Blog : Instagram

4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili

4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili

Onko teillä Instagram-yritystili? Onko Instagram teille tärkeä talent-yleisöön vaikuttamisen ja työnantajabrändin rakentamisen kanava? Saatteko Instagram-markkinointitoimenpiteillänne aikaan haluamianne tuloksia?

Jos vastasit kahteen ensimmäiseen kyllä ja viimeiseen ei, sinun kannattaa lukea tämä juttu.

Tarkista täältä, mitä vaikuttaminen tarkoittaa.

4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili

1. Aloita Instagram-tilistä kokonaisuutena – mikä on vaikuttamisen tavoite?

Mitä tarkoitusta varten Instagram-tilinne on perustettu? Millä tavoin sen tulisi vaikuttaa yleisöönsä? Mikä on vaikuttamisen tavoite? Onko tilin tavoitteena viestiä pääasiassa omille työntekijöille työnantajakuvaa, generoida urasivutrafiikkia vai kasvattaa rekrytoinnin kohdeyleisönne tietoisuutta teistä työpaikkana? Vai onko toiveenne kenties tuottaa sisällön avulla jopa kaupallisia liidejä? Oli miten oli, vaikuttamisen tavoitteena on aina saada kohdeyleisö ajattelemaan ja toimimaan toisin vaikuttamisen seurauksena.

Jos vaikuttamisen tavoitteena on tuottaa yritykselle arvoa, kuten rekrytoinnin ja myynnin liidejä, on Instagramiin panostettava suunnitelmallisesti.

Selkeä Instagram-markkinoinnin tavoite helpottaa fokusoimaan julkaisemaasi sisältöä. On varma nyrkkisääntö, että mitä selkeämpi yritystilinne Instagram-sisällön suhteen olet, sitä todennäköisemmin tilin on mahdollista vaikuttaa yleisöön toivotulla tavalla. Sinun on helpompi ideoida ja tuottaa sisältöä, kun tiedät, missä aiheissa on tarkoitus pysyä. Samalla on helpompi myös todeta, milloin jättää julkaisematta, jos julkaisu ei viesti haluttua sanomaa. Ja mikä tärkeintä, tavoitteet kirkastettuasi tiedät, milloin olet onnistunut vaikuttamaan yleisöösi ja tuottamaan markkinointitoimenpiteilläsi tuloksia.

Insta-guru tekee näin: Kirjoita profiiliin 3-4 tunnisteen avulla, mitä teemoja tilinne käsittelee. Lisää samoin myös jokaiseen julkaisuun teema, jota julkaisu koskee. Näin yleisö voi jo profiilin tunnisteesta saada eteensä kaikki teemaa koskevat julkaisut.

2. Korvaa pelkät ”kivakuvat” vaikuttamiseen tähtäävällä sisällöllä

Instagramissa on maailmanlaajuisesti jo yli miljardi profiilia ja yli miljoona päivittäistä suomalaista käyttäjää. Tarjonnan runsaus saa käyttäjät tietysti valikoimaan entistä tarkemmin, mitä sisältöä he omaan kuvavirtaansa haluavat. Onko jokaisella julkaisemallanne kuvalla siis jokin vaikuttamisen tavoite vai onko suurin osa niistä pelkkiä ”kivakuvia”? Lue tai kuuntele täältä, mitä ”kivakuva” meidän mielestämme tarkoittaa.

Korvaa "kivakuvat" vaikuttavalla sisällöllä
Julkaisetko Instagram-yritystilillänne pelkkiä “kivakuvia”? Siinä tapauksessa et todennäköisesti tee tavoitteellista HR-sisältömarkkinointia Instagramissa. Kuva: Unsplash

 

Informaatiotulvassa useimmat käyttäjät vain selailevat kuvavirtaa ajatuksissaan tai ajankuluksi. Kiinnittävätkö selailijat salamana huomion yrityksenne iloiseen tiimikuvaan? Jääkö siitä jotain mieleen? Tuskin. Hukkuuko nopeasti kyhätty äitienpäivätoivotuksenne muun massan sekaan? Luultavasti.

Vaikuttaminen on loppujen lopuksi sarja rationaalisia, sosiaalisia sekä tunteisiin vetoavia tekniikoita, joita hyödyntämällä pyritään saavuttamaan haluttu tila tai tulema. Vaikuttaminen ei ole sattumanvaraista. (Mitä vaikuttaminen tarkoittaa?)

Pohdi itse, minkälainen sisältö voitti viimeksi oman huomiosi. Miten ja miksi kyseinen sisältö vaikutti juuri sinuun? Mitä siitä jäi sinulle mieleen? Miten voisit hyödyntää tätä havaintoa rakentaessasi yrityksenne Instagram-julkaisujen vaikuttavuutta?

3. Seuraa analytiikkaa, tee havaintoja ja optimoi sisältöä

Instagramin algoritmi muuttui reilu vuosi sitten. Sen myötä tuli erityisen tärkeäksi varmistaa, että jokainen julkaisu palvelee yleisöään. Julkaisu, joka ei saa yleisöä sitoutumaan, vaikuttaa myös seuraavan julkaisun näkyvyyteen orgaanisesti, eli ilmaiseksi.

Seuraa siis säännöllisesti, mitkä ovat tilinne suosituimmat sisällöt. Ota selvää, mitkä julkaisut toimivat seuraajillenne ja muille IG-käyttäjille parhaiten. Tämän tiedon hyödyntäminen julkaisujen suunnittelussa on optimointia. Luovu sellaisista julkaisuista, jotka eivät näytä toimivan ja tee lisää sellaisia, jotka saavat paljon huomiota.

Insta-guru tekee näin: Instagramin oma analytiikka näyttää aina edellisen 7 vuorokauden datan. Katso analytiikkaraportti joka viikko tismalleen samana päivänä kootaksesi työsi tueksi vertailukelpoista dataa.

4. Maksimoi vaikuttavuus näkyvyydellä ja jatkuvuudella

Näkyvyyttä Instagramin algoritmi jakaa siis niille julkaisuille, jotka saavat yleisön sitoutumaan: tykkäämään ja kommentoimaan. Tällainen käyttäytyminen yleisön toimesta voi varsinkin yritystilin tavoitteellisen vaikuttamisen alkuvaiheessa jäädä vielä vähäiseksi. Niinpä julkaisujen näkyvyyttä voi ja kannattaa sponsoroida mainosbudjetilla. Voit luoda mainoksia ja kohdentaa niitä yleisöllesi Instagramin kuvavirtaan ja Storyyn Facebookin mainostenhallinnasta.

Olet kenties itse huomannut, miten avatessasi Instagramin seuraamiesi tilien storyt näkyvät heti ikkunan yläosassa? Instagram Storyt ovat juuri nyt suositumpia kuin koskaan. Instagram on myös nostanut ne tarkoituksella ikkunan yläosaan, jotta käyttäjät aloittaisivat sisällön seuraamisen niistä. Hyödynnä näkyvyyden maksimoimiseksi myös Instagram Storyn mahdollisuudet.

Vaikuttavuutta ei rakenneta niin sanotusti yhdessä yössä, vaan pitkän ajan kuluessa. Itsellesi tutut asiat viestittyinä ulospäin tulevat tutuksi yleisölle ja vaikuttavat halutulla tavalla hyvin hitaasti. Sen vuoksi vaikuttavuuden aikaansaamiseksi Instagram-markkinointitoimenpiteiden tulee olla systemaattisia, suunniteltuja ja jatkuvia.

Insta-guru tekee näin: Tee markkinointitoimenpiteistä rutiinia ottamalla käyttöön asianmukaiset työvälineet. Tiimityöskentele sekä suunnittele ja ideoi sisältöä Trellossa. Ajasta julkaisut etukäteen suoraan Instagramiin Bufferissa.

Autamme tässä sinua, modernin kasvuyrityksen HR-markkinoinnin tekijä! Vedä meitä hihasta>>

Lue lisää vinkkejämme Instagramin käyttöön:

Mitä taidokas Instagramin käyttö on?

Mitä tietoa hyvä Instagram profiili sisältää?

Tutustu Eminen omaan Instagram-suunnitelmaan:

Eminen Instagram-suunnitelma, osa 1

Eminen Instagram-suunnitelma, osa 2

Instagram bio – Mitä tietoa hyvä yritysprofiili sisältää?

Instagram bio – Mitä tietoa hyvä yritysprofiili sisältää?

Instagram bio (biography, suom. elämänkerta) eli profiilikuvaus – mitä siinä kannattaa kertoa? Mitä erilaisia ominaisuuksia biossa on? Entä mitä uusia ominaisuuksia bioon on viime aikoina tullut?

Yrityksen Instagram-tili saattaa tietyissä tapauksissa olla HR-markkinoinnin tekijälle lähes yhtä tärkeä kanava työnantajamielikuvan luomisessa, kuin vaikkapa yrityksen urasivut. Monessa tapauksessa Instagram-tili on ylipäätään muodostumassa yhdeksi tärkeimmistä markkinointikanavista.

Instagramin käyttäjämäärien kasvaessa tilistä kannattaakin ottaa kaikki ilo ja hyöty irti. Hio siis yrityksenne Instagram-profiili vaikuttavammaksi muotoilemalla se luovuutta ja kaikkia ominaisuuksia hyödyntäen. Siinä ei kauaa nokka tuhise!

Oletko jo päivittänyt yritystiliin? Se on ilmaista ja kannattaa!

Instagram bio 5 vinkkiä

Instagram bio – Näin hiot profiilin huippuunsa

1. Nimi, käyttäjänimi ja luokka

Tilin käyttäjänimi ja profiilissa näkyvä nimi ovat ainoat tiedot, joita Instagram hyödyntää hakutoiminnoissa. Varmista, että yrityksestä kiinnostuneet voivat löytää Instagram-tilin helposti ja kirjoita yrityksen nimi kokonaan vähintään Nimi-kohtaan.

Aina yrityksen koko nimeä ei ole mahdollista käyttää käyttäjänimenä, mikäli se jostain syystä on varattu tai nimi on vaikkapa liian pitkä. Valitse kuitenkin tilin sisältöä parhaiten kuvaava käyttäjänimi. Joissain tilanteissa voisi olla perusteltua muotoilla käyttäjänimi esimerkiksi ”EmineCareers” -muotoon, jos tili olisi keskittynyt pelkästään työnantajabrändin rakentamiseen ja uramahdollisuuksien esittelyyn. Valitse luokka -kohtaan yrityksen toimiala.

 

2. Kuvaus ja hashtagit

Älä oleta, että profiilissa vieraileva henkilö välttämättä tuntee yritystä etukäteen. Mitä tarkemmin kuvailet, keitä olette, sitä parempi. Kirjoita siis kuvaukseen ytimekkäästi, mikä yritys olette ja esimerkiksi mikä on asiakaslupauksenne.

Instagram on lähiaikoina lisännyt uuden ominaisuuden bioon: profiiliin voi lisätä hashtageja ja siihen voi myös tägätä muita tilejä. Listaa yrityksenne mahdolliset omat hashatgit profiiliin. Niistä voi siirtyä suoraan tutkimaan hashtagilla julkaistua sisältöä. Samalla ne antavat biossa lupauksen siitä, millaista sisältöä teitä seuraamalla voi odottaa.

 

Vinkki: käytä rohkeasti emojeja. Ne ovat nykyajan savumerkkejä! Mausta bio värikkäämmäksi ja houkuttelevammaksi muutamalla teitä parhaiten kuvaavalla emojilla. Instagram on vahvasti viihteellinen kanava ja siksi yrityksenkään viestinnän Instagramissa ei pidä olla haudanvakavaa.

 

Instagram bion luovaa hyödyntämistä. Profiiliin voi liittää yrityksen omia hashtageja (Webscale), kertoa niistä tarinan muodossa (Branden Harvey) tai lisätä mausteeksi emojeja (Buffer).

3. Yhteystiedot

Varmista, että yhteystiedot löytyvät profiilista, jotta mahdollisesti teistä kiinnostunut profiilivierailija voi käden käänteessä ottaa yhteyttä! Yritysprofiiliin päivittäessä puhelinnumero, sähköposti ja reittiohjeet tulevat fiksusti esiin profiilissa.

 

Vinkki: ovatko yrityksenne profiilissa olevat yhteystiedot rekrytoijan vai myyjän? Vaihda rekrykampanjan ajaksi Instaan rekrystä vastaavan henkilön yhteystiedot ja kerro siitä julkaisussa!

 

Instagram bio - mitä se sisältää?

4. Linkki biossa!

Instagramissa linkkausmahdollisuudet Instan ulkopuolisille sivustoille ovat rajalliset. Mieti siis, minkä linkin haluat profiiliin kulloinkin lisätä. Linkkiä profiilissa voi vaihtaa niin usein kuin haluaa – joskus on perusteltua ohjata rekrysivulle, joskus taas uuteen blogitekstiin tai yrityksen verkkosivuston etusivulle. Freesaa linkki aika ajoin ja kerro siitä julkaisuissasi!

 

Vinkki: ilmaisen Linktree -palvelun avulla voit lisätä bioon monta linkkiä ja ne löytyvät nätisti yhden Linktree -linkin takaa. Tällöin voit ohjata yleisöä monelle haluamallesi sivulle yhtä aikaa. Linktreen ilmaisversio tarjoaa myös perustason analytiikkaa klikkauksista.

 

5. Stories Highlights

Storiesin kohokohdat ovat nekin aika tuore ominaisuus Instagram biossa. Kohokohtiin voit tallentaa tekemistäsi Instagram Stories -videoista ja kuvista parhaat ja ne näkyvät biossa niin kauan kuin haluat. Tämä on HR-markkinoinnin tekijälle itseasiassa varsin monikäyttöinen ja oivallinen mahdollisuus. Instagram Stories on matalan kynnyksen julkaisukanava, johon kenen tahansa on helppo tehdä kiinnostavaa ja yleisöä tehokkaasti sitouttavaa sisältöä, kokeile siis!

INSPIRAATIOTA! Lataa tästä 10 Stories Highlights -ideaa HR-markkinoijalle>>

Katso myös aikaisemmin julkaistu blogiteksti Storiesin käytöstä HR:n työkaluna>>

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

  • Mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo Instagramin käytöstä ja käyttäjistä?
  • Mihin suuntaan Instagram-markkinointi on raportin mukaan menossa?
  • Miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018?
  • Mitä tavoitteita Instagram-markkinoinnille voi asettaa?
  • Milla mittareilla näiden tavoitteiden saavuttamista seurataan?

Viime viikon jaksossa kävimme Eminen Siirin kanssa läpi Eminen @emineland-instagramtilillä alkuvuonna tehdyn testicasemme tuottamia havaintoja. Tässä jaksossa Susanna kertoo, mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo siitä, miten ja mihin yritykset aikovat käyttää Instagramia vuonna 2018. Erityisesti tästä jaksosta kannattaa poimia suositukset Instagram-markkinoinnin tavoitteiden asettamiseen sekä millä mittareilla näiden tavoitteiden toteutumista seurataan.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018

(1) Yrityskäyttäjien käyttöominaisuuksien kehittäminen ja parantaminen

  • Paremmat mahdollisuudet oman sisällön optimointiin
  • Enemmän vaihtoehtoja ja työkaluja mainontaan

(2) Vaikuttajamarkkinoinnista yrityskäyttäjien Instagram-strategian ydinalue

  • Onnistumista mitataan bränditietouden (brand awareness) kasvulla
  • Niche-vaikuttajien (micro influencers) esille nousu

(3) Instagram Stories

  • Automatisoitu esittämistapa tekee tarinoiden katsomisesta varsin vaivatonta
  • Erityisesti Stories-ominaisuutta aiotaan hyödyntää palveluiden ja tuotteiden esittelyyn, oman yhteisön sitoutumisen syventämiseen sekä trafiikin kasvattamiseksi yrityksen verkkosivuille
  • Raportin taustakyselyyn vastanneista 43% aikoo hyödyntää Stories-ominaisuutta yrityskulttuurin ja arvojen esittelyyn tehden siitä 4. suosituimman Stories-ominaisuuden käyttökohteen

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 1:00:58

Instagram-markkinoinnin Top 5 -tavoitetta vuonna 2018

Jakson sisältö

  • Instagram trendit 2018 -raportin yhteenveto
  • Tyypilliset yrityskäyttäjät Instagramissa
  • Mihin ja miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018
  • Yrityskäyttäjien tärkeimmät Instagram-markkinoinnin tavoitteet vuonna 2018
  • Mittarit, joilla tavoitteiden saavuttamista seurataan
  • Yrityskäyttäjien suosituimmat Instagram-sisällöt vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan trendit vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan onnistumisen mittaaminen
  • Kuinka paljon Instagram-markkinointiin erikoistuneet toimistot käyttävät aikaa asiakkaiden sisällöntuotantoon päivittäin ja viikottain

Instagram-markkinoinnin mittarit vuonna 2018

Jaksossa mainitut ja käytetyt lähteet

Later.comin State of Instagram Marketing 2018 -report

10 syytä, miksi Facebook osti Instagramin

Suosituimmat sosiaaliset mediat käyttäjämäärillä mitattuna (1/2018)

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Haluatko oppia enemmän sosiaalisesta mediasta HR-markkinoinnin työvälineenä?

Tutustu Susannan HR Somessa -valmennuksen sisältöön ja seuraavaan valmennuspäivään >>