Blog :

4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili
Siiri Laaksonen

4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili

Onko teillä Instagram-yritystili? Onko Instagram teille tärkeä talent-yleisöön vaikuttamisen ja työnantajabrändin rakentamisen kanava? Saatteko Instagram-markkinointitoimenpiteillänne aikaan haluamianne tuloksia?

Jos vastasit kahteen ensimmäiseen kyllä ja viimeiseen ei, sinun kannattaa lukea tämä juttu.

Tarkista täältä, mitä vaikuttaminen tarkoittaa.

4 vinkkiä, miten rakentaa vaikuttavampi Instagram-yritystili

1. Aloita Instagram-tilistä kokonaisuutena – mikä on vaikuttamisen tavoite?

Mitä tarkoitusta varten Instagram-tilinne on perustettu? Millä tavoin sen tulisi vaikuttaa yleisöönsä? Mikä on vaikuttamisen tavoite? Onko tilin tavoitteena viestiä pääasiassa omille työntekijöille työnantajakuvaa, generoida urasivutrafiikkia vai kasvattaa rekrytoinnin kohdeyleisönne tietoisuutta teistä työpaikkana? Vai onko toiveenne kenties tuottaa sisällön avulla jopa kaupallisia liidejä? Oli miten oli, vaikuttamisen tavoitteena on aina saada kohdeyleisö ajattelemaan ja toimimaan toisin vaikuttamisen seurauksena.

Jos vaikuttamisen tavoitteena on tuottaa yritykselle arvoa, kuten rekrytoinnin ja myynnin liidejä, on Instagramiin panostettava suunnitelmallisesti.

Selkeä Instagram-markkinoinnin tavoite helpottaa fokusoimaan julkaisemaasi sisältöä. On varma nyrkkisääntö, että mitä selkeämpi yritystilinne Instagram-sisällön suhteen olet, sitä todennäköisemmin tilin on mahdollista vaikuttaa yleisöön toivotulla tavalla. Sinun on helpompi ideoida ja tuottaa sisältöä, kun tiedät, missä aiheissa on tarkoitus pysyä. Samalla on helpompi myös todeta, milloin jättää julkaisematta, jos julkaisu ei viesti haluttua sanomaa. Ja mikä tärkeintä, tavoitteet kirkastettuasi tiedät, milloin olet onnistunut vaikuttamaan yleisöösi ja tuottamaan markkinointitoimenpiteilläsi tuloksia.

Insta-guru tekee näin: Kirjoita profiiliin 3-4 tunnisteen avulla, mitä teemoja tilinne käsittelee. Lisää samoin myös jokaiseen julkaisuun teema, jota julkaisu koskee. Näin yleisö voi jo profiilin tunnisteesta saada eteensä kaikki teemaa koskevat julkaisut.

2. Korvaa pelkät ”kivakuvat” vaikuttamiseen tähtäävällä sisällöllä

Instagramissa on maailmanlaajuisesti jo yli miljardi profiilia ja yli miljoona päivittäistä suomalaista käyttäjää. Tarjonnan runsaus saa käyttäjät tietysti valikoimaan entistä tarkemmin, mitä sisältöä he omaan kuvavirtaansa haluavat. Onko jokaisella julkaisemallanne kuvalla siis jokin vaikuttamisen tavoite vai onko suurin osa niistä pelkkiä ”kivakuvia”? Lue tai kuuntele täältä, mitä ”kivakuva” meidän mielestämme tarkoittaa.

Korvaa "kivakuvat" vaikuttavalla sisällöllä
Julkaisetko Instagram-yritystilillänne pelkkiä “kivakuvia”? Siinä tapauksessa et todennäköisesti tee tavoitteellista HR-sisältömarkkinointia Instagramissa. Kuva: Unsplash

 

Informaatiotulvassa useimmat käyttäjät vain selailevat kuvavirtaa ajatuksissaan tai ajankuluksi. Kiinnittävätkö selailijat salamana huomion yrityksenne iloiseen tiimikuvaan? Jääkö siitä jotain mieleen? Tuskin. Hukkuuko nopeasti kyhätty äitienpäivätoivotuksenne muun massan sekaan? Luultavasti.

Vaikuttaminen on loppujen lopuksi sarja rationaalisia, sosiaalisia sekä tunteisiin vetoavia tekniikoita, joita hyödyntämällä pyritään saavuttamaan haluttu tila tai tulema. Vaikuttaminen ei ole sattumanvaraista. (Mitä vaikuttaminen tarkoittaa?)

Pohdi itse, minkälainen sisältö voitti viimeksi oman huomiosi. Miten ja miksi kyseinen sisältö vaikutti juuri sinuun? Mitä siitä jäi sinulle mieleen? Miten voisit hyödyntää tätä havaintoa rakentaessasi yrityksenne Instagram-julkaisujen vaikuttavuutta?

3. Seuraa analytiikkaa, tee havaintoja ja optimoi sisältöä

Instagramin algoritmi muuttui reilu vuosi sitten. Sen myötä tuli erityisen tärkeäksi varmistaa, että jokainen julkaisu palvelee yleisöään. Julkaisu, joka ei saa yleisöä sitoutumaan, vaikuttaa myös seuraavan julkaisun näkyvyyteen orgaanisesti, eli ilmaiseksi.

Seuraa siis säännöllisesti, mitkä ovat tilinne suosituimmat sisällöt. Ota selvää, mitkä julkaisut toimivat seuraajillenne ja muille IG-käyttäjille parhaiten. Tämän tiedon hyödyntäminen julkaisujen suunnittelussa on optimointia. Luovu sellaisista julkaisuista, jotka eivät näytä toimivan ja tee lisää sellaisia, jotka saavat paljon huomiota.

Insta-guru tekee näin: Instagramin oma analytiikka näyttää aina edellisen 7 vuorokauden datan. Katso analytiikkaraportti joka viikko tismalleen samana päivänä kootaksesi työsi tueksi vertailukelpoista dataa.

4. Maksimoi vaikuttavuus näkyvyydellä ja jatkuvuudella

Näkyvyyttä Instagramin algoritmi jakaa siis niille julkaisuille, jotka saavat yleisön sitoutumaan: tykkäämään ja kommentoimaan. Tällainen käyttäytyminen yleisön toimesta voi varsinkin yritystilin tavoitteellisen vaikuttamisen alkuvaiheessa jäädä vielä vähäiseksi. Niinpä julkaisujen näkyvyyttä voi ja kannattaa sponsoroida mainosbudjetilla. Voit luoda mainoksia ja kohdentaa niitä yleisöllesi Instagramin kuvavirtaan ja Storyyn Facebookin mainostenhallinnasta.

Olet kenties itse huomannut, miten avatessasi Instagramin seuraamiesi tilien storyt näkyvät heti ikkunan yläosassa? Instagram Storyt ovat juuri nyt suositumpia kuin koskaan. Instagram on myös nostanut ne tarkoituksella ikkunan yläosaan, jotta käyttäjät aloittaisivat sisällön seuraamisen niistä. Hyödynnä näkyvyyden maksimoimiseksi myös Instagram Storyn mahdollisuudet.

Vaikuttavuutta ei rakenneta niin sanotusti yhdessä yössä, vaan pitkän ajan kuluessa. Itsellesi tutut asiat viestittyinä ulospäin tulevat tutuksi yleisölle ja vaikuttavat halutulla tavalla hyvin hitaasti. Sen vuoksi vaikuttavuuden aikaansaamiseksi Instagram-markkinointitoimenpiteiden tulee olla systemaattisia, suunniteltuja ja jatkuvia.

Insta-guru tekee näin: Tee markkinointitoimenpiteistä rutiinia ottamalla käyttöön asianmukaiset työvälineet. Tiimityöskentele sekä suunnittele ja ideoi sisältöä Trellossa. Ajasta julkaisut etukäteen suoraan Instagramiin Bufferissa.

…

Autamme tässä sinua, modernin kasvuyrityksen HR-markkinoinnin tekijä! Vedä meitä hihasta>>

…

Lue lisää vinkkejämme Instagramin käyttöön:

Mitä taidokas Instagramin käyttö on?

Mitä tietoa hyvä Instagram profiili sisältää?

…

Tutustu Eminen omaan Instagram-suunnitelmaan:

Eminen Instagram-suunnitelma, osa 1

Eminen Instagram-suunnitelma, osa 2

Millaiset ovat hyvät urasivut? 3 asiaa, jotka löytyvät houkuttelevilta urasivuilta
Siiri Laaksonen

Millaiset ovat hyvät urasivut? 3 asiaa, jotka löytyvät houkuttelevilta urasivuilta

Urasivut ovat asiakaskohderyhmälle suunnattujen verkkosivujenne tapaan yrityksenne ikioma media, jonka kohderyhmänä ovat tavoittelemanne ideaalit talentit. Hyviltä urasivuilta löytävät kiinnostavaa sisältöä niin aktiiviset kuin passiivisetkin työnhakijat.

Urasivujen tavoitteena on useimmiten nostattaa tietoisuutta yrityksestä työnantajana, tuottaa sivuvierailijalle hyvä kokemus sekä konvertoida hänet lopulta työnhakijaksi tai rekrytointiliidiksi.

Tällainen työnhakijan polku ei kuitenkaan ala ihan mistä tahansa verkkosivukyhäelmästä, vaan parhaan onnistumisen edellytyksenä on huolellinen urasivusuunnitelma. Mistä elementeistä koostuvat hyvät urasivut?

Hyvät urasivut:

#1 Kuljettavat sivuvierailijaa turvallisesti kohti maalia

Mitä urasivuillenne päätyvä vierailija kokee ja näkee? Onko ensivaikutelma sivuille saavuttaessa mukaansa kutsuva? Kun sivuvierailija on saatu tutustumaan urasivujen sisältöön, tavoitteena on kuljettaa häntä turvallisesti, ”kädestä pitäen” kohti konvertoitumista joko työnhakijaksi tai rekrytointiliidiksi. Tässä auttavat:

  • ohjaukset – tarjoa vierailijalle helppo reitti etsimänsä tiedon, kuten avoimien työpaikkojen luo.
  • helppous – auta oikeaa kohdeyleisöä ymmärtämään viestisi ilman, että he joutuvat käyttämään energiaa, äläkä tiputa vierailijoita pois turhalla viestien monimutkaisuudella.
  • mobiilioptimointi – varmista, että sivut toimivat myös mobiilissa sekä tabletilla.
  • call-to-actionit eli toimintakehoitukset – ohjeista vierailijaa, mitä hänen odotetaan seuraavaksi tekevän.

#2 Puhuvat aiheista, jotka kiinnostavat kohderyhmää

Millainen sisältö on kohderyhmällesi houkuttelevaa? Mistä yleisösi juuri nyt puhuu? Tässä kohdassa tärkeänä oletuksena on se, että olet jo määritellyt kohderyhmäsi ja sinulle on selvää, millaisia tarpeita yleisölläsi on. Kiinnostuksen urasivuilla herättävät muun muassa:

  • viestit, joissa ei korostu pelkkä yrityksen oma erinomaisuus. Sen sijaan viesteissä kannattaa korostaa asiakkaan kokemaa pulmaa eli tässä tapauksessa talentin uratarvetta, johon yrityksellä on houkutteleva ratkaisu.
  • tuoreet, kiinnostavat näkökulmat ja sanavalinnat. Vältä toistamasta samoja näkökulmia ja kuluneita fraaseja kuin kaikki muutkin samojen osaajien huomiosta kilpailevat yritykset.
  • aiheet, joista muut eivät puhu. Tietyt vaietut aiheet (kuten palkkakehitys) ovat taatusti sellaisia, joista jokainen haluaa lukea.
  • työntekijäkokemukset – aidot, samaistuttavat ”asiakasreferenssit”, jotka todentavat ja puhaltavat yrityksen markkinointiviestit ja väittämät henkiin.
  • passiivisia työnhakijoita houkuttelevat aiheet. He eivät ole työnhaussa, joten pelkät työpaikkailmoitukset urasivuilla eivät heitä vedä puoleensa.

#3 Sisältävät sisältömuotoja, joista kohderyhmä pitää

Kun tunnet kohdeyleisösi, tiedät myös, missä muodossa he sisältöjä urasivuilla mieluiten kuluttavat. Tähän vaikuttavat esimerkiksi kohdeyleisösi ikä ja kiinnostuksenkohteet. Tietylle porukalle uppoavat parhaiten long read -artikkelit, toiset taas katsovat sisältönsä mieluiten videoina, toiset tutkivat innolla infograafeja ja lukuja.

Kohdeyleisölle tarjottu sisältö tulisi olla juuri heille helposti kulutettavissa urasivuilla. Yleinen trendi tuntuu tällä hetkellä pätevän: vähemmän tekstiä, enemmän visuaalisuutta.

…

Haluaisitko saada yrityksenne urasivut toimimaan – eli tuottamaan työhakemuksia ja rekrytoinnin liidejä? Jos haluat sparrata, miten urasivuja voisi parantaa, soita meille>>

5 parasta työnantajabrändisisältöä julkaisevaa yritysmediaa vuonna 2018
Siiri Laaksonen

5 parasta työnantajabrändisisältöä julkaisevaa yritysmediaa vuonna 2018

Vuosi 2018 alkaa olla pian paketissa! Eminen tontut ovat ihailleet tänä vuonna monia erityisen ahkeraan tahtiin työnantajabrändisisältöä julkaisseita yritysmedioita. Jatkuva ja systemaattinen sisällöntuotanto sekä vaikuttavan työnantajabrändin rakentaminen ovat nousseet tärkeiksi monessa runsaasti rekrytoivassa yrityksessä. Videoiden ja blogien ohella tänä vuonna sisällöntuotannon trendiksi ovat nousseet myös podcastit.

Tässä tulee Eminen oma listaus parhaista työnantajabrändisisältöä tuottavista yritysmedioista vuonna 2018!

 

5 parasta työnantajabrändisisältöä tuottavaa yritysmediaa vuonna 2018

1. OP:n sankariuratarinat – Ison talon elämää työntekijöiden silmin

OP asettaa omassa uramediassaan työntekijät tarinansa sankareiksi. OP antaa sankariuratarinoita julkaisevan bloginsa kautta ulkopuolisille mahdollisuuden tarkastella elämää ja arkea tunnetussa suomalaisessa finanssitalossa työntekijöidensä silmin. Työntekijäkokemukset viestivät vahvasti työn merkityksellisyyttä tekijöilleen, tekijöiden vahvaa ammatillista kasvua sekä arvostavaa ja yhteisöllistä yrityskulttuuria.

Lue OP:n sankariuratarinoita täällä.

2. Alfamen videosisällöt tarinallistavat rennon asiantuntijatalon kulttuuria

Järjestelmäintegraatioihin erikoistunut IT-talo Alfame on kuluneena vuonna taltioinut ahkerasti mutkattomia ja tekijöidensä näköisiä juttutuokioita ja lyhyitä tarinoita videomuotoon. Videoiden aiheena on usein työntekijöiden esittelyt, projektit sekä työn merkitys tekijälleen. Alfame julkaisee myös videoita tiimipäivistään ja järjestämistään hackathoneista.

Alfamen työkulttuuri näyttäytyy sisällöissä vahvana asiantuntijuutena sekä sparraavana ja oppimisen janoisena yhteisöllisyytenä. Alfamen tunnistettava hyväntuulisuuden ja rempseän pohjalaisuuden kulttuuri puolestaan jää mieleen, kun jutut on höystetty sopivasti omintakeisella huumorilla.

Alfame julkaisee videot Facebookiin natiivivideoina, joiden näkyvyyttä Facebook tukee auliimmin kuin vaikkapa Youtube-linkityksiä. Tämä johtuu siitä, että Facebook pitää käyttäjät mieluiten omalla alustallaan kilpailijoiden sivustoille ohjaamisen sijaan.

Katso Alfame Facebook-sivulta videosisältöjä.

3. Siili – Asiantuntijoiden blogikirjoituksia ajankohtaisista aiheista datan, designin ja teknologian maailmasta

Yksi näkyvimmistä asiantuntijasisällön jakajista Suomen IT-kentässä on Siili. Siilin blogissa sulassa sovussa sinkoilevat vahvat substanssiin ja asiantuntijuuteen liittyvät artikkelit, kurkistukset Siilin yrityskulttuurin saloihin sekä työntekijöiden esittelyt.

Mikä voisikaan olla asiantuntijayritykselle vaikuttavampi tapa tavoittaa työnantajabrändiviesteillä huippuosaajia, kuin heidän tiedonjanonsa sammuttaminen ensin mielenkiintoista asiantuntijasisältöä tarjoamalla.

Lue Siilin blogia täällä.

4. Intopalo – Kuinka tarinallistaa yrityksen arvoja työntekijäkokemusten kautta?

Intopalo tuo somessa jakamansa sisällön kautta esille arvojaan työnantajana, kuten työn joustavuutta arjessa sekä modernin tietotyöläisen mielekkään elämän mahdollistamista. Sisällöistä ja videomuotoisista tekijäesittelyistä heijastuu työtä kohtaan kollektiivinen into ja palo, jotka rakentuvat yhteisille arvoille.

Inspiroidu Intopalon Facebook-sivulla.

5. Comiqin podcast – Comiqcast tarjoilee näkökulmia testauksen, testiautomaation ja DevOpsin maailmasta

Lämpöistä ihailua annamme myös Comiqin podcast-sarjalle, jota Comiqin työntekijät, pääasiassa Niko, Jouni ja Sebastian ovat alkaneet vuoden 2018 alussa tuottaa. Huumorilla sopivasti höystetty podcast-sarja antaa loistavan katsauksen ohjelmistoalan tekijöiden mietteisiin, kun nämä Comiqin testaus-, testiautomaatio- ja DevOps-asiantuntijat keskustelevat heitä kiinnostavista aiheista, kuten teknologioista, alan opiskelusta, pidemmälle kouluttautumisesta ja muista (omien sanojensa mukaan) ”nörttiaiheista”.

Nauruntyrskähdysten saattelemana, tätä podcastia kuunnellessa saattaa tosin mennä aiheisiin perehtymättömällä sormi suuhun, sillä niin tiukkaa asiantuntijasanastoa tekijöiden suusta putoilee. Emine fanittaa: tämä podcast sopii alan ihmisten korvanappeihin kuin nenä päähän ja on omiaan tavoittamaan testauksesta, testiautomaatiosta ja DevOpsista kiinnostunutta, saman henkistä talent-yleisöä.

Tutustu Comiqin podcastiin täällä.

…

Lisää inspiraatiota vuodelle 2019!

5 talent-yleisöön vaikuttamisen trendiä vuonna 2019 – Kuuntele Eminen podcastia!

Miten työnantajabrändin kehittäminen muuttuu? – Kuuntele Eminen podcastia!