Blog : työnantajakuvan kehittäminen

Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

Facebookin mobiilisovelluksen uutisvirta muuttuu lähiviikkojen, mahdollisesti jo lähipäivien aikana merkittävästi. Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

Ensinnäkin uudistuksen tavoitteena on tehdä Facebookista mukavampi ja helpompi käyttää, kertoo sisältöalusta Medium. Tuleva muutos näkyy käyttäjälle tällä tavalla:

  1.  Vaaleampi ja yksinkertaistettu ulkoasu
  2.  Koko näytön levyiset kuvat sekä paremmin erottuvat fontit
  3.  Kommentointiin tulevat Messengeristä tutut puhekuplat
  4.  Profiilikuvat muuttuvat Instagramin tapaan pyöreiksi

Jos olet käyttänyt Facebookia mobiilissa aiemminkin, osaat varmasti käyttää sitä myös tämän päivityksen jälkeen. On varsin selvää, että yhtiö haluaa lisätä paitsi käyttäjien keskinäistä yhteydenpitoa, myös yritysten ja heidän yleisönsä välistä vuorovaikutusta.

Miten HR hyötyy Facebook-uudistuksesta?

Muutos tekee Facebookista entistäkin paremman työkalun rekrytointimarkkinoilla, sillä yksinkertaistettu ulkoasu antaa paremman estradin sisällölle. Päivityksen myötä hyvin tehdyt työpaikkailmoitukset tavoittavat käyttäjät helpommin, sillä ne ovat ikään kuin valokeilassa. Uudistettu mobiilinäkymän uutisvirta on suunniteltu siten, että sisällöt sitouttavat paremmin ja kutsuvat osallistumaan. Esimerkiksi linkkipostauksena tehdyn työpaikkailmoituksen kannalta muutokset näkyvät koko näytön levyisenä valokuvana uutisvirrassa, hieman suurennettuina reagointi-, kommentointi- ja jakamiskuvakkeina sekä miellyttävänä tekstimuotoiluna. Facebookin design-osasto olettaa näiden pienten muutosten lisäävän mobiilisovelluksessa tapahtuvaa vuorovaikutusta merkittävästi.

Lisäksi uskon, että Facebookia rekrytoinneissaan hyödyntävien kannattaa kiinnittää huomiota näihin seikkoihin:

  1. Yli puolet Facebookin käytöstä tapahtuu mobiililaitteilla – ja luku kasvaa

Varmista, että työpaikkailmoituksenne ovat helposti luettavia mobiilisti. Huono lukukokemus, eli sivu ei skaalaudu esimerkiksi puhelimen pienelle näytölle, voi tiputtaa monta potentiaalisesti kiinnostavaa hakijaa kokonaan pois. Jos ilmoitusta ei pysty lukemaan puhelimen näytöltä, se jää helposti kokonaan lukematta.

Oletko muuten testannut, miltä tuntuu lukea puhelimen näytöltä teidän yrityksenne nettisivuja ja työpaikkailmoituksia? 

  1. Nuorten aikuisten pääasiallinen Facebook-selauksen laite on älypuhelin

Onko hakemuksen lähettäminen teille mahdollista älylaitteella? Ja jos se on mahdollista, onko se miellyttävää? 

Facebookin testiyleisö on kiitellyt uuden palvelun selkeyttä, isompia kuvia ja silmiin osuvaa tekstimuotoilua. Pienet detaljitason viilaukset muodostavat paremman käytettävyyden.

Miten rekrytoija hyötyy Facebookin mobiili-uutisvirran muutoksista?
Tältä Facebookin uudet mobiilinäkymät näyttävät. Kuvan lähde: Medium

 

Miten rekrytoija hyötyy Facebookin mobiili-uutisvirran muutoksista?
Tältä näyttää muun muassa uusi linkkipostaus. Kuvan lähde: Medium

Uusiutuva Facebook parantaa vuorovaikuttamista

Sosiaalisen median yritykselle tuoma lisäarvo, ja ero virallisiin nettisivuihin, on nimenomaan sen sosiaalisessa ja vuorovaikutteisessa luonteessa.

Mobiili-uutisvirran muutoksen kenties suurin yksittäinen mahdollisuus on vuorovaikuttamisen parantuminen entisestään. Kommenttikenttien muuttuminen viestisovellus Messengeristä tuttuihin puhekupliin lisää ”kylmään” Facebookiin ripauksen humaaniutta. Saman tekee Instagramista tutut, pyöreät profiilikuvakkeet, joiden tarkoitus on korostaa käyttäjien kasvoja. Muutoksen voikin hyvällä syyllä nähdä Facebookin askeleena kohti sisarkanavaansa Instagramia. Tiesitkö, että Instagram mielletään yleisesti positiivisimmaksi sosiaalisen median foorumiksi?

Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

 

Näen tässä uudistuksessa valtavan potentiaalin siihen, miten rekrytoija voi olla läsnä sosiaalisessa mediassa. Puhekuplamaiset kommenttikentät avaavat keskusteluun ystävällisen ja hieman epämuodollisemman väylän, jonka avulla voit vastata yleisösi kysymyksiin ja keskustella aitojen, yrityksestäsi kiinnostuneiden, ihmisten kanssa. Riisuttu ulkoasu puolestaan antaa visuaaliselle ilmaisulle entistäkin paremman näkyvyyden.

Facebookin käytön luonne tulee muuttumaan tuntuvasti, muokaten kanavan vuorovaikutuksen tapoja. Facebook ja Instagram ovat uudistuksen jälkeen samankaltaisempia kuin koskaan,  ja todella helppokäyttöisiä. Tämä on HR-sisältömarkkinoinnin kannalta valtavan hieno mahdollisuus vahvistaa vuorovaikutusta talent-yleisön kanssa entistä syvemmäksi.

Ihmisten käyttäytymiseen erikoistunut ekonomisti Shlomo Benartzi sivuaa skandinaavista silmää miellyttäviä verkkosivuja kirjassaan The Smarter Screen: Surprising Ways to Influence and Improve Online Behavior. Tutkimusten mukaan erityisesti suomalaiset pitävät esteettisesti kaikista miellyttävimpänä nettisivuja, joiden pääväri on valkoinen. Voimme siis olettaa, että tämä tuleva päivitys otetaan vastaan Suomessa verrattain positiivisesti. Uudistuneen mobiilinäkymän esittelyvideon voit katsoa tästä.

Lisätietoa uudistuksesta sisältöalusta Mediumin kirjoituksessa aiheesta.

***

HR somessa valmennukset Facebookiin ja Instagramiin

 

Innostuitko? Jos sosiaalinen media on sinulle vielä verrattain uusi työkalu, mutta haluaisit oppia käyttämään sitä työssäsi paremmin, toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi isännöimääni HR somessa Facebook & Instagram vasta-alkajalle -valmennukseen 29. syyskuuta! Tsekkaa valmennuksen sisältö ja ilmoittaudu mukaan rentoon, mutta opettavaiseen valmennukseen.

Mitä taidokas Instagram-käyttö on?

Mitä taidokas Instagram-käyttö on?

Eräs Twitterin käyttäjä kysyi edelliseen Instagram-artikkeliimme liittyen onko esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät Instagramia taidokkaasti. Kysymys on erinomainen! Se laittaa nimittäin pohtimaan, mitä taidokas Instagramin käyttö on? 

Mitä taidokas Instagramin käyttö on?

Liiketoiminnallisessa mielessä Instagramin taidokas käyttäminen johtaa mielestäni aina tavoitteisiin ja niiden saavuttamiseen. Instagram – kuten kaikki sosiaaliset mediat – on yritykselle media, eli kanava, jonka välityksellä on mahdollisuus vaikuttaa omaan yleisöönsä. Yrityskäytössä taidokas Instagramin käyttö olisi näin ollen sellaista, joka tuottaa yritykselle merkityksellisiä tuloksia suhteessa niihin tavoitteisiin, joita yrityksellä on tässä kanavassa tavoittelemaansa yleisöä kohtaan.

Miksi yrityksellä on Instagram-tili?

Mitä tarkoitusta varten yrityksen Instagram-tili on avattu? Onko se asiakkaisiin vaikuttamisen kanava vaiko potentiaalisiin työntekijöihin vaikuttamisen kanava? Aika monelle yritykselle Instagram-tili näyttää olevan julkinen, sisäinen valokuva-albumi, jolla ei näyttäisi olevan mitään erityisiä tavoitteita. 

Taidokkaan käytön määrittäminen on vaikeaa, jos tili on ”vain olemassa” ja sitä vain käytetään sattumanvaraisesti. Silloin taidokkuus on katsojan silmissä, eikä sitä voi mitata.

Mitä Instagramin taidokas käyttö on HR-tarkoituksessa?

HR-ammattilaisen käyttämä yrityksen Instagram-tili on parhaimmillaan tavoitteellisessa työnantajakuvan rakentamiskäytössä. Taidokas Instagramin käyttö tarkoittaa silloin sitä, että tiliä käytetään työnantajakuvastrategian jalkauttamisen yhtenä kanavana. Tällöin taidokasta käyttöä olisi mielestäni seuraavanlainen käyttö:

  • Tilin kuvaus on määritelty kertomaan, mitä tällä tilillä tapahtuu ja on odotettavissa. Tämä antaa tavoiteyleisölle lupauksen siitä, mitä hän saa seuratessaan tiliä.
  • Jokainen julkaisu on tehty ennalta määritelty tavoiteyleisö mielessä. Kuvat, jotka eivät liity tavoitelyleisölle annettuun lupaukseen jätetään julkaisematta. Tämä on sama juttu kuin jos reseptejä yleisölleen jakavalla Valion Facebook-tilillä alettaisiin julkaisemaan IT-osaston työpaikkailmoituksia. Yleisö kokisi todennäköisesti aika pian sellaisen viestinnän spämmiksi ja saattaisi lopettaa tilin seuraamisen.
  • Tilille on valittu työnantajakuvallisen strategian mukaiset pääviestit pääasiallisiksi tunnisteiksi (#) ja julkaistut kuvat ja videot liittyisi aina yhteen tai useampaan pääviestiin.
  • Kuvat kertoisivat työnantajalupauksesta visuaalista tarinaa.
  • Instagram-tiliä kokonaisuutena katsottaessa yleisö ymmärtäisi heti, mikä tämän yrityksen työnantajalupaus on ja miten tässä yrityksessä pääsee ammatillisesti lunastamaan asiakaslupausta.
  • Julkaisujen onnistumista analysoitaisiin aktiivisesti, ja saatua dataa hyödynnettäisiin ohjaamaan ja optimoimaan julkaisutoimintaa tavoitteiden mukaisena jatkossakin.

Taidokasta käyttöä on myös Instagramin luonteen hyödyntäminen

Koska jokaisella sosiaalisen median kanavalla on oma luonteensa, taidokkaaksi Instagramin käytön tekee myös Instagramin luonteen ymmärtäminen ja erityisesti sen hyödyntäminen. Instagramissa tehoavat tietyn tyyppiset julkaisut. Tehokkaita julkaisuja ovat esimerkiksi:

  • Visuaalisesti taidokkaat julkaisut: kirkkaat värit, asetelmat, erikoiset kuvakulmat, lähikuvat, erilaisten filtterien käyttö jne. 
  • Sitaattikuvat
  • Eläinten kuvat
  • Ruokakuvat
  • Potretit
  • Tarinallistetut kuvat ja videot

HR voi tehostaa ja tehdä Instagramin käytöstään taidokkaampaa ymmärtämällä, mikä Instagramissa tekee ihmisiin yleensä vaikutuksen ja hyödyntämällä tätä tietoa yrityksen työnantajakuvan rakentamisessa. Mitä asetelmia saamme työmielessä tehtyä? Rakennusyhtiö voisi tehdä taidokkaan asetelman raksamiehen työkalupakin sisällöstä. Miten voimme hyödyntää erikoisia kuvakulmia työnantajalupauksemme viestinnässä? Joka maanantaina julkaistavat kuvat otetaan tietystä kuvakulmasta, liittyivät ne mihin tahansa. Mitä sitaattikuvia voimme julkaista? Yrityksen liiketoimintaan liittyviä viestejä yrityksen ihmisten suusta sanottuna. Mitä potretteja voimme julkaista? Yrityksen ihmisten lähikuvia. Ja kun näistä kuvista tehdään yhtenäinen tarina esimerkiksi julkaisemalla vain henkilökuvia mustavalkoisina, jolloin ne erottautuvat tilin sisällön kokonaisuudesta, liittämällä niihin tietty tunniste, jolloin nämä kuvat ja niihin liittyvät henkilötarinat löytyy helposti samalla tunnisteella haettaessa käytetään Instagramia mielestäni taidokkaasti.

Ennen kaikkea, haluan korostaa sitä, että liiketoiminnallisessa mielessä taidokas käyttö on aina tavoitteellista, mitattavaa ja valitun median luonteen piirteiden ja vahvuuksien hyödyntämistä. Minulle on tärkeää, että yrityspäättäjät näkevät HR:n sosiaalisessa mediassa käyttämän ajan arvokkaana, yritystä liiketoiminnallisessa mielessä hyödyntävänä aikana, eivätkä viittaisi kintaalla, vähättelisi tai jopa kieltäisi sosiaalisen median hyödyntämistä. Siksi korostan tavoitteellista toimintaa, tulosten mittaamista ja analysointia ja harkitumpaa käyttämistä. Kun voimme osoittaa rahakirstun päällä istuville työmme strategisen hyödyn, nostamme omaa arvoamme heidän ongelmiensa ratkaisijoina ja stressinsä vähentäjinä. 

Tätä Instagramin taidokas käyttäminen on minun mielestäni. Oletko sinä nähnyt työnantajalupauksen taidokasta viestintää Instagramissa? Ilmianna esimerkkejä kommentoimalla tätä artikkelia alle.

 

 

 

Miten moderni työnantaja rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa?

Miten moderni työnantaja rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa?

Miten moderni työnantaja rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa?

Visuaalinen viestintä on yksi vanhimmista viestinnän muodoista. Historian kirjoista tutut luolamaalaukset ja hieroglyfit ovat kenties visuaalisen viestinnän ensimmäisiä esimerkkejä. Sanonta ”kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa” on meille kaikille tuttu. Kirjallista viestintää kuvitetaan graafisin piirroksin, ikonein ja valokuvin. Kuvien tavoitteena on helpottaa tekstin selailtavuutta, tiedon omaksumista sekä kiteyttää sanoma kuvaksi.

Mitä yrityksenne Instagram-tili kertoo teistä seuraajille työpaikkana? Miten paljon Instagramissa tapahtuvaa työnantajakuvallista viestintää suunnitellaan? Instagramia voi käyttää sattumanvaraiseen kuvien julkaisemiseen, totta kai! Mutta työnantajakuvan kehittämisen kannalta upeita mahdollisuuksia tarjoavaa Instagramiaa kenties kannattaa kuitenkin käyttää hieman suunnitelmallisemmin. Erityisesti suosittelen kiinnittämään huomiota siihen, mitä kuvat kertovat siitä, mitä teillä pääsee tekemään työkseen ja minkälaisten asioiden parissa teillä työskennellään. On nimittäin niin, että todella helposti Instagram viestiikin työstä, jossa juodaan pelkästään kuohuvaa ja syödään kakkua. Nuoria ammattilaisia tämä saattaa vielä innostaa, mutta kokeneemmat ammattilaiset peräänkuuluttavat toisenlaisia painotuksia esittelevää työnantajakuvan kerrontaa.

Instagram on nyt HR:n suosiossa

Instagram näyttää olevan sosiaalisista medioista kasvavassa määrin HR:n henkilökohtaisessa suosiossa. Instagram-viestintä on näppärää, nopeaa ja helposti toteutettavaa. Siihen ei tarvita minkäänlaisia teknisiä taitoja, eikä julkaisu edellytä jonkun toisen apua. Instagramin filttereistä sekä monista Instagramin kanssa yhteensopivista sovelluksista saa apukeinoja niin halutessaan käsiteltyjen kuvien kautta tapahtuvaan, elämyksellisempään ja erottavampaan viestintään. Tyypillisiä kuvakohteita HR:n kameralle ovat rekrytointitapahtumat, rekrytointitiimiläiset, työvälineistä koostuvat asetelmat sekä erilaiset juhlahetket yrityksen arjessa.

Miksi Instagram on HR:n suosiossa? Varmaan osittain juuri helppoutensa ansiosta. Visuaalinen viestintä on aivoille helpompaa kuin tekstisisällön lukeminen. Videoiden katsominen vie oman aikansa ja vaatii sopivan hetken. Kuvien selaaminen on yksinkertaisesti helppoa. Inspiroivat kuvat synnyttävät myös innostusta kokeilla itse. Facebook ja Twitter saattavat olla markkinontiosaston kahlitsemia kanavia, Linkedin ei ole kuvaotoksille sopiva media ja bloggaaminen vaatii aikaa, inspiraatiota ja kirjoittamisen taitoja. Instagram tuntuu B2B-yrityksille niin marginaaliselta, että siellä HR saa monesti huseerata rauhassa. 

Onko Instagram-viestintänne sattumanvaraista vai löytyykö siitä punainen lanka?

Sattumanvarainen markkinointi(viestintä) tarkoittaa sellaisten, yrityksen ulkopuolelle suuntautuvien viestien jakamista, joilla ei ole yhtenäistä, tavoitteellista agendaa, eikä niiden välittämää sanomaa ole ennalta suunniteltu. Sellaista viestintää tehdään usein inspiraatiopohjalta tai sattumalta syntyneen tilaisuuden seurauksena. Niille yhteistä on punaisen langan uupuminen. 

Kuluttajabränditalot ovat osanneet hyödyntää Instagramia jo pitkään. Se näkyy myös työnantajakuvallisessa käytössä.

Finnair Instagramissa

Esimerkiksi Finnairilla, joka on kaupallisen alan opiskelijoiden halutuin työpaikka*) on mielestäni varsin inspiroiva työnantajakuvallisen Instagram-viestinnän tyyli. Finnairilla ei ole käytössä yhtä, yhteistä profiilia vaan Finnairin työnantajakuvaa rakentavat työntekijälähettiläät omilla profiileillaan. Muun muassa Suvi, Tomi, Maiju, Henrik ja Joseph jakavat virallisilla työntekijä-tileillään hetkiä työnsä arjesta. Tilit on nimetty yhtenäisesti @finnair[etunimi].

Työnantajat ja Instagram
Klikkaa kuvan linkkiä nähdäksesi videon.

Finnairin työntekijälähettiläs-strategia Instagramissa on esimerkillinen tapa viestiä siitä, miltä työ kunkin ammatissa todella näyttää. Työntekijöiden silmin esitelty asiakaslupausten lunastaminen on ennen kaikkea monipuolisempaa kuin yhden tai kahden HR- tai markkinointi-vinkkelistä asiaa katsastavan toteuttama viestintä. 

Google Instagramissa

Google on Suomen toiseksi halutuin työpaikka kaupallisen alan opiskelijoiden keskuudessa sekä Suomen halutuin työpaikka IT-alan opiskelijoiden keskuudessa. 

Googlen Instagram-tili, Life at Google lupaa otoksia (snapshots) todellisesta arjesta Googlen toimistoilla ympäri maailman. Ulkopuolinen Instagram-seuraaja saattaa hyvinkin tarkastella yrityksenne Instagram-tiliä yksittäisen kuvan sijaan kokonaisuutena. Sattumanvaraisen viestinnän tunnistaa siitä, että tili ei ole kokonaisuutena viestinnällisesti eheä. Sattumanvaraiseen miinaan on helppo astua. Julkaisemmehan kuvia kuva kerrallaan ja näemme muiden julkaisemat kuvat yksittäisinä otoksina. Suosittelen kuitenkin pohtimaan, miten sattumanvaraisuudesta pääsee eroon omalla Instagram-tilillä.

Googlen tili välittää minulle Googlesta seuraavanlaisia mielikuvia: ”Arki Googlella ei ainakaan ole harmaata!” ”Googlelaiset ovat monikulttuurinen joukko.” Sen enempää ei tämä selaimeen mahtunut otos viesti minulle Googlesta työpaikkana. En tämän perusteella osaa kertoa, miksi Google olisi esimerkiksi minun vaihtoehtoni. En myöskään osaa sanoa mitä kaikkea Googlella voi ammatillisesti tehdä. Itse työ on Googlen tilillä näiden otosten perusteella toissijainen asia. 

Työnantajat Instagramissa

Miten moderni työnantaja rakentaa työnantajakuvaa Instagramissa?

(1) Tiedosta, ketkä kuuluvat Instagram-viestintänne yleisöön

Instagramissa ei ole varmuudella kaikkia strategisesti ideaaleja ammattilaisianne. Siksi kannattaakin selvittää, minkälaisen yleisön Instagramissa voitte parhaiten tavoittaa. Kun tavoiteyleisö on kirkkaana mielessä, viestinnän suunnittelu ja toteuttaminen on huomattavasti helpompaa ja eheän kokonaisuuden rakentaminen yksinkertaisempaa. 

Instagramin visuaalisen luonteen vuoksi Instagram viehättää yleisöä, joille estetiikka on henkilökohtaisesti tai ammatillisesti tärkeää ja luontevaa. Tästä syystä yleisön huomion kiinnittävät poikkeuksetta myös esteettisesti kauniit ja huomiota kiinnittävät otokset. Se kannattaa muistaa. 

(2) Määritä Instagram-viestinnälle pääviestit

Mitä työnantajakuvallisia tavoitteita Instagram voisi teillä tukea? Sen ei tarvitse tukea kaikkia tarpeita ja tavoitteita, eikä se siihen pystykään. Kun tavoitteet on määritetty, kannattaa päättää, mitä sanomaa haluamme Instagramissa välittää. Tämä helpottaa Instagram-viestinnän suunnittelua. On eri asia julkaista sattumanvaraisesti kuin suunnitelmallisesti. 

Esimerkiksi meillä Eminen Instagramissa yleisönä ovat moderni HR-ammattilaiset. Kasvamme sitä mukaa, mitä tämä joukko ottaa Instagramin käyttöönsä ja aktivoituu sen kanssa. Emineland-tilin pääviestejä ovat muun muassa:

  • Moderni HR-osaamisemme, jota esittelemme jakamalla tuottamaamme HR-sisältöä, kuten tunnisteella #kesäkuunneltavaa julkaistavat podcastimme, sitaattejamme sekä blogipostauksiamme. Näiden tavoitteena on viestiä, missä bisneksessä olemme ja mitä osaamme.
  • Eminaattorien työn arki (#eminaattorielämää tai #eminelife sekä #maanantaimissio). Työmme arkea kuvaamme sekä omalta toimistoltamme että toisinaan myös asiakkaiden luona. Maanantaimissio-sarjamme on ihan hauska tapa esitellä meitä eminaattoreita henkilökohtaisten, ammatillisten missioidemme kautta. Meillä on aina silloin tällöin tapana ”kaapata Insta” ja esitellä viikko jonkun meistä työn arkea. Tosin misään kaappauksesta ei varsinaisesti ole kyse, sillä kaikilla meillä on jatkuva vapaus, oikeus ja velvollisuus julkaista yrityksemme Instatilillä kuvia. 
  • Eminaattorien muu yhteistoiminta, joka näkyy myös #eminelife-tunnisteen alla kuvaa yhteisiä hetkiä työn ohessa, on kyse sitten torstaijumpistamme, lounashetkistä tai peli-illoistamme. Pidämme kuitenkin huolta siitä, ettei Instamme esittele pelkästään muuta yhteistoimintaa, sillä ne eivät kerro siitä, mitä työmme oikeasti pitää sisällään ja missä olemme tosi hyviä.

(3) Viesti eheästi ja yritysprofiililla

Eheä viestintä tarkoittaa sitä, että yritysprofiilia kokonaisuutena katsoessa, siinä on eheä sanoma. Sanoma kertoo, missä bisneksessä olette ja miltä asiakaslupauksenne toteuttaminen arjessa näyttää. Pelkkiä shampanjakuvia ei pitäisi näkyä kuin shampanjaviljelijän Instagramissa, pelkkiä donitsikuvia donitsikioskin tilillä.

Eheyttä voi toteuttaa monella tavalla. Pidän esimerkiksi siitä, miten @solitaoy-tilillä eheyttä tuo kuvien fuksian punainen filtteri. Tätä toteutettiin aiemmin todella tarkkaan. Jokainen kuva oli samalla filtterillä sävytetty. Se loi tilistä todella eheän ja yksittäisistä kuvista solitamaisen tunnistettavat. Nykyään Solitan Instagramissa ei harmikseni noudateta enää niin tiukkaa linjaa tämän osalta. 

Meillä Eminessä eheyttä pyritään noudattamaan yhteisellä sopimuksellamme, jossa noin 4/5 julkaisusta liittyy siihen, missä bisneksessä olemme ja se viides saa olla mitä vaan. Kaikilla Eminen työntekijöillä on tilimme tunnukset ja vapaa käyttöoikeus. Näin sovittuna varmistamme kuitenkin, että ulkopuoliselle syntyisi välitön ja oikea käsitys siitä, mitä Eminessä tehdään hänen katsoessaan Emineland-tiliä kokonaisuutena.

Emme halua luoda mielikuvaa siitä, että meidän bisnes on jumppaa, kuoharia ja kakun syöntiä. Mutta emme myöskään halua olla jakamatta niitä hetkiä ja syitä, jolloin meillä jumpataan, juodaan kuoharia ja kakkua. Rytmittämällä todelliset esimerkit työstä sekä työyhteisömme muun yhteistoiminnan suurin piirtein tällä 4/5 ja 1/5 -jaolla pyrimme luomaan tilistämme tietynlaisen kokonaiskuvan. Pidän kyllä siitä yhtenäisestä värifiltteristä.. ehkä me siirrymme jossain vaiheessa sellaista linjaa toteuttamaan, nyt kun Solita näyttää siitä luopuneen. Olin siihen todella kiintynyt. 

Emine Instagram 

Jos olette luoneet HR-käytössä olevan profiilin henkilökohtaisena profiilina, suosittelemme muuttamaan sen veloituksetta yritysprofiiliksi. Yritysprofiililla viestiminen on ammattimaista ja tarjoaa sellaisia etuja, joita henkilökohtaisella profiililla ei saa. Yritysprofiilissa on esimerkiksi analytiikka sekä mahdollisuus suoriin yhteydenottoihin.

(4) Tue kuvaa lyhyttarinalla

Kuvan julkaisun yhteydessä on tapana lyhyesti kommentoida, mitä kuva esittää. Kommentin voi kertoa myös tarinan muodossa. Tarinat herättävät tunteita ja saavat kuvat elämään. Instagram-guru @brandenharvey on monen @southwestair-kuvatarinan takana. Hänen inspiroiva tapansa kertoa kuva tarinana muuttaa kuvaan liittyvän kokemuksen tyystin. Tässä kuvassa oltaisiin voitu toivottaa pelkästään Hyvää Valentinen päivää ja kehottaa pyytämään ilmaista drinkkiä. Tunnistamalla kuvan henkilö sekä hänen pitkä uransa yhtiössä lisää kuvaan henkilökohtaisuutta ja saa seuraajat kommentoimaan onnen toivotuksin. Yleisön reaktiot (tykkäämiset, kommentit ja edelleenjakelut) ovat analytiikan kannalta todella tärkeitä tavoitteita sosiaalisen median kautta tapahtuvassa markkinointiviestinnässä. Persoonalliset lyhyttarinat kannustavat siihen, jopa Suomessa, jossa yleisöä ei meinaa saada tykkäämistä enempää reagoimaan sitten millään (paitsi Twitterissä).

Työnantajat Instagramissa

Vastakkaisena esimerkkinä tämä @SalesForceJobs. Tällaisenaan kuva jättää etäiseksi, eikä innosta kommentoimaan tai tykkäämään. Tilanteesta vieraana en ymmärrä, mikä tämän kuvan julkaisun tarkoitus oikeastaan on. Toisenlaisen tunnelman saa aikaan, kun esittelee kuvan herrat, kertoo lyhyesti esimerkiksi, mitä he SalesForcella tekevät ja mikä heidän suhteensa on toisiinsa sekä näihin Hawaiji-paitoihin. 

Työnantajat Instagramissa

(5) Vastaa kysymyksiin ja reagoi kommenteihin

Parasta sosiaalisessa mediassa on se, kun yleisön kanssa pääsee vuorovaikutussuhteeseen. Se edellyttää vuorovaikuttamiseen kannustamista, mutta myös kysymyksiin vastaamista ja kommentteihin reagoimista. Reagoiminen voi hyvin olla tykkäämistä tai vaikka vain kommentista kiittämistä. Olennaista on osoittaa, että en vain yksisuuntaisesti tuupannut sisältöä maailmalle, vaan olen täällä valmiina vastaamaan kysymyksiisi ja arvostan sitä, että kulutat sisältöämme.

(6) Seuraa analytiikkaa ja arvioi viestinnän onnistumista

Analytiikassa mielenkiintoisinta on se, mitä siitä voi oppia. Pelkkä numeroiden tuijottaminen ei ole kiinnostavaa, mutta trendien seuraaminen ja yleisöön vaikuttamisen tapojen tunnistaminen se vasta kiinnostavaa onkin. Analytiikkaa tulisi käyttää ensisijaisesti some-osaamisen kartuttamiseen sekä yleisöön vaikuttamisen keinojen kehittämiseen. Instagram tarjoaa yritysprofiileissa jonkin verran lukuja. Sen lisäksi on olemassa maksullisia ja maksuttomia Instagram-analytiikkatyökaluja joka lähtöön ja tarpeeseen. Katso tästä Google-hausta lisätietoja erilaisista koosteista ja suosituksista Instagram-analytiikan osalta >>

Sattumanvaraisessa Instagramissa tapahtuvassa työnantajakuvan viestinnässä ei sinällään ole mitään vikaa. Paitsi silloin, kun se kokonaisuutena epäonnistuu viestimään haluttua viestiä ja totuudenmukaista työnantajakuvaa.

Modernin työnantajabrändin rakentamisen kannalta sattumanvarainen Instagram-viestintä ei hyödynnä Instagramin tarjoamia mahdollisuuksia tavoitteellisen työnantajabrändin rakentamisessa. Tavoitteellinen työnantajabrändi rakennetaan tietoisin viestein, suunnitelmallisesti ennalta määritellyille kohdeyleisöille. Viestit on räätälöity kanavakohtaisesti ottamaan ilo irti kunkin kanavan luonteesta ja vahvuuksista.

Instagramin vahvuutena on mahdollisuus kertoa kokonaisvaltaista tarinaa kuvin ja lyhytvideoin. Sattumanvaraisesta Instagram-viestinnästä tulee helposti yrityksen henkilöstön sisäinen valokuva-albumi, joka näkyy julkisesti, mutta jonka välittämää sanomaa ei osata tulkita, koska niistä puuttuvat henkilöstön omaamat kokemukset.

Paras tuki Instagramista on työnantajakuvan kehittämiseen silloin, kun kuvat onnistuvat kertomaan missä bisneksessä olemme ja miten meillä toteutetaan asiakkaille antamaamme lupausta.

*)Halutuimpiin työpaikkoihin tehdyt viittaukset perustuvat Universumin työnantajakuvatutkimuksen tuloksiin vuodelta 2016. Ne on poimittu tällä kertaa Oikotien artikkelista.