Blog : työnantajakuvamarkkinointi

Kieliasu ja viestintätyyli viimeistelevät timanttiset urasivut

Kieliasu ja viestintätyyli viimeistelevät timanttiset urasivut

Blogissamme on jo aiemmin annettu vinkkejä urasivujen suunnitteluun ja siihen, minkälainen on hyvä urasivu. Urasivujen suunnittelu- ja sisällöntuottovaiheissa ei pidä myöskään unohtaa huolellista kieliasua, sillä kieli välittää tietoa, kirkastaa työnantajakuvaa ja viestii yrityskulttuurin ominaispiirteistä. Älä siis laadi urasivuja kieli poskessa, vaan pidä mielessä ainakin seuraavat kolme pointtia:

 

#1 INFORMATIIVISUUS

Kielen avulla hankitaan, välitetään ja jäsennetään tietoa. Urasivut ovat tietopankkeja, jotka palvelevat työnhakijoita ja tarjoavat tukea työnhakupäätöksen tekemiseen. Urasivujen huoliteltu kieliasu takaa sen, että oikea tieto välittyy työnhakijalle ja kaikenlaisten väärinymmärrysten mahdollisuus minimoidaan. Kun urasivujen informaatiota ei ole piilotettu hapuilevan kapulakielen tai väsyneen yritysjargonin taakse, työnhakija kokee saaneensa päätöksentekonsa tueksi vastaukset juuri niihin kysymyksiin, jotka häntä eninten askarruttivat.

 

#2 TYÖNANTAJAKUVAN HOUKUTTELEVUUS

Kieli vaikuttaa ihmisten asenteisiin, mielipiteisiin ja käyttäytymiseen. Työnantajat syynäävät työhakemuksia tunnetusti tiheällä kammalla, eivätkä kirjoitus- ja kielioppivirheitä täynnä olevat hakemukset pääse pinon päällimmäiseksi, mutta sama toimii toisinkin päin: viimeistellyt ja taidokkaasti kirjoitetut urasivut antavat työnhakijalle yrityksestä huolellisen, asiaansa paneutuneen ja työnhakijoita arvostavan ensivaikutelman, joka kannustaa hakemaan töitä. Virheitä ja epäloogisuuksia vilisevä teksti voi sen sijaan häiritä tiedon ymmärtämistä, luoda työnantajasta kielteisen kuvan tai jopa karkottaa potentiaalisen työnhakijan.

 

#3 KULTTUURIIN SOPIVA VIESTINTÄTYYLI

Kielen keinoin erotutaan joukosta. Jos viestintätyyli on yrityskulttuurin mukaisesti työpaikallakin rennompi, miksi tehdä urasivuista hajuttomat ja mauttomat? Urasivujen fiiliksen tulisi heijastella työpaikan fiilistä ja tapaa tehdä asioita.

Jos rohkeutta riittää, kielenkäyttö voi olla luovaa, puhekielimäisempää ja rajoja rikkovaa, kunhan se on yrityskulttuuriin sopiva ja johdonmukainen valinta viestintätyyliksi.

Some-aikakaudella vapaamuotoisempi ilmaisu ja työnhakijoiden puhuttelu ihmiseltä ihmiselle valtavat alaa, koska viestinnässä on otettava aiempaa paremmin huomioon eri kanavien ominaispiirteet ja lukijoiden odotukset.

 

(Satunnaisista typoista ei toki kannata ottaa elämää suurempaa stressiä. Sattuuhan näitä, jos oikolukija ei ehdi väliin, kuten Instagramista @emineland näkyy…)

 

Huikkaa meille, jos urasivujen viilaaminen tai työnantajakuvan tarinallistaminen kiinnostaa!

 

Lue myös:

Eminen vinkit urasivujen suunnitteluun

Minkälainen on hyvä urasivu?

Eminen urasivusuosikit

Case Solita ”Rekrytsunami”

Case Solita ”Rekrytsunami”

Asiakasyritys: Solita

Projektit: Yhteistyömme Solitan kanssa käynnistyi työnantajakuvan kehittämisprojektilla ja eteni tiiviiseen rekrytointimarkkinoinnin yhteistyöhön. Helsinkiin Tampereelta rantautunut Solita kohtasi pk-seudulle tulevalle IT-alan yritykselle tavanomaisen haasteen: kilpailu alan osaajista oli keskimääräistä kovempi ja osaajien huomio oli kiinnittynyt toimialan pariin kärkityönantajaan. Solitalla oli merkittävä kasvusuunnitelma, joka edellytti yli sadan osaajan rekrytointia. Lähdimme toteuttamaan laajamittaista ja pitkäkestoista yhteistyötä yrityksen kasvutavoitteiden tukemiseksi.

Yhteistyön sisältö:

  • Työnantajakuvan kehittäminen ja ainutlaatuisten työnantajakilpailuvalttien määrittäminen
  • Rekrytointimarkkinoinnin yhteistyö
    • Avoimien tehtävien profilointi ja ilmoitusten kirjoittaminen
    • Ilmoitusten jakelu kohdennetusti verkon ja sosiaalisen median eri kanavissa, forumeissa ja väylissä
    • Feature artikkelien teemoitus, toteutus sekä jakelu Solitan työnantajakulttuurin esilletuomiseksi
    • Facebook-mainonnan suunnittelu, toteutus ja ylläpito
  • Keskustelun seuraaminen verkossa ja sosiaalisessa mediassa

”Saitte aikaan varsinaisen rekrytsunamin. Saimme muutamassa viikossa enemmän hakemuksia yhteensä kuin koko vuonna 2013.”

Jonne Seppä, Director, Solita Oy

Case Cybercom ”Tapsa”

Case Cybercom ”Tapsa”

Asiakasyritys: Cybercom on kansainvälinen IT-alan palveluyritys. Cybercomin asiakkaita ovat muun muassa Alma Media, MTV Media, Kone, Outotec ja Sandvik. Cybercomin noin 250 työntekijää työskentelee Suomessa Tampereella, Helsingissä ja Turussa.

Projekti: Cybercom ja Emine lähtivät suunnittelemaan ja toteuttamaan mittavaa, vuoden 2013 loppuun saakka kestävää rekrytoinnin markkinointikampanjaa, jonka tavoitteena oli tukea Cybercomia kymmenien IT-alan osaajien rekrytointitarpeen täyttämisessä.

Yhteistyön tavoitteet:  

  • Saada rekrytointiprosesseihin enemmän hyviä hakijoita
  • Aktivoida henkilökunta hyödyntämään omat verkostonsa
  • Kehittää Cybercomille vetovoimaisempaa työnantajamielikuvaa Suomen markkinoilla

Yhteistyön sisältö: Suomen Cybercomin ylpeydenaihe on erittäin korkea asiakastyytyväisyys, jonka lähteenä on eittämättä cybercomilaisten Tapsa-takuunakin tunnettu palveluasenne ja vahva sitoutuminen asiakkaiden liiketoiminnallisten haasteiden ratkaisemiseen. Lähdimme hyödyntämään ”Tapsa-takuuta” projektin keskeisenä teemana ja toteutimme sen ympärille mittavan rekrytointimarkkinoinnin kokonaisuuden.

  • Ulkoisen ja sisäisen markkinoinnin konseptointi ja toteutus
    • Kampanjasivusto
    • Visuaalinen ilme, viestit, copytekstit
    • Monikanavaisten markkinointimateriaalien suunnittelu ja toteutus
    • Sisäisen markkinoinnin konsepti
    • Rekrytointimessujen konsepti
    • Opiskelijayhteistyön konsepti
  • Rekrytointimarkkinoinnin toteuttaminen
    • Ilmoitustekstit
    • Feature artikkelit
    • Kanava-research
    • Ilmoitusten jakelu kampanjasuunnitelmienn mukaisesti toistomarkkinointina hakuaikoina
    • Maksullinen markkinointi sosiaalisessa mediassa
    • Työnantajakuvamarkkinointi sosiaalisessa mediassa
  • Yhteydet ulkoisiin työpaikkamedia-palveluihin

Cybercom-Tapsan_kuvaukset-Copyright-Emine