Blog : markkinointi

Sosiaalinen media vuonna 2018 (toimialaraportti)- Podcast jakso 61

Sosiaalinen media vuonna 2018 (toimialaraportti)- Podcast jakso 61

Miten sosiaalinen media vastaa B2B-markkinoinnin tarpeisiin?

Onko sosiaalinen media hyödyllisempi kulutttajamarkkinointia tekeville yrityksille?

Mihin yritysten sosiaalisen median panostukset menevät pääasiassa?

Social Media Examiner teki vuotuisen selvityksensä siitä, miten yritykset ovat käyttäneet sosiaalista mediaa vuonna 2018 ja mihin katseet on tähdätty vuotta 2019 silmällä pitäen. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa puramme tämän raportin sisällön 13 kysymykseen ja vastaukseen. Susanna kommentoi myös raportin antia suomalaisesta näkökulmasta ja erityisesti vaikuttavamman työnantajabrändin kehittämisen kulmasta.

Lue Markkinointi & Mainonta -lehdestä, mitä suomalainen sosiaalisen median tutkimus paljasti >>

Sosiaalinen media vuonna 2018 – toimialaraportti

Social Media Examiner koostaa Social Media Industry -raportin vuosittain heti alkuvuonna tekemänsä kyselytutkimuksen tuloksista. Tänä vuonna kyselyyn vastasi 5800 markkinoijaa pääasiassa Yhdysvalloista, Kanadasta, UK:sta, Australiasta ja Intiasta.

72% vastaajista on käyttänyt sosiaalista mediaa yritysmarkkinoinnissa vähintään 2 vuotta ja 66% vastaajista on keskittynyt kuluttajamarkkinointiin. Valtaosa vastaajista on itsenäisiä sosiaalisen median markkinoinnin toimijoita, jotka tekevät somemarkkinointia asiakkaidensa puolesta.

Lataa raportti tästä >> 

Jakson sisältö

  1. Mitä konkreettista hyötyä systemaattinen markkinointi sosiaalisissa medioissa on yrityksille tuottanu?
  2. Miten alan ammattilaiset painottavat eri sosiaalisia medioita markkinointipaletissaan?
  3. Suosivatko aloittelevat yrityskäyttäjät eri sosiaalisia medioita kuin jo pidempään sosiaalista mediaa hyödyntäneet yrityskäyttäjät?
  4. Miten yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa orgaanisesti?
  5. Mistä sosiaalisista medioista yrityskäyttäjät haluavat oppia enemmän?
  6. Miten yritykset hyödyntävät maksullista markkinointia sosiaalisessa mediassa?
  7. Miten mainonta sosiaalisissa medioissa on muuttunut kuluneen vuoden aikana?
  8. Aikovatko somemarkkinoijat muuttaa sosiaalisen median maksullista käyttöä jollain tavalla lähitulevaisuudessa?
  9. Käyttävätkö somemarkkinoijat jo messenger botteja?
  10. Hyödyntävätkö yritysmarkkinoijat vaikuttajia sosiaalisen median markkinointipaletissaan?

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa | Stitcherissä | iTunesissa

Jakson kesto: 59:23 min. 

Eminen podcast sosiaalinen media suosituimmat sisältömuodot 2018

Jaksossa mainitut linkit

Messenger botit:

What are bots? >>

Messanger bots are going to be huge in content marketing >>

How Facebook Messenger Bots are revolutionizing businesses >> 

Facebook bots for marketers, a guide >>

Vaikuttajamarkkinointi

Työntekijälähettilyyden toinen aalto >>

Vaikuttajamarkkinoinnin lyhyt oppimäärä >> 

Vaikuttajamarkkinoinnin trendit >>

Vaikuttajamarkkinointi on tutkitusti tehokasta >>

Visuaalinen sisältö

Linda Saukko-Rauta (kuvittaa mm. Nordic Business Forumin puheenvuorojen sisällöt)

Tutustu Lindan töihin ja menetelmään täällä >>

Valokuvat HR-markkinoinnin sisältönä podcastin jaksossa 57 >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

  • Mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo Instagramin käytöstä ja käyttäjistä?
  • Mihin suuntaan Instagram-markkinointi on raportin mukaan menossa?
  • Miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018?
  • Mitä tavoitteita Instagram-markkinoinnille voi asettaa?
  • Milla mittareilla näiden tavoitteiden saavuttamista seurataan?

Viime viikon jaksossa kävimme Eminen Siirin kanssa läpi Eminen @emineland-instagramtilillä alkuvuonna tehdyn testicasemme tuottamia havaintoja. Tässä jaksossa Susanna kertoo, mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo siitä, miten ja mihin yritykset aikovat käyttää Instagramia vuonna 2018. Erityisesti tästä jaksosta kannattaa poimia suositukset Instagram-markkinoinnin tavoitteiden asettamiseen sekä millä mittareilla näiden tavoitteiden toteutumista seurataan.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018

(1) Yrityskäyttäjien käyttöominaisuuksien kehittäminen ja parantaminen

  • Paremmat mahdollisuudet oman sisällön optimointiin
  • Enemmän vaihtoehtoja ja työkaluja mainontaan

(2) Vaikuttajamarkkinoinnista yrityskäyttäjien Instagram-strategian ydinalue

  • Onnistumista mitataan bränditietouden (brand awareness) kasvulla
  • Niche-vaikuttajien (micro influencers) esille nousu

(3) Instagram Stories

  • Automatisoitu esittämistapa tekee tarinoiden katsomisesta varsin vaivatonta
  • Erityisesti Stories-ominaisuutta aiotaan hyödyntää palveluiden ja tuotteiden esittelyyn, oman yhteisön sitoutumisen syventämiseen sekä trafiikin kasvattamiseksi yrityksen verkkosivuille
  • Raportin taustakyselyyn vastanneista 43% aikoo hyödyntää Stories-ominaisuutta yrityskulttuurin ja arvojen esittelyyn tehden siitä 4. suosituimman Stories-ominaisuuden käyttökohteen

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 1:00:58

Instagram-markkinoinnin Top 5 -tavoitetta vuonna 2018

Jakson sisältö

  • Instagram trendit 2018 -raportin yhteenveto
  • Tyypilliset yrityskäyttäjät Instagramissa
  • Mihin ja miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018
  • Yrityskäyttäjien tärkeimmät Instagram-markkinoinnin tavoitteet vuonna 2018
  • Mittarit, joilla tavoitteiden saavuttamista seurataan
  • Yrityskäyttäjien suosituimmat Instagram-sisällöt vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan trendit vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan onnistumisen mittaaminen
  • Kuinka paljon Instagram-markkinointiin erikoistuneet toimistot käyttävät aikaa asiakkaiden sisällöntuotantoon päivittäin ja viikottain

Instagram-markkinoinnin mittarit vuonna 2018

Jaksossa mainitut ja käytetyt lähteet

Later.comin State of Instagram Marketing 2018 -report

10 syytä, miksi Facebook osti Instagramin

Suosituimmat sosiaaliset mediat käyttäjämäärillä mitattuna (1/2018)

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Haluatko oppia enemmän sosiaalisesta mediasta HR-markkinoinnin työvälineenä?

Tutustu Susannan HR Somessa -valmennuksen sisältöön ja seuraavaan valmennuspäivään >>

Henkilöbrändi – yrittäjä tai asiantuntija kohinan keskellä – Podcast jakso 39

Henkilöbrändi – yrittäjä tai asiantuntija kohinan keskellä – Podcast jakso 39

Henkilöbrändi, asiantuntijabrändi, vaikuttajabrändi? Mitä hyötyä yrittäjälle ja asiantuntijalle on oman brändin rakentamisesta?

Miten omaa brändiä rakennetaan?

Mitä hyötyä henkilöbrändistä tai asiantuntijabrändistä voi olla?

Miten varmistetaan, että yrittäjä tai asiantuntija pysyy yleisönsä mielessä silloinkin, kun saman yleisön huomiosta alkaa kilpailemaan yhä useampi taho?  

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 24:16 min

Henkilöbrändi syntyi luurikammon seurauksena

Susanna Rantanen - henkilöbrändi - Eminen blogiPerustin melkein ensimmäisen yritykseni jo vuonna 2005. Onneksi Management Events tuli väliin, sillä 2000-luvun puoliväli ja työnantajabrändiin erikoistunut yritys Suomessa olisi ollut takuuvarma tie nopeaan konkurssiin ja yrittäjäkipinän sammumiseen.

Seuraavan kerran yrittäjyys nousi aktiivisesti mieleeni vuoden 2009 aikana. Olin äitiyslomalla ja mieltä parisen vuotta kaivertanut rekrytointipuolen ongelma alkoi hallita ajatuksia muiden töiden siirryttyä tilanteen vuoksi takavasemmalle.

Aktiivisen pohdinnan tuloksena syntyikin sitten ensimmäinen yritykseni Heebo, joka näki päivänvalonsa vuoden 2010 alussa.  

Perustin Heebon ratkaistaakseni sovelluksella yrityskulttuuriin rekrytoinnin problematiikka. Uutterimmassa sovelluskehitysvaiheessa minulla oli sekä aikaa, halua että tarve tehdä jotain, josta syntyy kassavirtaa laskujen maksamiseen. Päädyin tarjoamaan nykyisen Eminen palveluita sivutoimisesti Heebossa.

Bloggaamisesta korvike aktiiviselle myyntityölle

Kassavirran aikaan saaminen edellytti tietysti aktiivista myyntityötä. Minulla oli tietysti jo silloin edelleen tänä päivänä myyntityötäni vaikeuttava voimakas luurikammo. Koska sen sijaan minulle oli suotu kirjallisen ilmaisun lahjat ja markkinoinnillista silmää, päätin alkaa bloggaamaan verukkeena luurin nostamiselle ”kun olen kirjoittanut tämän jutun ensin.”

Kun asiantuntija kirjoittaa aktiivisesti asiantuntemusalueeseensa liittyvistä kokemuksista, näkemyksistä ja mielipiteistä kiinnostavalla tavalla blogiin, ja myös jakaa tuotoksiaan aktiivisesti sosiaalisessa mediassa, tapahtuu kaksi asiaa:

  1. Google alkaa tarjoilla tekstejä aihepiireistä googlaaville
  2. Syntyy yleisö, joka haluaa kuulla lisää

Puhelinmyyntityön korvike alkoi tuottamaan yhteydenottoja potentiaalisilta asiakkailta, toimittajilta ja tapahtumajärjestäjiltä. Ensin satunnaisesti ja ajan kuluessa yhä useammin ja useammin.

Henkilöbrändi on todella arvokas apu yrittäjälle

Henkilöbrändi on erityisesti yrittäjille todella arvokas apu tunnettuuden rakentamiseksi ja myyntityön tueksi. Yrittäjänkin aika on rajallinen. Tuotekehittäminen ja asiakasprojektit sekä kaikki yritystoiminnan hallinnollinen humppa vie todella paljon aikaa. Jokaisen aloittavan yrittäjän on tehtävä valintoja aikansa käyttämisestä ja vastuiden jakamisesta kyetäkseen selviytymään hengissä.

”Minä olen luurikammoinen introvertti, mitä tulee ventovieraiden ihmisten kanssa sosialisointiin.” Susanna Rantanen

En tietoisesti rakentanut henkilöbrändiä. Koko termiä ei ollut olemassakaan yrittäjyyteni alkuvuosina. Ensin sisällöntuottaminen ja sosiaalisessa mediassa vaikuttaminen oli veruke olla nostamatta luuria. Vei muutaman vuoden, ennen kuin sen vaikuttavuus oli riittävällä tasolla kertomaan, miten tärkeästä ja arvokkaasta työpanoksesta onkaan kysymys. Ja se on kannustanut jatkamaan, sillä luurikammo ei ole edes vähentynyt ajan kuluessa.  Oman vaikuttavuuden ymmärtäminen on kannustanut kehittämään asiantuntijabrändin rakentamista entistä systemaattisemmin.

Työ tuotti tulosta ja poiki toisen yhtiön

Marraskuussa 2012 sivutoimisesti Heebo-yhtiössä tarjotut ”modernin HR:n asiantuntijapalvelut” johtivat uuden yrityksen syntymiseen. Päätimme Leon kanssa yhtiöittää nämä sivutoimet kokonaan omaksi osakeyhtiökseen, joka sai nimekseen Employee Experience Agency Emine Oy. Leo otti enemmän vastuuta Eminestä ja minä keskityin edelleen päätoimisesti Heebon sovelluksen kehittämiseen ja kaupallistamiseen.

Olimme kuitenkin ihan liian aikaisin liikenteessä yrityskulttuuriin rekrytointiin erikoistuneen sovelluksen kanssa. Sovelluskehitys on todella kallista lystiä. Niin kauan kun tarjosimme yrityskulttuuriin rekrytoinnin palveluita sovelluksen kyljessä, asiakaskunta oli onnellinen. Kun yritimme luopua palveluiden tarjoamisesta ja siirtyä pelkän sovelluksen myyntiin, tuli ongelmia. Asiakkaat tarvitsivatkin edelleen myös yrityskulttuuriin rekrytoinnin palveluita. Kuviosta alkoi tulla niin monimutkainen ja kaupallistamisen haasteet kävivät niin raskaiksi, että keväällä 2016 päätin lopettaa koko tuotteen kehittämisen ja ajaa yhtiö alas. 

7 vuotta yrittäjäksi ryhtymisen jälkeen, vuoden 2017 alusta alkaen, olen ensimmäistä kertaa keskittynyt täysipäiväisesti Eminen liiketoimintaan ja Eminen edelläkävijäpalveluiden kehittämiseen ja tuottamiseen.

Jo 7 vuotta olen kaikista ylä- ja alamäistä huolimatta onnistunut oman brändini kautta vaikuttamaan yleisöömme siten, että olen tuonut puolet yrityksen liikevaihdosta luuria nostamatta. Todelliset myynnin ammattilaiset voivat tietysti sanoa, että olisin menestynyt kaupallisesti paremmin, jos olisin nostanut luuria. Minulle tämä malli sopii kuitenkin paremmin. Olen käytännössä testannut ja hyviksi tai huonoiksi todennut joka ikisen ohjeen, mallin tai sapluunan, jota myymme asiakkaillemme työnantajabrändin rakentamiseen ja rekrytointien tukemiseen.

Minusta 7 vuotta yrittäjänä tällä kaavalla oman elannon hankkiminen ja useiden työntekijöiden työllistäminen on ihan hyvä suoritus ihmiseltä, joka ei ole koskaan mieltänyt itseään myyjänä, eikä käytä puhelinta suullisen myyntityön välineenä.

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa kerron, miten tämän tein ja mitä tässä onnistuminen tarkoittaa käytännössä – käytetään tästä sitten termiä henkilöbrändäys tai asiantuntijabrändäys.

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.