Blog : sisältömarkkinointi

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot osana rekrytointimarkkinointia ja -viestintää ovat nouseva trendi-ilmiö, jolle ei näy loppua. Videot ovat tulleet jäädäkseen Facebookin ja Instagramin julkaisuvirtoihin, jotka täyttyvät visuaalisesta tarinankerronnasta.

Oletko jo hyödyntänyt videoita osana rekrymarkkinointia tai harkitset käyttäväsi niitä? Tässä artikkelissa jaan kanssasi tärkeimmät luvut ja tiedot Facebookin videomainoksiin liittyen, sillä niitä koskee muutamat säädökset, jotka on hyvä kirjoittaa itselleen muistiin. Koostin sinulle muistilistan videoiden suositelluista teknisistä ominaisuuksista ja talent-yleisösi intressien huomioimisesta.

Saat parhaan hyödyn irti videosisällöistä seuraamalla näitä ohjenuoria.

Facebook-videot

Facebook-videot – mikä on paras pituus?

Facebook suosittelee videomainoksen pituudeksi alle 15 sekunnin mittaista klippiä, jonka kuvasuhde on puhelinten näytöille optimaalinen, pystysuora 4:5. Nämä suositukset reflektoivat osaltaan siitä, miten uutisvirtaa kulutetaan nykyään – nopearytmisesti pyyhkien älypuhelimen näytöltä. Videomainos saa toki olla pidempi kuin 15 sekuntia, mutta usein lyhyt videomainos voi olla tehokkain.

Yllä mainitut luvut ovat palvelun omia suuntaa-antavia suosituksia. Yleisenä ohjenuorana voisi pitää sitä, että rekrytointiviestintää tai -markkinointia varten tehty video on korkeintaan kahden minuutin mittainen, se on jopa pitkä.

Videon sopivaa mittaa kannattaa tarkastella talent-yleisön näkökulmasta:

  • Minkä pituisella videolla saan välitettyä haluamani viestin ja talentin toimimaan?
  • Kuinka pitkän videon talent-yleisöni jaksaa katsoa?

Saat kerrottua kaiken tarvittavan vaikuttavasti yllättävän lyhyessä ajassa, muutamassa sekunnissa.

Mitä nuorempia osaajia videosisällöllä tavoitellaan, sitä tiiviimmässä ja vaikuttavammassa muodossa viesti kannattaa pyrkiä välittämään talent-yleisölle. Esimerkiksi iskevä 7 sekunnin mittainen rekryvideo voi kiinnittää talentin huomion ja hän saattaa katsoa loop-videon useaan otteeseen. Tällöin sisältö on monin kerroin vaikuttavampaa ja mieleenpainuvampaa.

Kannattaa miettiä videon pituuden ohella sisältömuoto, joita ovat esimerkiksi:

  • Tarinamuotoinen video – puhuttelee katsojan uratarpeita
  • Loop-video – kiinnittää huomion
  • Live-video – voi vastata esimerkiksi rekryä koskeviin kysymyksiin
  • Kevyt dokumentaarinen tilannetaltiointi – herättää positiivisia tuntemuksia

Hyvä tietää: jos yrityksesi Facebook- ja Instagram-profiilit ovat linkitettyjä keskenään, tekemäsi Facebook-mainos näkyy myös Instagramissa. Tosin näkyäkseen Instagramissa, tulee videon olla kuvasuhteeltaan neliö ja kestoltaan korkeintaan 60 sekuntia – ei sekuntiakaan yli.

Eminen suositus pähkinänkuoressa: rekrytointimarkkinointia tai -viestintää ajatellen videon optimaalinen pituus on todennäköisesti 15–60 sekuntia riippuen tavoitteestasi ja tavoitellusta talent-yleisöstä. Aktiivisen työnhakijan intressejä voi palvella hyvinkin lyhyt klippi toimintokutsuineen, mutta passiivisen työnhakijan huomio saadaan hieman todennäköisemmin vetovoimaisella ja häntä puhuttelevalla tarinankerronnalla.

Vaihtoehto videolle – diaesitys

Tiesitkö, että voit tehdä Facebookissa videomuotoisen diaesityksen?

Se mukailee tyylillisesti videota visuaalisuudessaan, mutta on silti oma julkaisutapansa. Siinä missä videoita voi myös kuunnella, keskittyy diaesitys vielä enemmän visuaalisuuteen. Pystyt liittämään diaesitykseen 3–10 kuvaa parhaiten soveltuvine vaihtoanimaatioineen ja esityksen maksimikesto on 50 sekuntia. Facebookin suosituspituus on videoiden tapaan korkeintaan 15 sekuntia.

Voit lisätä esitykseen haluamasi äänitiedoston tai valita Facebookin omasta tarjonnasta sopivan taustamusiikin. Ei kuitenkaan ole tavatonta nähdä uutisvirrassa diaesityksiä ilman ääntä, se voi olla jopa tehokeino uutisvirran vilskeessä.

Diaesitys on videomainoksen tavoin esitettävissä sekä Facebookissa että Instagramissa.

Muista myös nämä

Facebook-videot ovat tehokas rekrytointimarkkinoinnin ja -viestinnän muoto. Videoiden määrä on kasvanut kuluneen vuodenkin aikana valtavasti Facebookissa ja esimerkiksi live-videot saavat palvelussa osakseen huomiota.

Lyhyesti ilmaistuna videolla saa Facebookissa tällä hetkellä parhaan ja vaikuttavimman orgaanisen näkyvyyden. Myös Facebookin sisarkanava Instagramissa videot saavat hyvin tilaa. Instagram Stories toimii HR:n työkaluna ja se on jopa helppoudessaan hyvä tapa aloittaa videosisältöjen tekeminen.

Jos haluat hyödyntää videosisältöjä osana rekrymarkkinointia ja -viestintää, suosittelen pohtimaan näitä kysymyksiä:

  • Kenelle video on suunnattu?
  • Mikä on videon tavoite?
  • Mitä haluat kertoa videollasi?
  • Miten toivot katsojan toimivan videon nähtyään?
  • Millä tavalla yleisösi hyötyy videosta?

Nämä terävöittävät sitä, millainen sisältömuoto palvelee parhaiten paitsi yleisösi intressejä, myös sinun tavoitteitasi.

***
Oliko tästä artikkelista hyötyä sinulle? Jos vastasit kyllä, sinulle saattaisi olla iloa ja inspiraatiota Eminen sosiaalisen median valmennuksista! Tutustu valmennustarjontaamme täällä.

Dynamic Creative – näin rekrytoija hyötyy Facebookin uudesta työkalusta

Dynamic Creative – näin rekrytoija hyötyy Facebookin uudesta työkalusta

Dynamic Creative – mikä se on ja miten se toimii? Yksi kuluvan syksyn sosiaalisen median kuumista perunoista on Facebookin uusi työkalu, joka vyöryy markkinoijien käyttöön lähitulevaisuudessa. Jotkut ovat jo saaneet yllätyksekseen Dynamic Creativen käyttöönsä, kuten esimerkiksi Facebook-asiantuntija Jon Loomer, mutta uudistus tulee todennäköisesti kaikkien saataville, kun Power Editor- ja Mainosten hallinta -työkalut yhdistyvät.

Vaikka palvelu ei vielä olekaan laajassa käytössä, kannattaa siihen valmistautua – se tuo mukanaan uuden ulottuvuuden myös rekrytointiviestintään.

Dynamic Creative

Mikä se on ja miten se toimii?

Dynamic Creative on käytännössä työkalu, joka optimoi parhaan mahdollisen mainoksen. Se antaa mainostajalle mahdollisuuden lisätä peräti 30 erilaista luovaa sisältöä, joista Facebook koostaa variaatioita sattumanvaraisesti ja esittää niitä mainoksen kohdeyleisölle.

Luovat sisällöt ovat siis mainoksen eri osat, kuten kuva, teksti ja toimintokutsu eli CTA-painike.

Dynamic Creative antaa lisätä mainokseen:

  • 5 otsikkoa
  • 10 kuvaa tai videota
  • 5 tekstisisältöä
  • 5 call to action -painiketta
  • 5 linkin kuvaustekstiä

Ja jokaisesta kategoriasta se poimii yhden kerrallaan yleisön edustajalle esitettävään versioon.

Pähkinänkuoressa: luovista sisällöistä muodostuu yksi mainos, josta Facebook esittää erilaisia versioita täysin sattumanvaraisesti. Mainos optimoituu sen mukaan, mitkä sisällöt herättävät eniten haluttua toimintaa, kuten linkin klikkauksia, yleisössä.

Miten minä siitä hyödyn?

Rekrytoijan näkökulmasta Dynamic Creative ensinnäkin nopeuttaa rekrymainosten versiointia, olettaen, että haluat tehdä kaksi-kolme versiota avoinna olevasta paikasta. Tulevan uudistuksen myötä sinun ei enää tarvitse tehdä useita erilaisia versioita mainoksesta mainosjoukon sisällä, vaan Facebook esittää yhdestä mainoksesta sattumanvaraisesti koostettuja yhdistelmiä eri sisältömuotojen mukaan.

Dynamic Creative

Erityisen hieno uudistus on luovan rekrytointiviestinnän kannalta, koska voit suhteellisen huolettomasti kokeilla uusia, hieman persoonallisempiakin, tyylejä perinteisen rekrytointiviestinnän rinnalla. Se onkin oikeastaan koko Dynamic Creativen idea – selvittää erilaisista sisältömuodoista se paras.

Parhaiten toimivat sisällöt eivät jää vain Facebookin varaan, sillä käyttäjä pääsee näkemään mainoksen tiedoista sen, miten eri luovat sisällöt ovat resonoineet yleisössä. Tämä helpottaa myös jatkossa mainosten räätälöintiä mahdollisimman vaikuttaviksi. Hieno lisä mittaroituun sisältömarkkinointiin.

Eli jos kaikki menee kuin Facebook antaa uudistuksellaan ymmärtää, sinä:

  • Säästät aikaa
  • Mainostat kustannustehokkaammin
  • Esität vaikuttavinta sisältöä yleisöllesi

Kuulostaa aika hyvältä, eikö vain!

Milloin Dynamic Creative tulee?

Tämän artikkelin kirjoitushetkellä ainakaan me täällä Eminessä emme vielä päässeet kokeilemaan Dynamic Creativea käytännössä, mutta Facebookilla on tapana tuoda uudistukset käyttäjille porrastetusti. Esimerkiksi Jon Loomer kertoo blogitekstissään löytäneensä ominaisuuden sattumalta Power Editorin kautta. Myös Facebookin mainostajan ohje- ja tukikeskuksessa on oma sivunsa dynaamiselle luovalle sisällölle.

Oletettavaa on, että Dynamic Creative tulee laajempaan käyttöön uuden Ads Managerin myötä, todennäköisesti lähiviikkojen aikana.

***

Piditkö lukemastasi? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.

Haluaisitko kuulla aiheesta lisää? Toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili -valmennukseen perjantaina 27.10. tai keskiviikkona 15.11.Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! Valmennuksessa perehdytään Facebookin teknisiin ominaisuuksiin, mainonnan hyötyihin ja analytiikkaan.

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa tavoittaa ideaalit osaajat?

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa tavoittaa ideaalit osaajat?

Eminen HR-sisältömarkkinointi on yksi niistä syistä, jonka seurauksena minä löysin unelmieni työpaikan ja työkaverit. Minun tarinani on siis hyvä esimerkki HR-sisältömarkkinoinnin tehosta.

HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa laadukkaiden sisältöjen avulla vaikuttamista talent-kohdeyleisöömme sekä tällä tavoin mielikuvan luomista yrityksestä työnantajana. HR-sisältömarkkinointia teemme tarjoamalla talent-yleisöllemme välitöntä arvoa tuottavaa asiantuntijasisältöä houkuttelevassa muodossa oikeassa kanavassa.

Tämä minun tarinani alkoi niin, että olin tekemässä yrityskulttuuria ja luovuutta käsittelevää opinnäytetyötäni ammattikorkeakoulun loppusuoralla. Olin saanut koulukaveriltani jo vinkin Eminestä, mutta kiikarit olivat tietenkin suunnattuina opinnäytetyöhön ja sitä varten tarvittavaan tiedonkeruuseen ja lisäksi vähän joka suuntaan erilaisia tulevaisuuden mahdollisuuksia kohti. Lähdin liikkeelle viattomasta Google-hausta koulun kirjastossa: ”yrityskulttuuri”.

Google-haun ensimmäisten osumien joukosta löytyi Susanna Rantasen blogiteksti, Mitä yrityskulttuuri tarkoittaa? Artikkeli sattui sisältämään juuri sellaista tietoa, jota minä halusin lukea aiheesta tutkimustani varten. Emine yrityksenä tuli näin tietoisuuteeni vähän niin kuin itsestään, ja vieläpä minulle arvoa tuottavalla tavalla.

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa vaikuttaa talent-yleisöön?

Yleinen pohdinnan aihe kuuluu: miksi kannattaa tarjota ilmaiseksi arvokasta tietoa ja käyttää vieläpä aikaa sen tarjoilemiseen houkuttelevasti? Sen lisäksi, että sisältömarkkinoinnin avulla puhtaasti vaikutamme potentiaalisiin asiakkaisiimme, sisällöt tavoittavat myös talent-yleisömme. Blogiartikkelien sisältö, relevanttius ja ajankohtaisuus kertovat yrityksen asiantuntijuudesta, arvoista sekä näkemyksistä.

HR-sisältömarkkinointi on hvyä tapa tavoittaa ideaalit osaajat

Tunnistettuani blogiartikkeleiden minulle tarjoaman arvon, päädyin olemaan Eminen blogin suurkuluttaja kunnes minusta tuli eminaattori. Myös Eminessä työskennelleet Roosa ja Iida ovat kertoneet blogisisältöjen herättäneen heissä oivalluksia ja innostusta oman ajatusmaailmansa jakavaa yritystä kohtaan jo ennen Eminessä työskentelyä. Itse muistan, kun luin Kärkiosaajien sielunelämää. Se oli viimeinen niitti. Päätin hakea Emineen töihin. Sen lisäksi, että tuo blogiartikkeli sisälsi ainutlaatuisia asiantuntijanäkemyksiä, myös samastuin siihen ajatuksineni. Hyvät sisällöt ovat siis arvoa tuottavia, mutta ne onnistuvat kertomaan myös tarinaa siitä, millaista yrityksessä työskentely on, millaista osaamista ja asennetta yrityksessä arvostetaan sekä millaista arvoa työ tuo tekijälleen.

Ole talent-yleisöllesi alan tietosanakirja

Eminen blogisisällöt olivat vakuuttaneet minut yrityskulttuurin, HR-sisältömarkkinoinnin ja työnantajamielikuvan asiantuntevuudellaan. Voisi sanoa, että Eminen blogi oli minulle vähän niin kuin alan tietosanakirja. Hyvän yritysblogin tunnistaakin siitä, että yleisön pohtiessa jotakin alaan liittyvää kysymystä, tulee yritys ensimmäisenä mieleen vastauksen etsimisen kanavana. Laadukasta sisältöä tuottava yritys onkin siis yleisölleen kuin oman alansa tietosanakirja. Kukapa ei tahtoisi työskennellä sellaisessa yrityksessä.

Lopuksi: kuinka kääntää bloggaaminen HR-sisältömarkkinoinniksi? Lue Susannan vinkit aikaisemmin julkaistusta blogitekstistä Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta: