Blog : rekrytointimarkkinointi

Rekrytointiviestintä Facebookissa – 5 vinkkiä, miten teet sen vaikuttavammin

Rekrytointiviestintä Facebookissa – 5 vinkkiä, miten teet sen vaikuttavammin

Rekrytointiviestintä Facebookissa on modernille HR:lle loistava mahdollisuus suoraan talent-yleisöön vaikuttamiseen ja vuorovaikutukseen yritykselle strategisesti ideaalien ammattilaisten kanssa. Se on käytännössä ainoa foorumi, jossa on mahdollista tavoittaa passiiviset ja aktiiviset työnhakijat samalla kertaa.

Monilla aloilla rekrytointimarkkinointia tehdään jo ahkerasti Facebookissa, jossa erilaiset kampanjat kilpailevat talentien huomiosta keskenään. Jos omia tekemisen tapojaan ei tarkastele kriittisesti, voi massasta erottuminen olla haastavaa. Onneksi palvelu tarjoaa runsaat tekniset mahdollisuudet oman viestin luovaan muotoiluun.

Tässä sinulle 5 ajattelemisen arvoista vinkkiä, joista saat toivottavasti inspiraatiota yrityksesi rekrytointitoimenpiteisiin Facebookissa.

Suunnitelmallisuus, laadukas sisällöntuotanto ja vuorovaikutteinen läsnäolo ovat kokonaisuutena vahva yhdistelmä Facebookin rekrytointimarkkinoilla.

Ennen mainoskampanjan perustamista

Facebookin mainoskampanjoiden peruskysymykset, kuten tavoitteet ja kohderyhmät, on syytä kerrata aina välillä. Se ei vie paljoa aikaa ja selkeyttää seuraavien toimenpiteiden tekemistä merkittävästi. Kysy itseltäsi ainakin nämä: 

  1. Mikä on tavoitteemme?
  2. Kenet haluamme tavoittaa?
  3. Millä tavalla saamme talentin huomion?

Määrittämällä tavoitteen ja tavoitellun kohderyhmän, saat viestinnällesi ja sen tyylille selkeämmän kärjen. Tämän jälkeen voit siirtyä eteenpäin ja miettiä, millainen sisältö tekee tähän talentiin vaikutuksen?

Rekrytointiviestintä ja -markkinointi on vaikuttavimmillaan suoraan siellä, missä tavoiteltu talent-yleisö on.

Vaikuttavia sisältömuotoja rekrytointiin

  1. Avaa Messenger-yhteys & markkinoi sitä

Messenger-sovelluksen mainostaminen palvelussa mahdollistettiin aivan vasta. Avaamalla tämän suoran viestimismuodon ja markkinoimalla sitä, saat käyttöösi uuden viestimisulottuvuuden rekrytointiin. Voit rohkaista talentia kysymään lisää tai pyytää häntä laittamaan viestiä, jos tämä haluaa rekrytoinnin etenemisestä lyhyitä tilannepäivityksiä suoraan Messengeriin.

Hyvä tietää: tutkimusten mukaan yli 54,4 % amerikkalaisista kuluttajista asioi mieluummin yrityksen kanssa suoraan Messengerissä kuin sähköpostilla, puhelimessa tai popup-chatissa.

  1. Valitse tehokkain toimintokutsu

Suora ja selkeä call to action on jokaisen toimivan ja dynaamisen julkaisun elinehto. Facebook tarjoaa runsaan määrän eri tilanteisiin sopivia toimintokutsu-painikkeita, kuten: Lue lisää, Hae nyt ja Lähetä viesti. Näin pienellä detaljitason asialla voi olla iso vaikutus halutun toiminnan kannalta.

Rekrytointi Facebookissa

  1. Käytä karuselli-julkaisua näyttääksesi enemmän

Karuselli-julkaisu antaa sinun lisätä useampia kuvia yhteen julkaisuun. Karuselli on mobiilikäyttäjälle mielenkiintoinen sisältö, joka vetää puoleensa. Tällä sisällöllä voit esimerkiksi esitellä tiimin jäsenet, mihin haetaan uutta tekijää. Vain luovuus on rajana!

  1. Tee livestriimaus

Ehkä haastava ja jännittäväkin sisältömuoto, mutta on hyvin tehtynä varmasti vaikuttava ja erottuva tapa viestiä talenteille. Livelähetys voi pitää sisällään esimerkiksi työkavereiden esittäytymisen tai vaikkapa ”hyvä tietää meistä” -tyylisen puheenvuoron.

Vinkki: Livelähetyksen sisältö kannattaa suunnitella etukäteen, jotta asian esittäminen striimatessa on sujuvaa.

  1. Muista kohdentaa sisältö

Loistavakaan sisältö ei saa ansaitsemaansa huomiota, jos sitä esitetään väärälle yleisölle. Muista siis määrittää selkeä kohderyhmä kampanjallesi niin viestisi tavoittaa talentit.

Rekrytointiviestintä Facebookissa – kokeile rohkeasti ja ole luova

Rekrytointiviestintä ja -markkinointi on vaikuttavinta suoraan siellä, missä tavoiteltu talent-yleisö on. Voit erottautua massasta vaikuttavalla viestinnällä ja huomion kiinnittävillä sisällöillä. Kaikkea tekemistä on syytä peilata paitsi yrityksen myös talent-yleisön näkökulmasta – mikä on tavoitteemme ja miten tavoitamme juuri ne ammattilaiset, joiden huomion haluamme?

Suunnitelmallisuus, laadukas sisällöntuotanto ja vuorovaikutteinen läsnäolo ovat kokonaisuutena vahva yhdistelmä Facebookin rekrytointimarkkinoilla.

***

Kaipaatko lisää luettavaa? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.”

Rekrytointimarkkinointi – onnistuminen sinetöidään ennen ilmoituksen kirjoittamista

Rekrytointimarkkinointi – onnistuminen sinetöidään ennen ilmoituksen kirjoittamista

Rekrytointimarkkinointi on kriittinen osa avoimessa rekrytoinnissa onnistumista. Rekrytointimarkkinointi on myös erinomainen väylä rakentaa vetovoimaista työnantajakuvaa liiketoiminnalle kriittisiin kohderyhmiin.  Jotta rekrytointimarkkinointi tukee aidosti itse rekrytoinnissa onnistumista, täytyy suurin työ tehdä ennen ilmoituksen kirjoittamista.

Rekrytointimarkkinointi -onnistuminen sinetöidään ennen ilmoituksen kirjoittamista

Rekrytointimarkkinointi on tietylle profiilille kohdennettua rekrytointiviestintää

Ilmoituksen kirjoittamista edeltää tarpeen profilointi. Mikäli profilointi menee pieleen, se jätetään tekemättä tai se tehdään liian keppoisin perustein tullaan ohjanneeksi koko rekrytointikampanja väärille urille. Minkälaisia ehdokkaita väärille urille johdettu rekrytointiprosessi tuottaa? Todennäköisesti vääränlaisia tai ei ainakaan optimaalista määrää oikeanlaisia.

Harmillista väärälle uralle johdetussa rekrytointiprosessissa on se, että kurssin muuttaminen kesken prosessin on vaikeaa. Usein täytyy aloittaa alusta ja silloin on hukattu sekä aikaa että rahaa ja maksettu vielä vaihtoehtoiskustannuksiakin.

Ilman huolellista profilointia viestin optimointi ja oikeiden kanavien tunnistaminen on haastavaa. Huolellisen profiloinnin tuloksena tiedämme hyvinkin tarkkaan, mitä etsimme ja mistä etsimämme todennäköisesti löydämme

Kysymyksiä tarpeen profilointiin

Rekrytoinnin yksi suurimpia miinoja on vanhan työnkuvan tai ilmoituksen kaivaminen naftaliinista ja käyttäminen jopa sellaisenaan rekrytoinnin kannalta tärkeimmän viestin kirjoittamisessa. 

Profiloinnin tarkoituksena on varmistaa, että arvioimme rekrytointitarvetta tulevaisuuden tarpeiden emme historian tarpeiden pohjalta. Toinen tärkeä profiloinnin tehtävä on varmistaa, että ymmärrämme minkälainen työpersoona tukee parhaiten tehtävän tavoitteita, ja ettei tarpeemme ja odotuksemme ole ristiriidassa keskenään.

Profiloinnin kannalta tärkeitä kysymyksiä ovat muun muassa:

  • Mitä liiketoiminta tarvitsee?
  • Mitä tiimi tarvitsee?
  • Mitä tavoitteita tehtävässä on?
  • Mikä merkitys tehtävällä on liiketoiminnan tai liiketoimintayksikön kokonaisuudessa?
  • Millaista työskentelytyyliä ja asennetta teillä arvostetaan?
  • Mitä odotuksia tiimillä on uutta työkaveria kohtaan?
  • Mitä odotuksia esimiehellä on henkilökohtaisesti uudelle johdettavalle?
  • Minkälainen henkilö todennäköisesti menestyisi tässä roolissa?
  • Mistä hänet tunnistaa?
  • Mistä hänet todennäköisesti löytää?
  • Onko hän aktiivinen vai passiivinen työnhakija?
  • Olemmeko me riittävän vetovoimaisia hänen huomionsa saamiseen ja kiinnostuksensa herättämiseen?

Satsaa sisältöön

Profiloinnin tulee antaa ilmoituksen kirjoittajalle kaikki tarvittava tieto selkeän, aiottuun kohdeyleisöön vaikuttavan ilmoitustekstin kirjoittamiseen. Itse ilmoituksen tulee auttaa haluttua talentia samaistumaan yrityksen tarpeeseen, missioon ja tehtävän tavoitteisiin. Liian usein työpaikkailmoitus keskittyy korostamaan palkkaavan yrityksen erinomaisuutta. Moderni työnantaja keskittyy asiakkaaseensa, tässä tapauksessa ideaaliin työnhakijaan. Hyppää kohdeyleisösi saappaisiin ja kerro miten yrityksenne voi ratkaista juuri heidän tämän hetkisen uratarpeensa.

“Työpaikkailmoitus, jossa keskitytään korostamaan rekrytoivan yrityksen erinomaisuutta ei anna talentille samaistumispintaa. Talentit kiinnostuvat yrityksistä, jotka kykenevät selkokielisesti puhuttelemaan heitä.” Susanna Rantanen, Emine

Lue vinkkimme, miten hyvä työpaikkailmoitus kirjoitetaan >>

Millä keinoin tavoitat haluamasi kohdeyleisön?

Rekrytoinnin onnistuminen edellyttää, että tavoitat haluamasi kohdeyleisön ja saat heidät toimimaan haluamallasi tavalla.

Halutun kohdeyleisön toimintaan aktivointi edellyttää, että tiedät mistä heidät löydät ja ymmärrät, minkälaisella tiedolla heidän toimintaansa voidaan vaikuttaa. Aktiivisen ja passiivisen työnhakijan tarpeiden ja käyttäytymisen välillä on iso ero. Lukeeko hän työpaikkamedioita vai kannattaisiko häntä tavoitella sieltä, missä hän viettää vapaa-aikaansa tai ammentaa oppeja ja kokemuksia ammattiosaamiseensa liittyen?

Muista kanavia pohtiessa rekrytoinnin perusajatus: laatu ennen määrää. Tavoitteenasi ei ole päästä mahdollisimman monen ihmisen silmien eteen tai saada mahdollisimman paljon hakemuksia.

Näkyvyyden määrä onnistumisen mittarina rekrytoinnissa on vinoutunut. Erityisesti asiantuntijarekrytoinneissa Suomen kokoisessa maassa olennaisesti tärkeämpää on keskittyä puhuttelemaan oikeaa kohderyhmää kuin valtavan suurta kohderyhmää. 

Hyödynnä rekrytointikampanja oman työnantajabrändisi rakennusalustana

Rekrytointi on erinomainen alusta työnantajabrändin rakentamiseen. Moderni työnantaja tunnistaa siinä monta vetovoimaisuuden kehittämisen ja ylläpitämisen paikkaa. Esimerkiksi suorahaku saattaa olla joskus erittäin perusteltu ja oikea toimintamalli, mutta hiljaa tehdyssä suorahaussa jätetään työnantajabrändin rakentamisen mahdollisuus kokonaan hyödyntämättä. Silloin on tärkeää varmistaa, että suorahakukumppanin luoma mielikuva ja tarjoama hakijakokemus vastaa oman yrityksen työnantajakuvallisia tavoitteita, eikä sodi niitä vastaan. 

Markkinointia tehdessä on yhtä tärkeää varmistaa, että mennään oma brändi edellä. Tiettyjen toimialojen talentit pitävät hyvin tärkeänä kokemusta siitä, ettei prosessissa ole välikäsiä. Esimerkiksi ohjelmistokehittäjät ovat rekrytointiyritysten ja suorahakufirmojen ihmisraunioiksi pommittamia ja kiertävät kaukaa rekrytointikonsultin näköiset viestit. Oman brändin mukainen markkinointiviestintä, tunnelmat ja äänensävy ovat tärkeitä, vaikka työssä joku vähän avittaisikin.

Kaipaatko opastusta rekrytoinnissa onnistumiseen, työnantajabrändin rakentamiseen tai yrityskulttuurin kehittämiseen?

 

Case Rakettitiede – Rohkea rekryviestintä erottavan työnantajabrändin rakentamiseksi

Case Rakettitiede – Rohkea rekryviestintä erottavan työnantajabrändin rakentamiseksi

Rekrytointitarve: Ohjelmistokehittäjät

Rekrytointiviestintä: Työnantajavalttien tunnistaminen, oman äänen kiteyttäminen ja viestiminen sopivissa kanavissa omintakeisen työnantajabrändin syntymiseksi.

Yhteistyön sisältö: 

  • Rekrytointiviestintä ja rekrytointimarkkinoinnin kampanjat
  • Kohdennetut, rohkeat some-mainoskampanjat
  • Työnantajabrändiin ja työnantajabrändin markkinointiin liittyvät sparraukset
  • Urasivujen kehittämisen workshop ja suunnitelma

Tulokset:

  • Rohkea, suoraviivainen Rakettitieteen näköinen rekrytointiviestintä on huomattu: se on provosoinut keskustelua ja kommentointia somessa, neukkareissa ja fudiskentän laidalla
  • Vaikuttajiksi laskettavat ihmiset jakavat mainoksiamme omille verkostoilleen
  • Kampanjat sisältöineen synnyttävät Rakettitieteen nettisivuilla kävijäpiikkejä
  • Mainoskampanjat tuottavat säännöllisesti 1000-1500 linkkiklikkausta
  • Asiakkaat ja työnhakijat kommentoivat ”loistavaa brändiä”

 

Juha Huttunen (oik.)

 

”Tavoitamme entistä paremmin juuri meille sopivat ehdokkaat ja teemme palkkauksia”

”Meidän toimialalla tehdään kilpaa rekryviestintää, ja itsekin pyrimme löytämään ja palkkaamaan niitä kovimpia tekijöitä. Rakettitieteellä on hyvin omanlaisensa kulttuuri, jota porukka on ’Sarkasmitieteeksikin’ tituleerannut. Kun lähdimme hakemaan rekrytointiviestintään apua, meille tärkeintä oli löytää kumppani, joka oivaltaa tämän. Kaipasimme apuja työnantajavalttiemme tunnistamisessa sekä oman äänemme kiteyttämisessä ja viestimisessä sopiviin kanaviin.

Emine ei tarjonnut meille kädenlämpöisiä viestejä ja tekohauskaa sanailua vaan rohkeaa ja suoraviivaista rekryviestintää – juuri meidän näköistämme. Tulokset puhuvat puolestaan. Rekrytointiviestintämme on totisesti huomattu, ja se on provosoinut keskustelua ja kommentointia niin sosiaalisessa mediassa kuin neukkareissa ja fudiskentän laidallakin. Vaikuttajiksi laskettavat ihmiset jakavat mainoksiamme edelleen omille verkostoilleen. Asiakkaat ja työnhakijat kommentoivat säännöllisesti meidän ’loistavaa brändiä’.

Tavoitamme entistä paremmin juuri meille sopivat ehdokkaat ja teemme palkkauksia. Sillä on arvoa, että ulkopuolinen, alan hyvin tunteva ammattilainen osaa katsoa, mikä on oikeasti erilaista, eikä huku massaan.”

 Juha Huttunen, CEO, Rakettitiede