Blog : Vaikuttava Facebook

Rekrytointiviestintä Facebookissa – 5 vinkkiä, miten teet sen vaikuttavammin

Rekrytointiviestintä Facebookissa – 5 vinkkiä, miten teet sen vaikuttavammin

Rekrytointiviestintä Facebookissa on modernille HR:lle loistava mahdollisuus suoraan talent-yleisöön vaikuttamiseen ja vuorovaikutukseen yritykselle strategisesti ideaalien ammattilaisten kanssa. Se on käytännössä ainoa foorumi, jossa on mahdollista tavoittaa passiiviset ja aktiiviset työnhakijat samalla kertaa.

Monilla aloilla rekrytointimarkkinointia tehdään jo ahkerasti Facebookissa, jossa erilaiset kampanjat kilpailevat talentien huomiosta keskenään. Jos omia tekemisen tapojaan ei tarkastele kriittisesti, voi massasta erottuminen olla haastavaa. Onneksi palvelu tarjoaa runsaat tekniset mahdollisuudet oman viestin luovaan muotoiluun.

Tässä sinulle 5 ajattelemisen arvoista vinkkiä, joista saat toivottavasti inspiraatiota yrityksesi rekrytointitoimenpiteisiin Facebookissa.

Suunnitelmallisuus, laadukas sisällöntuotanto ja vuorovaikutteinen läsnäolo ovat kokonaisuutena vahva yhdistelmä Facebookin rekrytointimarkkinoilla.

Ennen mainoskampanjan perustamista

Facebookin mainoskampanjoiden peruskysymykset, kuten tavoitteet ja kohderyhmät, on syytä kerrata aina välillä. Se ei vie paljoa aikaa ja selkeyttää seuraavien toimenpiteiden tekemistä merkittävästi. Kysy itseltäsi ainakin nämä: 

  1. Mikä on tavoitteemme?
  2. Kenet haluamme tavoittaa?
  3. Millä tavalla saamme talentin huomion?

Määrittämällä tavoitteen ja tavoitellun kohderyhmän, saat viestinnällesi ja sen tyylille selkeämmän kärjen. Tämän jälkeen voit siirtyä eteenpäin ja miettiä, millainen sisältö tekee tähän talentiin vaikutuksen?

Rekrytointiviestintä ja -markkinointi on vaikuttavimmillaan suoraan siellä, missä tavoiteltu talent-yleisö on.

Vaikuttavia sisältömuotoja rekrytointiin

  1. Avaa Messenger-yhteys & markkinoi sitä

Messenger-sovelluksen mainostaminen palvelussa mahdollistettiin aivan vasta. Avaamalla tämän suoran viestimismuodon ja markkinoimalla sitä, saat käyttöösi uuden viestimisulottuvuuden rekrytointiin. Voit rohkaista talentia kysymään lisää tai pyytää häntä laittamaan viestiä, jos tämä haluaa rekrytoinnin etenemisestä lyhyitä tilannepäivityksiä suoraan Messengeriin.

Hyvä tietää: tutkimusten mukaan yli 54,4 % amerikkalaisista kuluttajista asioi mieluummin yrityksen kanssa suoraan Messengerissä kuin sähköpostilla, puhelimessa tai popup-chatissa.

  1. Valitse tehokkain toimintokutsu

Suora ja selkeä call to action on jokaisen toimivan ja dynaamisen julkaisun elinehto. Facebook tarjoaa runsaan määrän eri tilanteisiin sopivia toimintokutsu-painikkeita, kuten: Lue lisää, Hae nyt ja Lähetä viesti. Näin pienellä detaljitason asialla voi olla iso vaikutus halutun toiminnan kannalta.

Rekrytointi Facebookissa

  1. Käytä karuselli-julkaisua näyttääksesi enemmän

Karuselli-julkaisu antaa sinun lisätä useampia kuvia yhteen julkaisuun. Karuselli on mobiilikäyttäjälle mielenkiintoinen sisältö, joka vetää puoleensa. Tällä sisällöllä voit esimerkiksi esitellä tiimin jäsenet, mihin haetaan uutta tekijää. Vain luovuus on rajana!

  1. Tee livestriimaus

Ehkä haastava ja jännittäväkin sisältömuoto, mutta on hyvin tehtynä varmasti vaikuttava ja erottuva tapa viestiä talenteille. Livelähetys voi pitää sisällään esimerkiksi työkavereiden esittäytymisen tai vaikkapa ”hyvä tietää meistä” -tyylisen puheenvuoron.

Vinkki: Livelähetyksen sisältö kannattaa suunnitella etukäteen, jotta asian esittäminen striimatessa on sujuvaa.

  1. Muista kohdentaa sisältö

Loistavakaan sisältö ei saa ansaitsemaansa huomiota, jos sitä esitetään väärälle yleisölle. Muista siis määrittää selkeä kohderyhmä kampanjallesi niin viestisi tavoittaa talentit.

Rekrytointiviestintä Facebookissa – kokeile rohkeasti ja ole luova

Rekrytointiviestintä ja -markkinointi on vaikuttavinta suoraan siellä, missä tavoiteltu talent-yleisö on. Voit erottautua massasta vaikuttavalla viestinnällä ja huomion kiinnittävillä sisällöillä. Kaikkea tekemistä on syytä peilata paitsi yrityksen myös talent-yleisön näkökulmasta – mikä on tavoitteemme ja miten tavoitamme juuri ne ammattilaiset, joiden huomion haluamme?

Suunnitelmallisuus, laadukas sisällöntuotanto ja vuorovaikutteinen läsnäolo ovat kokonaisuutena vahva yhdistelmä Facebookin rekrytointimarkkinoilla.

***

Innostuitko aiheesta? Toivotamme sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi rekrytointiviestintä & -markkinointi -valmennukseen tiistaina 14.11. kello 9-12. Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! 

Kaipaatko lisää luettavaa? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.”

Mainostaminen Facebookissa – miksi, miten, milloin ja milloin ei?

Mainostaminen Facebookissa – miksi, miten, milloin ja milloin ei?

Mainostaminen Facebookissa ja sisältömarkkinointi ovat nouseva trendi, jotka modernin HR:n kannattaa valjastaa ammatilliseen repertuaariinsa. Facebook-mainonta on usein markkinoinnin ja/tai viestinnän vetovastuulla, mutta myös HR:n kannattaa olla tekemisessä mukana.

Suosittelen sinua tutustumaan Facebook-mainontaan, ellet jo olekin tutustunut, sillä se on:

  1. Tehokkain tapa tavoittaa sekä aktiiviset että passiiviset työnhakijat
  2. Hinta-näkyvyyssuhteeltaan kustannustehokkain tapa mainostaa
  3. Mainonnan muotojen kirjoiltaan todella monipuolinen

Ja kaiken lisäksi Facebook-mainonta on palkitsevaa.

Talent arvostaa hyvää, hänelle kohdennetusti mainostettua, sisältöä.

Miksi mainostaminen Facebookissa kannattaa?

Julkaisujen orgaaninen, eli mainostamaton, näkyvyys Facebookissa on romahtanut askel askeleelta viime vuosien ajan. Palvelu antaa näkyvyyttä vain vaikuttaville julkaisuille, jotka pysäyttävät, herättävät reaktioita ja keskustelua. Edellä mainittuja asioita on vaikea saada ilman huomattavaa määrää sitoutuneita tykkääjiä. Sitä paitsi ei ole syytä olettaa, että yrityksen Facebook-profiilin tykkääjistä löytyisi automaattisesti optimaalinen talent-yleisö.

Mainostamalla saat kohdennettua näkyvyyttä, jolla:

  • Tiedotat esimerkiksi avoimesta rekrystä täsmäyleisölle
  • Rakennat työnantajabrändiä
  • Lisäät tietoisuutta yrityksestäsi talentien keskuudessa

Hieno juttu kohdennetussa mainonnassa on se, että viestit relevanttia sisältöä yleisölle, joka pitää näkemästään. Talent arvostaa hyvää, hänelle kohdennetusti mainostettua, sisältöä. Vaikka et osuisikaan tykkäysten kultasuoneen mainoksella, saattaa oikea kandidaatti löytyä juuri kohdennuksen kautta.

Pähkinänkuoressa: mainostaminen kannattaa, koska teet silloin täsmäviestintää, joka saa näkyvyyttä juuri oikean, tavoittelemasi, talent-yleisön keskuudessa.

Mainostaminen Facebookissa

Miten mainostaa Facebookissa?

Tähän on kaksi pääväylää, jotka ovat julkaisun suora ”buustaaminen” tai mainoskampanjan tekeminen Mainosten hallinta -työkalun kautta.

Mainosta julkaisua -painike löytyy jokaisen julkaisusi alareunasta. Tämä on helpoin tapa mainostamiseen.

Mainosten hallinnassa voit luoda isompia kokonaisuuksia, kuten: mainoskampanjan, mainosjoukon ja yksittäisiä mainoksia. Tämän lisäksi voit valita mainoksen tavoitteen, joihin kuuluvat esimerkiksi tunnettuus, harkinta ja konversio, asettaa kampanjalle budjetin ja tehdä tarkkaa kohdennusta.

Molemmat toimivat käytännössä samalla tavalla, mutta Mainosten hallinta on enemmän kokonaisvaltainen työkalu.

Pähkinänkuoressa: mainostaminen onnistuu julkaisun alakulmasta buustaamalla tai huolitellun kampanjan luomisella Mainosten hallinnassa.

Arvioiden mukaan Facebookin päivän käyttäjämäärä on korkeimmillaan arkisin kolmelta iltapäivällä.

Milloin mainostaminen kannattaa?

Tätä voi tarkastella sisällöllisestä ja ajankohdallisesta näkökulmasta.

Sisällön mainostaminen kannattaa, kun…

  • se tuottaa lisäarvoa talent-yleisölle
  • se on laadukasta, hauskaa tai oivaltavaa
  • sen on tarkoitus tuottaa tulosta, kuten onnistunut rekrytointi

Oikea ajankohta mainostamiseen on, kun…

  • julkaisulla on tavoite, kuten työnantajakuvan rakentaminen
  • talent-yleisösi todennäköisimmin käyttää Facebookia
  • haluat kasvattaa otollista talent-yleisöäsi

Vinkki: on hyvä tiedostaa, milloin yleisösi käyttää Facebookia. Aamut, alkuillat ja erityisesti sunnuntai-ilta ovat aktiivista palvelun käyttöaikaa. Arvioiden mukaan Facebookin päivän käyttäjämäärä on arkisin korkeimmillaan kolmelta iltapäivällä.

Pähkinänkuoressa: mainostaminen kannattaa, kun julkaisullasi on tavoite, jota on järkevä edistää mainonnalla. Otollinen ajankohta kannattaa harkita tilanteen mukaan.

Milloin mainostaminen EI kannata?

Tässä toimii se kuuluisa maalaisjärki. Mieti itse, millaista sisältöä et toivo näkeväsi Facebookin uutisvirrassa mainostettuna?

Älä ainakaan:

  • Mainosta hajutonta ja mautonta – se ei pysäytä tai herätä tunteita
  • Mainosta huonoa sisältöä – voi olla haitaksi työnantajakuvalle
  • Mainosta irrelevanttia sisältöä – talent ei välttämättä arvosta uusinta vuosikertomusta

Pähkinänkuoressa: älä mainosta sisältöä, jota et itsekään arvostaisi uutisvirrassa. Elämme informaatiotulvan aikaa – pyri tuottamaan lisäarvoa ja herättämään tunteita, niin talentit kiinnostuvat.

***

Piditkö lukemastasi? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.

Haluaisitko kuulla aiheesta lisää? Toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili -valmennukseen tiistaina 10.10., perjantaina 27.10. tai keskiviikkona 15.11.Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! Valmennuksessa perehdytään Facebookin teknisiin ominaisuuksiin, mainonnan hyötyihin ja analytiikkaan.

Mittaroitu sisältömarkkinointi – luvut, joita sinun kannattaa seurata

Mittaroitu sisältömarkkinointi – luvut, joita sinun kannattaa seurata

Mittaroitu sisältömarkkinointi kertoo sinulle sen, vaikuttaako HR-viestintäsi tavoittelemaasi talent-yleisöön toivotulla tavalla. Facebookin sisältömarkkinointiin ja sen mittaamiseen tarjoamat keinot ovat suurenmoiset, mutta otatko niistä kaiken hyödyn irti?

Sisältömarkkinoinnin analytiikan seuranta auttaa sinua ymmärtämään paremmin kohderyhmääsi, heidän intressejään ja sivusi vetovoiman ydintä. Markkinoidut sisällöt tuottavat siis tulosta, jonka lukuihin myös HR:n on syytä kiinnittää huomiota.

Jo hyvin perustason tilastoseurannalla pystyt profiloimaan ja segmentoimaan talent-yleisösi. Tiedät siis paremmin ihmiset, jotka ovat kiinnostuneita sivustasi ja joille markkinoit.

Tässä allekirjoittaneen vinkit siihen, miten teet yrityksesi Facebook-sivun HR-sisällöistä vaikuttavampia.

Selvitä tehokkuus julkaisun tiedoista

Nopein tapa tarkistaa julkaisun vaikuttavuus, on julkaisemasi sisällön vasemmasta alakulmasta löytyvä yhteenveto ”julkaisun tiedot”.

Riippuen siitä, onko julkaisu orgaaninen vai mainostettu, se näyttää joko tältä:

Mittaroitu sisältömarkkinointi

Tai tältä:

Mittaroitu sisältömarkkinointi

Ps. Oikeanpuoleinen palkki kertoo kuinka moni on nähnyt julkaisusi mainostettuna, vasen puolestaan orgaanisen kattavuuden.

Klikkaamalla ”_____ henkilöä tavoitettu” -tekstiä, saat näkyviin julkaisun tilastonäkymän.

Mittaroitu sisältömarkkinointi

Oikeanpuoleisessa sarakkeessa näet julkaisun tilastot. Kannaltasi oleellisinta tietoa ovat:

  • Tavoitetut henkilöt
  • Reaktiot, kommentit & jaot
  • Linkin klikkaukset (Huom. tämä on tärkein, jos kyseessä on linkkipostaus)

Erityisesti linkin klikkauksista voit päätellä sen, ovatko julkaisusi nähneet ihmiset siirtyneet eteenpäin lukemaan lisää. Tämä on luonnollisesti ensiarvoisen tärkeä asia työpaikkailmoitusten jakamisessa

Jos linkin klikkauksia ei ole kertynyt toivotulla tavalla, kokeile puhutella tavoittelemaasi yleisöä suoremmin. Mieti, millaisella tyylillä ja sisällöllä saat hänen huomionsa? Kuten mainitsin aiemmassa blogikirjoituksessani, aitous vetoaa talentiin.

Mittaroitu sisältömarkkinointi

Mainosjoukon analytiikka kertoo sinulle vaikuttavimman sisältömuodon

Facebook-yritysprofiilisi ylläpidosta löytyvä ”Mainosten hallinta” on työkalu, jota kannattaa aivan ehdottomasti hyödyntää. Voit tarkastella kampanjasi sisällä olleita mainoksia, jotka ovat Facebookissa nimellä ”Mainosjoukko”. Mainosjoukosta näet muun muassa:

  • Linkin klikkaukset
  • Tuloskohtaisen hinnan eli ”cost per click”
  • Kuluttamasi kokonaisbudjetin
  • Tavoittamasi yleisön

Erityisesti tuloskohtainen hinta auttaa sinua ymmärtämään sen, mitkä mainokset ovat toimineet parhaiten. Esimerkiksi mainoksessa, jonka tavoitteena on liikenne verkkosivustolle, maksat tuloksesta – klikeistä. Mitä pienempi tuloskohtainen hinta on, sitä onnistuneempana voit mainostasi pitää. Eli mitä pienempi tuloskohtainen hinta, sitä vaikuttavampi sisältö on ollut.

Vinkki: kannattaa kokeilla erilaisia mainoksia (teksti, kuva, video) samassa kampanjassa, jotta voit mittaroida niiden vaikuttavuutta talent-yleisössäsi.

Kun tiedät, mikä puree tavoittelemaasi talent-yleisöön, pystyt palvelemaan heitä paremmin ja kohdistamaan heille tehokkaampaa sisältöä.

Tilin yleiskatsaus auttaa ison kuvan hahmottamisessa

Saat näkyviin sivusi kattavuuden menemällä mainosten hallintaan ja avaamalla siellä välilehden ”Tilin yleiskatsaus”.

Voit vaihtaa tarkasteltua ajanjaksoa, tilastosarakkeita ja seurata sivuasi kokonaisuutena. Tätä sivua tarkastelemalla voit tehdä johtopäätöksiä mainostesi tehokkuudesta ja siitä, miten ne resonoivat talent-yleisösi keskuudessa.

Mitä sisältömarkkinointi-lukuja sinä seuraat?

Aktiivinen sisältömarkkinointi yhdistettynä tulosten mittarointiin on vaikuttavamman Facebook-profiilin ydin. Kun tiedät, mikä puree tavoittelemaasi talent-yleisöön, pystyt palvelemaan heitä paremmin ja kohdistamaan heille tehokkaampaa sisältöä. Tämä luo sinulle vastavuoroisen yleisösuhteen, josta kannattaa pitää kiinni.

***

Piditkö lukemastasi? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.

Haluaisitko kuulla aiheesta lisää? Toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili -valmennukseen perjantaina 29.9.,  tiistaina 10.10., perjantaina 27.10. tai keskiviikkona 15.11. Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! Valmennuksessa perehdytään Facebookin teknisiin ominaisuuksiin, mainonnan hyötyihin ja analytiikkaan.