Blog : uravideot

Rekryvideot ja muut videot HR-markkinoinnin työkalupakissa – Podcast jakso 58

Rekryvideot ja muut videot HR-markkinoinnin työkalupakissa – Podcast jakso 58

Rekryvideot ovat kovasti yleistymässä yritysten HR-markkinoinnin paletissa. Rekryvideoiden lisäksi olemme nähneet myös ns. tunnelmavideoita. Ehkä kaikkein positiivisimmin yllättänyt, myös viraaliksi yltänyt tunnelmavideo oli Tikkurilan 150-vuotisjuhlan kunniaksi vuonna 2012 julkaisema Vauhti kiihtyy -video. 

Me olemme täällä Eminessä olleet tekemässä asiakkaillemme videoita jo jokusen vuoden. Tänä vuonna HR-videoiden kysyntää koskeva vauhti on todella kiihtynyt. 

Tässä Vaikuttava työnantajabrändi -podcastin jaksossa Eminen Susanna ja video- ja valokuvatuotannoista vastaava Timo keskustelevat rekryvideoista sekä ylipäätään videoista HR-markkinoinnin sisältönä. 

Jakson sisältö

  • Miten rekryvideot ja yritysvideot ylipäätään ovat kehittyneet
  • Minkälaisia videoita nyt tehdään HR-markkinointitarpeisiin
  • Mistä videoiden tekeminen kannattaa aloittaa 
  • Miksi video on nykyään niin tehokas ja suosittu sisältömuoto
  • Miten videon tuottaminen tapahtuu käytännössä
  • Mitä kaikkia videoita HR-markkinointiin voidaan tehdä

Kuuntele jakso

 

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 47:30 min

Minkälainen on hyvä rekryvideo tai muu HR-video?

HR-markkinoinnissa videoilla voi olla erilaisia käyttötarkoituksia. Useimmat videot, joita nykyään näkyy ovat luonteeltaan ns. tunnelmavideoita. Niiden tavoitteena on raottaa ovea yrityksen sisään ja näyttää videolla esiintyvien ihmisten ja tilojen kautta, minkälaista yrityksessä on.

(1) Tavoitteellinen

Hyvä HR-video on tavoitteellinen. Tavoitteellisuus edellyttää videon käsikirjoittamista sekä videolla esiintyvien henkilöiden huolellista valmistautumista omaan suoritukseensa. Ilman suunnittelua, videon leikkaaminen ja muu editointi on vaikeampaa. Tilkkutäkin kasaaminen kauniiksi peitoksi vie enemmän aikaa ja kasvattaa videotuotannon kustannuksia.

(2) Kohderyhmälle relevantti

Kenen halutaan katsovan video? Mitä hänen halutaan ajattelevan tai tekevän videon katselun seurauksena? Miksi hän haluaisi käyttää aikaansa tämän videon katsomiseen? 

(3) Tarinallinen

Tarinallisella videolla tarkoitamme sitä, että siinä on joku juoni. Videon sisällön täytyy avautua talon ulkopuoliselle, mikäli video on julkiseen levitykseen tarkoitettu. Hyvä video pitää katsojan mukanaan. Siinä tarina tai selkeä juoni auttaa. Videoita voi nykyään julkaista niin monessa paikkaa, että videon kesto ei ole enää olennainen. Mitä pidempi video, sitä parempi tarina. Mitä lyhyempi video, sitä tärkeämpää on etukäteissuunnittelu, jotta lyhyessä ajassa välittyy juuri oikea sanoma.

Timon 3 vinkkiä videoiden suunnitteluun ja toteuttamiseen

  1. Ennakoi. Laadukas ja toimiva video ei synny yhden tai kahden päivän varoitusajalla. Sen mitä suunnittelussa luulee säästävänsä, sen editointivaiheessa maksaa. Tai viimeistään silloin, kun valmiiksi saatu video ei tuotakaan haluttuja tuloksia. 
  2. Terävöitä viestit. Mitä haluamme katsojille kertoa? Mitä katsojalle pitäisi jäädä videosta mieleen? Mitä haluamme katsojan tekevän videon katsottuaan?
  3. Tiedä yleisösi. Kehen haluamme vaikuttaa? Mikä häntä kiinnostaa? Mistä hänet videolla todennäköisimmin tavoittaa?

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Uravideot osana työnantajakuvan kehittämistä ja vaikuttavaa rekrykampanjaa

Uravideot osana työnantajakuvan kehittämistä ja vaikuttavaa rekrykampanjaa

 

blogi faktaboksi OP videot

 

Tarpeena korostaa edelläkävijyyttä ja tukea tulevaa isoa rekrytointiaaltoa

Finanssialan rivakka kehittäjä-asiakkaamme halusi lisätä potentiaalisten työnhakijoiden tietoisuutta yhtiön monipuolisuudesta työnantajana. Erityisesti haluttiin korostaa edelläkävijyyttä erityisesti digitaalisten palveluiden kehittämistyössä. Lisäksi yhtiö tavoitteli mittavalle rekrytointiaallolle laajaa näkyvyyttä ja halusi päästää katsojan pintaa syvemmälle.

Toteutustapana uravideot

Toteutustavaksi valikoitui video. Niissä tunteen ja tiedon välittäminen voidaan tehdä vaikuttavammalla tavalla kiinnostavalla kulmalla ja inhimillisyyttä korostaen.

Eminen projektitiimi loi yhdessä asiakkaan kanssa työntekijäkokemuksiin vahvasti perustuvia tarinoita, jotka myöhemmin nivottiin käsikirjoituksiksi. Kuvauksesta vastasi asiakkaan oma videokuvaaja. Kuvausten ohjauksen sekä editoinnin konsultoinnin hoiti Emine.

Samassa yhteydessä kuvattiin still-kuvia kampanjan markkinointiviestintätarkoituksiin. Näin yhden päivän ajallinen investointi hyödynnettiin tehokkaasti useampaan videoon riittävän materiaalin ja valokuvien purkittamiseen.

Tehokas kuvauspäivä edellyttää valmiita käsikirjoituksia, huolellista suunnitelmaa, kunnollista valmistautumista sekä napakkaa projektin johtamista. Aivan kriittinen onnistumistekijä isoissa projekteissa on toimiva yhteistyö asiakkaan kanssa. Kun jokainen tietää roolinsa ja kantaa vastuunsa, syntyy hienoja lopputulemia.

”Kuvauspäivä, jossa kuvataan materiaali kolmeen videoon (ja muutama kymmenen still-kuvaa päälle) on erittäin hektinen ja vaatii jatkuvaa päätöksentekoa ja puntarointia hetkessä. Videoiden pääosassa ovat ihmiset, joten heidän viihtyminen tilanteessa on aivan avainasemassa. Se on ehdottomasti tärkein tehtäväni kuvauspäivänä.” Marika Luukkanen, Storyfier, Emine

Uravideot markkinointisisältönä

Uravideot ovat erittäin suosittua verkkosisältöä tänä päivänä. Ne sopivat sekä kampanjan kärjeksi että kampanjoiden tueksi. Kun uravideot upotetaan urasivulle ja kävijät ohjataan sitä kautta uramahdollisuuksien äärelle,  sivuston katselukerrat moninkertaistuivat ja kohdeyleisö pääsee asiakkaan haluamaan maaliin suoraviivaisemmin. 

Katso esimerkkejä:

Kehittäjänä OP:lla >> 

Mikan ura OP:lla >> 

OP Kiihdyttämö >>