Blog : rekrytointimarkkinointi

Case Rakettitiede – Rohkea rekryviestintä erottavan työnantajabrändin rakentamiseksi

Case Rakettitiede – Rohkea rekryviestintä erottavan työnantajabrändin rakentamiseksi

Rekrytointitarve: Ohjelmistokehittäjät

Rekrytointiviestintä: Työnantajavalttien tunnistaminen, oman äänen kiteyttäminen ja viestiminen sopivissa kanavissa omintakeisen työnantajabrändin syntymiseksi.

Yhteistyön sisältö: 

  • Rekrytointiviestintä ja rekrytointimarkkinoinnin kampanjat
  • Kohdennetut, rohkeat some-mainoskampanjat
  • Työnantajabrändiin ja työnantajabrändin markkinointiin liittyvät sparraukset
  • Urasivujen kehittämisen workshop ja suunnitelma

Tulokset:

  • Rohkea, suoraviivainen Rakettitieteen näköinen rekrytointiviestintä on huomattu: se on provosoinut keskustelua ja kommentointia somessa, neukkareissa ja fudiskentän laidalla
  • Vaikuttajiksi laskettavat ihmiset jakavat mainoksiamme omille verkostoilleen
  • Kampanjat sisältöineen synnyttävät Rakettitieteen nettisivuilla kävijäpiikkejä
  • Mainoskampanjat tuottavat säännöllisesti 1000-1500 linkkiklikkausta
  • Asiakkaat ja työnhakijat kommentoivat ”loistavaa brändiä”

 

Juha Huttunen (oik.)

 

”Tavoitamme entistä paremmin juuri meille sopivat ehdokkaat ja teemme palkkauksia”

”Meidän toimialalla tehdään kilpaa rekryviestintää, ja itsekin pyrimme löytämään ja palkkaamaan niitä kovimpia tekijöitä. Rakettitieteellä on hyvin omanlaisensa kulttuuri, jota porukka on ’Sarkasmitieteeksikin’ tituleerannut. Kun lähdimme hakemaan rekrytointiviestintään apua, meille tärkeintä oli löytää kumppani, joka oivaltaa tämän. Kaipasimme apuja työnantajavalttiemme tunnistamisessa sekä oman äänemme kiteyttämisessä ja viestimisessä sopiviin kanaviin.

Emine ei tarjonnut meille kädenlämpöisiä viestejä ja tekohauskaa sanailua vaan rohkeaa ja suoraviivaista rekryviestintää – juuri meidän näköistämme. Tulokset puhuvat puolestaan. Rekrytointiviestintämme on totisesti huomattu, ja se on provosoinut keskustelua ja kommentointia niin sosiaalisessa mediassa kuin neukkareissa ja fudiskentän laidallakin. Vaikuttajiksi laskettavat ihmiset jakavat mainoksiamme edelleen omille verkostoilleen. Asiakkaat ja työnhakijat kommentoivat säännöllisesti meidän ’loistavaa brändiä’.

Tavoitamme entistä paremmin juuri meille sopivat ehdokkaat ja teemme palkkauksia. Sillä on arvoa, että ulkopuolinen, alan hyvin tunteva ammattilainen osaa katsoa, mikä on oikeasti erilaista, eikä huku massaan.”

 Juha Huttunen, CEO, Rakettitiede
 
 
Case Druid – nappiin mennyt kampanja ja onnistunut rekrytointi

Case Druid – nappiin mennyt kampanja ja onnistunut rekrytointi

Rekrytointitarve: Drupal-kehittäjät

Rekrytointikampanjan sisältö: 

  • Profilointi, ilmoitus & artikkeli
  • Kohdennettu rekrytointimarkkinoinnin kampanja verkossa ja sosiaalisessa mediassa (noin 60 kanavaa ja syötettä)
  • Maksulliset mediat: Stack Overflow Careers, Facebook
  • Sisällön julkaisu, jakelu, kampanjoiden suunnittelu ja ylläpito, viikottaiset nostot

Tulos:

  • Druid palkkasi kaksi kovaa tekijää, joista toinen on edennyt CTO:ksi ja toinen on frontin kulmakiviä.

”Meillä on kivaa ja ollaan parhaita -viesti ei toimi rekrytoinnissa”

”Meillä on kivaa ja ollaan parhaita -viesti ei vaan toimi enää. Kaikki väittävät samaa, eikä kukaan erotu sillä joukosta. Meillä oli ajatus siitä, mitä pitää tehdä eri tavalla, mutta ei aikaa sen toteuttamiseen.

Emineläiset tajusivat mikä se meidän juttu on ja osasivat laittaa sen paperille, ja vielä törkeän hyvin! Itse asiassa, emme olisi itse osanneet kertoa meidän kulttuurista paremmin! Sen lisäksi he huolehtivat vielä viestin levittämisestä oikeisiin mestoihin.

Tämän seurauksena saimme pari todella kovaa rekryä, joista toinen on nyt meidän frontin kulmakiviä ja toinen meidän CTO. Hakemuksista jäi puuttumaan se perinteinen huttu. Tämä case meni ihan nappiin. ” 

Mika Suominen, co-founder, hallituksen puheenjohtaja, Druid Oy

Katso artikkeli >>

Ajattelitko koota yhteen ilmoitukseen useamman avoimen tehtävän? Älä.

Ajattelitko koota yhteen ilmoitukseen useamman avoimen tehtävän? Älä.

Niin kutkuttavalta kuin se tuntuukin, en kokoa yhteen ilmoitukseen useampaa avointa tehtävää. En, vaikka se säästäisi omaa aikaani ja nopeuttaisi rekrytointien aloittamista.

En kokoa yhteen ilmoitukseen useampaa avointa tehtävää, koska ilmoitus ei ole minua varten, vaan avoimelle tehtävälle määritettyä kohdeyleisöä varten. Koonti-ilmoitus ei palvele kuin minua, joten jätän sen tekemättä. Jätän sen tekemättä siksi, että nyt ei ole kyse siitä, mikä on minulle helppoa ja houkuttelevaa, vaan siitä, mikä on rekrytoinnin kohdeyleisölle helppoa ja houkuttelevaa.

Mitä tarkoitusta ilmoitus palvelee?

Työpaikkailmoitus on markkinointiviesti. Sen tehtävänä on herättää tavoitellun yleisön huomio, synnyttää kiinnostus ja saada aikaan haluamamme toiminta eli työhakemuksen lähettäminen. Jotta markkinointiviesti toimii, tulee sen kylvettää kohdeyleisönsä kullassa ja mirhamissa. Mitä tarkennetumpi viesti, sen parempi lopputulos. Ilmoituksella tavoiteltu lopputulos on lähetetty työhakemus. Ei unohdeta sitä.

Mitä tarkoitusta useammasta avoimesta tehtävästä koottu ilmoitus palvelee?

Tässä kohtaa, rakas lukija, tarvitsen apuasi. Minulle ei tule mieleen kovinkaan montaa tarkoitusta. Listaan tähän ne tarkoitukset, jotka keksin:

  • Säästän aikaani, koska minun ei tarvitse kirjoittaa kuin yksi ilmoitus.
  • Koska säästän aikaani, pystyn käynnistämään rekrytointikampanjan nopeammin.
  • Säästän rahaa. Printtimedia on vietävän kallis media. Niputustekniikalla voin ostaa muutaman rivin vain yhdelle ilmoitukselle.

Kohdenna rekrytointiviestisi!

Verkossa tapahtuvan markkinoinnin suurimpia hyötyjä on mahdollisuus kohdentaa viestimme. Emme ole enää parin, kolmen työpaikkamedian vallassa odottelemassa, josko joku vastaisi viestiimme. Voimme targetoida viestimme niin tarkkaan, että käytännössä tuntuu siltä kuin kävisimme itse viemässä viestimme henkilökohtaisesti vastaanottajan käteen.

Tämä edellyttää toki, että tunnemme tavoittelemamme yleisön. Ihastuttavaa tässä tiedon valtakunnassa, internetissä, on se, että kun tiedämme ketä tavoittelemme, meillä on mahdollisuus löytää rutkasti kanavia ja keinoja, joissa voimme ajautua sosiaalisiin verkkosuhteisiin ja dialogiin yleisömme kanssa.

Mitä paremmin yleisömme tunnemme, sitä helpompi meidän on myös tuottaa juuri heidän huomionsa herättäviä, juuri heidän kiinnostuksensa synnyttäviä, juuri heidät toimintaan aktivoivia viestejä. Tätä suurta kohdentamisen tarjoamaa toimintaan aktivoimisen mahdollisuutta ei ole millään lailla järkipäistä jättää hyödyntämättä kokoamalla yhteen ilmoitukseen useampi avoin tehtävä.

Useamman ilmoituksen koonti-ilmoitus on verrattavissa roskapostiin

Meihin kohdistuu yhtä tiuhempi viestien viuhuna verkossa. Seulamme on sitä tiukempi, mitä enemmän meitä tavoitellaan. Ei ole enää harvinaista, että ärsyynnymme jatkuvista tavoitteluyrityksistä. Erityisen nopeasti karvamme nousevat pystyyn kaikenlaisista kutsumattomista mainosvieraista.

Kuuntelen itse paljon podcasteja ja huomaan ärsyyntyväni sellaista podcasteista, joissa on kolmannen osapuolen mainoksia tiuhaan tahtiin. Meidän ei ole tarvinnut katsoa mainoksia enää vuosikausiin. Kohdeyleisöään palveleva rekrytointiviesti muuttuu samalla tavalla kutsumattomaksi mainosvieraaksi eli roskapostiksi siinä vaiheessa, kun viesti ei koske meitä millään tavalla. Kokemus on sama, mikäli viestistä ei nopeasti käy ilmi, miksi se on meille lähetetty.

Useamman ilmoituksen yhteen kokoava viesti on roskaposti. Koonti-ilmoitusta ei pystytä kohdentamaan riittävän tarkkaan, sillä koonti-ilmoituksella on yhteensä niin monta yleisöä kuin siinä on ilmoituksia. Koonti-ilmoituksessa ei ole tilaa yksilöidä jokaisen kohdeyleisön huomion saamisen, kiinnostuksen heräämisen ja toimintaan aktivoimisen kannalta olennaisia asioita. Jos kohdeyleisöä ei saada aktivoitua toimintaan, eli työhakemuksen jättämiseen, jäljelle jää kysymys: mitä virkaa koonti-ilmoituksella on?

 

Kuva Krzysztof Puszczynski