Blog : Instagram

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories on reaaliaikainen ja astetta interaktiivisempi laajennus jo tutuksi tulleeseen Instagram-feediin. Sen avulla voi julkaista kuvia tai lyhyitä videoita ja ne jäävät näkyviin 24 tunniksi kerrallaan. Jos tiedät, mitä Snapchatissa tehdään, kysymys on siis samanlaisesta jutusta. Instagram Stories kasvattaa suosittuuttaan jatkuvalla syötöllä, joten nyt jos koskaan kannattaa kurkistaa, miten sinä voisit HR:n työssä hyödyntää sitä. Ideoin 4 ideaa Stories-julkaisuihin puolestasi!

Instagram Stories

Mitä sinun pitää tietää Instagram Stories -työkalusta?

Instagram Stories on yrityksen käytössä parhaimmillaan, kun sen avulla esitellään aitoja tilanteita ”kulissien takaa” ja sitä, mitä siellä juuri nyt tapahtuu. Storiesin ehdoton hyvä puoli on se, että siellä jaetun sisällön ei tarvitse olla yhtä hiottua ja tarkkaa, kuin muun sosiaalisessa mediassa jaetun sisällön yleensä halutaan olevan. Aidot tilanteet ovat Storiesissa sitä hauskinta ja mielenkiintoisinta sisältöä, joka jää parhaiten mieleen. Voit käydä itse testaamassa katsomalla ensin läpi muiden tarinoita!

Instagram Storiesin löydät etusivun yläreunasta olevista palloista. Vasemmanpuoleiseen palloon tulee näkyviin oma tarinasi ja siitä oikealla näkyy muiden tarinat.

 

4 ideaa Storiesin käyttöön

1. Rekrytointiprosessin etenemisestä viestiminen

Rekrytointiprosessin etenemisestä viestimiseen Instagram Stories on mielestäni erinomainen työkalu! Kirjoitin aiemmassa blogitekstissäni hakijakokemukseen liittyen, että rekryn etenemisestä kannattaa viestiä hakijoille viikoittain. Henkilökohtaisia yhteydenottoja ei saa unohtaa, mutta mielestäni prosessista voi viestiä mahdollisuuksien mukaan julkisesti ja sen voi tehdä mielenkiintoisella tavalla.

Kun kerran olet kerryttänyt rekrykampanjallesi yleisön somessa, ohjaa tuo porukka seuraamaan prosessin etenemistä Instagram Storiesissa! Tee Storiesiin lyhyt video vähintään kerran viikossa. Kerro esimerkiksi näistä: hakuaika tehtävään on alkanut, hakuaikaa on jäljellä viikko, hakuajan päättyminen, hakemusten läpikäynti, haastattelujen aloittaminen, toisen haastattelukierroksen aloittaminen ja päätöksenteon aikataulu. Saat tälle sarjalle taatusti yleisöä paitsi teille hakeneista, kukaties myös teille hakemista harkitsevista tulevaisuuden staroista.

VINKKI: Stories -videot katoavat 24 tunnissa Instagramista. Kannattaa tallentaa ja arkistoida kaikki Storiesiin tehdyt videot, jotta ne saa tarvittaessa käyttöön uudestaankin.

2. Stories -kaappaus: miltä Maijan työpäivä näyttää?

Kun Instagram -tunnukset on jaettu tiimin kesken, jaa Stories vuorotellen tiimisi käyttöön. Miltä devaajan työpäivä näyttää; anna Maijan itse kertoa! Rohkaise tätä kertomaan aito tarina ja kuvaamaan lyhyitä pätkiä omasta päivästään. Tehkää vaikka joka keskiviikko Stories -sarja, jossa näytetään hetkiä eri henkilöiden matkassa.

Varsinkin, jos koko Instagram -profiilin kaappaus tuntuu liian isolta vastuulta, voi Stories -kaappaus olla kevyempi versio siitä. Kuten mainittua, sisällön ei tarvitse olla kiilloteltua, vaan aidot jutut kiinnostavat eniten. Hauskan ja rennon tarinan lomasta yleisö saa aitoja tiedon murusia siitä, miltä teillä työskentely näyttää. Sellainen ihastuttaa.

3. Ammatilliset vinkit – #tiistaivinkki

Kuten tiedämme, passiivisiin työnhakijoihin eli osaajiin, jotka eivät ole työnhaussa, voimme vaikuttaa tarjoamalla tälle porukalle sellaista sisältöä, joka auttaa heitä menestymään nykyisessä työtehtävässään.  Tällä idealla voi tuottaa sisältöä myös Instagram Storiesiin.

Innostava idea olisi esimerkiksi tehdä tiistaisin ilmestyvä vinkkisarja, jossa vuorotellen yrityksen asiantuntijat esittelevät minuutissa jonkin työhönsä liittyvän vinkin. Käyttäkää vinkin julkaisussa aina samaa hashtagia, kuten #tiistaivinkki. Tällöin yleisö oppii seuraamaan tiistaisin ilmestyviä vinkkejänne Storiesissa, ja ne jäävät mieleen.

4. Kyselygallupit

Instagram Storiesin tuoreimpiin ominaisuuksiin kuuluu kyselytarra. Tee kysely yleisöllesi liittämällä kuvaan tai videoon kysymys sekä kaksi vastausvaihtoehtoa. Kyselyitä voi hyödyntää luovasti: ne voivat olla kevyitä ja hauskoja, mutta miksei niitä voisi hyödyntää ensimmäisen kohdan rekrytointiviestinnässäkin?

 

Instagram Stories - Kuinka luon kyselyn?

 

Kysymysideat voisivat olla esimerkiksi seuraavia:

  • Teetkö taukojumppaa? Kyllä/Ei
  • Tykkäätkö tehdä etätöitä? Kyllä/Ei
  • Kumpi on parempi: Työhaastattelu aamulla/illalla?
  • Oletko jo hakenut kesätöitä? Kyllä/Ei
  • Paras tapa kehittää osaamista? Projektit/Kurssit

Julkaistuasi kyselyn näet vastausten statistiikan ja näet myös, kuka henkilö on vastannut mitäkin. Vastaamisen kynnyksen pitää siis olla matala ja vastausvaihtoehdot lyhyet ja helpot. Kyselyjen tärkein hyöty lienee syvällisen seuraajadatan keräämisen sijasta siinä, että niiden avulla voi saada yleistä tietoa, minkä suuruinen yleisö meitä ylipäätään seuraa aktiivisesti, ja kuka on valmis reagoimaan julkaisuihimme.

Instagram Storiesin käyttöön, kuten muidenkin sosiaalisen median kanavien käyttöön saa uppoamaan aikaa. Sen vuoksi on hyvä, että Storiesin aktiivinen käyttö liitetään yrityksen muun somen käytön strategiaan ja sen avulla viestitään rennommalla otteella samoja valitsemiamme ydinviestejä, joita haluamme muissakin kanavissa tuoda esille. Lue tarkemmin, mitä taidokas Instagramin käyttö on liiketoiminnallisessa mielessä.

Tähän artikkeliin haettiin inspiraatiota täältä: Social Media Today – The 6 Benefits and Risks of Instagram Stories

Saitko tästä artikkelista inspiraatiota? Toivottavasti pidit! Jos haluat kuulla lisää siitä, miten voisit hyödyntää sosiaalista mediaa monipuolisesti HR-työssäsi, osallistu sosiaalisen median valmennukseemme!

Miten aloittaa työntekijäkokemusten tarinallistaminen Instagramissa?

Miten aloittaa työntekijäkokemusten tarinallistaminen Instagramissa?

Työntekijäkokemusten tarinallistaminen Instagramissa kytkeytyy työnantajabrändin rakentamiseen. Vahvimmat työnantajabrändit perustuvat aitoihin työntekijäkokemuksiin, eivät brändiin, joka on tuotteistettu ja hiottu huippuunsa. Työnantajabrändin rakentamisen tulisi nimittäin olla tavoitteellista vuoropuhelua, ja tähän tarkoitukseen työntekijäkokemusten tarinallistaminen on vaikuttava keino. Työntekijäkokemusten tarinallistaminen tarkoittaa tarinoiden rakentamista työntekijöiden aitojen kokemusten pohjalta. Tarinat ovat vaikuttavia; hyvä tarina herättää tunteita ja jää mieleen. Lue tarkemmin, mitä työntekijäkokemusten tarinallistaminen tarkoittaa täältä.

Työntekijäkokemusten tarinallistaminen tarkoittaa tarinoiden rakentamista työntekijöiden aitojen kokemusten pohjalta.

Instagram puolestaan on erittäin monikäyttöinen sosiaalisen median kanava, jossa viihtyy nykyisin enemmän käyttäjiä, kuin LinkedInissä. Muun muassa tämän tiedon valossa pidän Instagramia hyvänä välineenä työntekijäkokemusten tarinallistamiseen ja työnantajabrändin rakentamiseen. Instagramia voi toki käytellä satunnaisena ”hupikanavana”, ja se on täysin sallittua, mutta sitä kannattaa hyödyntää myös tavoitteelliseen halutun viestin välittämiseen visuaalisia ja tarinankerronnallisia keinoja apuna käyttäen.

Työntekijäkokemusten tarinallistaminen Instagramissa

Työntekijäkokemusten tarinallistamisen tavoitteena on siis tukea haluttua työnantajakuvaa. Työnantajakuvan rakentamisen tavoitteet tulevat HR-strategiasta ja teemat sekä pääviestit tekemiselle nousevat työntekijäkokemuksista ja yrityskulttuurista. Tarinoiden avulla voidaan kuvata työnantajakuvan rakentamisen pääviestejä ja teemoja mieleenpainuvasti, tunteita herättävästi. Tarinasta löytyy usein kerroksellisuutta ja sen avulla voi kuvata paitsi työntekijäkokemusta, myös yrityskulttuuria ja asiakaslupauksen lunastamista yhtä aikaa.

Instagram on visuaalinen ikkuna siihen, miten yrityksessä lunastetaan asiakaslupausta ja miten yritys tekee työntekijöidensä työelämästä parempaa.

Hyvä lähtökohta tarinallistamiseen on Eminen Susanna Rantasen aikaisemmin esittelemä malli. Hyvän pohjan tarinalle saa siis jostakin kohdeyleisön mielessä olevasta tyypillisestä kysymyksestä, kuten vaikkapa ”Millainen koeaika yrityksen uusilla työntekijöillä on?” Sen sijaan, että kertoisimme koeajan faktat kuivanrapsakasti (tai jättäisimme kertomatta), se voidaan kertoa kuvallisen tarinan avulla. Me Eminessä aikaisemmin syksyllä esitimme asian Instagramissa näin:

 

Työntekijäkokemusten tarinallistaminen Instagramissa

 

Sen lisäksi, että tarinan avulla kerrottiin koeaikaan liittyvästä prosessista, saatiin tarinaan ujutettua myös yhteisöllisyyttä, asiakaslupauksen lunastamista ja tiimihenkeä kuvaavia seikkoja. Kirvoittipa se vielä itse päähenkilössä sekä yleisössä tunteitakin. Tässä esimerkissä kuva kertoo työntekijäkokemuksesta enemmän kuin tuhat sanaa: ilahtunutta hymyä kun ei voi feikata. Vertaa viestin vaikuttavuutta, jos kuvateksti olisi ollut jotakin sellaista, kuin: ”Siirin uusi käyntikortti.”

Työntekijäkokemusten tarinallistamisen Instagramissa ei tarvitse olla tämän monimutkaisempaa! Oikeasti tarinankerronta on kautta aikojen paras vaikuttamisen keino, ja taito löytyy meiltä kyllä selkäytimestä, kunhan herätämme sen. Kamera löytyy nykyään kaikkien taskusta ja työntekijäkokemuksia on joka puolella ympärillä! Vaikuttava Instagram-profiili tarinankerronnallisena kokonaisuutena lopulta antaa visuaalisen ikkunan siihen, miten yrityksessä lunastetaan asiakaslupausta ja miten yritys tekee työntekijöidensä työelämästä parempaa.

 

Työntekijäkokemusten tarinallistaminen Instagramissa

 

Lisää vinkkejä vaikuttavampaan Instagramin käyttöön:

Instagram-analytiikka – Mistä data löytyy ja mitä se meille kertoo?

3 ilmaista Instagram-sovellusta nopeaan sisällöntuotantoon

Mitä taidokas Instagramin käyttö on?

Miten päästä alkuun tarinallistamisen kanssa sekä kohti säännöllistä ja johdonmukaista tekemistä? Lue Eminen 12 kk tarinallistamisen ohjelmasta ja anna meidän opastaa>>

 

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yrityksen Instagram-näkyvyyttä Instagramin algoritmeja hyödyntäen? Koska teemme tavoitteellista HR-sisältömarkkinointia, kannattaa meidän tavoitella sisällöillemme parasta mahdollista näkyvyyttä sekä yleisöä. Sisältöjen keräämää yleisöä ja seuraajaprofiilia voi seurata Instagram-analytiikasta, mikäli yritysprofiililla on enemmän, kuin sata seuraajaa.

Instagramissa verrattuna vaikkapa Facebookiin ja Twitteriin, orgaanisen näkyvyyden kerääminen ja uuden yleisön tavoittaminen on vaikeampaa. Syötteeseen ei ilman kommervenkkeja ilmesty sellaisten käyttäjien julkaisuja, joita emme itse seuraa. On olemassa kuitenkin muutama konsti, joiden avulla voit parantaa yrityksen Instagram-näkyvyyttä niin olemassa olevien seuraajien kuin uudenkin yleisön keskuudessa.

 

Kuinka kasvattaa Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

1. Sisällön relevanttius ja laatu

Kaikki lähtee tietenkin hyvästä sisällöstä. Yksinkertaisesti, jos julkaisusi ovat hyviä, useampi ihminen tulee näkemään ne. Määrittele yrityksen Instagram-profiilissa, mihin teemoihin liittyvää sisältöä siellä julkaistaan. Seuraajasi tietävät silloin, millaista sisältöä odottaa. Pitäydy pääosin lupaamasi sisällön julkaisemisessa, jolloin sisältösi pysyy relevanttina seuraajillesi. Tämä ei tarkoita, että et ajoittain voisi päivittää julkaisemasi sisällön linjaa. Tärkeää on, että sinulla ylipäätään on selkeä linja ja suunnitelma, jonka mukaan julkaiset, sekä selkeä viesti, jota seuraajillesi välität.

 

Instagram-profiili
Tee yleisöllesi lupaus tietynlaisesta sisällöstä esimerkiksi lisäämällä teemoja hashtageina yrityksen Instagram-profiiliin.

 

Hyvä sisältö on laadukasta: kuvat ovat hyviä, hyvässä valossa otettuja ja hyvin rajattuja. Lisäksi julkaisemasi Instagram-sisältö kokonaisuutena kertoo siitä, mitä yritys tekee, miltä siellä työskentely näyttää, sekä miten yritys lunastaa asiakaslupaustaan.

2. Julkaisun optimoiminen oikeaan aikaan

Ennen Instagramin algoritmipäivitystä julkaisut olivat kronologisessa järjestyksessä. Siihen aikaan julkaisut saattoivat hautautua muiden julkaisujen alle julkaisutahdin ollessa nopea. Nykyisen algoritmin hyvä puoli on se, että nyt voimme itse vaikuttaa julkaisujemme keräämään näkyvyyteen.

Jos saavutat sisällöllesi sitoutumista heti julkaisun jälkeen, tulee se rankkaamaan paremmin seuraajiesi keskuudessa. Sitoutumisella tarkoitetaan esimerkiksi tykkäyksiä, kommentteja, videon katseluita, tallennuksia sekä Stories-julkaisujen katseluita.

Sitoutumisen maksimointiin voit vaikuttaa julkaisemalla hyviä Instagram-sisältöjäsi silloin, kun seuraajasi ovat aktiivisia. Seuraa Instagramin analytiikasta viikko- ja tuntitasolla, milloin seuraajasi ovat kaikkein aktiivisimpia. Tyypillisintä yleisesti ottaen on, että Instagramissa ollaan aktiivisia aamuisin, lounaalla, iltaisin sekä viikonloppuisin vapaa-ajalla.

VINKKI: Instagramiin voit tehdä luonnoksen valmiiksi myöhempää julkaisua varten. Muokkaa kuva, kirjoita kuvateksti ja siirry julkaisutyökalussa taakse päin, jolloin sovellus kysyy, haluatko tallentaa tai hylätä luonnoksen. Tallenna, niin voit jatkaa myöhemmin siitä, mihin jäit! Tällöin sinun ei tarvitse alkaa vaikkapa lauantaiaamuna tai illalla töiden jälkeen kokoamaan julkaisua, vaan voit vain julkaista sen.

3. Pyri saamaan julkaisusi Explore-sivulle

Mahdollisimman runsaan sitoutumisen keräämisellä on muutakin hyötyä, kuin näkyvyyden kasvaminen jo olemassa olevien seuraajiesi keskuudessa. Jos seuraajasi reagoivat aktiivisesti tekemääsi julkaisuun heti julkaistuasi sen, on mahdollista, että se näkyy seuraajiesi kanssa samankaltaisten käyttäjien Explore-sivulla. Tutustu Explore-sivuun sovellusnäkymän alalaidasta suurennuslasisymbolista.

VINKKI: Saadaksesi seuraajiasi reagoimaan julkaisuihin täytyy sisältöjen taas kerran olla hyviä! Mistä sitten tietää, mistä sisällöstä kohdeyleisö tykkää? Kurkista, mihin seuraamasi henkilöt reagoivat. Sovellusnäkymän alareunassa olevasta sydänsymbolista näet, mistä omista sisällöistäsi on tykätty. Lisäksi samasta paikasta löytyy ”Seurataan” -kohta. Sieltä voit käydä urkkimassa, mihin seuraamasi profiilit ovat reagoineet. Jos seuraat takaisin omia seuraajiasi, saat samalla tietoa tietenkin myös seuraajistasi. Onko jokin julkaisu aivan erityisen suosittu? Mikä siitä tekee niin suositun?

4. Maksettu markkinointi

Facebookin tapaan maksetun markkinoinnin avulla kerätty näkyvyys yleistyy myös Instagramissa. Pienelläkin (5-10 €) summalla tehty sponsorointi julkaisuusi auttaa saavuttamaan uutta yleisöä. Voit luoda markkinoinnin nykyisin suoraan Instagramista tai tekemällä mainoksen Facebookin kautta. Instagramin markkinointityökalu hyödyntää Facebookin hyviä ellei erinomaisia kohdennusmahdollisuuksia.

 

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

 

 

Omien some-havaintojeni lisäksi hain inspiraatiota tähän artikkeliin näistä lähteistä:

Understanding the Instagram Algorithm

10 Easy Ways to Boost Your Instagram Reach

The Ultimate Guide to Getting on the Instagram Explore Page