Blog : sosiaalinen media

Miten HR saa rahaa HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa – podcast jakso 15

Miten HR saa rahaa HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa – podcast jakso 15

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa 

Onko sinulla paineita käyttää sosiaalista mediaa työssäsi, mutta et oikein tiedä, miten? Koetko haasteita ajan kanssa? On niin paljon muutakin tekemistä, eikä kaikkeen vaan riitä aika ja ajatukset. Kollegoita tai johtoa on vaikeaa saada apuun. Kaikilla on tärkeämpää tekemistä.

Jotta organisaatiossa uskotaan, että tämä on tärkeämpää tekemistä, sinun pitäisi tietää, mitä hyötyä sosiaalisesta mediasta organisaatiollesi on. Mutta mistä sitä tietää, onko somen käytössä mitään järkeä?

Tässä Vaikuttava Työantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo, miten saadaan sellaista järkeä HR-markkinointiin, jolla pitäisi irrota myös resursseja.

Onko sosiaalisen median käyttönne HR-tarpeissa sattumanvaraista?

Tasolla yksi HR-markkinointi on sattumanvaraista. Sattumanvaraisen markkinoinnin tunnistaa siitä, että meillä ei ole mitään hajua oliko siitä mitään hyötyä. Sattumanvarainen markkinointi on spontaania, eikä sille ole asetettu tavoitteita. Koska ei ole tavoitteita, emme tiedä, emmekä osaa kertoa, miltä onnistuminen näyttää.  

”Julkaisemme somessa satunnaisesti, silloin tällöin sisältöä, jota meillä sattuu olemaan. Emme tiedä, onko tästä mitään hyötyä, mutta ei kai siitä haittaakaan voi olla.”

Kuulostaako tutulta?

Mitä meidän pitäisi tehdä nostaaksemme rimaa ja tehdäksemme tavoitteellisempaa ja tuottavampaa HR-markkinointia sosiaalisessa mediassa?

Miltä HR-markkinointi sosiaalisessa mediassa näyttää ilmaiskäytössä?

Ilmaiskäytössä, eli tasolla 1 HR toimii sosiaalisessa mediassa hyvin samalla tavalla yrityksen nimissä kuin omissa nimissäänkin. Käyttämistottumuksemme ovat samanlaisia: jos tykkäämme enemmän vain hiljaa seurata, teemme niin myös yritystilin takaa. Jos tykkäämme kommentoida ja osallistua, teemme niin myös yritystilin takaa. Jos taas tykkäämme vain jakaa linkkejä, tuppaamme tekemään niin myös yritystilin takaa.

Käytämme sosiaalista mediaa, koska sen käyttäminen tuntuu jollain tavalla olennaiselta.

”Muutkin ovat täällä. Kai meidänkin täytyy olla.”

Julkaisemme sattumanvaraisesti sisätöä, yleensä linkkien muodossa. Tyypillistä julkaistavaa sisältöä ovat yrityksen työpaikkailmoitukset, uutiset ja blogikirjoitukset. Emme todennäköisesti houkuttele yleisöä linkin avaamiseen kiinnostusta synnyttävällä statuspäivityksellä. 

Sattumanvarainen markkinointi tarkoittaa sitä, että me emme suunnittele mitä haluamme sanoa, missä muodossa sen sanomme, milloin sille on oikea hetki ja missä se kannattaa sanoa. Tehokkaimmillaan sattumanvarainen markkinointi on myös silloin, kun julkaisemme saman sisällön samanlaisena, ikään kuin kopioiden useampaan some-kanavaan. 

Sosiaalisesta mediasta on tullut kuormausalue.

Onko tason 1 HR-markkinointi sosiaalisessa mediassa tuottavaa?

Sattumanvaraista sosiaalisen median käyttöä on todella vaikeaa todeta tuottavaksi. Jos ei ole asetettu tavoitteita, mistä tietää, miltä onnistuminen näyttää? Jos medioita ei ole valittu kohdeyleisömme mukaan, mistä tiedämme, kuka viestimme vastaanottaa ja onko siitä mitään hyötyä? 

Sattumanvaraiseksi markkinointi jää, kun sosiaalisen median hyödyntämiseen ei ole budjetoitu ja kohdennettu resursseja. Ilman panostusta sosiaalisessa mediassa tapahtuva työ pitää tehdä kaiken muun työn ohessa. Tästä syystä meidän on myös todella vaikeaa saada kollegoita avuksemme.  Kaikilla on tärkeämpää tekemistä. Sitä sellaista tekemistä, jolle on asetettu tavoitteet, ja jonka tekemättä jättämisestä ei meille hyvää seuraa.

Sattumanvarainen markkinointi ei kerta kaikkiaan ole meille prioriteetti.

Miten HR hyödyntää sosiaalista mediaa

Miksi en saa resursseja HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa?

Jos lapsesi pyytää sinulta satasta, veikkaan, että haluat tietää mihin se raha menee. Jos lapsi ei osaa sitä sinulle kertoa, et todennäköisesti sitä satasta hänelle anna. Et halua antaa noin suurta summaa rahaa mihinkään humpuukiin.

Arvaa mitä, pomosi haluaa tietää meneekö pyytämäsi some-rahat humpuukiin. 

Miten sinä perustelet pyytämiesi resurssien tuottoarvon pomollesi? Mitä yritys saa vastineeksi siitä, että HR-markkinointiin annetaan yrityksen rahaa?

Et saa resursseja ilman suunnitelmaa. Tasolla 2 HR-ammattilainen on ammattimainen HR-markkinoinnin tekijä. Suunnitelma, tavoitteet ja tarkoitus analysoida tuottavuutta poistavat markkinoinnista sattumanvaraisuuden.

Tässä podcast-jaksossa Susanna kertoo:

  • Miltä HR-markkinointi näyttää tasolla 2, eli siellä, missä meillä on suunnitelma ja tuotto-odotukset
  • Miten sinä nostat HR-markkinointisi sattumanvaraisesta suunnitelmalliseen, eli tasolta 1 tasolle 2 
  • Mitkä 3 askelta käynnistävät siirtymisen sattumanvaraisesta HR-markkinoinnista suunniteltuun ja tavoitteelliseen HR-markkinointiin sosiaalisessa mediassa

Jakson kesto: 36:50 min

Haluatko oppia Susannan valmentamana miten muutat sattumanvaraisen HR-markkinoinnin sosiaalisessa mediassa suunnitelmalliseksi HR-markkinoinniksi? Tutustu Sosiaalinen media HR:n työvälineenä -valmennukseen ja varaa paikkasi!

Vaikuttava työnantajabrändi -podcastista

Eminen Susanna Rantasen juontama Vaikuttava työnantajabrändi -podcast on tarkoitettu moderneille HR-ammattilaisille, jotka haluavat vaikuttaa omalla työllään edustamansa yrityksen liiketoimintastrategian toteuttamiseen ja bisneksen tavoitteiden saavuttamiseen. @rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

3 ilmaista Instagram-sovellusta nopeaan sisällöntuotantoon

3 ilmaista Instagram-sovellusta nopeaan sisällöntuotantoon

Esittelen tässä postauksessa eniten käyttämäni Instagram-sovellukset Eminen Instagram-viestinnässä. Testasin myös puolestasi yhden uuden ohjelman, jonka avulla saat aikaiseksi nopeasti kiinnostavampaa ja visuaalisesti parempaa sisältöä yrityksesi profiiliin videota hyödyntäen. Nappaa siis tästä kolme sovellusvinkkiä helppoon, nopeaan ja monipuoliseen Instagram-sisältöön!

3 Instagram-sovellusta

3 sovellusvinkkiä nopeaan Instagram-sisällöntuotantoon

1. Repost

Repost on sovellus, jota olen itse käyttänyt jo pitkään. Jos toiveena on esimerkiksi saada yrityksen työntekijöiden profiileista parhaita paloja myös yrityksen tilille, tämä on tarkoitukseen erinomainen sovellus. Jos työntekijät lataavat omiin Instagram-profiileihinsa hyviä otoksia työpäivien lomasta tai vaikkapa lounasravintolasta, niitä voi koota myös yrityksen profiiliin nopeasti ja helposti. Repost-sovelluksen avulla saat lainattua kuvan lähdetietoineen ja kuvateksteineen suoraan yrityksen Instagram-tilille.

Instagram-sovellusvinkki - Repost

 

2. Instasize

Toinen eniten käyttämistäni Instagram-sovelluksista on Instasize. Koko Instagram-profiilin visuaalisesta ilmeestä tarkasti huolehtivana haluan, että valokuva näkyy profiilin esikatselussa kokonaan, eikä vain neliön muotoon rajautuneena osana siitä. Meidän Instagram-hifistelijöiden ei siis tarvitse rajata kuvista neliön muotoisia, jotta ne sopisivat paremmin profiiliin, vaan kuviin voi muokata erilaisia kehyksiä Instasizen avulla.

Sovelluksessa voit kehysten lisäksi tehdä paljon muutakin, sillä siitä löytyvät kaikki tarvittavat työkalut Instagramia varten. Voit muun muassa helposti rajata kuvaa ja lisätä siihen filttereitä ja tekstiä. Instasizen avulla onnistuvat erilaiset kollaasit ja sitaattikuvat. Suosittelen erityisesti informatiivisia sitaattikuvia yrityksen Instagram-profiilin viestiä tehostamaan!

Instgram-sovellusvinkki - Instasize

3. Clips

Testasin Applen laitteisiin soveltuvaa Clips -sovellusta, ja jo lyhyen testin jälkeen päätin ottaa sen käyttöön jatkoa ajatellen. Minun tapaani monelle tuttu tilanne saattaa olla se, että toiveena olisi tuottaa enemmän vaikuttavuudeltaan tehokkaita markkinointivideoita, mutta aikaa ei aina ole editointiin tai laadukkaiden ja kustannustehokkaiden videoiden tekemiseen. Clips on mielestäni oivallinen sovellusratkaisu tähän pulmaan.

Instagram-sovellusvinkit - Clips
Kuvan lähde: Clips

Ohjelman avulla voit kuvata ja editoida videon nopeasti ja helposti suoraan Instagramiin sopivaksi. Clipsistä löytyy valmiina erilaisia live-filttereitä, (julkaisuvapaata) musiikkia, grafiikoita ja tekstejä, joita voit lisätä videoosi mausteeksi muutamalla napautuksella. Sovelluksen avulla voit tehdä myös valokuvista liikkuvia kollaaseja sekä lisätä niihin puhetta ja tekstiä. Tein sovelluksen avulla pienen esittelyvideon Clipsistä. Videon tekoon kului aikaa yhteensä noin 20 minuuttia!

 

 

Jos sinulla on käytössäsi Android, et saa Clips -sovellusta käyttöösi, mutta vastaavia sovelluksia löytyy myös Androidille.

Kaipaatko lisää vinkkejä yrityksesi Instagram-viestintää varten? Sinua saattavat kiinnostaa nämä>>

Miten ottaa ensiaskeleet Instagramissa?

Kuinka innostaa tiimi mukaan tuottamaan sisältöä yrityksen Instagramiin?

Miten moderni kasvuyrittäjä hyödyntää sosiaalista mediaa – Podcast jakso 14

Miten moderni kasvuyrittäjä hyödyntää sosiaalista mediaa – Podcast jakso 14

Tässä jaksossa jatketaan keskustelua siitä, miten moderni kasvuyrittäjä voi hyödyntää sosiaalista mediaa Eminen Susanna Rantasen esimerkin kautta.

Susanna kertoo tässä jaksossa omasta sosiaalisen median käytöstään yrittäjänä, HR-asiantuntijana, vaikuttajana sekä Eminen palveluiden myyjänä. 

Susannan ensi kosketus sosiaaliseen mediaan tapahtui jo 2005, jolloin hän bloggasi ja yllä piti pienimuotoista keskustelupalstaa omilla (sittemmin jo kuopatuilla) nettisivuillaan. Susannalle sosiaalinen media on keskeinen työväline, josta hänen täytyy tietää enemmän kuin asiakkaat tietävät voidakseen tarjota asiakkaille sellaista arvoa, josta asiakkaiden kannattaa maksaa. Sosiaalisen median ymmärrys ei kasva satunnaisella käytöllä, vaan edellyttää aktiivista läsnäoloa, eri medioihin tutustumista, monipuolista ja aktiivista käyttämisen analysointia ja muiden käyttötavoista oppimista.

Miten moderni kasvuyrittäjä hyödyntää sosiaalista mediaa?

Susanna on rakentanut sekä oman ”asiantuntijabrändinsä” että Eminen tunnettuuden puhtaasti sosiaalisen median avulla. Vasta viime vuosina ilmaiskäytön rinnalle on otettu ostettu näkyvyys, jota ilman sisältöjen tavoittavuus jää tänä päivänä hyvin pieneksi ja vaikuttavuus minimaaliseksi. Susannalle sosiaalinen media on jokapäiväisessä käytössä, mutta varsinainen puhdas viihteellinen käyttö on hyvin pientä.

Tässä podcast-jaksossa Susanna kertoo, miten hän yrittäjänä käyttää sosiaalista mediaa, mihin medioihin hän keskittyy ja miten hän hyödyntää sosiaalista mediaa brändin rakentamiseen, vaikuttamiseen ja sosiaaliseen myyntiin. Kuvaavaa on se, että Susannan ei tarvitse tehdä enää perinteistä ”kylmäsoittomyyntiä” lainkaan, sillä hän saa omat laskutettavat projektinsa inbound-myynnin kautta. Eminen ei myöskään tarvitse käyttää mitään perinteisiä rekrytointikanavia omia rekrytointejaan tehdessään, sillä Susanna ja Emine tavoittavat puhtaasti sosiaalisen median välityksellä Eminelle strategisesti ideaalin talent-yleisön.

Tässä jaksossa puhutaan mm.:

  • Mihin kaikkeen ja miten Susanna käyttää sosiaalista mediaa
  • Miten sosiaalinen media ja jatkuva informaatiotulva on muuttanut yritysten viestintää, informaation jakamista ja informaation vastaanottamista
  • Miten Susannan some-lupaus vaikuttaa siihen, mitä sisältöä hän jakaa omissa sosiaalisen median kanavissaan
  • Miten Susanna kuratoi sisältöä, ja mitä se tarkoittaa
  • Miten eri sosiaalisten medioiden yleisö ja luonne vaikuttaa sisällön jakamiseen
  • Mistä sosiaalisista medioista Susanna pitää ja mistä ei
  • Miten Susanna kehittää omaa sosiaalisen median osaamistaan sosiaalista mediaa hyödyntämällä
  • Miten jo tehtyä sisältöä voi uudelleen hyödyntää
  • Mikä Susannan lempi sosiaalinen media on ja miksi
  • Miltä Susannan tyypillinen ”some-päivä” näyttää

Susannan aktiivisen sosiaalisen median käytön ansiosta hänen oman suoran yleisönsä koko seuraajamäärissä ylittää 10 000 seuraajan määrän, mikä on erityisesti HR-alalla varsin suuri yleisön koko. Määrää tärkeämpää on kuitenkin minkä tyyppisiä seuraajia omaan yleisöön kuuluu, mitä arvoa siitä on yritykselle ja käyttäjälle itselleen, ja miten tätä arvoa kasvatetaan tuottamalla ensisijaisesti itse arvoa omille seuraajilleen.

(Huom: Tämän podcast-jakson nauhoittamisen jälkeen on tunnistettu tehokas tapa hyödyntää Linkediniä keskustelukanavana.)

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa.

Jakson kesto: 43:25 min

 

Lue aiheesta lisää Susannan englanninkielisessä blogissa >>

Löydät sieltä myös infograafin Susannan tyypillisestä päivästä ja tyypillisistä toimista sosiaalisen median parissa.

Katso myös:

Susannan julkiset profiilit Twitterissä | Instagramissa | Linkedinnissä 

Lisäksi Susanna on parhaillaan rakentamassa englanninkielistä uutta some-kanavaa ”Building a modern employer brand”, johon on tulossa sekä oma podcastinsa että Youtube-kanavansa.

Emine Facebookissa | Instagramissa | Twitterissä | Linkedinnissä | Youtubessa

Vaikuttava työnantajabrändi -podcastista

Eminen Susanna Rantasen juontama Vaikuttava työnantajabrändi -podcast on tarkoitettu moderneille HR-ammattilaisille, jotka haluavat vaikuttaa omalla työllään edustamansa yrityksen liiketoimintastrategian toteuttamiseen ja bisneksen tavoitteiden saavuttamiseen. @rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.