Blog : Twitter

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

Twitter-algoritmi uudistui vuoden 2017 lopulla. Mikäli Twitteriä käyttää tavoitteelliseen markkinointiin, on tärkeää tiedostaa minkä tyyppisiä julkaisuja kannattaa suosia saadakseen Twitter-algoritmista parhaan orgaanisen hyödyn. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo neljästä julkaisutyypistä, joita Twitter-algoritmi rakastaa. Kuuntele myös edellinen jakso, jossa Susanna kertoi, miten Twitter-algoritmi on muuttunut.

Jakson sisältö

  1. 280 merkkimäärän hyödyntäminen täysimääräisesti
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän avoimesta työpaikasta twiitatessani
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän blogiartikkelista twiitatessani
  2. Natiivit videosisällöt
  3. GIF-mediatiedostot
  4. Twitter-keskustelut

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:19 min

Jaksossa käytetyt tai mainitut lähteet ja profiilit:

Eminen blogissa: Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-kuvilla

What does Twitter character limit mean for marketers?

Tee omat GIF:it 

18 brands that have mastered GIF’s in email marketing

Andrew and Pete Twitterissä >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-mediatiedostoilla

Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-mediatiedostoilla

GIF, eli Graphic Interchange Format, on mediatiedosto, joka sisältää lyhyen, toisteisen animoidun elementin. Se on ikäänkuin valokuva, jossa on liikettä. Sekä GIF:it että emojit ovat nykyajan savumerkkejä. Niiden avulla sosiaalisessa mediassa välitettävä viesti voidaan paketoida lyhyeksi, ytimekkääksi ja tunnetilan selkeästi ilmaisevaksi viestiksi. 

GIF on lyhyempi kuin video, mutta pidempi kuin valokuva

GIF on tiedostokooltaan huomattavasti pienempi ja kevyempi, mitä video. Se on oikeastaan samankokoinen kuin valokuvat, joita tuikkaamme sosiaalisiin medioihin. Kun valokuva on staattinen, GIF on animoitu. 

Verkossa on hyvin paljon sivustoja, joilta voit ottaa käyttöösi ilmaiseksi valmiin GIF-tiedoston. 

Voit valita esimerkiksi Twitter-julkaisusi tueksi tai pääviestiksi GIF-tiedoston Twitterin tarjoamasta pankista. Sopivan kuvan löytämistä tukee ryhmittely pääotsikoittain. Haluatko tukea viestiä, josta olet itse samaa mieltä vai haluatko pyytää viestisi vastaanottajaa olemaan sinun kanssasi samaa mieltä? Kenties kommenttisi asiaan on myötähäpeä, jolloin voisit valita jonkin sopivan animoidun kuvatiedoston otsikon ”Facepalm” alta. 

tunnetilojen ilmaisu

Lisää kirjallisen viestiisi aikomasi sävy

GIF-mediatiedosto ei ole mikään uusi keksintö; se keksittiin 30 vuotta sitten! Yrityskäyttöön GIF-kuvat ovat uineet vasta sosiaalisen median myötä. Eivät ne tietysti ihan kaikkiin tilanteisiin ja viesteihin sovi. Olisi haastavaa ajatella, että pörssiyhtiöiden virallisissa tiedotteissa käytettäisiin GIF-viestintää. Toisaalta olemme saaneet viime vuonna (2017) joko ihastella tai kauhistella, miten ohjelmistoyhtiö Vincit on ilakoinut pörssitiedotteidensa kanssa. Voitaneen siis sanoa, että kuivanrapsakka pörssiyhtiötiedottaminenkin voi olla yrityskulttuurinsa näköistä. 

Markkinointiviestintä on eri asia kuin virallinen tiedottaminen. Varsinkin työnantajakuvalliseen markkinointiviestintään voi erittäin hyvin antaa potkua GIF:ien avulla. Mitä oivallisemmin valittu kuva, sitä vahvemmin välittyvä viesti.

Olen itse käyttänyt GIF-mediatiedostoja erityisesti Twitter-viestinnässä. Twiitin keskimääräinen elinikä Twitterissä on vain puoli tuntia. Näin dynaamisessa mediassa välittömän huomion ja julkaisuun sitoutumisen synnyttäminen on orgaanisen näkyvyyden kannalta ensisijaisen tärkeää. Sopiva, hauskan tunnelman teksti-julkaisulle antava GIF-mediatiedosto voi olla se ratkaiseva tekijä, joka saa yleisön reagoimaan ja sitoutumaan julkaisuun.

Kuvilla ilmaisu Twitterissä

Marketing Advertising – When and how to Use GIF’s in Marketing >> 

Mausta Facebook-ryhmänne sisäistä viestintää

Facebook-ryhmissä on vastaavanlainen GIF-pankki mitä Twitterissä. Valitettavasti Facebookin GIF-pankki on ainakin tällä hetkellä ainostaan yksityiskäyttäjille ja ryhmille tarjottu ominaisuus. Facebook Sivulla tätä ominaisuutta ei ole käytettävissä.

Me käytämme GIF:ejä ahkerasti Emine-tiimin suljetussa Facebook-ryhmässä käytävässä dialogissa. Moni yritys takkuilee sisäisen viestinnän läpimenon kanssa. Mitä suurempi yritys, sitä enemmän tietoa välitettävänä. Valtaosa menee henkilöstöltä ohitse, vaikka olisi minkälaiset viestinnän välineet ja sovellukset käytössä. Erityisen herkästi henkilöstö siirtyy ohituskaistalle tylsien asiaviestien kohdalla. Heitä mukaan muutama GIF ja tylsäkin viesti saa viestin läpimenoa tukevaa maustetta!

 

GIF keskustelu

Oikein valittu GIF-kuva vahvistaa viestin läpimenon aikomallasi tavalla

Kaikki me tiedämme ja olemme varmasti kokeneet kirjallisen viestinnän haastavuuden. Jokainen lukija tulkitsee sanat omalla tavallaan, vastaa sen perusteella ja taas vastaanottaja tulkitsee vastauksen omalla tavalla. Jo tässä vaiheessa voidaan olla todella kaukana siitä, mitä oikeasti tarkoitettiin puolin toisin.

Niin hassulta kuin se kuulostaakin, GIF:in avulla voimme kiinnittää sanomaamme haluamamme tunnetilan ja kenties vahvistamaan viestimme läpimenoa aikomallamme tavalla.  Animoitu kuva voi värittää tylsän viestin tai keventää vaikeaa asiaa tai vahvaa mielipidettä. 

Sosiaalisten medioiden algoritmit toimivat yhä enenevissä määrin siten, että ne nostavat orgaanisesti esille vain sellaisia yritysten ja yhteisöjen julkaisuja, jotka saavat yleisön reagoimaan omalla toiminnallaan. Sosiaalisten medioiden haluamat reaktiot ovat julkaisusta tykkäämistä ja erityisesti siihen kommentoimista. Mitä kauemmin yrityksenne julkaisu saa yleisön pysymään kyseisellä sosiaalisen median alustalla (esimerkiksi Twitterissä),  ja mitä tehokkaammin julkaisu aktivoi yleisön myös ilmaisemaan itseään ja ajatuksiaan julkaisun avulla, sitä enemmän algoritmi oppii käyttäjistä. Ja tästä sosiaalinen media palkitsee meitä antamalla lisää orgaanista, eli ilmaista näkyvyyttä.

Tässä esimerkki: pelkkä tekstinä viestitty ”lauantaiaamu lapsiperheessä” tuskin herättäisi vauhdikasta reagointia Twitter-yleisössäni. Mitä se edes tarkoittaa?

Twitter julkaisu

Oikean GIF-tiedoston valitseminen kirjallisen viestin tueksi välittääkin ihan eri sanoman. On todennäköisempää, että yleisöni reagoi eri tavalla GIF-kuvalla höystettyyn julkaisuun. Mitä useampi äiti tai isä yleisössäni reagoi tähän julkaisuun, sitä enemmän Twitter tätä julkaisua näyttää. Koska algoritmi tunnisti mahdollisuuden kerätä dataa käyttäjistä.

GIF twitter

 

Voisin kohta pian nähdä Twitterissä mainoksen, jossa jokin hotelliketju saattaisi mainostaa minulle ja julkaisun muille naispuolisille tykkääjille kohdennetusti esimerkiksi seuraavalla kuvitteellisella tavalla: 

”Hei äiti, mitä jos saisit nukkua yhden aamun rauhassa niin pitkään kuin jaksat? Kaikille äideille majoitus ja aamiainen huonetarjoiluna klo 12 saakka erikoishintaan…..”

Tutustu lisää:

How to make my own GIF’s >>

Kuuntele Eminen podcastista, mitä 4 julkaisutyyppiä Twitter-algoritmi rakastaa (1 niistä on GIF) >>

Miten Twitter uudisti algoritminsa – Podcast jakso 42

Miten Twitter uudisti algoritminsa – Podcast jakso 42

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa käydään läpi Twitterin algoritmi-uudistusta ja sen pääkohtia. 

Viime vuonna toteutettu algoritmi-uudistus koski Twitter-käyttäjän uutisvirrassa näkyvien julkaisujen aikajärjestystä.

Tällä on tavoiteltu Twitteristä keskustelevampaa ja henkilökohtaisempaa alustaa sosiaaliseen kanssakäymiseen. 

Miten Twitter algoritmi toimii?

Twitter algoritmi toimii hyvin samalla tavalla kuin muidenkin pääasiallisten sosiaalisten medioiden algoritmit: se suosii sellaisia käyttäjiä, jotka tuottavat sellaista sisältöä, joka saa alustan käyttäjät pysymään alustalla mahdollisimman pitkään.

Myös Twitter saa kassavirtansa mainostuloista. Twitterin valitseminen mainonnan alustaksi edellyttää sitä, että saamme haluamaamme tuottoa mainosinvestoinnillemme. Mitä enemmän Twitterin algoritmi oppii käyttäjistä: milloin olemme paikalla, minkä tyyppisestä sisällöstä pidämme, minkälainen sisältö saa meidät aktivoitumaan, minkälainen sisältö saa meidät poistumaan ja niin edelleen, sitä paremmin Twitter osaa kohdentaa mainokset ja tietysti sitä tyytyväisempiä mainostajat Twitteriin ovat.

Mikäli Twitter on meille olennainen markkinointikanava esimerkiksi työnantajakuvan rakentamiseen, yritysbränditietoisuuden kasvattamiseen, mielipidevaikuttamiseen tai vaikka rekrytointimarkkinointiin, on tärkeää ymmärtää, miten Twitterin algoritmi toimii. Mitä paremmin ymmärrämme, sitä paremman hyödyn saamme itsekin Twitteristä.

Twitter on uutismedia

Yksi Twitterin eniten muista sosiaalisista medioista erottava tekijä on sen uutismedia-luonne. Twitter ei kutsu itsekään itseään sosiaaliseksi mediaksi vaan uutismediaksi. Twitter haluaa tietää, mitä tapahtuu juuri nyt.

Twitter what's happening

Yhden twiitin elinkaari on hyvin lyhyt, kuulemma vain noin 30 minuuttia. Twitter-käyttäjät tietävät, että uutisvirta elää hyvin dynaamisesti. Emme todellakaan näe murto-osaakaan kaikista seuraamiemme Twitter-käyttäjien twiiteistä, eikä yleisömme todellakaan näe murto-osaakaan meidän julkaisemistamme twiiteistä. Mikäli haluamme vaikuttaa Twitterissä, on syytä vivuttaa algoritmiä twiittaamisen tueksi.

Ennen algoritmi-muutosta näimme, miten uutisvirran ylin twiitti oli julkaistu kenties vain ”30 sec ago”, eli puoli minuuttia sitten. Uusia twiittejä päivittyi uutisvirtaan koko ajan. Meitä suositeltiin julkaisemaan sama twiitti useampaan kertaan päivässä näkyvyyden optimoimiseksi.

Algoritmi-muutos muutti kronologisen uutisvirran käyttäjän kiinnostuksen perusteella syntyvään uutisvirtaan. Toisin sanoen, Twitterin keinoäly kerää koko ajan tietoa siitä, miten meistä kukin Twitteriä käyttää ja minkälainen sisältö näyttää aktivoivan meitä keskusteluun. Tämän perusteella Twitter valitsee, mitä sisältöä se meille kullekin näyttää. Meidän uutisvirtamme eivät ole enää toistensa kaltaisia vaan kullekin käyttäjälle henkilökohtaisesti muodostettuja. Twitter suosii tuoreita julkaisuja ja ainoa tapa pitää julkaisu hengissä pidempään kuin sen otaksutun puoli tuntia on varmistaa se, että julkaistu twiitti saa mahdollisimman paljon välitöntä sitoutumista (instant engagement) ja ylläpitää itse keskustelua kyseisessä julkaisussa. 

Mikäli Twitter on yrityksellenne tärkeä markkinoinnin tai viestinnän kanava, ja haluatte julkaisujenne saavan siellä yleisön huomion, on syytä päivittää tiedot siitä, miten Twitter toimii ja optimoida Twitter-julkaisut algoritmin mukaisella tavalla.

Kuuntele jakso

 

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 31:51 min

Jakson sisältö

  • Minkälaisia muutoksia algoritmiin tehtiin?
  • Miksi algoritmiä muutettiin?
  • Mistä algoritmi tietää, mikä käyttäjiä kiinnostaa?
  • Miksi minun pitäisi olla Twitter-algoritmista kiinnostunut?
  • Miten Twitteriä kannattaa nyt käyttää?
  • 5+1 algoritmin mukaista vinkkiä tehokkaampaan Twitterin käyttöön

 

Twitter algoritmi 6 vinkkiä Twitterin käyttöön 2018 Eminen podcast

 

Lähteet:

Twitter’s Algorithm update >>

Twitter’s timeline algorithm and it’s effects explained >>

How Twitter’s news feed algorithm works >>

Andrew and Pete – Twitterissä >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.