Blog : sisältömarkkinointi

Dynamic Creative – näin rekrytoija hyötyy Facebookin uudesta työkalusta

Dynamic Creative – näin rekrytoija hyötyy Facebookin uudesta työkalusta

Dynamic Creative – mikä se on ja miten se toimii? Yksi kuluvan syksyn sosiaalisen median kuumista perunoista on Facebookin uusi työkalu, joka vyöryy markkinoijien käyttöön lähitulevaisuudessa. Jotkut ovat jo saaneet yllätyksekseen Dynamic Creativen käyttöönsä, kuten esimerkiksi Facebook-asiantuntija Jon Loomer, mutta uudistus tulee todennäköisesti kaikkien saataville, kun Power Editor- ja Mainosten hallinta -työkalut yhdistyvät.

Vaikka palvelu ei vielä olekaan laajassa käytössä, kannattaa siihen valmistautua – se tuo mukanaan uuden ulottuvuuden myös rekrytointiviestintään.

Dynamic Creative

Mikä se on ja miten se toimii?

Dynamic Creative on käytännössä työkalu, joka optimoi parhaan mahdollisen mainoksen. Se antaa mainostajalle mahdollisuuden lisätä peräti 30 erilaista luovaa sisältöä, joista Facebook koostaa variaatioita sattumanvaraisesti ja esittää niitä mainoksen kohdeyleisölle.

Luovat sisällöt ovat siis mainoksen eri osat, kuten kuva, teksti ja toimintokutsu eli CTA-painike.

Dynamic Creative antaa lisätä mainokseen:

  • 5 otsikkoa
  • 10 kuvaa tai videota
  • 5 tekstisisältöä
  • 5 call to action -painiketta
  • 5 linkin kuvaustekstiä

Ja jokaisesta kategoriasta se poimii yhden kerrallaan yleisön edustajalle esitettävään versioon.

Pähkinänkuoressa: luovista sisällöistä muodostuu yksi mainos, josta Facebook esittää erilaisia versioita täysin sattumanvaraisesti. Mainos optimoituu sen mukaan, mitkä sisällöt herättävät eniten haluttua toimintaa, kuten linkin klikkauksia, yleisössä.

Miten minä siitä hyödyn?

Rekrytoijan näkökulmasta Dynamic Creative ensinnäkin nopeuttaa rekrymainosten versiointia, olettaen, että haluat tehdä kaksi-kolme versiota avoinna olevasta paikasta. Tulevan uudistuksen myötä sinun ei enää tarvitse tehdä useita erilaisia versioita mainoksesta mainosjoukon sisällä, vaan Facebook esittää yhdestä mainoksesta sattumanvaraisesti koostettuja yhdistelmiä eri sisältömuotojen mukaan.

Dynamic Creative

Erityisen hieno uudistus on luovan rekrytointiviestinnän kannalta, koska voit suhteellisen huolettomasti kokeilla uusia, hieman persoonallisempiakin, tyylejä perinteisen rekrytointiviestinnän rinnalla. Se onkin oikeastaan koko Dynamic Creativen idea – selvittää erilaisista sisältömuodoista se paras.

Parhaiten toimivat sisällöt eivät jää vain Facebookin varaan, sillä käyttäjä pääsee näkemään mainoksen tiedoista sen, miten eri luovat sisällöt ovat resonoineet yleisössä. Tämä helpottaa myös jatkossa mainosten räätälöintiä mahdollisimman vaikuttaviksi. Hieno lisä mittaroituun sisältömarkkinointiin.

Eli jos kaikki menee kuin Facebook antaa uudistuksellaan ymmärtää, sinä:

  • Säästät aikaa
  • Mainostat kustannustehokkaammin
  • Esität vaikuttavinta sisältöä yleisöllesi

Kuulostaa aika hyvältä, eikö vain!

Milloin Dynamic Creative tulee?

Tämän artikkelin kirjoitushetkellä ainakaan me täällä Eminessä emme vielä päässeet kokeilemaan Dynamic Creativea käytännössä, mutta Facebookilla on tapana tuoda uudistukset käyttäjille porrastetusti. Esimerkiksi Jon Loomer kertoo blogitekstissään löytäneensä ominaisuuden sattumalta Power Editorin kautta. Myös Facebookin mainostajan ohje- ja tukikeskuksessa on oma sivunsa dynaamiselle luovalle sisällölle.

Oletettavaa on, että Dynamic Creative tulee laajempaan käyttöön uuden Ads Managerin myötä, todennäköisesti lähiviikkojen aikana.

***

Piditkö lukemastasi? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.

Haluaisitko kuulla aiheesta lisää? Toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili -valmennukseen perjantaina 27.10. tai keskiviikkona 15.11.Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! Valmennuksessa perehdytään Facebookin teknisiin ominaisuuksiin, mainonnan hyötyihin ja analytiikkaan.

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa tavoittaa ideaalit osaajat?

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa tavoittaa ideaalit osaajat?

Eminen HR-sisältömarkkinointi on yksi niistä syistä, jonka seurauksena minä löysin unelmieni työpaikan ja työkaverit. Minun tarinani on siis hyvä esimerkki HR-sisältömarkkinoinnin tehosta.

HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa laadukkaiden sisältöjen avulla vaikuttamista talent-kohdeyleisöömme sekä tällä tavoin mielikuvan luomista yrityksestä työnantajana. HR-sisältömarkkinointia teemme tarjoamalla talent-yleisöllemme välitöntä arvoa tuottavaa asiantuntijasisältöä houkuttelevassa muodossa oikeassa kanavassa.

Tämä minun tarinani alkoi niin, että olin tekemässä yrityskulttuuria ja luovuutta käsittelevää opinnäytetyötäni ammattikorkeakoulun loppusuoralla. Olin saanut koulukaveriltani jo vinkin Eminestä, mutta kiikarit olivat tietenkin suunnattuina opinnäytetyöhön ja sitä varten tarvittavaan tiedonkeruuseen ja lisäksi vähän joka suuntaan erilaisia tulevaisuuden mahdollisuuksia kohti. Lähdin liikkeelle viattomasta Google-hausta koulun kirjastossa: ”yrityskulttuuri”.

Google-haun ensimmäisten osumien joukosta löytyi Susanna Rantasen blogiteksti, Mitä yrityskulttuuri tarkoittaa? Artikkeli sattui sisältämään juuri sellaista tietoa, jota minä halusin lukea aiheesta tutkimustani varten. Emine yrityksenä tuli näin tietoisuuteeni vähän niin kuin itsestään, ja vieläpä minulle arvoa tuottavalla tavalla.

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa vaikuttaa talent-yleisöön?

Yleinen pohdinnan aihe kuuluu: miksi kannattaa tarjota ilmaiseksi arvokasta tietoa ja käyttää vieläpä aikaa sen tarjoilemiseen houkuttelevasti? Sen lisäksi, että sisältömarkkinoinnin avulla puhtaasti vaikutamme potentiaalisiin asiakkaisiimme, sisällöt tavoittavat myös talent-yleisömme. Blogiartikkelien sisältö, relevanttius ja ajankohtaisuus kertovat yrityksen asiantuntijuudesta, arvoista sekä näkemyksistä.

HR-sisältömarkkinointi on hvyä tapa tavoittaa ideaalit osaajat

Tunnistettuani blogiartikkeleiden minulle tarjoaman arvon, päädyin olemaan Eminen blogin suurkuluttaja kunnes minusta tuli eminaattori. Myös Eminessä työskennelleet Roosa ja Iida ovat kertoneet blogisisältöjen herättäneen heissä oivalluksia ja innostusta oman ajatusmaailmansa jakavaa yritystä kohtaan jo ennen Eminessä työskentelyä. Itse muistan, kun luin Kärkiosaajien sielunelämää. Se oli viimeinen niitti. Päätin hakea Emineen töihin. Sen lisäksi, että tuo blogiartikkeli sisälsi ainutlaatuisia asiantuntijanäkemyksiä, myös samastuin siihen ajatuksineni. Hyvät sisällöt ovat siis arvoa tuottavia, mutta ne onnistuvat kertomaan myös tarinaa siitä, millaista yrityksessä työskentely on, millaista osaamista ja asennetta yrityksessä arvostetaan sekä millaista arvoa työ tuo tekijälleen.

Ole talent-yleisöllesi alan tietosanakirja

Eminen blogisisällöt olivat vakuuttaneet minut yrityskulttuurin, HR-sisältömarkkinoinnin ja työnantajamielikuvan asiantuntevuudellaan. Voisi sanoa, että Eminen blogi oli minulle vähän niin kuin alan tietosanakirja. Hyvän yritysblogin tunnistaakin siitä, että yleisön pohtiessa jotakin alaan liittyvää kysymystä, tulee yritys ensimmäisenä mieleen vastauksen etsimisen kanavana. Laadukasta sisältöä tuottava yritys onkin siis yleisölleen kuin oman alansa tietosanakirja. Kukapa ei tahtoisi työskennellä sellaisessa yrityksessä.

Lopuksi: kuinka kääntää bloggaaminen HR-sisältömarkkinoinniksi? Lue Susannan vinkit aikaisemmin julkaistusta blogitekstistä Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta:

Mainostaminen Facebookissa – miksi, miten, milloin ja milloin ei?

Mainostaminen Facebookissa – miksi, miten, milloin ja milloin ei?

Mainostaminen Facebookissa ja sisältömarkkinointi ovat nouseva trendi, jotka modernin HR:n kannattaa valjastaa ammatilliseen repertuaariinsa. Facebook-mainonta on usein markkinoinnin ja/tai viestinnän vetovastuulla, mutta myös HR:n kannattaa olla tekemisessä mukana.

Suosittelen sinua tutustumaan Facebook-mainontaan, ellet jo olekin tutustunut, sillä se on:

  1. Tehokkain tapa tavoittaa sekä aktiiviset että passiiviset työnhakijat
  2. Hinta-näkyvyyssuhteeltaan kustannustehokkain tapa mainostaa
  3. Mainonnan muotojen kirjoiltaan todella monipuolinen

Ja kaiken lisäksi Facebook-mainonta on palkitsevaa.

Talent arvostaa hyvää, hänelle kohdennetusti mainostettua, sisältöä.

Miksi mainostaminen Facebookissa kannattaa?

Julkaisujen orgaaninen, eli mainostamaton, näkyvyys Facebookissa on romahtanut askel askeleelta viime vuosien ajan. Palvelu antaa näkyvyyttä vain vaikuttaville julkaisuille, jotka pysäyttävät, herättävät reaktioita ja keskustelua. Edellä mainittuja asioita on vaikea saada ilman huomattavaa määrää sitoutuneita tykkääjiä. Sitä paitsi ei ole syytä olettaa, että yrityksen Facebook-profiilin tykkääjistä löytyisi automaattisesti optimaalinen talent-yleisö.

Mainostamalla saat kohdennettua näkyvyyttä, jolla:

  • Tiedotat esimerkiksi avoimesta rekrystä täsmäyleisölle
  • Rakennat työnantajabrändiä
  • Lisäät tietoisuutta yrityksestäsi talentien keskuudessa

Hieno juttu kohdennetussa mainonnassa on se, että viestit relevanttia sisältöä yleisölle, joka pitää näkemästään. Talent arvostaa hyvää, hänelle kohdennetusti mainostettua, sisältöä. Vaikka et osuisikaan tykkäysten kultasuoneen mainoksella, saattaa oikea kandidaatti löytyä juuri kohdennuksen kautta.

Pähkinänkuoressa: mainostaminen kannattaa, koska teet silloin täsmäviestintää, joka saa näkyvyyttä juuri oikean, tavoittelemasi, talent-yleisön keskuudessa.

Mainostaminen Facebookissa

Miten mainostaa Facebookissa?

Tähän on kaksi pääväylää, jotka ovat julkaisun suora ”buustaaminen” tai mainoskampanjan tekeminen Mainosten hallinta -työkalun kautta.

Mainosta julkaisua -painike löytyy jokaisen julkaisusi alareunasta. Tämä on helpoin tapa mainostamiseen.

Mainosten hallinnassa voit luoda isompia kokonaisuuksia, kuten: mainoskampanjan, mainosjoukon ja yksittäisiä mainoksia. Tämän lisäksi voit valita mainoksen tavoitteen, joihin kuuluvat esimerkiksi tunnettuus, harkinta ja konversio, asettaa kampanjalle budjetin ja tehdä tarkkaa kohdennusta.

Molemmat toimivat käytännössä samalla tavalla, mutta Mainosten hallinta on enemmän kokonaisvaltainen työkalu.

Pähkinänkuoressa: mainostaminen onnistuu julkaisun alakulmasta buustaamalla tai huolitellun kampanjan luomisella Mainosten hallinnassa.

Arvioiden mukaan Facebookin päivän käyttäjämäärä on korkeimmillaan arkisin kolmelta iltapäivällä.

Milloin mainostaminen kannattaa?

Tätä voi tarkastella sisällöllisestä ja ajankohdallisesta näkökulmasta.

Sisällön mainostaminen kannattaa, kun…

  • se tuottaa lisäarvoa talent-yleisölle
  • se on laadukasta, hauskaa tai oivaltavaa
  • sen on tarkoitus tuottaa tulosta, kuten onnistunut rekrytointi

Oikea ajankohta mainostamiseen on, kun…

  • julkaisulla on tavoite, kuten työnantajakuvan rakentaminen
  • talent-yleisösi todennäköisimmin käyttää Facebookia
  • haluat kasvattaa otollista talent-yleisöäsi

Vinkki: on hyvä tiedostaa, milloin yleisösi käyttää Facebookia. Aamut, alkuillat ja erityisesti sunnuntai-ilta ovat aktiivista palvelun käyttöaikaa. Arvioiden mukaan Facebookin päivän käyttäjämäärä on arkisin korkeimmillaan kolmelta iltapäivällä.

Pähkinänkuoressa: mainostaminen kannattaa, kun julkaisullasi on tavoite, jota on järkevä edistää mainonnalla. Otollinen ajankohta kannattaa harkita tilanteen mukaan.

Milloin mainostaminen EI kannata?

Tässä toimii se kuuluisa maalaisjärki. Mieti itse, millaista sisältöä et toivo näkeväsi Facebookin uutisvirrassa mainostettuna?

Älä ainakaan:

  • Mainosta hajutonta ja mautonta – se ei pysäytä tai herätä tunteita
  • Mainosta huonoa sisältöä – voi olla haitaksi työnantajakuvalle
  • Mainosta irrelevanttia sisältöä – talent ei välttämättä arvosta uusinta vuosikertomusta

Pähkinänkuoressa: älä mainosta sisältöä, jota et itsekään arvostaisi uutisvirrassa. Elämme informaatiotulvan aikaa – pyri tuottamaan lisäarvoa ja herättämään tunteita, niin talentit kiinnostuvat.

***

Piditkö lukemastasi? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.

Haluaisitko kuulla aiheesta lisää? Toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili -valmennukseen tiistaina 10.10., perjantaina 27.10. tai keskiviikkona 15.11.Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! Valmennuksessa perehdytään Facebookin teknisiin ominaisuuksiin, mainonnan hyötyihin ja analytiikkaan.