Blog : sosiaalinen media

Loma-ajan some-sisällöt – 4 vinkkiä jouhevaan tekemiseen

Loma-ajan some-sisällöt – 4 vinkkiä jouhevaan tekemiseen

Loma-ajan some-sisällöt on hyvä suunnitella, ja mahdollisuuksien mukaan toteuttaa, jo etukäteen. Oli vastuullasi sitten aktiivinen rekrytointiviestintä tai ajattomampi työnantajakuvan rakentaminen, on joulunaika oivallinen sauma viestiä sosiaalisessa mediassa, koska ihmiset ovat eri kanavissa tulevina viikkoina hyvin aktiivisia.

Onko sinulla päivitysvastuu yrityksesi somesta? Tässä muutamia käytännön vinkkejä sujuvaan ja oivaltavaan sosiaalisen median kanavien ylläpitoon.

Loma-ajan some-sisällöt – vinkit työsi helpottamiseksi

Julkaisujen ajastaminen

Ajastetut julkaisut ovat mainio keino julkaisutyön rytmittämiseen ja mahdollistavat hyvän julkaisujen ennakkosuunnittelun. Ajastaminen voi olla monelle Facebookia työssään käyttävälle HR:lle tuttu asia, mutta tässä muutama idea, mihin sitä voi käyttää:

  • Työpaikkailmoituksen linkin jakaminen toimintaan kutsuvin saatesanoin, kun hakuaikaa on enää rajallisesti.
  • Teaser-tyylinen muistutus kesärekryjen aukeamisesta.
  • Ajastettu julkaisu, kun sivusi tykkääjät ovat aktiivisimmillaan palvelussa.

Viimeisenä mainittu tieto löytyy sivusi Business Managerin ”Kävijätiedot”-välilehden ”Julkaisut”-valikon alta. Tätä tietoa soveltamalla voit pyrkiä ajastamaan julkaisut niihin hetkiin, kun Facebook-sivusi tykkääjät ovat aktiivisimmillaan.

Jos ajastaminen on sinulle uusi juttu, tapahtuu se klikkaamalla Facebookin tilapäivitys-kentän oikean reunan nuolipainiketta ja valitsemalla ”ajasta”.

Loma-ajan some

Vinkki: Toisinaan, mutta kuitenkin hyvin harvoin, ajastettu julkaisu ei jostain syystä välttämättä toimi. Tällöin se pitää käydä julkaisemassa manuaalisesti. Jos ajastettu julkaisu on hyvin tärkeä, kannattaa käydä tarkistamassa, että julkaisu on onnistunut.

Jaettu päivystysvastuu

Pelkkä julkaisujen ajastaminen ei aina riitä aktiiviseen läsnäoloon sosiaalisessa mediassa. Tämä on hyvä tiedostaa jos esimerkiksi yrityksessänne on käynnissä akuutti, jouluviikot ylittävä, rekrytointi. Tällöin on suositeltavaa, että sosiaalisen median kanavissa myös päivystetään, eli nimetty vastuuhenkilö käy tarkistamassa mahdolliset saapuneet viestit ja päivityksiin tulleet kommentit. Tällainen voi vaikuttaa pieneltä sivuseikalta isossa kuvassa, mutta näin se ei kuitenkaan ole. Juuri pienet asiat ovat olennaisessa osassa, kun puhutaan dynaamisesta hakijakokemuksesta.

Aiemmin tehtyjen sisältöjen uudelleenjulkaiseminen

Loppuvuoden lomaviikot ovat loistavaa aikaa julkaista uudelleen vuoden luetuimpia tai sisällöllisesti parhaiksi kokemiasi blogi- ja asiantuntijakirjoituksia. Uudelleenjulkaisuja näkee suhteellisen harvoin, mutta ne ovat hyvin oikeutettuja tähän aikaan vuodesta. Entistä useammalla taholla on sosiaalisen median kautta mahdollisuus tehdä ”katsaus kuluneen vuoden tapahtumiin”. Uudelleenjulkaiseminen tai sisällön uudelleenversiointi on paikallaan erityisesti silloin, kun se on edelleen relevanttia ja tuottaa talent-yleisöllesi lisäarvoa.

Älä unohda näitä

Jos hyödynnät työssäsi useita eri sosiaalisen median kanavia, saattaa työtäsi sujuvoittaa näiden käyttäminen:

Instagramin luonnokset

Tee Instagramin kuva ja teksti käytännössä julkaisuvalmiiksi ja tallenna se luonnoksiin. Kun otollinen hetki julkaisulle koittaa, voit käydä vain julkaisemassa luonnoksiin tallennetun, julkaisuvalmiin kokonaisuuden.

Kirjoita LinkedIn-julkaisut valmiiksi

LinkedIn on hieman työläämpi, sillä palvelussa julkaisuja ei voi ajastaa. Julkaisuissa näkyvä merkkimäärä on varsin rajallinen, joten ne on syytäkin pitää hyvin tiiviinä. Jos käytät LinkedIniä, kirjoita päivitykset valmiiksi itsellesi ylös, jolloin voit ennakoida some-työskentelyäsi.

Vinkki: Suosittelen käymään katsomassa LinkedInissä tehdyt julkaisut yksittäisten kommenttien ja keskustelun varalta. Palvelu ei välttämättä aina lähetä tietoa julkaisujen yhteydessä käydystä keskustelusta.

Ajasta tviitit ja seuraa keskustelua TweetDeckillä

Twitter on tunnettu nopearytmisestä ja reaaliaikaisesta viestinnästä, mutta myös sen tekemistä on mahdollista suunnitella ennalta. Monet suosivat esimerkiksi TweetDeck-sovellusta, joka helpottaa palvelun kokonaisvaltaista seurantakäyttöä ja mahdollistaa vieläpä tviittien ajastamisen.

***

Toivottavasti tämän artikkelin vinkeistä oli sinulle hyötyä! Me täällä Eminessä pyritään kehittämään modernin HR:n keinoja hyödyntää sosiaalista mediaa päivittäisessä työssään. Jos aihe kiinnostaa sinua, kurkkaa ihmeessä lähitulevaisuuden valmennustarjontamme.

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot osana rekrytointimarkkinointia ja -viestintää ovat nouseva trendi-ilmiö, jolle ei näy loppua. Videot ovat tulleet jäädäkseen Facebookin ja Instagramin julkaisuvirtoihin, jotka täyttyvät visuaalisesta tarinankerronnasta.

Oletko jo hyödyntänyt videoita osana rekrymarkkinointia tai harkitset käyttäväsi niitä? Tässä artikkelissa jaan kanssasi tärkeimmät luvut ja tiedot Facebookin videomainoksiin liittyen, sillä niitä koskee muutamat säädökset, jotka on hyvä kirjoittaa itselleen muistiin. Koostin sinulle muistilistan videoiden suositelluista teknisistä ominaisuuksista ja talent-yleisösi intressien huomioimisesta.

Saat parhaan hyödyn irti videosisällöistä seuraamalla näitä ohjenuoria.

Facebook-videot

Facebook-videot – mikä on paras pituus?

Facebook suosittelee videomainoksen pituudeksi alle 15 sekunnin mittaista klippiä, jonka kuvasuhde on puhelinten näytöille optimaalinen, pystysuora 4:5. Nämä suositukset reflektoivat osaltaan siitä, miten uutisvirtaa kulutetaan nykyään – nopearytmisesti pyyhkien älypuhelimen näytöltä. Videomainos saa toki olla pidempi kuin 15 sekuntia, mutta usein lyhyt videomainos voi olla tehokkain.

Yllä mainitut luvut ovat palvelun omia suuntaa-antavia suosituksia. Yleisenä ohjenuorana voisi pitää sitä, että rekrytointiviestintää tai -markkinointia varten tehty video on korkeintaan kahden minuutin mittainen, se on jopa pitkä.

Videon sopivaa mittaa kannattaa tarkastella talent-yleisön näkökulmasta:

  • Minkä pituisella videolla saan välitettyä haluamani viestin ja talentin toimimaan?
  • Kuinka pitkän videon talent-yleisöni jaksaa katsoa?

Saat kerrottua kaiken tarvittavan vaikuttavasti yllättävän lyhyessä ajassa, muutamassa sekunnissa.

Mitä nuorempia osaajia videosisällöllä tavoitellaan, sitä tiiviimmässä ja vaikuttavammassa muodossa viesti kannattaa pyrkiä välittämään talent-yleisölle. Esimerkiksi iskevä 7 sekunnin mittainen rekryvideo voi kiinnittää talentin huomion ja hän saattaa katsoa loop-videon useaan otteeseen. Tällöin sisältö on monin kerroin vaikuttavampaa ja mieleenpainuvampaa.

Kannattaa miettiä videon pituuden ohella sisältömuoto, joita ovat esimerkiksi:

  • Tarinamuotoinen video – puhuttelee katsojan uratarpeita
  • Loop-video – kiinnittää huomion
  • Live-video – voi vastata esimerkiksi rekryä koskeviin kysymyksiin
  • Kevyt dokumentaarinen tilannetaltiointi – herättää positiivisia tuntemuksia

Hyvä tietää: jos yrityksesi Facebook- ja Instagram-profiilit ovat linkitettyjä keskenään, tekemäsi Facebook-mainos näkyy myös Instagramissa. Tosin näkyäkseen Instagramissa, tulee videon olla kuvasuhteeltaan neliö ja kestoltaan korkeintaan 60 sekuntia – ei sekuntiakaan yli.

Eminen suositus pähkinänkuoressa: rekrytointimarkkinointia tai -viestintää ajatellen videon optimaalinen pituus on todennäköisesti 15–60 sekuntia riippuen tavoitteestasi ja tavoitellusta talent-yleisöstä. Aktiivisen työnhakijan intressejä voi palvella hyvinkin lyhyt klippi toimintokutsuineen, mutta passiivisen työnhakijan huomio saadaan hieman todennäköisemmin vetovoimaisella ja häntä puhuttelevalla tarinankerronnalla.

Vaihtoehto videolle – diaesitys

Tiesitkö, että voit tehdä Facebookissa videomuotoisen diaesityksen?

Se mukailee tyylillisesti videota visuaalisuudessaan, mutta on silti oma julkaisutapansa. Siinä missä videoita voi myös kuunnella, keskittyy diaesitys vielä enemmän visuaalisuuteen. Pystyt liittämään diaesitykseen 3–10 kuvaa parhaiten soveltuvine vaihtoanimaatioineen ja esityksen maksimikesto on 50 sekuntia. Facebookin suosituspituus on videoiden tapaan korkeintaan 15 sekuntia.

Voit lisätä esitykseen haluamasi äänitiedoston tai valita Facebookin omasta tarjonnasta sopivan taustamusiikin. Ei kuitenkaan ole tavatonta nähdä uutisvirrassa diaesityksiä ilman ääntä, se voi olla jopa tehokeino uutisvirran vilskeessä.

Diaesitys on videomainoksen tavoin esitettävissä sekä Facebookissa että Instagramissa.

Muista myös nämä

Facebook-videot ovat tehokas rekrytointimarkkinoinnin ja -viestinnän muoto. Videoiden määrä on kasvanut kuluneen vuodenkin aikana valtavasti Facebookissa ja esimerkiksi live-videot saavat palvelussa osakseen huomiota.

Lyhyesti ilmaistuna videolla saa Facebookissa tällä hetkellä parhaan ja vaikuttavimman orgaanisen näkyvyyden. Myös Facebookin sisarkanava Instagramissa videot saavat hyvin tilaa. Instagram Stories toimii HR:n työkaluna ja se on jopa helppoudessaan hyvä tapa aloittaa videosisältöjen tekeminen.

Jos haluat hyödyntää videosisältöjä osana rekrymarkkinointia ja -viestintää, suosittelen pohtimaan näitä kysymyksiä:

  • Kenelle video on suunnattu?
  • Mikä on videon tavoite?
  • Mitä haluat kertoa videollasi?
  • Miten toivot katsojan toimivan videon nähtyään?
  • Millä tavalla yleisösi hyötyy videosta?

Nämä terävöittävät sitä, millainen sisältömuoto palvelee parhaiten paitsi yleisösi intressejä, myös sinun tavoitteitasi.

***
Oliko tästä artikkelista hyötyä sinulle? Jos vastasit kyllä, sinulle saattaisi olla iloa ja inspiraatiota Eminen sosiaalisen median valmennuksista! Tutustu valmennustarjontaamme täällä.

Miten HR saa rahaa HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa – podcast jakso 15

Miten HR saa rahaa HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa – podcast jakso 15

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa 

Onko sinulla paineita käyttää sosiaalista mediaa työssäsi, mutta et oikein tiedä, miten? Koetko haasteita ajan kanssa? On niin paljon muutakin tekemistä, eikä kaikkeen vaan riitä aika ja ajatukset. Kollegoita tai johtoa on vaikeaa saada apuun. Kaikilla on tärkeämpää tekemistä.

Jotta organisaatiossa uskotaan, että tämä on tärkeämpää tekemistä, sinun pitäisi tietää, mitä hyötyä sosiaalisesta mediasta organisaatiollesi on. Mutta mistä sitä tietää, onko somen käytössä mitään järkeä?

Tässä Vaikuttava Työantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo, miten saadaan sellaista järkeä HR-markkinointiin, jolla pitäisi irrota myös resursseja.

Onko sosiaalisen median käyttönne HR-tarpeissa sattumanvaraista?

Tasolla yksi HR-markkinointi on sattumanvaraista. Sattumanvaraisen markkinoinnin tunnistaa siitä, että meillä ei ole mitään hajua oliko siitä mitään hyötyä. Sattumanvarainen markkinointi on spontaania, eikä sille ole asetettu tavoitteita. Koska ei ole tavoitteita, emme tiedä, emmekä osaa kertoa, miltä onnistuminen näyttää.  

”Julkaisemme somessa satunnaisesti, silloin tällöin sisältöä, jota meillä sattuu olemaan. Emme tiedä, onko tästä mitään hyötyä, mutta ei kai siitä haittaakaan voi olla.”

Kuulostaako tutulta?

Mitä meidän pitäisi tehdä nostaaksemme rimaa ja tehdäksemme tavoitteellisempaa ja tuottavampaa HR-markkinointia sosiaalisessa mediassa?

Miltä HR-markkinointi sosiaalisessa mediassa näyttää ilmaiskäytössä?

Ilmaiskäytössä, eli tasolla 1 HR toimii sosiaalisessa mediassa hyvin samalla tavalla yrityksen nimissä kuin omissa nimissäänkin. Käyttämistottumuksemme ovat samanlaisia: jos tykkäämme enemmän vain hiljaa seurata, teemme niin myös yritystilin takaa. Jos tykkäämme kommentoida ja osallistua, teemme niin myös yritystilin takaa. Jos taas tykkäämme vain jakaa linkkejä, tuppaamme tekemään niin myös yritystilin takaa.

Käytämme sosiaalista mediaa, koska sen käyttäminen tuntuu jollain tavalla olennaiselta.

”Muutkin ovat täällä. Kai meidänkin täytyy olla.”

Julkaisemme sattumanvaraisesti sisätöä, yleensä linkkien muodossa. Tyypillistä julkaistavaa sisältöä ovat yrityksen työpaikkailmoitukset, uutiset ja blogikirjoitukset. Emme todennäköisesti houkuttele yleisöä linkin avaamiseen kiinnostusta synnyttävällä statuspäivityksellä. 

Sattumanvarainen markkinointi tarkoittaa sitä, että me emme suunnittele mitä haluamme sanoa, missä muodossa sen sanomme, milloin sille on oikea hetki ja missä se kannattaa sanoa. Tehokkaimmillaan sattumanvarainen markkinointi on myös silloin, kun julkaisemme saman sisällön samanlaisena, ikään kuin kopioiden useampaan some-kanavaan. 

Sosiaalisesta mediasta on tullut kuormausalue.

Onko tason 1 HR-markkinointi sosiaalisessa mediassa tuottavaa?

Sattumanvaraista sosiaalisen median käyttöä on todella vaikeaa todeta tuottavaksi. Jos ei ole asetettu tavoitteita, mistä tietää, miltä onnistuminen näyttää? Jos medioita ei ole valittu kohdeyleisömme mukaan, mistä tiedämme, kuka viestimme vastaanottaa ja onko siitä mitään hyötyä? 

Sattumanvaraiseksi markkinointi jää, kun sosiaalisen median hyödyntämiseen ei ole budjetoitu ja kohdennettu resursseja. Ilman panostusta sosiaalisessa mediassa tapahtuva työ pitää tehdä kaiken muun työn ohessa. Tästä syystä meidän on myös todella vaikeaa saada kollegoita avuksemme.  Kaikilla on tärkeämpää tekemistä. Sitä sellaista tekemistä, jolle on asetettu tavoitteet, ja jonka tekemättä jättämisestä ei meille hyvää seuraa.

Sattumanvarainen markkinointi ei kerta kaikkiaan ole meille prioriteetti.

Miten HR hyödyntää sosiaalista mediaa

Miksi en saa resursseja HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa?

Jos lapsesi pyytää sinulta satasta, veikkaan, että haluat tietää mihin se raha menee. Jos lapsi ei osaa sitä sinulle kertoa, et todennäköisesti sitä satasta hänelle anna. Et halua antaa noin suurta summaa rahaa mihinkään humpuukiin.

Arvaa mitä, pomosi haluaa tietää meneekö pyytämäsi some-rahat humpuukiin. 

Miten sinä perustelet pyytämiesi resurssien tuottoarvon pomollesi? Mitä yritys saa vastineeksi siitä, että HR-markkinointiin annetaan yrityksen rahaa?

Et saa resursseja ilman suunnitelmaa. Tasolla 2 HR-ammattilainen on ammattimainen HR-markkinoinnin tekijä. Suunnitelma, tavoitteet ja tarkoitus analysoida tuottavuutta poistavat markkinoinnista sattumanvaraisuuden.

Tässä podcast-jaksossa Susanna kertoo:

  • Miltä HR-markkinointi näyttää tasolla 2, eli siellä, missä meillä on suunnitelma ja tuotto-odotukset
  • Miten sinä nostat HR-markkinointisi sattumanvaraisesta suunnitelmalliseen, eli tasolta 1 tasolle 2 
  • Mitkä 3 askelta käynnistävät siirtymisen sattumanvaraisesta HR-markkinoinnista suunniteltuun ja tavoitteelliseen HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa

Jakson kesto: 36:50 min

Haluatko oppia Susannan valmentamana miten muutat sattumanvaraisen HR-markkinoinnin sosiaalisessa mediassa suunnitelmalliseksi HR-markkinoinniksi? Tutustu Sosiaalinen media HR:n työvälineenä -valmennukseen ja varaa paikkasi!

Vaikuttava työnantajabrändi -podcastista

Eminen Susanna Rantasen juontama Vaikuttava työnantajabrändi -podcast on tarkoitettu moderneille HR-ammattilaisille, jotka haluavat vaikuttaa omalla työllään edustamansa yrityksen liiketoimintastrategian toteuttamiseen ja bisneksen tavoitteiden saavuttamiseen. @rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.