Blog : rekrytointimarkkinointi

HR-markkinointi ja Facebookin uutisvirtamuutos 2018 – Podcast jakso 36

HR-markkinointi ja Facebookin uutisvirtamuutos 2018 – Podcast jakso 36

Mitä Facebookin uutisvirtamuutos tarkoittaa?

Miten se vaikuttaa siihen, miten HR käyttää Facebookia jatkossa?

Mitä tiedämme muutoksesta nyt ja mitä emme vielä tiedä?

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcastin jaksossa Susanna aloittaa käsittelemään Facebookin uutisvirtamuutosta mahdollisimman yksinkertaisesti HR-kielellä. Koska muutos on paraikaa käynnissä, emme vielä tiedä, mitä kaikkea se oikeasti tulee tarkoittamaan ja missä aikajaksossa. 

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 38:02 min

 

Mark Zuckerberg ja Facebookin uutisvirtamuutos

Katkelmia Mark Zuckerbergin viestistä 12.1.2018

We built Facebook to help people stay connected and bring us closer together with the people that matter to us. That’s why we’ve always put friends and family at the core of the experience. Research shows that strengthening our relationships improves our well-being and happiness.

One of our big focus areas for 2018 is making sure the time we all spend on Facebook is time well spent.

”I’m changing the goal I give our product teams from focusing on helping you find relevant content to helping you have more meaningful social interactions.” Mark Zuckerberg

Since there’s more public content than posts from your friends and family, the balance of what’s in News Feed has shifted away from the most important thing Facebook can do — help us connect with each other.

We feel a responsibility to make sure our services aren’t just fun to use, but also good for people’s well-being.

Based on this, we’re making a major change to how we build Facebook. I’m changing the goal I give our product teams from focusing on helping you find relevant content to helping you have more meaningful social interactions.

Tulemme seuraamaan asian kehittymistä ja testaamaan itse Facebookin käyttöominaisuuksia näiden muutosten valossa, joten liity seuraamme Eminen Facebook-sivulle, jotta pääset mukaan keskusteluun. Jos haluat meidän sisältömme näkyvän jatkossa uutisvirrassasi, voit valita Eminen Facebook-sivulta @emineland-sivua koskevan ”see first” -toiminnon tuosta Following-paneelista. Tämä ei tarkoita, että Eminen julkaisut näkyisivät ihan ensimmäisenä uutisvirrassasi, vaan sitä, että ylipäätään näet meidän julkaisuja jatkossa lainkaan uutisvirrassasi. 

Facebook uutisvirta - See first

Mistä on Facebook-uutisvirtamuutoksessa on kyse?

Facebookin Uutisvirrasta vastaava Adam Mosseri tiedotti tammikuussa:

Tulemme seuraavien kuukausien aikana tekemään muutoksia uutisvirrassa näkyvien päivitysten esittämisjärjestykseen (ranking englanniksi) niin, että Facebookin käyttäjillä on enemmän mahdollisuuksia vuorovaikutukseen sellaisten ihmisten kanssa, joista he välittävät.

  • Muutos on merkittävin Facebookin tekemä muutos sitten Facebookin syntymän.
  • Muutos koskee jokaisen käyttäjän, eli sinun ja minun omaa uutisvirtaa, eli sitä feediä, jonka näemme avatessamme Facebook-tilimme.
  • Se ei koske yrityksen omassa profiilissa tai ryhmässä näkyvää sisältöä, vaan sitä, mitä tuosta sisällöstä näytetään sivumme tai ryhmämme seuraajien henkilökohtaisessa uutisvirrassa.
  • Facebook haluaa, että seuraajamme keskustelevat keskenään enemmän yritysten, organisaatioiden ja mediatalojen Facebookin julkaisemasta sisällöstä.
  • Keskenään keskustelu on merkki Facebookille siitä, että julkisen tahon tuottama sisältö on riittävän merkityksellistä Facebookin käyttäjille. Facebook palkitsee tästä näyttämällä kyseistä sisältöä ilmaiseksi uutisvirroissa.

Uutisvirtamme tulee näyttämään erilaiselta

  • Vähemmän turhapäiväisiä videoita, eli videoita, joita vaan jaetaan eteenpäin
  • Vähemmän brändien tyrkytystä puhtaalla osta-osta -sisällöllä
  • Vähemmän tuntemattomien ihmisten toisilleen aiheuttamaa mielipahaa
  • Vähemmän valeuutisten synnyttämää pahaa oloa
  • Vähemmän ylipäätään sellaisia uutisia, jotka eivät ole minulle merkityksellisiä

Ostetun näkyvyyden rooli nousee yritysten Facebook-käytössä keskeiseen asemaan

Jatkossa voidaan sanoa, että mikään yrityksen ilmaiseksi julkaisema sisältö ei näy enää automaattisesti seuraajien uutisvirrassa. Ilmaisena näkyvälle sisällölle tulee merkittävät laatuvaatimukset:

  • Niiden pitää olla seuraajalle aidosti tärkeää tietoa
  • Niiden pitää aktivoida seuraaja keskustelemaan sisällöstä Facebook-alustalla

Toisin sanoen, esimerkiksi työpaikkailmoituksen julkaisu linkkinä, joka johtaa rekrytointijärjestelmäänne tai urasivuillenne tulee olemaan sellaista sisältöä, joka ei tule jatkossa näkymään orgaanisesti, eli ilmaiseksi seuraajienne uutisvirrassa.

Muutokset eivät koske Facebookin mainostyökalua, eli kohdennetun, oikein tehdyn mainonnan rooli tulee korostumaan. 

Ensi viikon jaksossa kerron, mitä tämä muutos tarkoittaa käytännössä ja miten sitä voi ”kiertää”.

Lue myös Timon aiempi juttu ”Facebookin uutisvirta muuttuu täysin – Näin HR hyötyy uudistuksesta” >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >

Lataa ilmainen Modernin HR:n Opas 2018 >

Rekryviestintä ja rekrymarkkinointi – mitä eroa? Podcast jakso 18

Rekryviestintä ja rekrymarkkinointi – mitä eroa? Podcast jakso 18

Rekrytointiviestintää on tietyn rekrytointiprosessin todennäköisille hakijoille kohdennettua viestintää. Rekrytointiviestinnän yleisin ja usein myös ainut viestintäväline on työpaikkailmoitus. 

Työpaikkailmoituksen lisäksi vaikuttavampi työnantaja sisällyttää rekryviestintään myös hyvän hakijaviestinnän ja prosessiviestinnän.

Rekrytointimarkkinointia ovat kaikki ne toimenpiteet, joilla pyritään laajentamaan yrityksen jo olemassa olevaa talent-yleisöä rekrytoinnin kannalta ideaaleilla, potentiaalisilla hakijoilla.

Rekrytointimarkkinoinnin ei tarvitse koskea vain työpaikkailmoitukselle ostettua lisänäkyvyyttä. Jos tiedetään, että tavoiteltavassa yleisössä on todennäköisesti enemmän passiivisia hakijoita, on rekrytointimarkkinointiin syytä kytkeä myös sellaista sisältöä, joka herättää passiivisen hakijayleisön huomion.

Rekrytointimarkkinoinnin ja työnantajakuvamarkkinoinnin erottaa siitä, että vaikka molemmissa voidaan käyttää tismalleen samaa sisältöä, rekrytointimarkkinoinnissa käytettävästä sisällöstä on aina suora linkki ilmoitukseen ja hakemuksen jättämisen call to actioniin.

Kaikki rekryviestintä ei ole vaikuttavaa

Kaikista teksteistä ei synny runoja, eikä kaikista kappaleista synny listahittejä. Kaikki rekryviestintä ei myöskään ole vaikuttavaa.

Vaikuttavaksi rekryviestit muuttuvat silloin, kun ne onnistuvat puhuttelemaan rekrytoinnin kannalta juuri oikeaa kohdeyleisöä. Ne eivät retostele yrityksen ihmeellisyydellä vaan keskittyvät kertomaan, miten yritys työnantajana voi tukea tavoittelemaansa osaajaa hänen työelämänsä tarpeissa  juuri tämän roolin, työyhteisön, yrityskulttuurin ja asiakaslupauksen lunastamisen keinoin. 

Kaikki rekrymarkkinointi ei ole vaikuttavaa

Rekrymarkkinointi ei ole vaikuttavaa vain siksi, että ostimme kalliin mainoksen. Eniten tällainen päätös vaikuttaa kukkaroon. Vaikuttavaa rekrymarkkinointia voidaan tehdä pienelläkin budjetilla. Pitää tosin tietää, ketä haluaa tavoittaa, mikä on tehtävän kannalta ideaalin ammattilaisen työpaikan vaihtoon vaikuttava tarve, ja selvitettävä, missä voin tarjota ratkaisua tähän tarpeeseen.

Mitä aktiivisemmin rakentaa hyvää vuorovaikutussuhdetta omiin rekrytoinnin kohdeyleisöihin, sitä vähemmän on paniikkinappulalle tarvetta rekrytointitarpeen iskiessä.

Väärästä kanavasta hyvällekin viestille ostettu näkyvyys ei ole tarpeen ratkaisun kannalta vaikuttavinta.

Oikeasta kanavasta huonolle viestille ostettu näkyvyys ei ole tarpeen ratkaisun kannalta vaikuttavinta.

Yhden kerran toimenpiteet isollakin panostuksella eivät välttämättä ole tarpeen ratkaisun kannalta vaikuttavimpia.

Jakson sisältö

Tässä Vaikuttava työnantajabrändi -podcastin jaksossa käsittelen muun muassa seuraavaa:

  • Minkälainen on vaikuttavampi rekryviesti
  • Hyvän rekryviestin erottavuustekijät
  • Call to actionit rekryviestissä
  • Mitä on vaikuttavampi rekrymarkkinointi
  • Mitä tarkoitetaan ensiluokkaisella prosessiviestinnällä
  • Mikä on hakijaviestinnän ja prosessiviestinnän ero

Kuuntele jakso

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 34:24

Haluatko oppia vaikuttavampaa rekryviestintää Susannan valmentamana?

Vaikuttavampi rekryviestintä - valmennusmainos

 

Katso, mitä muita aiheita Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastissa on käsitelty >>

Vaikuttava työnantajabrändi -podcastista

Eminen Susanna Rantasen juontama Vaikuttava työnantajabrändi -podcast on tarkoitettu moderneille HR-ammattilaisille, jotka haluavat vaikuttaa omalla työllään edustamansa yrityksen liiketoimintastrategian toteuttamiseen ja bisneksen tavoitteiden saavuttamiseen. @rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Rekrytointiviestintä Facebookissa – 5 vinkkiä, miten teet sen vaikuttavammin

Rekrytointiviestintä Facebookissa – 5 vinkkiä, miten teet sen vaikuttavammin

Rekrytointiviestintä Facebookissa on modernille HR:lle loistava mahdollisuus suoraan talent-yleisöön vaikuttamiseen ja vuorovaikutukseen yritykselle strategisesti ideaalien ammattilaisten kanssa. Se on käytännössä ainoa foorumi, jossa on mahdollista tavoittaa passiiviset ja aktiiviset työnhakijat samalla kertaa.

Monilla aloilla rekrytointimarkkinointia tehdään jo ahkerasti Facebookissa, jossa erilaiset kampanjat kilpailevat talentien huomiosta keskenään. Jos omia tekemisen tapojaan ei tarkastele kriittisesti, voi massasta erottuminen olla haastavaa. Onneksi palvelu tarjoaa runsaat tekniset mahdollisuudet oman viestin luovaan muotoiluun.

Tässä sinulle 5 ajattelemisen arvoista vinkkiä, joista saat toivottavasti inspiraatiota yrityksesi rekrytointitoimenpiteisiin Facebookissa.

Suunnitelmallisuus, laadukas sisällöntuotanto ja vuorovaikutteinen läsnäolo ovat kokonaisuutena vahva yhdistelmä Facebookin rekrytointimarkkinoilla.

Ennen mainoskampanjan perustamista

Facebookin mainoskampanjoiden peruskysymykset, kuten tavoitteet ja kohderyhmät, on syytä kerrata aina välillä. Se ei vie paljoa aikaa ja selkeyttää seuraavien toimenpiteiden tekemistä merkittävästi. Kysy itseltäsi ainakin nämä: 

  1. Mikä on tavoitteemme?
  2. Kenet haluamme tavoittaa?
  3. Millä tavalla saamme talentin huomion?

Määrittämällä tavoitteen ja tavoitellun kohderyhmän, saat viestinnällesi ja sen tyylille selkeämmän kärjen. Tämän jälkeen voit siirtyä eteenpäin ja miettiä, millainen sisältö tekee tähän talentiin vaikutuksen?

Rekrytointiviestintä ja -markkinointi on vaikuttavimmillaan suoraan siellä, missä tavoiteltu talent-yleisö on.

Vaikuttavia sisältömuotoja rekrytointiin

  1. Avaa Messenger-yhteys & markkinoi sitä

Messenger-sovelluksen mainostaminen palvelussa mahdollistettiin aivan vasta. Avaamalla tämän suoran viestimismuodon ja markkinoimalla sitä, saat käyttöösi uuden viestimisulottuvuuden rekrytointiin. Voit rohkaista talentia kysymään lisää tai pyytää häntä laittamaan viestiä, jos tämä haluaa rekrytoinnin etenemisestä lyhyitä tilannepäivityksiä suoraan Messengeriin.

Hyvä tietää: tutkimusten mukaan yli 54,4 % amerikkalaisista kuluttajista asioi mieluummin yrityksen kanssa suoraan Messengerissä kuin sähköpostilla, puhelimessa tai popup-chatissa.

  1. Valitse tehokkain toimintokutsu

Suora ja selkeä call to action on jokaisen toimivan ja dynaamisen julkaisun elinehto. Facebook tarjoaa runsaan määrän eri tilanteisiin sopivia toimintokutsu-painikkeita, kuten: Lue lisää, Hae nyt ja Lähetä viesti. Näin pienellä detaljitason asialla voi olla iso vaikutus halutun toiminnan kannalta.

Rekrytointi Facebookissa

  1. Käytä karuselli-julkaisua näyttääksesi enemmän

Karuselli-julkaisu antaa sinun lisätä useampia kuvia yhteen julkaisuun. Karuselli on mobiilikäyttäjälle mielenkiintoinen sisältö, joka vetää puoleensa. Tällä sisällöllä voit esimerkiksi esitellä tiimin jäsenet, mihin haetaan uutta tekijää. Vain luovuus on rajana!

  1. Tee livestriimaus

Ehkä haastava ja jännittäväkin sisältömuoto, mutta on hyvin tehtynä varmasti vaikuttava ja erottuva tapa viestiä talenteille. Livelähetys voi pitää sisällään esimerkiksi työkavereiden esittäytymisen tai vaikkapa ”hyvä tietää meistä” -tyylisen puheenvuoron.

Vinkki: Livelähetyksen sisältö kannattaa suunnitella etukäteen, jotta asian esittäminen striimatessa on sujuvaa.

  1. Muista kohdentaa sisältö

Loistavakaan sisältö ei saa ansaitsemaansa huomiota, jos sitä esitetään väärälle yleisölle. Muista siis määrittää selkeä kohderyhmä kampanjallesi niin viestisi tavoittaa talentit.

Rekrytointiviestintä Facebookissa – kokeile rohkeasti ja ole luova

Rekrytointiviestintä ja -markkinointi on vaikuttavinta suoraan siellä, missä tavoiteltu talent-yleisö on. Voit erottautua massasta vaikuttavalla viestinnällä ja huomion kiinnittävillä sisällöillä. Kaikkea tekemistä on syytä peilata paitsi yrityksen myös talent-yleisön näkökulmasta – mikä on tavoitteemme ja miten tavoitamme juuri ne ammattilaiset, joiden huomion haluamme?

Suunnitelmallisuus, laadukas sisällöntuotanto ja vuorovaikutteinen läsnäolo ovat kokonaisuutena vahva yhdistelmä Facebookin rekrytointimarkkinoilla.

***

Innostuitko aiheesta? Toivotamme sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi rekrytointiviestintä & -markkinointi -valmennukseen tiistaina 14.11. kello 9-12. Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! 

Kaipaatko lisää luettavaa? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.”