaan kun Facebook-algoritmit ovat muuttuneet merkittävästi, Instagram on kasvanut entistä relevantimmaksi kanavaksi yritysten käyttöä ajatellen. Yritysten julkaisujen orgaaninen näkyvyys Instagramissa on pysynyt entisellään ja Instagram on lisännyt yrityksille hyödyllisiä toimintoja, jotka ovat saaneet inspiraationsa suoraan Facebookin suosikkiominaisuuksista. Nappaa siis tästä kolme herkullista uutuutta, jotka voivat helpottaa ja tuoda iloa Instagramin yrityskäyttöösi ja HR-sisältömarkkinointiisi.

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018

Uutuusominaisuudet Instagramissa alkuvuonna 2018

1. Voit pian ajastaa julkaisuja

Facebookissa julkaisuja pystyy ajastamaan myöhemmäksi, kuten viikonlopuksi, mikä helpottaa yrityskäyttäjien sosiaalisen median ajankäyttöä. Tätä ominaisuutta on odotettu myös Instagramiin.

Ajastaminen on mahdollista nyt myös Instagramissa, joskaan ei edelleenkään suoraan sovelluksen itsensä kautta. Instagram-julkaisuja voi ajastaa erilaisten julkaisutyökalujen kautta, joista on varmistunut ainakin Hootsuite. Jos siis tällainen palvelu on yrityksessäsi käytössä, voit alkaa ajastaa julkaisuja.

Jos tällaista julkaisutyökalua ei teillä ole käytössä, voit helpottaa Instagram-julkaisuanne vanhaan tuttuun tapaan, kuten ainakin me vielä Eminessä teemme: tallenna julkaisusi kuvateksteineen valmiiksi Instagramin luonnoksiin ja julkaise se sieltä manuaalisesti sopivalla hetkellä. Odotamme kyllä innolla, että julkaisuja voi alkaa ajastaa suoraan Instagram-sovelluksessa ja raportoimme siitä heti, kun aika koittaa!

2. Kokeile uusia Stories -julkaisutapoja

Instagram Stories on kiva ja interaktiivinen tapa julkaista Instagramissa ja sitä käyttää yhä useampi. Aikaisemmin julkaisun, kuten kuvan tai videon on pitänyt olla 9:16 -koossa tai muuten sovellus on nipistänyt sen tuohon kokoon. Nyt uudistuksen myötä Instagram Storiesissa voi kuitenkin julkaista kaiken muotoisia kuvia ja videoita, mikä tekee erilaisten sisältöjen julkaisemisesta helpompaa.

Toinen uusi tapa julkaista Instagram Storiesissa on tekstijulkaisut värikkäällä pohjalla. Tämä on monelle aikaisemmin tuttu ominaisuus Facebook-statuspäivityksistä. Voit julkaista Instagram-tarinassasi tekstiä värillisellä pohjalla esimerkiksi tiedottaaksesi tai vaikkapa mainostaaksesi blogijulkaisua. Taustavärin voi valita, kuten myös tekstin fontin, joita on nykyisin Instagram Storyssa muutama erilainen. Kannattanee kuitenkin käyttää tekstiominaisuutta harkiten ja yhdistää se esimerkiksi kuva- tai videotarinan alkuun, sillä Instagram on edelleen pääasiassa visuaalinen kanava.

 

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018
Uutuus Instagram Storyssa: tekstijulkaisu värikkäällä pohjalla. Käytä harkiten esimerkiksi erilaisiin tiedotuksiin.

 

3. Pian voit luoda karusellimainoksia Storiesissa

Karusellimainos on yksi Facebookissa parhaiten toimivista mainostyypeistä. Facebookissa sen toimivuus perustuu interaktiivisuuteen: mainoksen katsoja voi pyörittää mainosta itse lukeakseen lisää. Karuselli voi sisältää sekä videoita ja kuvia. Instagram Storiesin mainoskaruselliin voi lisätä yhteensä kolme kuvaa tai videota, kuten Facebookissakin. Facebookissa karusellin pyörittämiseksi pyyhkäistään sisältöjä sivusuunnassa, kun taas Stories-karusellia katsojan pitää pyyhkäistä ylöspäin.

Tarinakaruselli on tällä hetkellä käytössä vain isoilla brändeillä, mutta pian se oletettavasti saapuu myös pienempien markkinoijien iloksi. Miten sinä tätä ominaisuutta käyttäisit? Ohjaisitko yleisöä blogisisältöjenne pariin tai tekisitkö esimerkiksi houkuttelevan Stories-mainoksen ohjaamaan yleisöänne työpaikkailmoitukseen? Ominaisuuden saapumista odotellessa karusellimainoksia tavalliseen Instagram-feediin voivat tehdä kuitenkin kaikki.

Lue lisää vinkkejä Instagram-mainontaan ja Storiesin käyttöön

Katso vinkit, miten saada parempia tuloksia Instagram-mainontaan>>

Lue, miten Instagram Stories toimii HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa>>

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 3

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 3

Instagram-suunnitelma – Case Eminelandin ensimmäistä toteutuskuukautta on seurattu tässä blogisarjassa. Lue aikaisemmista sarjassa ilmestyneistä blogiteksteistä, mistä Eminen Instagram-tilin testi-casessa oikein on ollut kysymys:

OSA 1 – Millainen Instagram-suunnitelma tehtiin?

OSA 2 – Millaisia vaikutuksia saatiin aikaan kahdessa viikossa?

Kuukauden testi-casen toteuttamisen jälkeen voidaan jo hieman tarkastella niitä konkreettisia tuloksia, joita saatiin aikaan,  sekä dataa, jonka pohjalta voimme parantaa tekemistä tulevaisuudessa. Kuukausi on tietenkin lyhyt aika suunnitelmallisessa sosiaalisen median yrityskäytössä, jota on parasta tehdä systemaattisesti ja pitkäjänteisesti.

Instagram-suunnitelma_osa3_header

 

Instagram-suunnitelma työnantajakuvan rakentamisessa

Julkaisusuunnitelman ja -kalenterin käyttö ohjaa käyttämään sosiaaliseen mediaan uppoavan työajan pelkästään hyödylliseen tekemiseen, josta syntyy oikeita tuloksia työnantajakuvan rakentamiseen. Sen vuoksi Instagram-suunnitelma kannattaa tehdä, mikäli yrityksellä on aktiivinen Instagram-tili tai suunnittelette sellaisen perustamista. Eminen tilillä suunnitelman ja kalenterin hyödyntäminen muutti tekemistä paitsi innostavampaan suuntaan, myös tuloksellisemmaksi.

Testi-casen tuloksia

Eminen Instagram-tilillä tapahtuneet muutokset liittyvät ainakin tykkääjä- ja seuraajamäärien kasvuun. Panostimme säännölliseen ja laadukkaaseen sisällöntuotantoon, joka houkutteli kuukauden aikana Eminen Instagram-tilille 20 uutta seuraajaa.

Julkaisujen orgaaninen kattavuus, eli julkaisun nähneiden henkilöiden määrä kasvoi ensimmäisen kolmen viikon ajan tasaiseen tahtiin. Neljännen viikon aikana luku kääntyi laskuun. Kokeilimme silloin sijoittaa julkaisut ajallisesti Eminen tilin parhaisiin julkaisuajankohtiin, mikä nosti jälleen kattavuutta. Yrityksen Instagram-tilin parhaimpia julkaisuaikoja kannattaa seurata Instagram-analytiikasta profiilin ylälaidasta:

Instagram_parhaat_julkaisuajankohdat

 

Instagramiin tuli vuoden alussa myös uusi ominaisuus, jonka avulla voi seurata yksittäisen kuvan analytiikkaa. Se löytyy jokaisen kuvan alta:

Instagram-suunnitelma_analytiikka

Mihin tuloksia ja havaintoja käytetään?

Tärkein testi-casemme oppi on seuraava: jotta suunnitelmallisen tekemisen tulokset voitaisiin todentaa, täytyy niitä mitata säännöllisesti. Suosittelemme seuraamaan vain sellaista analytiikkaa, josta on todella hyötyä ja jonka pohjalta voimme suoraan tehdä parannuksia tekemiseemme.

Kolme havaintoa, jotka on viety käytäntöön Eminen Instagram-viestinnässä:

  1. Tarinat pesevät yhdensuuntaisen tiedottamisen mennen tullen, minkä voi todeta eri julkaisujen saamien tykkäysmäärien perusteella. Instagram on selvästi viihteellinen kanava ja tämän huomioiminen sisällöntuotannossa kannattaa.
  2. Julkaiseminen kannattaa parhaina julkaisuaikoina, eli niinä aikoina, jolloin yleisömme on aktiivisimmillaan. Tämä näkyy selvästi julkaisujen kattavuudessa.
  3. Visuaalisuus houkuttelee. Selkeytimme sisältöjemme visuaalista linjaa, mikä on houkutellut ihmisiä Instagramissa sisältöjemme pariin. Tämä näkyy esimerkiksi seuraajamäärän kasvussa.

 

Jää seuraamaan meitä Instagramissa ja ota selvää, miten datan pohjalta tehdyt muutokset näkyvät!

 

Vinkit hyvään some-valokuvaan HR-markkinoijalle!

Instagram-sisältöjen visuaaliseen laatuun panostaminen ei vaadi sen suurempia kikkoja, ainoastaan suunnitelmallisuutta. Tässä sinulle vielä kolme vinkkiä, joiden avulla saat tuotettua laadukasta kuvasisältöä yrityksen Instagramiin:

  1. Hyvä valaistus: Toimiston keinovalot ovat usein ymmärrettävistä syistä se helpoin vaihtoehto, mutta olisiko toimistolla kuvan ottamiseen sellainen kohta, johon tulvii päivänvaloa?
  2. Kuvan kohde keskelle: Instagram rajaa kuvat profiiliin neliön muotoon. Kun kuvan kohde, kuten siinä esiintyvä henkilö on kuvan keskellä, näkyy hän myös profiilinäkymän pienessä kuvassa kokonaan. Voit myös hyödyntää Instasize-sovellusta, jonka avulla saat kuvista neliön muotoisia lisäämällä niihin erilaisia reunoja.
  3. Eri kuvakulmat: Profiilinäkymä näyttää kiinnostavalta ja houkuttelevalta, kun siinä on otettu kuvia vaihtelevasti eri kuvakulmista:

Instagram-suunnitelma_kuvakulmat

 

Hei HR somessa! Sinua saattaa kiinnostaa myös valmennuksemme>>