Miksi yrityksen markkinointi ei ole työnantajabrändin asiantuntija? [podcast #110]

Blogi header kuva: Miksi yrityksen markkinointi ei ole työnantajabrändin asiantuntija?

Yrityksen markkinointitiimi ei ole työnantajabrändin asiantuntija.  He ovat asiantuntijoita markkinoimaan tuotteita ja palveluita asiakkaille.  Voi olla, että he eivät ole brändimarkkinoinnin asiantuntijoita lainkaan, jos yrityksen  markkinointi keskittyy taktiseen markkinointiin ja mainontaan. Brändimarkkinointi on nimittäin hyvin erilaista kuin taktinen markkinointi. “Aivan kuten työnantajabrändäys ei ole rekrytointimarkkinointia vaan ne eroavat toisistaan selkeästi”, https://emine.fi/wp-content/uploads/2023/08/j0424377.jpg sanoo Building a Modern […]

Psykografinen segmentointi työnantajabrändäyksessä [podcast #109]

Blogi header kuva: psykografinen segmentointi työnantajabrändäyksessä

Mitä psykografinen segmentointi työnantajabrändäyksessä tarkoittaa? Tyypillisesti ryhmittelemme ja profiloimme osaajakohdeyleisön roolien, työvaatimusten, koulutuksen ja kokemusvuosien mukaan.  Tätä kutsutaan demografiseksi segmentoinniksi. Demografinen segmentointi toimii rekrytoinnissa oikein hyvin.  Työnantajabrändäyksessä tavoitteena ei ole kuitenkaan uramahdollisuuksien ja työroolien mainostaminen, vaan mennä pintaa syvemmälle ihmisen kiinnostuksen kohteisiin ja asenteisiin.  Tällöin kyse on psykografisesta segmentoinnista. “Työnantajabrändäyksessä tavoitteena on positioida yritys tietyn […]

Miksi työnantajabrändin voima on merkittävämpi kuin uskotkaan [podcast #108]

Blogi header kuva: työnantajabrändin voima ja työnantajabrändin vaikutus

Työnantajabrändin voima erityisesti rekrytoinnissa on merkittävämpi kuin uskotkaan. Miksi? Kuvittele tilanne, jossa rekrytoijana sinun pitäisi esittää palkkaavan tiimin esihenkilölle kymmenen potentiaalista työnhakijaa.  Nämä tavoittelemasi työnhakijat eli talentit ovat alallaan kokeneita asiantuntijoita, joiden osaamista tarvitaan kovasti.  Kilpailu näistä kokeneista ja osaavista talenteista on kova. Mitä kokeneempi asiantuntija talentti on, sitä nirsompi ja tarkempi hän on työnantajastaan. […]