Blog : sisältöideat

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

Twitter-algoritmi uudistui vuoden 2017 lopulla. Mikäli Twitteriä käyttää tavoitteelliseen markkinointiin, on tärkeää tiedostaa minkä tyyppisiä julkaisuja kannattaa suosia saadakseen Twitter-algoritmista parhaan orgaanisen hyödyn. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo neljästä julkaisutyypistä, joita Twitter-algoritmi rakastaa. Kuuntele myös edellinen jakso, jossa Susanna kertoi, miten Twitter-algoritmi on muuttunut.

Jakson sisältö

  1. 280 merkkimäärän hyödyntäminen täysimääräisesti
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän avoimesta työpaikasta twiitatessani
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän blogiartikkelista twiitatessani
  2. Natiivit videosisällöt
  3. GIF-mediatiedostot
  4. Twitter-keskustelut

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:19 min

Jaksossa käytetyt tai mainitut lähteet ja profiilit:

Eminen blogissa: Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-kuvilla

What does Twitter character limit mean for marketers?

Tee omat GIF:it 

18 brands that have mastered GIF’s in email marketing

Andrew and Pete Twitterissä >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

HR-sisältömarkkinointi – Kuinka hyödyntää samaa sisältöä yhä uudelleen?

HR-sisältömarkkinointi – Kuinka hyödyntää samaa sisältöä yhä uudelleen?

Mitä onnistunut HR-sisältömarkkinointi vaatii? Ainakin suunnitelman tekemistä, suunnitelman tarkkaa noudattamista sekä säännöllistä ja johdonmukaista tekemistä. Ja se vaatii sisällöntuotantoa, eli ajankäyttöä. Tämä on se kohta, jossa monilla tulee hankaluuksia kaiken muun kiireen keskellä. Sisällöntuotantoon käytettävää aikaa voi kuitenkin optimoida muun muassa käyttämällä samaa sisältöä erilaisiin tarkoituksiin (repurposing) ja jo alun perin tuottamalla sellaista sisältöä, jota voi hyödyntää yhä uudelleen.

Repurposing_HR-sisältömarkkinointi

HR-sisältömarkkinointi – Kuinka hyödyntää samaa sisältöä yhä uudelleen?

3 vinkkiä kuvasisältöihin

 

1. Monikäyttöiset valokuvat

Usein silloin, kun tarve valokuvalle iskee, sopivaa kuvaa tarkoitukseen ei löydy ja on liian myöhäistä alkaa kuvaushommiin saati soittaa kuvaajaa apuun. Tähän kannattaa varautua ylläpitämällä valokuvapankkia ja suunnittelemalla sitä varten otettavat valokuvat johdonmukaisesti välittämään aina tiettyä viestiä, jonka haluamme tulevan yleisön mieleen heidän törmätessään yritykseemme.

Hyvä kuva kertoo, miltä yrityksessä työskentelevien arki näyttää ja miltä asiakaslupauksen lunastamisen erilaiset tavat näyttävät. Varaudu kuvaustilanteeseen suunnittelemalla kerralla tuotettavaksi riittävä määrä tällaisia kuvia – eri ihmisistä, eri työpisteiltä ja eri tilanteissa. Kiität itseäsi myöhemmin, kun tarve sopivalle kuvitukselle ilmaantuu.

Vinkki: Suunnittele kuvaustilanne ja kuvattavat otokset etukäteen niin, että kuvista on rajattavissa tietty osa tai tietty henkilö, ja uutta rajausta voi käyttää omana kuvanaan. Voiko kuvasta rajata tietokonetta näppäilevät sormet omaksi kuvakseen, jota hyödyntää verkkosivujen kuvituksessa?

2. Samojen valokuvien hyödyntäminen erilaisten sisältöjen osana

Kun kohta 1 on hallussa, monenlaisesta sisällöntuotannosta tulee nopeampaa ja helpompaa. Nyt käytössäsi on oikeaa viestiä kertovaa, monipuolista ja laadukasta kuvastoa hyödynnettäväksi somekanavissa, urasivuilla, rekrytointikampanjan kuvituksena tai blogin kuvituksena. Käytä samaa kuvaa luovasti erilaisiin tarkoituksiin ja muunna kuva uuteen uskoon lisäämällä sopiva filtteri tai muuttamalla kuva mustavalkoiseksi.

Vinkki: Hyödynnä Canva -ohjelmaa ja yhdistä henkilövalokuva sitaattiin. Saat sitaattikuvan, jota voit taas käyttää kuvituksena esimerkiksi somejulkaisuissa tai vaikkapa rekrytointikampanjan osana. Voit hyödyntää tiimikuvauksissa otettuja valokuvia yhä uudelleen rajaamalla kuvia eri tavoilla ja lisäämällä niihin tekstiä. Lisää sitaattikuvaan myös yrityksen logo, sillä kuvat saattavat joskus elää verkossa omaa elämäänsä.

3. Erilaiset tavat julkaista Instagramissa

Verkkosivujen sisältöä, kuten blogia voi hyödyntää Instagramissa. Jos haluat esimerkiksi lisätä liikennettä tiettyyn blogijulkaisuun, voit ottaa sen kansikuvasta puhelimellasi screenshotin, rajata sen sopivaksi ja käyttää kuvana Instagram-julkaisussa. Hyödynnä tarvittaessa Instasize -sovellusta muotoillaksesi screenshotin Instagramiin sopivaksi.

Repurposing HR-sisältömarkkinointi

3 vinkkiä tekstisisältöihin

 

1. Julkaise eri somekanavissa sama sisältö kanavakohtaisesti kiinnostavalla tavalla

Saman blogitekstin julkaiseminen eri kanavissa juuri niihin optimoidulla tavalla herättää seuraajien mielenkiinnon paremmin kuin pelkän linkin ”jättäminen”. Tee Canvassa sopivankokoiset kuvat eri somekanaviin; Canvassa on valmiina eri kanavissa parhaiten toimivat kuvakoot. Voit tässä kohtaa hyödyntää myös sitaattikuvia ja aiemmin otettuja valokuvia.

Lataa vinkki, miten voit julkaista saman blogisisällön kiinnostavalla tavalla eri sosiaalisen median kanavissa!

2. Kaiva esiin suosittu julkaisu parin vuoden takaa

Esimerkiksi lomakausina uusia sisältöjä ei aina tule eikä blogi päivity yhtä tiheästi, ellei uutta sisältöä ole tehty runsaasti varastoon. Silloin on hyvä verestää vanhoja blogijulkaisuja: kaiva parin vuoden takainen blogihitti esiin ja julkaise se uudelleen sopivin saatesanoin. Voit tarvittaessa freesata julkaisun tekemällä Canvassa siihen uuden kuvan somea varten. Tällä keinolla sisältöjen jakaminen ei tyrehdy lomakausiksi.

Vinkki: Jos olet itse lomalla, ajasta julkaisut Facebookiin valmiiksi ja säännöllinen julkaisurytmi säilyy.

3. Joulukuun erikoisjulkaisu

Joulukuu on hyvä aika katsoa kulunutta vuotta kokonaisuutena. Mitä sisältöä tuli julkaistua? Mikä oli yleisön keskuudessa suosittua? Kurkista verkkosivuanalytiikkaa koko kuluneelta vuodelta ja listaa viisi suosituinta blogisisältöä. Kokoa niistä vuoden loppua varten erikoisjulkaisu kerraten ja tiivistäen vuoden kohokohdat nätiksi paketiksi. Tulet koonneeksi taatusti mielenkiintoisen julkaisun ja ottaneeksi aikaisemmin tehdyt sisällöt tehokäyttöön.

Vinkki: Nauhoittaisitko vuoden suosituimmat blogitekstit podcast-sarjaksi? Tämä on repurposingia parhaimmillaan!

 

Oletko jo tutustunut Eminen Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastiin? Sarja aloitettiin niin, että Susanna Rantanen muokkasi ja puhui suosituimmat blogisisältömme kuunneltaviksi jaksoiksi. Tätä jatkettiin ja nyt podcastimme on suosittu, maanantaisin ilmestyvä sarja, jolle on muodostunut oma vihkiytynyt kuulijakuntansa.

 

Oliko vinkeistä sinulle hyötyä? Jos vastasit kyllä, saatat olla kiinnostunut myös sosiaalisen median valmennuksistamme! Katso lisää>> Sosiaalinen media HR:n työvälineenä

 

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories on reaaliaikainen ja astetta interaktiivisempi laajennus jo tutuksi tulleeseen Instagram-feediin. Sen avulla voi julkaista kuvia tai lyhyitä videoita ja ne jäävät näkyviin 24 tunniksi kerrallaan. Jos tiedät, mitä Snapchatissa tehdään, kysymys on siis samanlaisesta jutusta. Instagram Stories kasvattaa suosittuuttaan jatkuvalla syötöllä, joten nyt jos koskaan kannattaa kurkistaa, miten sinä voisit HR:n työssä hyödyntää sitä. Ideoin 4 ideaa Stories-julkaisuihin puolestasi!

Instagram Stories

Mitä sinun pitää tietää Instagram Stories -työkalusta?

Instagram Stories on yrityksen käytössä parhaimmillaan, kun sen avulla esitellään aitoja tilanteita ”kulissien takaa” ja sitä, mitä siellä juuri nyt tapahtuu. Storiesin ehdoton hyvä puoli on se, että siellä jaetun sisällön ei tarvitse olla yhtä hiottua ja tarkkaa, kuin muun sosiaalisessa mediassa jaetun sisällön yleensä halutaan olevan. Aidot tilanteet ovat Storiesissa sitä hauskinta ja mielenkiintoisinta sisältöä, joka jää parhaiten mieleen. Voit käydä itse testaamassa katsomalla ensin läpi muiden tarinoita!

Instagram Storiesin löydät etusivun yläreunasta olevista palloista. Vasemmanpuoleiseen palloon tulee näkyviin oma tarinasi ja siitä oikealla näkyy muiden tarinat.

 

4 ideaa Storiesin käyttöön

1. Rekrytointiprosessin etenemisestä viestiminen

Rekrytointiprosessin etenemisestä viestimiseen Instagram Stories on mielestäni erinomainen työkalu! Kirjoitin aiemmassa blogitekstissäni hakijakokemukseen liittyen, että rekryn etenemisestä kannattaa viestiä hakijoille viikoittain. Henkilökohtaisia yhteydenottoja ei saa unohtaa, mutta mielestäni prosessista voi viestiä mahdollisuuksien mukaan julkisesti ja sen voi tehdä mielenkiintoisella tavalla.

Kun kerran olet kerryttänyt rekrykampanjallesi yleisön somessa, ohjaa tuo porukka seuraamaan prosessin etenemistä Instagram Storiesissa! Tee Storiesiin lyhyt video vähintään kerran viikossa. Kerro esimerkiksi näistä: hakuaika tehtävään on alkanut, hakuaikaa on jäljellä viikko, hakuajan päättyminen, hakemusten läpikäynti, haastattelujen aloittaminen, toisen haastattelukierroksen aloittaminen ja päätöksenteon aikataulu. Saat tälle sarjalle taatusti yleisöä paitsi teille hakeneista, kukaties myös teille hakemista harkitsevista tulevaisuuden staroista.

VINKKI: Stories -videot katoavat 24 tunnissa Instagramista. Kannattaa tallentaa ja arkistoida kaikki Storiesiin tehdyt videot, jotta ne saa tarvittaessa käyttöön uudestaankin.

2. Stories -kaappaus: miltä Maijan työpäivä näyttää?

Kun Instagram -tunnukset on jaettu tiimin kesken, jaa Stories vuorotellen tiimisi käyttöön. Miltä devaajan työpäivä näyttää; anna Maijan itse kertoa! Rohkaise tätä kertomaan aito tarina ja kuvaamaan lyhyitä pätkiä omasta päivästään. Tehkää vaikka joka keskiviikko Stories -sarja, jossa näytetään hetkiä eri henkilöiden matkassa.

Varsinkin, jos koko Instagram -profiilin kaappaus tuntuu liian isolta vastuulta, voi Stories -kaappaus olla kevyempi versio siitä. Kuten mainittua, sisällön ei tarvitse olla kiilloteltua, vaan aidot jutut kiinnostavat eniten. Hauskan ja rennon tarinan lomasta yleisö saa aitoja tiedon murusia siitä, miltä teillä työskentely näyttää. Sellainen ihastuttaa.

3. Ammatilliset vinkit – #tiistaivinkki

Kuten tiedämme, passiivisiin työnhakijoihin eli osaajiin, jotka eivät ole työnhaussa, voimme vaikuttaa tarjoamalla tälle porukalle sellaista sisältöä, joka auttaa heitä menestymään nykyisessä työtehtävässään.  Tällä idealla voi tuottaa sisältöä myös Instagram Storiesiin.

Innostava idea olisi esimerkiksi tehdä tiistaisin ilmestyvä vinkkisarja, jossa vuorotellen yrityksen asiantuntijat esittelevät minuutissa jonkin työhönsä liittyvän vinkin. Käyttäkää vinkin julkaisussa aina samaa hashtagia, kuten #tiistaivinkki. Tällöin yleisö oppii seuraamaan tiistaisin ilmestyviä vinkkejänne Storiesissa, ja ne jäävät mieleen.

4. Kyselygallupit

Instagram Storiesin tuoreimpiin ominaisuuksiin kuuluu kyselytarra. Tee kysely yleisöllesi liittämällä kuvaan tai videoon kysymys sekä kaksi vastausvaihtoehtoa. Kyselyitä voi hyödyntää luovasti: ne voivat olla kevyitä ja hauskoja, mutta miksei niitä voisi hyödyntää ensimmäisen kohdan rekrytointiviestinnässäkin?

 

Instagram Stories - Kuinka luon kyselyn?

 

Kysymysideat voisivat olla esimerkiksi seuraavia:

  • Teetkö taukojumppaa? Kyllä/Ei
  • Tykkäätkö tehdä etätöitä? Kyllä/Ei
  • Kumpi on parempi: Työhaastattelu aamulla/illalla?
  • Oletko jo hakenut kesätöitä? Kyllä/Ei
  • Paras tapa kehittää osaamista? Projektit/Kurssit

Julkaistuasi kyselyn näet vastausten statistiikan ja näet myös, kuka henkilö on vastannut mitäkin. Vastaamisen kynnyksen pitää siis olla matala ja vastausvaihtoehdot lyhyet ja helpot. Kyselyjen tärkein hyöty lienee syvällisen seuraajadatan keräämisen sijasta siinä, että niiden avulla voi saada yleistä tietoa, minkä suuruinen yleisö meitä ylipäätään seuraa aktiivisesti, ja kuka on valmis reagoimaan julkaisuihimme.

Instagram Storiesin käyttöön, kuten muidenkin sosiaalisen median kanavien käyttöön saa uppoamaan aikaa. Sen vuoksi on hyvä, että Storiesin aktiivinen käyttö liitetään yrityksen muun somen käytön strategiaan ja sen avulla viestitään rennommalla otteella samoja valitsemiamme ydinviestejä, joita haluamme muissakin kanavissa tuoda esille. Lue tarkemmin, mitä taidokas Instagramin käyttö on liiketoiminnallisessa mielessä.

Tähän artikkeliin haettiin inspiraatiota täältä: Social Media Today – The 6 Benefits and Risks of Instagram Stories

Saitko tästä artikkelista inspiraatiota? Toivottavasti pidit! Jos haluat kuulla lisää siitä, miten voisit hyödyntää sosiaalista mediaa monipuolisesti HR-työssäsi, osallistu sosiaalisen median valmennukseemme!