Blog : Instagram

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yrityksen Instagram-näkyvyyttä Instagramin algoritmeja hyödyntäen? Koska teemme tavoitteellista HR-sisältömarkkinointia, kannattaa meidän tavoitella sisällöillemme parasta mahdollista näkyvyyttä sekä yleisöä. Sisältöjen keräämää yleisöä ja seuraajaprofiilia voi seurata Instagram-analytiikasta, mikäli yritysprofiililla on enemmän, kuin sata seuraajaa.

Instagramissa verrattuna vaikkapa Facebookiin ja Twitteriin, orgaanisen näkyvyyden kerääminen ja uuden yleisön tavoittaminen on vaikeampaa. Syötteeseen ei ilman kommervenkkeja ilmesty sellaisten käyttäjien julkaisuja, joita emme itse seuraa. On olemassa kuitenkin muutama konsti, joiden avulla voit parantaa yrityksen Instagram-näkyvyyttä niin olemassa olevien seuraajien kuin uudenkin yleisön keskuudessa.

 

Kuinka kasvattaa Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

1. Sisällön relevanttius ja laatu

Kaikki lähtee tietenkin hyvästä sisällöstä. Yksinkertaisesti, jos julkaisusi ovat hyviä, useampi ihminen tulee näkemään ne. Määrittele yrityksen Instagram-profiilissa, mihin teemoihin liittyvää sisältöä siellä julkaistaan. Seuraajasi tietävät silloin, millaista sisältöä odottaa. Pitäydy pääosin lupaamasi sisällön julkaisemisessa, jolloin sisältösi pysyy relevanttina seuraajillesi. Tämä ei tarkoita, että et ajoittain voisi päivittää julkaisemasi sisällön linjaa. Tärkeää on, että sinulla ylipäätään on selkeä linja ja suunnitelma, jonka mukaan julkaiset, sekä selkeä viesti, jota seuraajillesi välität.

 

Instagram-profiili
Tee yleisöllesi lupaus tietynlaisesta sisällöstä esimerkiksi lisäämällä teemoja hashtageina yrityksen Instagram-profiiliin.

 

Hyvä sisältö on laadukasta: kuvat ovat hyviä, hyvässä valossa otettuja ja hyvin rajattuja. Lisäksi julkaisemasi Instagram-sisältö kokonaisuutena kertoo siitä, mitä yritys tekee, miltä siellä työskentely näyttää, sekä miten yritys lunastaa asiakaslupaustaan.

2. Julkaisun optimoiminen oikeaan aikaan

Ennen Instagramin algoritmipäivitystä julkaisut olivat kronologisessa järjestyksessä. Siihen aikaan julkaisut saattoivat hautautua muiden julkaisujen alle julkaisutahdin ollessa nopea. Nykyisen algoritmin hyvä puoli on se, että nyt voimme itse vaikuttaa julkaisujemme keräämään näkyvyyteen.

Jos saavutat sisällöllesi sitoutumista heti julkaisun jälkeen, tulee se rankkaamaan paremmin seuraajiesi keskuudessa. Sitoutumisella tarkoitetaan esimerkiksi tykkäyksiä, kommentteja, videon katseluita, tallennuksia sekä Stories-julkaisujen katseluita.

Sitoutumisen maksimointiin voit vaikuttaa julkaisemalla hyviä Instagram-sisältöjäsi silloin, kun seuraajasi ovat aktiivisia. Seuraa Instagramin analytiikasta viikko- ja tuntitasolla, milloin seuraajasi ovat kaikkein aktiivisimpia. Tyypillisintä yleisesti ottaen on, että Instagramissa ollaan aktiivisia aamuisin, lounaalla, iltaisin sekä viikonloppuisin vapaa-ajalla.

VINKKI: Instagramiin voit tehdä luonnoksen valmiiksi myöhempää julkaisua varten. Muokkaa kuva, kirjoita kuvateksti ja siirry julkaisutyökalussa taakse päin, jolloin sovellus kysyy, haluatko tallentaa tai hylätä luonnoksen. Tallenna, niin voit jatkaa myöhemmin siitä, mihin jäit! Tällöin sinun ei tarvitse alkaa vaikkapa lauantaiaamuna tai illalla töiden jälkeen kokoamaan julkaisua, vaan voit vain julkaista sen.

3. Pyri saamaan julkaisusi Explore-sivulle

Mahdollisimman runsaan sitoutumisen keräämisellä on muutakin hyötyä, kuin näkyvyyden kasvaminen jo olemassa olevien seuraajiesi keskuudessa. Jos seuraajasi reagoivat aktiivisesti tekemääsi julkaisuun heti julkaistuasi sen, on mahdollista, että se näkyy seuraajiesi kanssa samankaltaisten käyttäjien Explore-sivulla. Tutustu Explore-sivuun sovellusnäkymän alalaidasta suurennuslasisymbolista.

VINKKI: Saadaksesi seuraajiasi reagoimaan julkaisuihin täytyy sisältöjen taas kerran olla hyviä! Mistä sitten tietää, mistä sisällöstä kohdeyleisö tykkää? Kurkista, mihin seuraamasi henkilöt reagoivat. Sovellusnäkymän alareunassa olevasta sydänsymbolista näet, mistä omista sisällöistäsi on tykätty. Lisäksi samasta paikasta löytyy ”Seurataan” -kohta. Sieltä voit käydä urkkimassa, mihin seuraamasi profiilit ovat reagoineet. Jos seuraat takaisin omia seuraajiasi, saat samalla tietoa tietenkin myös seuraajistasi. Onko jokin julkaisu aivan erityisen suosittu? Mikä siitä tekee niin suositun?

4. Maksettu markkinointi

Facebookin tapaan maksetun markkinoinnin avulla kerätty näkyvyys yleistyy myös Instagramissa. Pienelläkin (5-10 €) summalla tehty sponsorointi julkaisuusi auttaa saavuttamaan uutta yleisöä. Voit luoda markkinoinnin nykyisin suoraan Instagramista tai tekemällä mainoksen Facebookin kautta. Instagramin markkinointityökalu hyödyntää Facebookin hyviä ellei erinomaisia kohdennusmahdollisuuksia.

 

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

 

 

Omien some-havaintojeni lisäksi hain inspiraatiota tähän artikkeliin näistä lähteistä:

Understanding the Instagram Algorithm

10 Easy Ways to Boost Your Instagram Reach

The Ultimate Guide to Getting on the Instagram Explore Page 

Instagram-analytiikka – Mistä data löytyy ja mitä se meille kertoo?

Instagram-analytiikka – Mistä data löytyy ja mitä se meille kertoo?

Mitä Instagram-dataa kannattaa seurata ja mistä analytiikka löytyy? Jos yrityksesi Instagram-profiililla on yli 100 seuraajaa, olet saanut käyttöösi muiden yritysprofiilin tuomien etujen lisäksi myös Instagram-analytiikan. Siinä missä muussakin suunnitelmallisessa ja tavoitteellisessa sosiaalisen median sisältömarkkinoinnissa, myös Instagram-viestinnässä analytiikan seuraamisesta on hyötyä. Julkaisujen keräämien tykkäysten määrä on toki helppo konsti mitata julkaisujen synnyttämää vaikutusta, muttei suinkaan ainoa seurattava. Mitä dataa siis kannattaa Instagramissa seurata ja mistä tieto löytyy?

Instagram-analytiikka

Mistä Instagram-analytiikka löytyy ja mitä se meille kertoo?

Kun olet yrityksesi Instagram-profiilissa, löydät sivun yläosasta analytiikkakuvakkeen. Tämä siis löytyy vain, jos yrityksellä on yli 100 seuraajaa. Instagram-analytiikan avatessasi löydät kävijätiedot, jotka kertovat Instagram-yleisösi käyttäytymisestä viimeisen seitsemän päivän aikana. Uusien seuraajien määrä, sekä julkaisujen määrä edelliseen viikkoon verrattuna on esitetty ensin. Nämä tiedot kertovat yleisellä tasolla Instagram-toimintasi tuloksista.

Mistä analytiikka löytyy?

Kävijätiedot

Näyttökertojen luku kertoo, kuinka monta kertaa julkaisusi on nähty viimeisen seitsemän päivän aikana. Samasta näet, kuinka lukumäärä on kehittynyt edeltävään viikkoon nähden. Instagramin algoritmit toimivat siten, että vuorovaikutusta synnyttäneet julkaisut saavat näyttökertoja enemmän kuin ne, jotka eivät huomattavasti synnytä yleisössä reaktioita, kuten tykkäyksiä. Näyttökertojen määrään voi vaikuttaa esimerkiksi kuvien julkaiseminen parhaina vuorokaudenaikoina, jolloin yleisö on aktiivisimmillaan. Kerron tästä lisää vielä tuonnempana!

Tavoitettujen Instagram-käyttäjien luku kertoo, kuinka moni eri henkilö viimeisen seitsemän päivän aikana on nähnyt julkaisusi. Näet samasta, miten tavoitettujen ihmisten lukumäärä on kehittynyt edeltävään viikkoon verrattuna. Siitä, onko luku plussalla vai miinuksella, voi jo hieman päätellä, onko julkaisutahtisi pysynyt kunnossa, ja kuinka julkaisusi ovat onnistuneet.

Instagram-analytiikka yhdistettynä verkkosivusi analytiikkaan on arvokas työkalu tavoitteellisen ja suunnitelmallisen sisältömarkkinoinnin osana.

Profiilin näyttökerrat kertovat, kuinka moni on haun kautta tai julkaisun nähtyään päätynyt katsomaan yrityksen Instagram-profiilia. Sivustoklikkaukset kertovat, kuinka monta kertaa profiilista on siirrytty tutkimaan verkkosivua. Jos julkaiset verkkosivusi linkkejä Instagramissa ja päivität linkin profiiliin säännöllisesti, tämä on sinulle tärkeä luku, jota kannattaa seurata. Tämä analytiikka yhdistettynä verkkosivusi analytiikkaan on sinulle arvokasta tietoa, jos olet määrittänyt, mitä tavoittelet yleisösi ohjaamisella verkkosivustollesi. Tällaisia tavoitteita voi olla esimerkiksi uudet työnhakijat tai myyntiliidit.

 

Instagram-analytiikka

Seuraajat

Seuraajaprofiili on kaikissa sosiaalisen median kanavissa tutustumisen arvoinen analytiikan peruspilari. Instagramin seuraaja-analytiikka sisältää tietoa suhteellisen tiiviissä muodossa, mutta näistä saatavilla olevista tiedoista on kuitenkin hyötyä. Seuraaja-analytiikasta käy ilmi seuraajiesi ikä- ja sukupuolijakauma sekä sijainti maittain ja kaupungeittain. Kuitenkin yksi seuraaja-analytiikan hyödyllisimmistä osioista lienee seuraajien aktiivisuus eri päivinä ja kellonaikoina. Ajoittamalla sisällön julkaisemisen Instagramissa seuraajiesi aktiivisimpiin aikoihin saat nostettua julkaisujesi näkyvyyttä helpolla ja konkreettisella tavalla.

 

Instagramin seuraaja-analytiikka

Julkaisujen analytiikka

Analytiikasta löydät tietoa myös yksittäisten julkaisujen menestyksestä. Voit tarkastella videoiden, kuvien ja Stories-videoiden näyttökertoja, kattavuutta ja reaktioita. Näet myös, jos julkaisujasi on tallennettu myöhempää tarkastelua varten. Julkaisujen analytiikasta näet esimerkiksi suosituimmat julkaisusi vuosi-, kuukausi- ja viikkotasolla. Näihin tietoihin tutustumalla saat arvokasta tietoa siitä, mikä seuraajiasi kiinnostaa. Näistä tiedoista voit myös päätellä, minkälainen sisältö Instagramissa ylipäätään menestyy, ja oletko onnistunut vaikuttamaan juuri tavoittelemaasi kohdeyleisöön. Reagoi rohkeasti löytämiisi tietoihin! Muuta julkaisemasi sisällön painopisteitä tarvittaessa ja tarjoa yleisöllesi sisältöä, joka vaikuttaa ja tuottaa heille arvoa. Analytiikkaa säännöllisesti seuraamalla Instagram-viestintäsi ei jää pelkäksi kuvapostailuksi vaan voit ottaa siitä kaiken hyödyn irti osana suunniteltua ja tavoitteellista HR-markkinointiasi!

 

Instagram julkaisu-analytiikka

 

Jäitkö miettimään, miten voit asettaa HR-markkinoinnillesi tavoitteita ja tehdä tekemisestäsi tuloksellisempaa? Kuuntele aiheeseen pureutuva Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin 15. jakso tästä>>

3 ideaa – Miten innostaa tiimi mukaan yrityksen Instagram-viestintään?

3 ideaa – Miten innostaa tiimi mukaan yrityksen Instagram-viestintään?

Kaipaatko vinkkejä innostamaan tiimiäsi tuottamaan sisältöä yrityksen Instagram-viestintään?

Useimmat modernit työnantajayritykset ovat aktivoituneet hyödyntämään Instagramia viestinnässään. Instagram onkin toimiva media työnantajakuvan rakentamisessa, kun sitä käyttää suunnitelmallisesti. Instagram tarjoaa talent-kohdeyleisölle kurkistusikkunan yrityksen sisälle.

Ehkä vähän huomaamatta Instagramin suomalainen käyttäjäkunta on kasvanut jo yli miljoonaan. Arvokas vertailutieto HR-ammattilaisille lienee se, että se on hieman enemmän kuin suomalaisten käyttäjien määrä Linkedinissä.

Miten innostaa tiimi mukaan Instagram-viestintään?

Miten innostaa tiimi mukaan yrityksen Instagramiin?

Opastan usein asiakkaitamme työnantajakuvan rakentamisen tehostamiseen Instagramin tarjoamien mahdollisuuksien avulla. Monet innostuvat kanavan helppoudesta ja visuaalisten keinojen monipuolisuudesta yrityksen tärkeimpien viestien välittämisen tukena. Kun yritysprofiili on luotu ja HR on intoutunut tuottamaan säännöllisesti sisältöä Instagramiin, seuraava yleinen kohtaamani pohdinnan aihe on, kuinka saataisiin myös oma tiimi innostumaan Instagramista.

Miksi työntekijät eivät ole aktiivisia yrityksen Instagram-tilillä?

Sosiaaliseen mediaan suhtaudutaan joskus vieläkin, niin kuin se olisi toissijainen työväline. Olemme varmasti kaikki kuulleet keskusteluista, joiden aiheena on ”sosiaalisen median käyttö työajalla”, tai joiden pääviesti on muistuttaa ”yrityksen edustajana toimimisesta ajasta ja paikasta riippumatta”. Nämä puheet ovat saattaneet iskostua syvällekin mieleen saaden työntekijät varpailleen sosiaalisen median kanssa. Ellei sosiaalinen media kuulu olennaisesti työnkuvaan, sen käyttö jää taka-alalle. Ei ole myöskään lainkaan harvinaista, että henkilökohtaiset profiilit pidetään visusti yksityisenä.

Työpaikoilla, joissa sosiaalisen median käyttö on suotavaa, aktiivisuuden puutteen takana voi olla niinkin yksinkertainen asia kuin yrityksen Instagram-tilin käyttöoikeus. Tiliä on vaikea käyttää, jos sen tunnuksia ei ole jaettu. Ja vaikka tunnukset olisikin jaettu, aktiivisuuden puutetta saattaa estää suunnitelman puutos: mitä siellä yrityksen tilillä saa ja kannattaa jakaa?

Nyt pitäisi siis innostaa ja rohkaista, mutta miten?

Mitä hyötyä koko tiimin Instagram-aktiivisuudesta on?

Väite siitä, että ihmisiä kiinnostaa ihmiset yritysten sijaan tuntuu olevan totta: monilla yritystileillä seuraajamäärät eivät päätä huimaa, vaikka sisältöä ladattaisiinkin Instagramiin aktiivisesti. Sen sijaan yritysten ihmiset, heistä kertovat tarinat ja omilla kasvoilla tuotetut sisällöt vetävät suurimpia tykkäys- ja seuraajamääriä puoleensa. On sanomattakin selvää, että työntekijöiden omat julkaisut ja heistä kertovat tarinat ovat omiaan työnantajakuvan luomisessa.

 

Industry62 ja Instagram-viestintä

 

3 ideaa, joilla Instagram-innostus voidaan käynnistää

1. Jakakaa yrityksen Instagram-tilin tunnukset laajemman porukan yhteiskäyttöön

Jakakaa käyttövuoroja ja antakaa ihmisille mahdollisuus kertoa itse omin kuvin työstään sekä työhönsä liittyvistä hetkistä.

2. Ideoikaa yhdessä, minkä tyyppistä sisältöä julkaistaan

Käyttökynnystä madaltaa, kun on selkeät ohjeet tai valmiita ideoita siitä, miten Instagramissa toimitaan. Kenties jokaiselle viikonpäivälle oma teema ohjaa ja inspiroi laajempaan Instagram-viestintään?

3. Julkaiskaa yrityksen tilillä kuvia ja tarinoita työntekijöistä ja heidän työstään

Työntekijöistä julkaistut ja heille merkitykselliset sisällöt innostavat heitäkin mahdollisesti jakamaan kuvia omissa kanavissaan.

 

Solita ja Instagram-viestintä

 

Näillä vinkeillä saatte erinomaisen alkusysäyksen koko tiimin Instagram-uralle. Nappaa kuva kollegasta työpisteellään tai muuten vain arkipäivän pyörteissä ja julkaise se Instagramissa. Kirjoita kuvatekstiin pieni tarina, mitä kuvassa tapahtuu ja ennen kaikkea esittele kuvassa oleva henkilö.

Kuvat kiinnostavat niin potentiaalisia työnhakijoita, kuin sisäistäkin kohdeyleisöä. Ne paitsi ilahduttavat, mutta ne myös tuovat konkreettista puolta yrityksen tekemästä työstä esiin arvokkaalla tavalla. Parhaita ovat sellaiset kuvat, jotka onnistuvat tuomaan esiin sekä työn tuoman arvon tekijälleen, sekä vielä viestimään yrityksen pääasiallista tarkoitusta.

Joka tapauksessa hyvä tapa innostaa tiimiä Instagramissa on julkaista heistä ja heidän työstään yrityksen tilille laadukkaita kuvia. Jos kuvan ottajalla on henkilökohtainen Instagram-profiili, merkitse hänet kuvaan. Laadukkaat ja työntekijälle merkitykselliset kuvat ovat sellaisia, joita hän haluaa mahdollisesti jakaa myös omille yleisöilleen omissa kanavissaan.

Oletko vasta ottamassa haltuun yrityksesi Instagramia? Lue vinkkimme Instagramin käytön ensiaskeleisiin ja tutustu myös sosiaalisen median valmennuksiimme>>

Jos kaipaat yleisesti apua siihen, millaista sisältöä kannattaa omille HR-kohdeyleisöille tuottaa ja mikä on tälle yleisölle arvokasta tietoa yrityksestä, kuuntele aiheesta podcast-jakso>>