Blog : video

Pitkät videot eivät toimi enää Facebookissa

Pitkät videot eivät toimi enää Facebookissa

Social Media Examiner teki juuri merkittävän havainnon: pitkät videot eivät toimi Facebookissa.

Kun sanon: ”ei toimi”, tarkoitan, että pitkillä videoilla ei aikaansaada aiottua vaikutusta Facebookissa. Itse asiassa, pitkät videot eivät pelkästään jää katsomatta, mutta katsomatta jättäminen vaikuttaa negatiivisesti seuraaviin julkaisuihin!

Algoritmit toimivat nykyään siten, että sisältö, johon yleisönne ei sitoudu, eli jonka se vain ohittaa, vaikuttaa siihen, kuinka moni näkee seuraavat julkaisunne ilmaiseksi. Mitä enemmän yleisö ohittaa sisältönne, sitä vähemmän mikään tuleva sisältönne näkyy yleisöllenne. Siksi meidän ei kannata julkaista enää mitään sellaista, mikä ei innosta ja inspiroi yleisöämme toimintaan.

Algoritmit rankaisevat meitä yleisön mielestä vähän tai ei lainkaan kiinnostavasta sisällöstä.

Taustalla tässä on kaikkien sosiaalisten medioiden tarve varmistaa, että niiden käyttäjät pysyvät niiden alustoilla mahdollisimman pitkään ja palaavat takaisin mahdollisimman usein. Huono sisältö saa käyttäjät lähtemään pois. Siksi algoritmit rankaisevat meitä sisällöstä, joka ei kiinnosta yleisöämme.

Jos yrityksenne on käyttänyt Facebookia natiivina videoalustana pitkille, yli 2 minuutin mittaisille videoille, näyttää siltä, että pitkiä videoita ei kannata julkaista enää Facebookissa. 

Miksi pitkät videot eivät toimi Facebookissa?

Social Media Examinerin sanoin: ”Facebook is a highway and no one stops to watch video. Instead, they scroll.

Käyttäjät eivät pysähdy katsomaan videoita. Me pikakelaamme Facebookin uutisvirtaa ja etsimme kiinnostavia kommentteja ja merkityksellisiä keskusteluja

Mietitään omaa Facebook-käyttäytymistämme (jos käytämme Facebookia). Käymme vilkaisemassa ja  kelaaassa  uutisvirtaamme etsien riittävän merkityksellisiä ja kiinnostavia julkaisuja, jotka saisivat meidät pysähtymään, katsomaan ja kenties jopa kommentoimaan.

Yleensä kelailemme Facebookin uutisvirtaa hetkinä tai paikoissa, joissa olemme väliaikaisesti: hississä, julkisessa kulkuvälineessä, jonottaessamme lounasta jne. Ne hetket eivät ole enää sellaisia, joissa laitetaan äänet päälle ja ryhdytään katsomaan videoita kuin televisiota konsanaan.

Me emme käytä Facebookia sellaisilla tavoilla, joihin pitkien videoiden katsominen yksinkertaisesti sopii.

Eikö video olekaan enää toimiva sisältö?

Video on edelleen erittäin toimiva sisältö. Muistetaan, että nykyään on mahdollisuus tehdä hyvin monenlaisia videoita. Podcastimme jaksossa 58 puhuimme meidän videoasiantuntija-Timon kanssa videoista HR-markkinoinnin sisältönä. Vilkaise mistä jaksossa 58 oli kyse >>

Tilastot kertovat, että kaikista sisältömuodoista juuri liikkuva kuva, eli video aikaansaa kuitenkin eniten sitoutumista. Social Media Todayn artikkeli kertoo, että:

  • 80% kaikesta internetin liikenteestä on videota vuoteen 2019 mennessä.
  • 90% asiakkaista kertoo saaneensa videosisällöstä tukea ostopäätöksen tekemiseen.

Biteable kokoaa artikkeliinsa muun muuassa seuraavanlaista videostatistiikkaa vuodelta 2018:

  • 78% meistä katsoo videosisältöä joka päivä.
  • Youtube on maailman toiseksi suosituin hakukanava Googlen jälkeen.
  • Youtubessa katsotaan joka päivä yli 500 miljoonaa tuntia videoita.
  • 59% päättäjistä kertoo saavansa tiedon mielummin videona kuin tekstinä.
  • 51% katsoo videoita mobiilialustoilla.

Videosisältö on edelleen ja kasvavassa määrin tärkeää ja tehokasta sisältöä. Meidän täytyy vain ymmärtää, missä kohdeyleisömme haluaa videosisältöä katsoa ja minkälainen sisältö sopii mihinkin sosiaaliseen mediaan.

Videosisällön monipuolinen maailma

Ennen vanhaan oli vain video. Se tehtiin mainosmaiseksi ja siihen liittyi vähemmän puhetta ja ennemmän rallattavaa musiikkia.

Nykyään meillä on tuon perinteisen videotyypin rinnalla:

  1. Linkedin-livevideot
  2. Facebook-livelähetykset
  3. Insta Storyt
  4. Instagram-livelähetykset
  5. Instagram-profiilijulkaisussa julkaistavat videot
  6. Alle 2 minuutin nopeat videot (sopivat kestosta riippuen eri alustoille)
  7. Pitkä opetuksellinen videosisältö Youtubessa (tutorials)
  8. Ja kaiken päälle episodimainen sisältö, joka istuu parhaiten Youtubeen.

Missä videot kannattaa julkaista?

Videoiden julkaisupaikkaan vaikuttaa videon muoto ja mitta. Missä muodossa ja minkä mittaisena video kannattaa tehdä riippuu taas siitä keihin videolla on tarkoitus vaikuttaa ja mikä videon punainen lanka on. Videosuunnittelulla on kriittinen rooli siinä kuinka onnistunut videosta loppupelissä tulee. Videotuotanto on usein aika kallista, joten on järkevää miettiä tykkääkö tästä videosta joku muukin kuin me itse.

Vähiten kannattaa enää tehdä niitä perinteisiä rallatteluvideoita. Niitä on Youtube-täynnä, mutta kuinka monta niistä on jäänyt mieleesi?

Tutorial-videot, eli opetukselliset videot lienevät kaikkein eniten katsottua videosisältöä verkossa. Siinä vinkki: Näitä laaja yleisö haluaa katsoa.

Instagramissa toimii hienosti Storyt, jotka ovat sitä brändiin emotionaalisesti sitouttavaa sisältöä. Kuka uskaltaa heittäytyä Storyjen maailmaan? Vaikuttajilta kannattaa imeä inspiraatiota ja esimerkkiä, minkälainen Story-sisältö uppoaa laajoihin yleisöihin.

Mahtaako ennakkomarkkinoidut Facebook Livelähetykset vielä toimia? Jos jollain on tästä suoraa kokemusta, jaa kokemuksesi meille muille.

Hubspot infograafi videot sosiaalisessa mediassa

 

Infograafin lähde Hubspot.

Videokuvausten suunnittelu – nappaa tästä 3 vinkkiä

Videokuvausten suunnittelu – nappaa tästä 3 vinkkiä

Videokuvausten suunnittelu varmistaa sen, että valmiista videoista tulee toivotunlaisia. Yhä useampi yritys tekee työnantajakuvallista viestintää juuri videoiden muodossa, sillä ne mahdollistavat erinomaisen keinon talent-yleisöön vaikuttamiseen, välittävät aitoa tunnelmaa ja puhuttelevat tarinoillaan. Ehkä juuri siksi sinäkin luet tätä tekstiä.

Onnistuakseen videot vaativat huolellista suunnittelua ja laadukasta toteutusta. Mistä siis kannattaa lähteä liikkeelle?

Koostin sinulle tähän blogitekstiin pohdittavaksi kolme varsin tärkeää ajatusta, jotka terävöittämällä sinulla on selkeät raamit sille, millaiset videot palvelisivat yritystänne parhaalla mahdollisella tavalla. Ison kuvan tavoitteet selkeyttämällä saat paremman vision siitä, millaisia videoita tarvitset.

Tässä kolme kysymystä, jotka kannattaa miettiä heti videotuotannon alkumetreillä:

1. Mikä on videon käyttötarkoitus?

Videon käyttötarkoitus määrittelee isoilta osin sen, millainen videosta tulee. Käyttötarkoitus on käytännössä käsite, joka antaa vastauksen videon tyylistä ja pituudesta sekä sille ideaaleista jakelukanavista.

Esimerkiksi Facebookissa ja Instagramissa fiidin kulutus on niin nopeatempoista, että se asettaa videon tyylille selkeät odotukset: aloituksen on oltava kutkuttavan kiinnostava ja videon kannattaa olla riittävän tiivis mitaltaan, jotta haluttu yleisö katsoo videon loppuun ja viesti menee perille toimintokutsun kera.

Täysin kanavakohtaisesti optimoituja videoita ei kannata aina tavoitella, sillä laadukas sisältö on lopulta se tärkein ja ratkaisevin asia. On kuitenkin fiksua miettiä heti alkuun se, mitä videolla tavoitellaan.

Käyttötarkoitus – mitä, kenelle, missä ja mitä sen jälkeen?

2. Mille kohdeyleisölle haluat viestiä?

Tavoiteltu kohdeyleisö muovaa videon tyyliä, sillä videot, kuten sisällöntuotanto yleensä, on syytä miettiä yleisölähtöisesti. Esimerkiksi passiiviselle työnhakijalle ”Meillä on nyt rekry!” -tyylinen viestikärki ei ole kovinkaan optimaalinen. Sen sijaan hänen vertaistensa kertomukset toteutuneista ura-ambitioista voivat olla se ratkaiseva näkökulma, jolla tavoitat entistä laajemman yleisön – sekä aktiiviset että passiiviset työnhakijat.

Videon tarkempaa sisältöä voi hahmotella kohdeyleisölähtöisellä ajattelulla, joka avaa näkökulmia myös sellaisiin asioihin, joita itse tarkastelee kenties välillä liian läheltä:

  • Mikä teidän yrityksessänne voisi kiinnostaa tavoittelemaasi yleisöä erityisesti?
  • Minkä verran yleisö tietää videon aiheesta?
  • Millaiset asiat toivot yleisön muistavan videon katsottuaan?

Kohdeyleisö – kenet haluamme tavoittaa?

3. Milloin tarvitset valmiit videot?

Tärkeimpiä asioita huolellisen suunnittelutyön ohella on varata riittävästi aikaa videoiden tekemiselle. Videotuotannot pitävät lähes poikkeuksetta sisällään liikkuvia osatekijöitä, jotka vaikuttavat produktion aikatauluun hieman. Laadukas lopputulos voi syntyä ammattilaisten johdolla yllättävänkin nopeasti, mutta on viisasta olla liikkeellä hyvissä ajoin.

Kun tiedät julkaisuaikataulun ja mahdollisen markkinointikampanjan keston, voit olla kaukaa viisas. Esimerkiksi loppukesä ja alkusyksy ovat mitä oivallisinta aikaa alkuvuoden kesärekryjen markkinointivideoiden kuvaamiseen. Kesätunnelma kun loistaa lähinnä vain jokaisen tuoreessa lähimuistissa tammikuisessa Suomessa.

Deadline – milloin videokuvausten suunnittelu kannattaa aloittaa?

***

Videokuvausten suunnittelu

Videohaastattelu on kriittinen osa hakijakokemusta

Videohaastattelu on kriittinen osa hakijakokemusta

Videohaastattelu on osa modernia rekrytointia, mutta palvelevatko tavat, joilla teet videohaastatteluita sinua parhaalla mahdollisella tavalla? Erilaiset videohaastattelut ovat vyöryneet niin vauhdilla osaksi rekrytointia, että niiden funktio ja muoto on saattanut jäädä terävöittämättä.

Videohaastattelu on talentille yksi voimakkaimmin hakijakokemusta määrittävistä rekrytoinnin osa-alueista. Siksi on erityisen tärkeää valita haastattelulle oikea muoto, joka palvelee molempia osapuolia.

Vaikuttava videohaastattelu on pohjimmiltaan taidokasta vuorovaikutusta ja idean myyntiä siitä, miten talent pääsee haastattelussa loistamaan.

Sinä saat tästä blogitekstistä näkökulmaa ja ideoita vaikuttavampien videohaastatteluiden tekemiseen osana rekrytointiprosessia ja hakijakokemusta. Kirjoitan aiheesta työnhakijan näkökulmasta ja jaan kanssasi tietotaitoni siitä, mikä toimii – ja mikä ei. Pyrin antamaan sovellettavissa olevia vinkkejä, joiden avulla voit erottautua tekemällä videohaastattelut vaikuttavammin, talentteja kunnioittaen.

Tällaisena videohaastattelu näyttäytyy talentille

Kutsu videohaastatteluun on ollut minulle henkilökohtaisesti jokainen kerta imarteleva ja jännittävä tunteiden yhteentörmäys. Se on viesti siitä, että olen seuraavalla kierroksella ja askeleen lähempänä itse työhaastattelua.

Videohaastattelu

Se, millaisena videohaastattelu näyttäytyy talentille, riippuu toki yksilöstä, mutta myös videohaastattelun tyylistä.

Jaottelen itse videohaastattelut kolmeen tyylilajiin:

  • Vuorovaikutteinen, suorana tehty, videohaastattelu
  • Passiivinen dialogi, jossa haastateltava vastaa kysymyksiin
  • Vapaamuotoinen videoesittäytyminen

Oikeastaan ainoastaan vuorovaikutteinen ja suorana tehty vuoropuhelu on haastattelu. Kaksi muuta ovat rekrytoijaa palvelevia tiedonkeruun tapoja.

Kaikissa on kuitenkin puolensa niin työnhakijan kuin rekrytoijan näkökulmasta.

Vuorovaikutteinen videohaastattelu

Suorana tehty vuorovaikutteinen videohaastattelu on lähimpänä tapaamista kasvotusten ja siten luonnollisimmaksi kokemani videohaastattelun tyyli.

Kyseinen muoto näyttäytyy useimmille talenteille positiivisessa valossa, koska:

  • Suora vuorovaikutus rekrytoivan tahon kanssa palkitsee
  • Keskustelu antaa tietoa myös talentille
  • Dialogi on henkilökohtainen

Suoran vuorovaikutteisen videohaastattelun ehdoton etu on siinä, että se viestii talentille rekrytoijan olevan kiinnostunut hänen osaamisestaan. Se on myös vaikuttavuudessaan talentteja rekrytointiin sitouttavin videohaastattelun tyyli.

Passiivinen dialogi

Tarkoitan tällä videohaastatteluita, jotka tehdään useimmiten nauhoitettuna ja joissa talent vastaa hänelle osoitettuihin kysymyksiin. Työnhakijan näkökulmasta aito vuorovaikutuskokemus, ja siten myös henkilökohtaisuus, jää uupumaan tässä videohaastattelun muodossa.

Sen etuja talent-näkökulmasta ovat kiistatta:

  • Aikataulullinen joustavuus
  • Mahdollisuus esiintyä edukseen
  • Onnistumisen mukanaan tuomat kiksit

Kokemukseni mukaan parhaiten kysymys-vastaus -rakenteellinen dialogi toimii, kun vastaukset ohjeistetaan pitämään lyhyinä ja haastattelija on määrittänyt tarkan aikarajan. Se saa ainakin aikaan sen, että vastauksen terävimmän kärjen saa kiteytettyä mielessään ja puheesta jää löysät pois.

Vinkki: Kiitä videohaastattelusta henkilökohtaisesti, sillä se on talentille merkki siitä, että toinen ihminen on vastaanottanut hänen vastauksensa. Pieni, mutta hyvin tärkeä vuorovaikutuksellinen teko.

Videohaastattelu

Vapaamuotoinen esittäytymisvideo

CV:n ja saatekirjeen ohella näkee nykyään yllättävän paljon toiveena vapaamuotoista videoesittäytymistä. Sen suurin haaste on suurpiirteisyys, sillä ansioluettelon ja työhakemuksen käsitteet ovat tuttuja. ”Vapaamuotoinen videoesittäytyminen” sen sijaan on käsitteenä yhtä selkeä kuin “prosciuttopizza napolilaisittain” – tiedän tavallaan, mitä pitäisi tehdä, mutta ohjeet olisi kiva saada.

Kerro talentille, mitä toivot vapaamuotoiselta videoesittäytymiseltä, kuten:

  • Videon keston
  • Kysymykset, joihin toivot vastausta
  • Mitä odotat esittäytymiseltä

Tällöin asetat selkeät raamit sille, millainen videoesittäytymisen tulee olla.

Koen olevani ulospäinsuuntautunut ihminen ja nautin keskusteluista. Olen harjaantunut esiintyjä, mutta en silti koe kovinkaan luontevaksi yksinpuhelua puhelimeni kameralle samalla, kun luettelen meriittini ja yritän olla kuulostamatta itseään täynnä olevalta henkselienpaukuttelijalta.

Jos olet tehnyt tällaisen ’vapaamuotoisen esittäytymisvideon’, tiedät, mistä puhun.

Vapaamuotoinen esittäytymisvideo on rekrytoijalle kiva lisä, talentille vaativa tehtävä. Siksi olisikin tärkeää antaa tarkat ohjeet talentille siihen, mitä hänen tulee tehdä. Selkeys säästää hänen aikaansa ja esittäytymisvideo ei jää vain käsitteen tasolle.

Vaikuttava videohaastattelu

Vaikuttava videohaastattelu palvelee parhaassa tapauksessa sekä rekrytoijaa että talenttia. Vuorovaikutteinen videohaastattelu tuo hakijakokemukseen dynaamisuutta, kun taas lisätietoa tarjoavat esittäytymisvideot tarjoavat puheenvuoron työnhakijalle.

Kerro talentille, miksi videohaastattelu tehdään ja perustele sen tärkeys hänen näkökulmastaan: “Pääset vakuuttamaan meidät kertomalla osaamisestasi lyhyillä videovastauksilla. Haluamme kuulla lisää sinusta alan ammattilaisena ja ihmisenä. Tätä tehtävää ei kannata jännittää, sillä emme arvioi videon teknistä laatua tai tuomitse mahdollisia hetkellisiä ajatuskatkoksia!”

Selkeillä ohjeilla luot videohaastattelulle raamit ja kevennät talentin stressitasoja jännittävässä  tilanteessa.

Vaikuttava videohaastattelu on pohjimmiltaan taidokasta vuorovaikutusta ja idean myyntiä siitä, mitä kyseinen rekryn osa-alue tarjoaa talentille. Sinun päätettäväksesi jää valinta vaikuttavimmasta toteutustavasta.