Blog :

Stoppi sisältöpulalle – 3 helppoa tapaa somesisältöihin

Stoppi sisältöpulalle – 3 helppoa tapaa somesisältöihin

Emmeköhän me ole jo valmiita porukalla nyökkäämään ajatukselle, että kuvapankkikuvat on jo niin nähty. Passé. Erityisesti työnantajakuvan tarinallistamisessa ja työntekijäkokemusten yhteydessä niiden sijoittelu on huonoin mahdollinen. Kyse on uskottavuudesta, huomiosta ja kiinnostavuuden lunastamisesta. Sisällöillä on suuri merkitys mielikuvatyötä tehtäessä, ja vaikka markkinointi olisi kuinka suunnitelmallista, hirveän monella sisällöntuotanto jää toteutusta vaille.

Haluatko luoda aitoa kuvaa yrityksestänne työnantajana, mutta teillä on rajalliset resurssit luoda sisältöä? Tässä kolme vinkkiä, joilla pääset pitkälle.

 

1. Sisällöntuotantospurtti

Yhtenä, kahtena päivänä kvartaalissa saatte jo paljon aikaan. Vaikka et tietäisi koko vuoden kaikkia sisältötarpeita (ja harva tietää), on olemassa sisältöjä joille on työssämme HR-markkinoinnin ja työnantajakuvan tarinallistamisen parissa aivan eritystä jatkuvaa tarvetta. Näitä ovat kuvat ihmisistänne. Luonnollisissa tai mahdollisimman luonnollisen kaltaisissa vuorovaikutustilanteissa, kanssakäymisissä, toimistomiljöössä, työn ääressä. Laajakuvin ja yksityiskohdin, näkökulmaa mielikuvituksen mukaan varioiden. Koska työnantajakuvan tarinallistaminen ja esimerkiksi rekrymarkkinointi tähtää aina potentiaalisten työnhakijoiden haarukkaan, tavoite on luoda kiinnostava, aito, erottuva ja samaistuttava kuva – tänne minä voisin haluta töihin, tällaisten ihmisten kanssa pääsisin työskentelemään, näkisin kyllä itseni täällä. Monella alalla, jolla on pikemminkin osaajapula kuin hakijatungos, ei voida tyytyä viestimään hakijoille, vaan tarve on luoda jatkuvasti kiinnostavaa mielikuvaa yrityksestä. Erityisesti potentiaaliset kollegat, työn sisältö ja johtamis- ja organisaatiokulttuuri kiinnostavat, kun haviteltu osaaja harkitsee työpaikan vaihtoa.

Tavoite on luoda kiinnostava, aito, erottuva ja samaistuttava kuva – tänne minä voisin haluta töihin, tällaisten ihmisten kanssa pääsisin työskentelemään, näkisin kyllä itseni täällä.

Ole siis valmiina kameran kanssa, kun teille tulee seuraava tiimipäivä, yhteislounas tai vaikka jouluillallinen. Älä kritisoi liikaa taitojasi tai materiaalin laatua, nappaa tässä vaiheessa kuvia ja videopätkiä ajatuksella enemmän on enemmän. Tulet vielä kiittämään itseäsi.

 

2. Sisältöpankki

Paikka jonne keräätte sisältöä ympäri vuoden. Sieltä voi napata otoksia kampanjoihin ja muokata vaikka ilmoitusten ja tiedotteiden yhteyteen, käyttää työnantajabrändimarkkinoinnissa ja lisätä someen sesonkien ja ajankohtaisten julkaisujen yhteyteen. Kuulostaako hyvältä? Tämä on mahdolllista ja vieläpä todella helposti. Tarvitset käytännössä yhden sitoutuneen henkilön ja tältäkin vain muutaman tunnin kuussa keräämään, jaottelemaan ja ylläpitämään sisältöä sopimassanne paikassa (Google Drive tai muu teille looginen, mieluiten netin välityksellä laitteesta riippumatta toimiva tiedostojen tallennuspaikka). Näin materiaali on aina mukana ja käytössä tarpeen mukaan eri ihmisillä ja osastoilla.

Pelkät tekstimuotoiset julkaisut eivät kerta kaikkiaan riitä huomion saamiseksi. Missään mediassa. Kuvapankkikuville sanottiin jo heipat, ja brändikatalogissa on vain ne 5 harkittua otosta joille on jo paikka suurten asiakasmarkkinointijulkaisujen paraatipaikoilla. Kun tilanne on jo päällä, monesti sisällöntuotanto on liian raskas toteuttaa, ja tyydytään samaan vanhaan sisältöön tai sisällöntuotannon vaikeutta huokaillaan ja sysätään viime tinkaan. Sisältöpankin ollessa saatavilla, tuska on heti huomattavasti pienempi.

 

3. Saman sisällön hyödyntäminen moneen eri tarkoitukseen

Jatkan ajatuksesta ”älä kritisoi liikaa sisällöntuotantotaitojasi”. Tämä on hama, johon ikävästi kapsahdetaan jos tekeminen on uutta. Sisällöntuotantoa pidetään kalliina ja vaikeana, vaikka resurssi olisi sisäinen (ulkoistettuna sitäkin monimutkaisempaa). Monesti riittää, että tähän työhön saa tukea, ideoita ja ennen kaikkea hyväksynnän (ja kiitoksen). Brändikuviin palkataan poikkeuksetta ja ymmärrettävästi ammattikuvaaja, mutta jatkuva, tarpeesta kumpuava sisällöntuotanto ei ehdi odottaa tuotantoprosessia, eikä tarvitsekaan.

Kuvitellaan tilanne, että olette ottaneet onkeenne kohdat 1 ja 2. Nyt sisällön hyödyntämisvaiheessa eri medioiden vaatimukset ja niksit on hyvä tuntea, jotta osataan luoda varioivaa, kiinnostavaa ja kanavakohtaisesti sopivaa sisältöä. Samasta sisällöstä on nimittäin moneksi. Tässä vaiheessa julkaisutoiminnan ammattilainen antaa arvoa päivittyvälle sisällölle ja monipuoliselle syötteelle, jota on ympäri vuoden tarjolla.

 

Yksi sisältö, monta käyttökohdetta:

  • Yksi kuva voi toimia sekä rekrymarkkinoinnissa, että urasivuilla ja blogissa
  • Sama kuva eri tavalla rajattuna tuo uuden näkökulman (erityisesti vaakamallisesta kuvasta saa monipuolisen hyödyn)
  • Kuvista voi tehdä kollaaseja eri teeman mukaisesti
  • Tulevaa tapahtumaa voi puffata julkaisemalla edellisestä tapahtumasta kuvia
  • Rekrymarkkinointiin otettu kuva voi toimia sitaattitekstin kanssa yhdistelmänä somessa erityisen hyvin orgaanisena julkaisuna sekä mainoksena

 

(Esimerkkinä kuvakaappaus asiakkaamme Esri Finlandin rekrykampanjasta)

 

  • Blogin kuvitusta voi käyttää somessa

 

(Kuvakaappaus meidän Instagramista, jossa julkaisemme blogin pääkuvan ja lisäämme linkin profiiliin aina uusimpaan kirjoitukseen)

 

  • Videopätkistä voi saada sopivalla leikkauksella urasivujen headervideon (kuten asiakkaallemme Interquestille toteutimme)
  • Uravideosta voi palastella lyhyempiä kokonaisuuksia some-videoiksi
  • Snapchat-videon voi tallentaa ja ladata YouTubeen tai Facebookiin (harkiten)

 

Teen itse hyvin mielelläni töitä asiakkaiden kanssa, jotka tuettuina tuottavat itse sisältöä ja minä kokoan heidän kanssaan niistä toimivia kokonaisuuksia. Tavoitteiden ja tarpeiden mukaisesti järjestetään yhdessä myös sisältöspurtin kaltaisia päiviä, jolloin olen mukana ottamassa kuva- ja videomateriaalia ja esimerkiksi haastattelemassa asiantuntijoita. Lisäksi tuotamme yhä enemmän videotarinoita yrityksestä työpaikkana. Samasta sisällöstä on moneen, ja kumppanina pystymme hyödyntämään samaa tietoa ja materiaalia eri tavalla kootusti useassa paikassa.

 

Virkistyisikö teidän sisällöntuotanto näillä ideoilla?

 

(Artikkelikuva: PicJumbo)

***

Lue seuraavaksi sisällöntuotantoon liittyen:

> Näin öljyät kuivanrapsakat uratarinat ja erottaudut kilpailijoista

Uravideot osana työnantajakuvan kehittämistä ja vaikuttavaa rekrykampanjaa

Uravideot osana työnantajakuvan kehittämistä ja vaikuttavaa rekrykampanjaa

 

blogi faktaboksi OP videot

 

Tarpeena korostaa edelläkävijyyttä ja tukea tulevaa isoa rekrytointiaaltoa

Finanssialan rivakka kehittäjä-asiakkaamme halusi lisätä potentiaalisten työnhakijoiden tietoisuutta yhtiön monipuolisuudesta työnantajana. Erityisesti haluttiin korostaa edelläkävijyyttä erityisesti digitaalisten palveluiden kehittämistyössä. Lisäksi yhtiö tavoitteli mittavalle rekrytointiaallolle laajaa näkyvyyttä ja halusi päästää katsojan pintaa syvemmälle.

Toteutustapana uravideot

Toteutustavaksi valikoitui video. Niissä tunteen ja tiedon välittäminen voidaan tehdä vaikuttavammalla tavalla kiinnostavalla kulmalla ja inhimillisyyttä korostaen.

Eminen projektitiimi loi yhdessä asiakkaan kanssa työntekijäkokemuksiin vahvasti perustuvia tarinoita, jotka myöhemmin nivottiin käsikirjoituksiksi. Kuvauksesta vastasi asiakkaan oma videokuvaaja. Kuvausten ohjauksen sekä editoinnin konsultoinnin hoiti Emine.

Samassa yhteydessä kuvattiin still-kuvia kampanjan markkinointiviestintätarkoituksiin. Näin yhden päivän ajallinen investointi hyödynnettiin tehokkaasti useampaan videoon riittävän materiaalin ja valokuvien purkittamiseen.

Tehokas kuvauspäivä edellyttää valmiita käsikirjoituksia, huolellista suunnitelmaa, kunnollista valmistautumista sekä napakkaa projektin johtamista. Aivan kriittinen onnistumistekijä isoissa projekteissa on toimiva yhteistyö asiakkaan kanssa. Kun jokainen tietää roolinsa ja kantaa vastuunsa, syntyy hienoja lopputulemia.

“Kuvauspäivä, jossa kuvataan materiaali kolmeen videoon (ja muutama kymmenen still-kuvaa päälle) on erittäin hektinen ja vaatii jatkuvaa päätöksentekoa ja puntarointia hetkessä. Videoiden pääosassa ovat ihmiset, joten heidän viihtyminen tilanteessa on aivan avainasemassa. Se on ehdottomasti tärkein tehtäväni kuvauspäivänä.” Marika Luukkanen, Storyfier, Emine

Uravideot markkinointisisältönä

Uravideot ovat erittäin suosittua verkkosisältöä tänä päivänä. Ne sopivat sekä kampanjan kärjeksi että kampanjoiden tueksi. Kun uravideot upotetaan urasivulle ja kävijät ohjataan sitä kautta uramahdollisuuksien äärelle,  sivuston katselukerrat moninkertaistuivat ja kohdeyleisö pääsee asiakkaan haluamaan maaliin suoraviivaisemmin. 

Katso esimerkkejä:

Kehittäjänä OP:lla >> 

Mikan ura OP:lla >> 

OP Kiihdyttämö >>  

Level up – näin nostat tasoasi Instagramissa

Level up – näin nostat tasoasi Instagramissa

Sinulla on käytössäsi yrityksesi Instagram. Olet jo julkaissut useita kuukausia kuvia ja lyhyitä videopätkiä ja mietit, tässäkö se on. Onko tämä nyt sitä hypeä, mitä Instagramista puhutaan? Saatat olla jämähtänyt tasolle ”kuhan postailen”. Äläkä käsitä väärin, se ei ole huono alku. Olet oppinut median pääperiaatteet ja julkaisutavan, tarvitset vain hieman lisää tietoa ja neuvoja, miten nostaa tasoa. Juuri siitä seuraavaksi. Jos olet vasta aloittamassa yrityksen Instagram-tilin kanssa, lue ensin 5 ensiaskelta Instagramiin, ja palaa sitten tämän tekstin pariin.

 

Pikakelaus someen, mitä tehdä ja mitä ei?

Osallistuin hiljattain webinaariin, jossa käsiteltiin tarinankerrontaa sosiaalisessa mediassa. Session päähahmoksi nousi Sue B. Zimmerman (a.k.a theinstagramexpert), joka muistutti meitä sosiaalisen median luonteesta. Vaikka some tarjoaa yrityksille ikkunan lähettää viestiään, tehdä ”broadcastia” suurille määrille populaa, se ei tarkoita, että se on ns. ”sell my shit” -media. Se on mielikuvien luomista, dialogin ja suhteiden rakentamista, tunnettuuden lisäämistä sekä toki oman tarjooman haluttavuuden nostatusta. Mutta pääasiassa ei suoramyyntiä. Et kävele kahvilassakaan ihmisiä kohden ja myy heti jotain ilman että esittäydyt, tutustut ja kerrot asiasi tavalla, joka saattaa vastaantulijaa kiinnostaa. Tartu ennemmin siihen maailmaan, jossa yrityksesi liikkuu: mihin missioon se kytkeytyy, mihin elämäntilanteeseen tai hetkeen, mihin probleemaan se tarjoaa ratkaisuja. Samoin HR-viestinnässä, pelkkien ilmoitusten tuuttaaminen on kuin flyerin jakamista kadulla – ne ovat parhaimmassa tapauksessa pieni osa markkinointimixiä, mutta eivät yksinään saavuta minkäänlaista hyötyä. Jos ne eivät liity vastaanottajan mielestä johonkin häntä kiinnostavaan, ne päätyvät roskikseen tai unohtuvat taskun pohjalle.

 

Miten saan brändin näkyviin Instagramissa oikealla tavalla?

Olet nyt omaksunut avoimen asenteen, että some ei ole vain näyteikkuna tuotteillesi ja palveluillesi. Hyvä. Ajattele hetki  brändiäsi; millä tavoin se puhuu ja näyttäytyy ulospäin? Jos et tunnista selkeää linjaa, on syytä määrittää karkealla tasolla sävy (tone of voice) sekä ilme. Työ on yksinkertaisinta aloittaa kuvailevin termein:

  1. Muodosta karkea kolmen adjektiivin kokoelma, joka ilmentää sitä mitä yritys haluaa sanoa ja millainen se haluaa olla.
  2. Pohdi yleisöänne. Keitä yleisöönne kuuluu? Mikä heitä voisi kiinnostaa ja motivoida?

 

Puhutaan sitten brändiviestinnästä tai HR-viestinnästä, tunnistettavuus on tärkeää. Menestyvä brändi pysyy linjassa missä tahansa se viestii ja millä tahansa agendalla. Tavoitteiden mukaan liikkuva ja varioiva sisällöntuotanto nojaa tunnistettavaan ikonityyliin, kirjasintyyppeihin ja värimaailmaan. Lisäksi brändin missioon, visioon ja maailmaan sopiva teemoitus tukee sisällöntuotantoa ja antaa sille raamit, joiden sisällä on okei toimia. Instagramissa tämä voi tarkoittaa valikoitujen filttereiden käyttöä, tiettyjen värien suosimista tai muun omaleimaisen kerrontatyylin käyttämistä.

 

Toimi ja tee itse, älä odota täydellisyyttä!

Sinun ei tarvitse tuottaa täydellisiä näpsyjä ja upeimpia kuningasideoita. Yleisösi odottaa sinulta johdonmukaista, säännöllistä toimintaa, jossa jokin idea ja toteutus voi olla ylitse muiden ja onnistua, kun taas joku kokeilu epäonnistua. Tekeminen, ei täydelliseksi pyrkiminen on kaiken suola. Juuri näin opit, millainen sisältö lähtee lentoon, mikä taas jää junnaamaan ilman sitoutumista, vaikka kuinka luulit sen olevan aivan ässä juttu. Sue B. Zimmerman painotti myös sitä inhimillisyyden merkitystä, näytä se tuska mikä menestyksen (valmiin tuotteen tai esimerkiksi onnistuneen kampanjan) takana on. Ihmisiä kiinnostaa ennen kaikkea inhimillisyys ja aitous, kukaan ei halua jutella logon kanssa. Jokaisella yrityksellä on tarina. Mikä on teidän tarinanne?

 

Erityisesti B2B-puolen some-kentässä on paljon tilaa suunnannäyttäjille, tällä hetkellä feed ei varsinaisesti kuormitu loistokkaista esimerkeistä. What’s wrong with being there first? Instagramista puhuttaessa parhain skenaario on, jos profiilisi näyttää ja tuntuu aikakauslehdeltä – sen jokainen sivu linjassa kokonaisuuden kanssa ja täynnä kiinnostavia yksittäisiä juttuja täynnä, jotka puhuttelevat juuri kohderyhmäänsä. Instagram on loistava visuaalinen lisä markkinointiviestintäpalettiin, jolla tavoitellaan mielikuvien, kiinnostavuuden ja haluttavuuden luomisen lisäksi kävijöitä laskeutumissivulle, tilaajia sähköpostilistoille ja seuraajia muihin sosiaalisiin medioihin. Ovathan nämä kanavat myös kunnossa, jotta voit turvallisin mielin ohjata ihmiset näiden pariin?

o
*Ekstravinkki: muodosta blogitekstisi pääkohdista Instagram-kuva (vähän kuten tämä), julkaise ja vaihda profiilin bion aktiivinen linkki osoittamaan uusimpaan blogitekstiin.

 

Perehdy lisää Instagramiin, tässä hyvä kirjoitus (englanniksi): http://www.socialmediatoday.com/social-networks/instagram-marketing-how-grow-your-community
*Lue seuraavaksi: Onko Snapchatista työkaluksi työnantajabrändin rakentamiseen