Blog : rekrytointivideo

Rekryvideot ja muut videot HR-markkinoinnin työkalupakissa – Podcast jakso 58

Rekryvideot ja muut videot HR-markkinoinnin työkalupakissa – Podcast jakso 58

Rekryvideot ovat kovasti yleistymässä yritysten HR-markkinoinnin paletissa. Rekryvideoiden lisäksi olemme nähneet myös ns. tunnelmavideoita. Ehkä kaikkein positiivisimmin yllättänyt, myös viraaliksi yltänyt tunnelmavideo oli Tikkurilan 150-vuotisjuhlan kunniaksi vuonna 2012 julkaisema Vauhti kiihtyy -video. 

Me olemme täällä Eminessä olleet tekemässä asiakkaillemme videoita jo jokusen vuoden. Tänä vuonna HR-videoiden kysyntää koskeva vauhti on todella kiihtynyt. 

Tässä Vaikuttava työnantajabrändi -podcastin jaksossa Eminen Susanna ja video- ja valokuvatuotannoista vastaava Timo keskustelevat rekryvideoista sekä ylipäätään videoista HR-markkinoinnin sisältönä. 

Jakson sisältö

  • Miten rekryvideot ja yritysvideot ylipäätään ovat kehittyneet
  • Minkälaisia videoita nyt tehdään HR-markkinointitarpeisiin
  • Mistä videoiden tekeminen kannattaa aloittaa 
  • Miksi video on nykyään niin tehokas ja suosittu sisältömuoto
  • Miten videon tuottaminen tapahtuu käytännössä
  • Mitä kaikkia videoita HR-markkinointiin voidaan tehdä

Kuuntele jakso

 

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 47:30 min

Minkälainen on hyvä rekryvideo tai muu HR-video?

HR-markkinoinnissa videoilla voi olla erilaisia käyttötarkoituksia. Useimmat videot, joita nykyään näkyy ovat luonteeltaan ns. tunnelmavideoita. Niiden tavoitteena on raottaa ovea yrityksen sisään ja näyttää videolla esiintyvien ihmisten ja tilojen kautta, minkälaista yrityksessä on.

(1) Tavoitteellinen

Hyvä HR-video on tavoitteellinen. Tavoitteellisuus edellyttää videon käsikirjoittamista sekä videolla esiintyvien henkilöiden huolellista valmistautumista omaan suoritukseensa. Ilman suunnittelua, videon leikkaaminen ja muu editointi on vaikeampaa. Tilkkutäkin kasaaminen kauniiksi peitoksi vie enemmän aikaa ja kasvattaa videotuotannon kustannuksia.

(2) Kohderyhmälle relevantti

Kenen halutaan katsovan video? Mitä hänen halutaan ajattelevan tai tekevän videon katselun seurauksena? Miksi hän haluaisi käyttää aikaansa tämän videon katsomiseen? 

(3) Tarinallinen

Tarinallisella videolla tarkoitamme sitä, että siinä on joku juoni. Videon sisällön täytyy avautua talon ulkopuoliselle, mikäli video on julkiseen levitykseen tarkoitettu. Hyvä video pitää katsojan mukanaan. Siinä tarina tai selkeä juoni auttaa. Videoita voi nykyään julkaista niin monessa paikkaa, että videon kesto ei ole enää olennainen. Mitä pidempi video, sitä parempi tarina. Mitä lyhyempi video, sitä tärkeämpää on etukäteissuunnittelu, jotta lyhyessä ajassa välittyy juuri oikea sanoma.

Timon 3 vinkkiä videoiden suunnitteluun ja toteuttamiseen

  1. Ennakoi. Laadukas ja toimiva video ei synny yhden tai kahden päivän varoitusajalla. Sen mitä suunnittelussa luulee säästävänsä, sen editointivaiheessa maksaa. Tai viimeistään silloin, kun valmiiksi saatu video ei tuotakaan haluttuja tuloksia. 
  2. Terävöitä viestit. Mitä haluamme katsojille kertoa? Mitä katsojalle pitäisi jäädä videosta mieleen? Mitä haluamme katsojan tekevän videon katsottuaan?
  3. Tiedä yleisösi. Kehen haluamme vaikuttaa? Mikä häntä kiinnostaa? Mistä hänet videolla todennäköisimmin tavoittaa?

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Joko olet tehnyt rekrytointivideon?

Joko olet tehnyt rekrytointivideon?

Oletko miettinyt miten rekrytointiviestisi pääsee läpi verkon ja sosiaalisen median tietotulvan? Sosiaalisen median myötä meidät on nimittäin valloittanut informaatioähky. Tietoa on saatavilla niin paljon, ettei kaikkea ehdi millään edes vilkaista.

Pelkkää tekstiä sisältävät ilmoitukset, artikkelit, statuspäivitykset ja blogikirjoitukset eivät osu ja uppoa enää sataprosenttisella varmuudella. Sosiaalisen median keskeinen ja kirjoittamaton sääntö piileekin visuaalisten aistien stimuloinnissa. Visuaalisessa muodossa tarjoiltu informaatio huomataan todennäköisemmin kuin tekstimuodossa oleva.

Screen Shot Apple Recruiter videoRekrytointivideoita (<< kuten tämä Applen video) on tulla tupsahdellut vastaan sosiaalisessa mediassa jo jonkin aikaa. Rekrytointivideoista puhuttaessa tarkoitan ensisijaisesti videon muotoon tehtyä ilmoitusta tai tiettyä avointa tehtävää tukeva video. En puhu niinkään mainostyyppisistä työnantajabrändiä tukevista yleisvideoista vaikka nekin ovat hyviä välineitä positiivisen kokemuksen tuottamiseen.

Envanon blogipostauksen mukaan online videoiden katsominen lisääntyi merkittävästi kuluneen vuoden (2012) toisen kvartaalin aikana (USA:ssa). Käytännössä ”merkittävä” lisäys tarkoittaa sitä, että online videoiden parissa vietetään  60 minuuttia aiempaa enemmän aikaa. Tämä saattaa kuulostaa vähältä, mutta jos keskivertaisen videon mitta on noin 2 minuuttia, lisäys tarkoittaa 30 katsottua videota enemmän kuin aiemmin.

CareerBuilderin mukaan erityisesti työnhakijat arvostavat rekrytointivideoita. ”Videolla varustettuja työpaikkailmoituksia katsotaan 12% enemmän kuin teksti-ilmoituksia.”

Talent Minded on listannut 4 tehokasta videon sisältöaihetta rekrytoinnin ja työnantajamielikuvan kehittämisen tueksi:

  1. ”Day in the office” – ”Päivä toimistolla”
  2. Kierros toimistolla
  3. Videomateriaalit tiimikokoontumisista ja yrityksen sisäisistä tapahtumista
  4. Haastattelu: ”Miksi tykkään olla täällä töissä”

Itse lisäisin vielä pari:

  1. Rekrytoivan esimiehen haastattelu: ”Minkälainen olen esimiehenä ja minkälaiseen tiimiin olen sinua rekrytoimassa.”
  2. Työpaikkailmoitus rekrytoivan esimiehen tai HR:n esittämänä

Recruiter Box listasi 5 hyvää rekrytointia tukevaa videota ja syitä mikä tekee niistä hyvän.

Screen Shot Shopify_YouTube

 

Rekrytointivideon toteuttaminen on yksinkertaisimmillaan todella sellaista. Eli yksinkertaista. Tarvitaan läppäri, jossa on kamera. Useimmassa läppärissä tänä päivänä on sisäänrakennettu kamera. Mikäli koneessasi ei ole videon editointiohjelmaa, You Tubessa omalla tilillään voi editoida lataamansa videon ja ihan kevyteditointi kyllä riittää. Sosiaalisessa mediassa aitous ja rosoisuus toimii ylipäätään paremmin kuin pintakiillotetut mainokset, joten ainoa este videon tekemiselle on esiintymiskammo.

Jos haluat kokeilla videon tekemistä, tässä muutama vinkki:

  • Tähtää yhteen ottoon. Pääset vähemmällä editoinnilla.
  • Mieti etukäteen mitä aiot sanoa ja harjoittele.
  • Katso kameraan ja varmista, että valo riittää.
  • Puhu kameran lähellä ellei sinulla ole mikrofonia.
  • Pitäydy 1-2 minuutin mittaisessa videossa. Kukaan ei jaksa katsoa pidempää..
  • Muista editoida loppuun nettisivuosoite, josta löytyy lisätietoa tai hakuohjeet.
  • Katso video ennen kuin jakelet sen verkossa.
  • Ja ennenkaikkea, hymyile ja ota rennosti! Pieni takeltelu ei kuulkaa haittaa yhtään mitään!

Inspiraatiota

Screen Shot SocialTalent article

 

Talent Minded:in kirjoittamat 5 W’s on recruitment videos >>

Social Talentin Top 5 Funny Recruitment Videos >>

Pari omaa esimerkkiä todella kevyesti tehdyistä otoksista, jotka ovat aikanaan palvelleet tarkoitustaan: