Blog : SOSIAALINEN MEDIA

Miten Instagram-algoritmi toimii? (Instagram algoritmi 2019)

Miten Instagram-algoritmi toimii? (Instagram algoritmi 2019)

Instagram algoritmi 2019 on yksi suosituimmista hakutermeistä Instagramia koskien.

Kiinnostaako sinua tietää, miten Instagram algoritmi toimii  ja miten voit niin sanotusti “hackata” sitä kasvattaaksesi yritystilinne vaikuttavuutta Instagramissa?

Kiteytän tässä jutussa Instagram algoritmin toimintalogiikan ja kerron, miten kannattaa toimia, mikäli haluaa kasvattaa yritystilin (tai minkä tahansa tilin) suosiota Instagramissa.

Luonnollisesti, jos sinulla ei ole minkään valtakunnan syytä kasvattaa Instagram-tilisi vaikuttavuutta, seuraavat vinkit luultavasti vain ärsyttävät sinua.

Oletan sinun kuitenkin olevan kiinnostunut siitä, miten yrityksenne voi rakentaa omaa brändiään tehokkaammin Instagramissa, joten nämä vinkit kannattaa ottaa talteen.

Miten Instagram algoritmi toimii?

Instagram algoritmin ainoa tavoite on maksimoida Instagramin kassavirtaa. Tämä on oman vaikuttavan Instagram-toiminnan kannalta keskeinen tieto. Instagramin käyttö on meille kaikille ilmaista. Jostain Instagramin täytyy ottaa maksu voidakseen tehdä kannattavaa liiketoimintaa. Tuo maksu otetaan mainoksista. Mitä useampi yritys kokee Instagramin olevan kannattavin mainoskanava tuotteidensa tai palveluidensa mainostamiseen, sitä suuremmat mainostulot Instagram saa. 

Instagram algoritmi maksimoi mainostulot. Kun ymmärrät tämän, ymmärrät algoritmin logiikan. Kun hyväksyt tämän, motivoidut hyödyntämään Instagramin algoritmin logiikkaa tilinne eduksi.

Me voimme omalla Instagram-käyttäytymisellämme vaikuttaa siihen, että Instagram on kannattavin paikka mainostaa tuotteita ja palveluita. Mitä enemmän Instagram-profiilimme vaikuttaa Instagramin mainosalustan toimivuuteen, sitä enemmän Instagram palkitsee profiiliamme tästä. Voimme siis ajatella, että kukin meistä voi halutessaan kontribuoida siihen, että Instagram olisi mahdollisimman hyvä mainosalusta.

Instagram algoritmin tavoitteena on siis kasvattaa Instagramin mainostuloja ja tähän tavoitteeseen se pääsee Instagram-käyttäjien avulla.

Instagram algoritmi toimii siis siihen, että me Instagram käyttäjät viettäisimme Instagramissa mahdollisimman paljon aikaa. Tämän se tekee tuomalla uutisvirtaamme vain sellaista sisältöä, josta näytämme pitävän. Mitä paremmin annamme algoritmin tietää, mikä meitä kiinnostaa Instagramissa, sitä paremmin se toimii. Kun näemme vain inspiroivaa, kiinnostavaa sisältöä, selaamme sitä niin kauan kuin meillä vain on aikaa. Ja mitä enemmän saamme kokemuksia siitä, että juuri Instagramissa on meille kiinnostavaa sisältöä, sitä useammin sinne palaamme.

Me olemme kaikki töissä Instagramilla tuottaessamme sisältöä Instagramiin (julkaiseminen). Mitä paremmin hoidamme työmme (yleisö tykkää-tallentaa-kommentoi-uudelleen-jakaa sisältömme), sitä enemmän meitä siitä palkitaan (julkaisumme tavoittavuus, eli sen näkevän yleisön koko kasvaa). Mitä systemaattisemmin tuotamme Instagramille arvoa, sitä todennäköisemmin Instagram ylentää meitä Instagram-urallamme (profiilimme quality score kasvaa.)

Instagram-yhtiö kehittää vain alustaa. Se ei itse tuota sisältöä. Me olemme kaikki töissä Instagramilla tuottaessamme sisältöä Instagramiin (julkaiseminen). Mitä paremmin hoidamme työmme (yleisö tykkää-tallentaa-kommentoi-uudelleen-jakaa sisältömme), sitä enemmän meitä siitä palkitaan (julkaisumme tavoittavuus, eli sen näkevän yleisön koko kasvaa). Mitä systemaattisemmin tuotamme Instagramille arvoa, sitä todennäköisemmin Instagram ylentää meitä Instagram-urallamme (profiilimme quality score kasvaa.)

Jos siis haluamme kasvattaa Instagram-yritysprofiilimme vaikuttavuutta, eli kasvattaa meille ideaalia yleisöä (seuraajamääriä sekä julkaisujemme tavoittaman ideaalin yleisön kokoa), sitä tiukemmin meidän tulee toimia tiettyjen Instagram-sääntöjen mukaan.

Näin Instagram algoritmi ajattelee, kun julkaisemme Instagramissa

Löysin Aaron Wardin Instagram algoritmi -jutusta tämän hyvän kuvan, jossa Aaron Ward yksinkertaistaa, mitä Instagram algoritmi ajattelee, kun julkaisemme jotain profiilissamme.Aaron Ward How does Instagram algoritm work - Miten Instagram algoritmi toimii

Nämä kaikki elementit vaikuttavat siihen, miten algoritmi toimii ja kuinka paljon julkaisusi saa orgaanista yleisöä. Tästä syystä on todella tärkeää sekä tiedostaa että huomioida, että joka ikisellä julkaisulla on nykyään väliä. Aikaisemmin ei ollut niinkään, mutta nykyään on. Jokainen laadultaan huono tai tehdystä julkaisusuunnitelmasta poikettu julkaisu on hallaksi kokonaisvaikuttavuudelle. Ja tämä koskee muuten kaikkia pääasiallisia sosiaalisia medioita, ei pelkästään Instagramia.

3 toiminnallista sääntöä vaikuttavamman Instagram-profiilin rakentamiseen

Hyödynnä se, miten Instagram algoritmi toimii ja paranna yritystilinne (tai minkä tahansa Instagram-profiilin) vaikuttavuutta.

#1 Opeta Instagram algoritmia kertomalla sille, mitkä asiat yritysprofiiliinne liittyy

Algoritmi lukee ja tulkitsee meitä monin eri tavoin, kuten lukemalla:

  • Mitä olemme kirjoittaneet ja korostaneet biossamme, eli profiilimme nimi sekä bioon valitsemamme sanat, emojit, tunnisteet (#) ja muut tilit (@)
  • Mihin kategoriaan olemme profiilimme kytkeneet.
  • Minkä tyyppistä sisältöä julkaisemme (kuvat, kuvasarjat, videot, stoorit)
  • Mitä julkaisemme (teemat, aiheet, tilanteet, paikat)
  • Mitä tunnisteita ja sanoja olemme julkaisuun kirjoittaneet 

Jos haluat opettaa algoritmiä, valitse yritystilinne bioon sellaiset sanat ja tunnisteet, jotka kiteyttävät sen, mitä tilinne edustaa. Näin sekä algoritmin että kenen tahansa käyttäjän on helpompi tunnistaa, mitä tältä tililtä saa. Sen jälkeen on tietysti tärkeää, että systemaattisesti julkaisee sitä, mitä on luvannut yleisölleen tarjoilla. Tähän voi hyvin rinnastaa vaikkapa lehtitilauksen. Ostat irtonumeron silloin, kun siinä yksittäisessä numerossa on jokin sinua kiinnostava sisältö. Saatat hyvän tarjouksen ansiosta laittaa lehden sen perusteella tilaukseen. Jos seuraavat numerot eivät edustakaan sinua miellyttänyttä sisältöä, eli sitä sisältöä, joka sai sinut tilaamaan, petyt ja todennäköisesti peruutat tilauksen. Tai et ainakaan jatka sitä, kun määräaika päättyy.

Kun yksittäinen käyttäjä päättää alkaa seuraamaan meitä, hän tekee sen usein miellyttyään yhteen vetovoimaiseen julkaisuumme. Hän katsoo bion (lehden lupauksen siitä, mitä tuleman pitää) ja sen perusteella alkaa seuraamaan. Jos kuitenkin julkaiset, ihan mitä sattuu, hän lopettaa seuraamisen. 

#2 Opeta Instagram algoritmi tunnistamaan, minkä tyyppiset käyttäjät ovat yritysprofiilillenne kiinnostavia

Samalla tavalla voimme opettaa algoritmia tunnistamaan, minkä tyyppiset käyttäjätilit ovat meille kiinnostavia. Tämä tapahtuu vastaavalla tavalla aktivoitumalla tykkäämään, kommentoimaan, tallentamaan, seuraamaan ja käyttämään aikaa meille ideaalin yleisön julkaisuissa ja profiileissa.

Algoritmi nimittäin seuraa:

  • Keiden tarinoita, julkaisuja ja profiileja katsomme selvästi keskimääräistä pidemmän aikaa tai useasti.
  • Minkälaista sisältöä päädymme usein tykkäämään, kommentoimaan ja jopa tallentamaan.
  • Keiden sisältöön näytämme aktivoituvan usein.
  • Keiden käyttäjien kanssa vaihdamme yksityisviestejä.
  • Mitä käyttäjätilejä tagaamme julkaisuihimme.
  • Mitä tunnisteita seuraamme aktiivisesti.

Kun haluamme aktiivisesti kasvattaa tietyn tyyppistä yleisöä, meidän kannattaa etsiä heitä explore-sivulta, viettää aikaa heidän julkaisuissaan, tykätä, kommentoida ja tallentaa, ja alkaa seuraamaan tietyntyyppisiä käyttäjiä. Samoin, meidän ei kannata seurata takaisin ihan kaikkia käyttäjiä, jotka aloittavat seuraamaan meitä, elleivät he kuulu meille ideaaliin kohdeyleisöön.

Algoritmi palkitsee meitä aktiivisuudesta, sillä aktiivisuus Instagramissa on tärkeää käyttäjäkokemusten vuoksi. Tilit, jotka ovat aktiivisia ovat mieluisia algoritmille. Se aktiivisuus kannattaa kohdentaa yrityksen intressien mukaiseen yleisöön. Ideaalitilanteessa yleisö oppii tarjoamaan lisää kiinnostavaksi todettua sisältöä, jolloin ensi alkuun tylsistäkin seurattavista saattaa tulla kiinnostavia seurattavia.

#3 Palkitse ja ruoki yritystilinne teille ideaalia yleisöä aktiivisesti, jotta suhteenne kasvaa ja vahvistuu

Kun saatte yritystilillenne ideaalin yleisön aktivoitumaan teidän sisällöistänne, palkitkaa ja ruokkikaa heitä. Sisällöt, joita kohtaan he ovat osoittaneet selvää kiinnostusta kommentoimalla ja jopa tallentamalla tai tägäämällä julkaisunne omiin stooreihinsa antaa teille osviittaa siitä, minkälaiseen sisältöön kannattaa panostaa. 

Palkitkaa kommentoimalla ja tägäämällä aktiivisten käyttäjienne sisältöjä, tutustukaa heihin paremmin yksityisviestimällä ja kiittäkää heitä tällaisella toiminnalla profiilinne laadun parantamisesta. Sosiaalinen toiminta sosiaalisissa medioissa on tavallaan se juttu. Siksi sosiaalisissa medioissa kannattaa antautua sosiaaliseen vuorovaikutukseen. Tavoitteellista siitä tulee, kun ollaan valikoivempia siinä, mitä julkaistaan ja kenen julkaisuihin aktivoidutaan.

Ethän anna Instagramin algoritmin näyttää julkaisujasi väärille yleisöille?

Tässä yhteydessä kannattaa myös katsoa asiaa peilikuvana: Jos olemme yritystilillämme kovin aktiivisia tavoitteidemme kannalta vääräntyyppisille profiileille, esimerkiksi henkilöstömme kavereille, jotka eivät itse, eikä myöskään heidän omat seuraajansa kuulu kohdeyleisömme piiriin, annamme algoritmille vääriä signaaleja. Jos siis haluaa rakentaa vaikuttavaa Instagram-profiilia yritykselle, on suositeltavaa ajatua hakkailemaan algoritmin kanssa.

Anna Instagramin algoritmille palautetta, älä ole passiivinen yritysprofiililla somettaja 

Instagram haluaa meiltä palautetta näkemistämme sisällöstä ja mainoksista. Ymmärtämmällä, mitä haluamme nähdä lisää ja mistä emme ole kiinnostuneita, algoritmi osaa tarjoilla eteemme hopeatarjottimen lailla meille mahdollisimman kiinnostavia profiileja, kuvia, videoita, IGTV-sisältöä, Storeja ja mainoksia.

Passiivinen Instagramin käyttäminen palvelee meitä kaikkein vähiten. Vaikka, ei kannata kuvitella, etteikö Instagram algoritmi kykenisi silloinkin tulkitsemaan, mikä meitä kiinnostaa ja ei kiinnosta. Se vaan ei todennäköisesti halua auttaa meitä onnistumaan itse Instagramissa paremmin tai optimaalisimmin, koska kokee meidät laiskoiksi käyttäjiksi.

Instagramin pyrkimyksissä kasvattaa omaa kassavirtaansa ei ole mitään pahaa. Se on rakentanut alustan, jota saamme käyttää ilmaiseksi. Mainokset ovat sen tulonlähde. Hyvä mainos on oikeastaan asiakaspalvelua, sillä se esittelee meille jotain sellaista, jota todennäköisesti olemme etsineet, jota saatamme tarvita tai joka on meille jollain lailla relevantti. Huono mainos sisältää taas jotain sellaista, joka ei meitä kiinnosta, jota emme tarvitse, ja siksi se vain keskeyttää Instagram-käyttökokemuksemme. Se on kuin roska uutisvirrassamme.

Minusta on mahtavaa, että voimme opettaa Instagramin algoritmiä näyttämään meille kiinnostavia asioita ja poistamaan uutisvirrastamme sellaiset julkaisut ja mainokset, jotka eivät meitä inspiroi. Tärkeää on vain ymmärtää se, että sinä ja minä olemme ne tahot, jotka sen kiinnostavan tai tylsän sisällön tuottaa. Mitä laadukkaampaa IG-sisältömme on tavoittelemamme yleisön mielestä, sitä suuremmaksi tuo nimenomaan tavoittelemamme yleisö voi kasvaa ja sitä enemmän Instagramista on meille yrityksenä hyötyä. Ilmaiseksi.

Instagram Eminen blogissa: 

Susanna: 5 tavoitteellisempaa ensi askelta Instagramiin >>

Siiri: 4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili >>

Susannan edelleen relevantti: Miten moderni työnantaja rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa >>

Muualta kuratoitua

Aaron Ward: How does Instagram Algoritm work? 

Later.com: This is how Instagram algorithm works in 2019

Seuraa Emineä Instagramissa >>

Seuraa minua Instagramissa >>

Videomarkkinointi HR-markkinoinnin työkalupakissa vuonna 2019

Videomarkkinointi HR-markkinoinnin työkalupakissa vuonna 2019

Videomarkkinointi on ehdottomasti HR-markkinoinnin työkalupakissa vuonna 2019.

Sivuutamme herkästi videot osana HR-sisältöpankkiamme, koska ajattelemme niiden olevan liian kalliita ja työläitä toteuttaa. On totta, että suunnittelemattomat videotuotannot tulevat helposti kalliiksi. Mutta videomarkkinointi ei edellytä enää valtavaa tuotantoprojektia. Videomarkkinointi on tehty meille helpoksi editoimattomien stories-videoiden vallattua sosiaaliset mediat.

Videomarkkinointi HR-markkinoinnin työkalupakissa vuonna 2019

Videot kuuluvat ehdottomasti HR-markkinoinnin työkalupakkiin vuonna 2019. Tavoitteista riippuen, videoiden luonne ja tarkoitusperä tietysti vaihtelee. Vaikka laadukkaiden, pidempien videoiden tekeminen vaatii edelleen suunnittelua, valmistautumista ja ammattitaitoa, nykyään videomarkkinointiin kuuluvat myös itse kännykkäkameralla kuvatut “stories”-videot.

Ns. “kunnon” videoita ei kannata tietenkään unohtaa. Mutta niissäkin videokustannuksia saadaan madallettua ennakkosuunnittelulla ja huolellisella ennakkovalmistautumisella. Kokemuksemme mukaan odottamattomia kulueriä videoista tulee aina, kun videon sisältöä ei ole millään lailla etukäteen suunniteltu tai osallistujat vain paukahtavat paikalle ilman ennakkovalmistautumista. Kaikkein kallein tapa tehdä videoita on laittaa kamera käyntiin, kuvata itse tuntikaupalla sekalaista sisältöä ja antaa koko arsenaali ammattilaisen editoitavaksi “katso, mitä tästä saa” -periaatteella.

Storyt pitkien videoiden rinnalla

Ammattimaisesti kuvattujen ja editoitujen videoiden rinnalle on noussut uusi videomuoto, storyt. Snapchatin esittelemät ja Facebookin Instagramiin kaappaamat storyt ovat kännykkäkameralla itse kuvattuja otoksia kuvaajan sillä hetkellä kokemista tai näkemistä hetkistä tai selfie-kameralla kuvattuja “videoviestejä” yleisölle. Nämä ovat hurjassa suosiossa juuri autenttisuutensa vuoksi. Monesti esille nostamani vaikuttajamarkkinoijat edustavat tätä genreä. Heillä on totisesti storyt hallussa! 

Videomarkkinointi ei siis tarkoita enää lainkaan vain Youtubeen ladattuja, käsikirjoitettuja ja editoituja pitkiä videota. Instagramin ja Snapchatin rinnalla myös Facebook tarjoaa nykyään storyt vaihtoehtona. Myös Linkedinssä on mahdollista nauhoittaa vastaavan tyyppisiä natiivivideoita suoraan omaan feediin. Videomarkkinointi ei siis tarkoita enää suuritöiseen videotuotantoon ryhtymistä, vaikka silläkin on oma paikkansa yritysten markkinointipaletissa.

5 syytä ottaa videomarkkinointi HR-markkinoinnin työkalupakkiin

  1. Pienen budjetin videot ja kerronnalliset some-stoorit ovat nykyään yhtä varteen otettava videomarkkinoinnin muoto kuin ison budjetin mainosvideot ja trailerit.
  2. Sanotaan, että pienten yritysten tee se itse -videot ovat jopa pidetympiä juuri niiden autenttisen ilmeen vuoksi. Kynnys ei siis ole kovinkaan korkealla.
  3. Video päästää yleisön merkittävästi tekstiä lähemmäksi. Sellainen on omiaan suhteen käynnistämiseen tai syventämiseen. Siksi moni vaikuttaja hyödyntää nimenomaan videota omana formaattinaan.
  4. Erityisesti Instagram-videot (pääasiassa storyt) ja natiivit Linkedin-videot ovat tuottaneet yrityksille erittäin hyviä tuloksia tyypillisillä sosiaalisen median mittareilla. Nämä kaksi sosiaalista mediaa ovat jo muutenkin HR:n ja HR-markkinoinnin suosiossa. 
  5. Kokemuksemme mukaan lyhyt video toimii erinomaisena huomion herättäjänä, eli tiiserinä rekrytointikampanjoissa. 

Minkälaisia videoita yleisö haluaa katsoa eri sosiaalisissa medioissa

Olemme viime vuosien aikana oppineet, että yleisö käyttää sosiaalisia medioita eri tarkoituksiin. Emme siksi julkaise samaa sisältöä tismalleen samassa muodossa enää jokaisessa yrityksen some-kanavassa. Tässä Animoton blogissaan julkaisemassa yhteenvedossa on erinomainen kiteytys siitä, mitä yleisö odottaa videoilta Facebookissa, Instagramissa, Twitterissä ja Youtubessa. Näemme, että videoiden sisältö ja esitystapa poikkeaa selkeästi toisistaan.

videomarkkinointi
Lähde: https://animoto.com/blog/video-marketing/video-marketing-trends-2019/

Mitä kaikkea video voi HR-markkinoinnissa sisältää?

Rekrytointiin liittyviä videoideoita

  • Työpaikkailmoitus videon muodossa
  • Behind the Job Scenes avoimena olevaan tehtävään
  • FAQ rooliin liittyen
  • Rekrytointikampanjassa yleisön huomion herättäjinä toimivat tiiserivideot
  • Lähimpien työkavereiden esittelyt 
  • Esimiehen esittely
  • Toimitilojen ja oman työpisteen esittely

Työnantajakuvan kehittämiseen liittyvät videot

Työnantajakuvan kehittäminen on ennen kaikkea tietoisuuden (awareness) rakentamista yrityksen osaajayleisössä. 

Osaajayleisön näkökulmasta kiinnostavaa ja tietoisuutta parantavaa kerrottavaa on muun muassa seuraavista aiheista kertominen:

  • Missä bisneksessä yritys toimii
  • Mitä asiakkaiden ongelmia yritys pyrkii ratkomaan ja miten
  • Mitä yritys tavoittelee “isossa kuvassa”
  • Millä toimialalla yritys vaikuttaa
  • Mitkä ovat kyseisen toimialan merkittävimmät haasteet ja mahdollisuudet
  • Onko toimiala kasvava vai hiipuva
  • Mitä asioita yritys painottaa strategiassaan, johtamisessa ja arvomaailmassaan
  • Miten yritys suhtautuu henkilöstöönsä ja työntekijöihinsä
  • Minkälaisia osaajia yrityksessä on töissä
  • Mikä on yrityksen ominta osaamisaluetta
  • Minkälaisia esimiehiä yrityksessä työskentelee
  • Miten yritys tukee ja edesauttaa henkilöstönsä ammatillista ja urakehitystä
  • Minkälainen on yrityksen organisaatiorakenne ja mitä se kertoo eri tiimien ja yksiköiden välisistä suhteista, yhteistyöstä ja esimerkiksi urakehittymismahdollisuuksista yrityksen sisällä

Työnantajakuvan kehittäminen koskee tyypillisesti laajaa yleisöä. Tietoisuutta kasvatettaessa halutaankin vaikuttaa mahdollisimman laajaan yleisöön, joista kaikki eivät koskaan ole yritykselle ideaalisti palkattavaa yleisöä. Siksi kohderyhmäymmärrys ei mielestäni ole niin kriittistä työnantajakuvan kehittämisessä kuin se on seuraavalla tasolla, työnantajabrändiin siirryttäessä. HR-markkinoinnin näkökulmasta tämä tarkoittaa sitä, että esimerkiksi tässä tapauksessa videomarkkinoinnissa avattavat aiheet sopivat hyvin koko toimialaa koskevan tietoisuuden kasvattamiseen. Yritys ottaa ikäänkuin toimialan äänitorven ja haluaa tällä tavalla päästä toimialasta kiinnostuneiden osaajien mieleen.

Työnantajabrändin rakentamiseen liittyvät videot

Brändi syntyy, kun brändin kohteen eli tässä tapauksessa työnantajayrityksen ja heille relevantin osaajan välille muodostuu osaajan mielessä emotionaalinen kytkös. Tunnesiteen syntyminen liittyy aina johonkin henkilökohtaisesti merkityksellisten kokemuksten sarjaan.

Koska kyse on henkilökohtaisesti merkityksellisistä asioista, yrityksen täytyy olla perillä suhteellisen tarkkaan siitä, minkä tyyppiset osaajat ovat heille ideaaleja. Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentamisessa korostuukin vahva kohderyhmäymmärrys. On lähes mahdotonta tietää, miten haluamaansa osaajaprofiiliin vaikutetaan henkilökohtaisella tasolla, jos ei ole kohdeyleisöstään perillä.

Ideaalin kohdeyleisöön vaikuttavaa kerrottavaa voi olla esimerkiksi:

  • Yrityksen missiosta kertominen ja mission kuvaaminen tavoitteiden, odotusten, kokemusten ja onnistumisten kautta.
  • Yrityksen kulttuurin avaaminen ja kirkastaminen kokemusten ja henkilökohtaisten esimerkkien valossa.
  • Yrityksen liiketoiminnan tavoitteista ja odotuksista kertominen asiakaslupauksen lunastamisen vinkkelistä.
  • Työntekijäkokemusten jakaminen henkilökohtaisten tarinoiden muodossa.
  • Odotukset ylittävien vastiikkettomien neuvojen ja vinkkien jakaminen esimerkiksi opetuksellisessa, inspiroivassa tai ongelmia ratkaisevasta kulmasta.
  • Johdon ja esimiesten henkilökohtaisten tarinoiden jakaminen.

Eminen podcastissa: Videot HR-markkinoinnin työkalupakissa (jakso 58) >>

Animoton The Complete Guide to Video Marketing >>

Emine Youtubessa >>

5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin

5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin

Poimi tästä 5 tavoitteellisempaa ensiaskelta Instagramiin. Instagram on nimittäin nyt suositumpi kuin koskaan! 

Instagram on erinomainen sosiaalinen media Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentamiseen. Voimme hyödyntää Instagramia sekä talent-vaikuttajien esille tuomiseen että työnantajabrändinä erottautumiseen. Olennaista on ymmärtää, miten Instagram toimii ja optimoida käyttäjäprofiilit yleisölle mieluisiksi ja inspiroiviksi. Parhaat opit saat mielestäni seuraamalla, miten Instagram-vaikuttajat hyödyntävät Instagramia työkseen.

Tässä minun 5 vasta-alkajille erinomaisesti sopivaa vinkkiäni tavoitteellisempaan Instagram-markkinointiin.

1. Tee käyttäjäprofiilista, eli Instagram biosta tilille kutsuva hissipuhe

Käyttäjäprofiilin, eli Instagram bion ideaali rooli on kertoa bioon saapuvalle parissa sekunnissa, kuka tilin takana on ja mitä hän tai he edustavat. Hyvä Instagram bio on siis kuin hissipuhe, joka kutsuu kuulemaan lisää. Käyttäjäprofiilille mietitty rooli ja tässä roolissa pysyminen palvelee tilin omistajaa parhaiten tavoitteellisessa Instagram-markkinoinnissa. Käyttäjäprofiili voi olla yrityksen tili tai henkilön tili (kuten alla olevassa esimerkissä). 

Huomioitavaa on, että yrityksen tileillä, eli “logon takaa” on huomattavasti haastavampaa tehdä yleisön puolelle voittavaa Instagram-markkinointia. Meille yrittäjille on ominaista hyödyntää henkilökohtaisia profiilejamme oman henkilöbrändimme ja yrityksemme brändin rakentamiseen. Se helpottaa merkittävästi Instagram-markkinoinnissa onnistumista. 

“Logon takaa” tehtävässä Instagram-markkinoinnissa kannattaa ehdottomasti hyödyntää persoonallista otetta ja tuoda mahdollisimman selkeästi ihmiset logon takaa esille. 

Tiesitkö muuten, että voit muokata Instagram-käyttäjäprofiiliasi myös tietokoneen selaimessa? Selaimessa muokatessasi saat tehtyä selkeät rivivälistykset bioosi. Näin käyttäjäprofiilin bio näyttää “siistimmältä”. Maksimimerkkimäärä on kuitenkin 150.

1.) Kirjoita selaimeen Instagram-käyttäjätilin URL

Esimerkki-rantanensusanna-instagram-bio-selain

 

2.) Muokkaa kohtaa “biografia”

 

3.) Tallenna ja katso, miltä bio näyttää Instagramissa

rantanensusanna-muokattu-instagram bio

Vinkki: Ristiinkytke käyttäjätilejä biossa

Ristiinkytke yrityksen käyttäjäprofiili ja oma käyttäjäprofiilisi, mikäli haluat ajaa liikennettä näiden välillä. Ohessa näet, miten minun biossani on sekä Eminen että Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin käyttäjäprofiilien nimet (handlet). Nämä eivät valitettavasti ole toimivia linkkejä, mutta käyttäjäprofiiliani tutkaileva näkee, mitä muita tileja haluan julkisesti liittää itseeni.

Minulla on myös muita Instagram-tilejä, mutta niitä en ole halunnut kytkeä julkisesti itseeni. Ne, jotka tietävät, tietävät, mutta olen halunnut pitää ne erillään “julkisesta minästäni”.

Vinkki: Valitse oma, “uniikki” hashtag ja nosta se bioosi

Onko sinulla tai edustamallasi yrityksellä joku oma selkeä hashtag, joka liittyy vain teihin? Nosta se biossa esille. Minun käyttäjäprofiilissani on korostettuna #vaikuttavatyönantajabrändi.

2. Instagram-optimoi käyttäjätilin löydettävyys

Käyttäjäprofiilimme “nimi”-rivi on muuten “hakukoneoptimoitu” Instagramissa. Tämä tarkoittaa sitä, että voit parantaa tilisi löydettävyyttä valitsemalla tilisi nimeksi (eri asia kuin käyttäjänimesi) tunnistettavamman nimen.

Instagram-hakuoptimoitu nimi

Tässä esimerkissä muutin Instagram-tilini nimeksi Eminen Susanna Rantanen. Se oli aiemmin pelkkä Susanna Rantanen. Käyttäjänimeni @rantanensusanna ei muutu tästä, enkä sitä aiokaan muuttaa. Se on seurannut minua pitkään sosiaalisissa medioissa. Jos etsit minua Instagramissa niillä hakusanoilla, joita minua usein googletetaan, eli “Eminen Susanna Rantanen”, löytyy käyttäjätilini nyt paremmin. 

Päivitetty nimi näkyy tällä tavalla profiilissani:

Eminen Susanna Rantanen Instagram

3. Tehosta ainoan toimivan linkkisi, eli URL:in hyödyntämistä 

Olet varmasti törmännyt julkaisuissa viittaukseen “linkki biossa”. Tämä linkki sijaitsee aina käyttäjäprofiilissa. Valitettavasti valtaosalla on Instagramissa käytettävissä vain tämä yksi toimiva linkki.  Sen hyödyntäminen on tärkeää Instagram-markkinoinnissa, mikäli haluamme julkaisumme katsojan tutustuvan tarkemmin esimerkiksi blogipostaukseemme, videoomme tai mihin tahansa muuhun, Instagramin ulkopuolella olevaan websivuun.

Katso yllä olevaa kuvakaappausta minun biostani. Kuvan alin tekstirivi edustaa tätä ainoaa toimivaa linkkiä. Olen kiertänyt tätä yhden käytettävissä olevan toimivan linkin sääntöä käyttämällä maksutonta Linktr.ee-palvelua. 

Instagram bion linkki Linktree

Linktree on nimensä mukaan “linkkipuu”, joka avautuu klikatessasi Instagram käyttäjäprofiilini ainoaa toimivaa linkkiä. Päivitän tätä Linktree-linkkipuutani tietokoneen selaimessa. Voin lisätä (ilmeisesti) rajattoman määrän linkkejä, järjestellä niitä keskenään, piilottaa linkkejä tai poistaa ne kokonaan. Lisäksi Linktree kerää klikkausdataa linkeistäni.

Meillä on Linktree käytössä myös Eminen @emineland-käyttäjäprofiilissa. Avautuva “linkkipuu” näyttää tältä Eminen tilillä:

Eminen linktree Instagramissa

Jokainen näistä valkoisista laatikoista edustaa toimivaa linkkiä. Linkit eivät toimi tässä kuvakaappauksessa, mutta täällä voit testata niitä >>

Linktree-profiilin ilme on myös muokattavissa. Olen muokannut sekä Eminen että oman Linktreeni -ilmeet mustavalkoisiksi. Ne edustavat omaa ja Eminen tyyliä paremmin.

Vinkki: Hyödynnä sama Linktree-polku Twitter-profiilissa

Saman Linktree-urlin voi viedä myös Twitterin käyttäjäprofiiliin. Olemme hyödyntäneet tätä Eminen Twitter-profiilissa.

Eminen Twitter-profiilin Linktree linkki

4. Hashtagit Instagramissa

Olet varmasti huomannut, että Instagramissa käytetään Twitteristä tuttuja hashtageja, eli #-merkillä alkavia avainsanoja. Hashtagien käyttö on nykyään tuiki tärkeää Instagram-markkinoinnissa. Instagramin algoritmi on kautta aikojen suosinut julkaisuja, joiden sisältö on määritetty aihetunnistein, eli hashtagein.

Kun sosiaaliset mediat “suosivat julkaisuja”, tarkoitetaan sitä, että algoritmi nostaa meidän käyttäjien silmien eteen kaikkien julkaisujen joukosta niitä julkaisuja, jotka toimivat algoritmien mukaan optimaalisella tavalla. Emme nimittäin todellakaan näe kuin minimaalisen osan kaikista maailmassa joka sekuntti julkaistuista somepostauksista. Algoritmien tehtävänä on määrittää, mitä käyttäjät näkevät. Mitä paremmin ymmärrämme algoritmien sielunelämää, sitä helpompaa meidän on niin halutessamme optimoida julkaisumme näkyvyyttä Instagram-käyttäjille.

Hashtagit ovat yksi keino optimoida julkaisumme näkyvyyttä, sillä hashtageillä voi nykyään etsiä Instagramista kiinnostavaa sisältöä. Instagram-markkinointia tekevien tavoitteena on saada julkaisunsa mahdollisimman laajan (mutta ideaaliin) joukon nähtäväksi. Siksi julkaisujen optimointi ja löydettävyyden parantaminen on tärkeää tavoitteellisessa Instagramin käytössä.

Hashtagien käyttö Instagramissa

  • Voit lisätä enintään 30 hashtagia tavalliseen julkaisuun ja 10 Story-julkaisuun.
  • Optimaalista hashtagien määrää yksittäisessä julkaisussa on tutkittu. Kuulemma 9 hashtagia tavallisessa julkaisussa tuottaa eniten engagementia, eli sitoutumista julkaisuun.
  • Hashtag alkaa aina #:llä ja sitä seuraa määrittämäsi yhdistelmä kirjaimia, numeroita ja emoji-ikoneita ilman välilyöntejä.
  • Hashtagit sen sijaan erotetaan toisistaan nimenomaan välilyönnillä (#vaikuttavatyönantajabrändi #HRmarkkinointi).
  • Älä käytä joka julkaisussa tismalleen samaa hashtag-listaa. Sitä ei suositella sen muodostaman “spämmivaikutelman” vuoksi.
  • Mikäli haluat optimoida julkaisulle uutta yleisöä, kannattaa suosia yleisiä, ns. suosittuja hashtageja, joita on käytetty alle 1 M kertaa.
  • Käytettyjen hashtagien tehoa on mahdollista tarkkailla ns. businesskäyttäjäprofiilin analytiikasta. 

Jokaisen hashtagin tehtävänä on kategorisoida julkaisusi aihetunnisteen, eli hashtagin avulla löydettäväksi. Jos klikkaat Instagramissa hashtagia #vaikuttavatyönantajabrändi löydät “kirjaston” tai “kokoelman” julkaisuja, joilla jokaisella pitäisi olla jotain tekemistä Vaikuttavan Työnantajabrändin kanssa. Suosittelemme valitsemaan oman, tunnistettavan hashtagin, jolla voitte ohjata haluamanne yleisön tutustumaan omaan teemaanne.

5. Hyödynnä käyttäjätilin kohokohdat

Kohokohdat ovat käyttäjäprofiilissa näkyviä korostettuja Instagram Story -otteita, jotka on mahdollista ryhmittää ja kategorisoida haluamallaan tavalla. Kohokohtiin nostetut Storyt eivät katoa 24h kuluessa, kuten Storyt normaalisti katoavat. Siksi kohokohdat on erinomainen tapa osoittaa seuraajille ja käyttäjätilissä vieraileville, mitä haluamme sinun tietävän.

Alla oleva Eminen esimerkki on kesältä 2019. Välillä meillä on enemmän kohokohtia, välillä vähemmän. Tässä esimerkissä olemme nostaneet kohokohdiksi kattauksen Siirin ja Eveliinan tekemiä Keskiviikko Vinkkejä sekä blogissamme olevia juttunostoja. 

 

Eminen Instagram-tili - kohokohdat

Kohokohtien tekeminen on todella yksinkertaista. 

  • Julkaise ensin Instagram Story.
  • Kun Story on julkaisu, klikkaa story auki ikäänkuin katsoisit sen itse.
  • Näet jokaisen klipin oikeassa alalaidassa komennon “korosta”. Klikkaa korosta.
  • Ruutuun aukeaa ikkuna “Lisää kohokohtiin”. Valitse “Luo uusi kohokohta”.
  • Anna kohokohdalle nimi ja lisää story-klippi tähän kohokohtaan.
  • Mikäli haluat tehdä kullekin kohokohdalle oman kuvakkeen, tässä Google-hakutuloksessa on useita vinkkejä >>

Suositus: Opi Instagram-vaikuttajilta 

Suosittelen lämpimästi seuraamaan monipuolisesti Instagram-vaikuttajia oppiaksesi Instagramin tavoitteellista käyttämistä.

Seuraan itsekin lukuisia suomalaisia ja ulkomaalaisia Instagram-vaikuttajia oppiakseni ja inspiroituakseni heidän tavastaan hyödyntää Instagramia ammatillisesti. Tarkkailen, minkälaisia julkaisuja he tekevät, minkälaisia stooreja heiltä syntyy, miltä heidän julkaisunsa näyttävät tai kuulostavat, millä tavoin he onnistuvat inspiroimaan minua, ja mikä taas ei mielestäni toimi lainkaan. 

Suosittelen seuraamaan myös Eminen tiliä Instassa, mikäli haluat oppia ja inspiroitua siitä, miten yritys rakentaa brändiä Instagramissa. Käytämme Eminen tiliä nimenomaan testausalustana ja esimerkkien antajana omalle yleisöllemme. 

Aiemmin Eminen blogissa & podcastissa Instagramista:

Miten moderni kasvuyritys rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa >>

Instagram B2B-markkinoinnin alustana >>

Keskeisimmät Instagram-trendit vuonna 2018 >>

Opi & Inspiroidu esimerkiksi näiden Instagram-vaikuttajien esimerkeillä:

Matkabloggaaja Veera Bianca siitä, miten Instagram-seuraajia saa lisää >>

Perhebloggaaja Desiree Nymanin vinkit Instagram-seuraajien saamiseen >>

Suomen suosituimmat Instagram-tilit >>

Me Naiset listaa Parhaiten tienaavat Instagram-vaikuttajat >>

Käytetyt lähteet:

Later.com Instagram Hacks >>

Hootsuite 2019 Instagram Hashtag Guide >>

Later.com New rules for Instagram Hashtags >>

*****

URL:in alla oleva artikkeli on päivitetty kokonaisuudessaan 19.7.2019