Blog : HR somessa

Julkaisukalenteri HR-markkinoijan some-työkaluna – Podcast jakso 7

Julkaisukalenteri HR-markkinoijan some-työkaluna – Podcast jakso 7

Julkaisukalenteri HR-markkinoijan some-työkaluna.

Meidän HR-markkinoijien on vielä haastavaa saada yritysjohdolta riittävästi markkinointibudjettia HR-tarpeiden tukemiseen. HR koetaan tukifunktiona, jonka budjetti halutaan pitää mahdollisimman minimaalisena, ja siitä myös halutaan nipistää, jos vain mahdollista. Rekrytoinnin kustannukset ovat yleensä niin suuret, että moni yrityspäättäjä nipistää mielellään sitten muista HR-kuluista. Systemaattinen ja tavoitteellinen HR-markkinointityö on kuitenkin täysin verrattavissa tuotteiden ja palveluiden markkinointiin. Oikein tehtynä HR-markkinoinnilla voidaan vähentää rekrytoinneista ja palkkaamisesta syntyviä kuluja. 

HR-markkinointitoimet sosiaalisessa mediassa ovat kuitenkin vielä verrattain sattumanvaraisia. Toimenpiteidemme näkyvyys ja tehot jäävät siitä syystä helposti vähäisiksi. Yrityspäättäjiä on haastavaa vakuuttaa HR-markkinoinnin merkityksesta ja mahdollisuuksista, ellei meillä ole tavoitteellista suunnitelmaa ja selkeitä mittareita, ja jos emme seuraa työmme tuottavuutta ja vaikuttavuutta. Suunnitelmallinen tekeminen on myös tekijöille itselleen huomattavasti mieluisampaa. Kokonaisuus on selkeä, toimenpiteistä on parempi kontrolli ja näkyvät tulokset palkitsevat myös tekijäänsä.

Tässä Vaikuttava työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo, mikä julkaisukalenteri on ja miten sen avulla voidaan muuttaa sattumanvarainen julkaisutoiminta somessa suunnitelluksi ja tavoitteelliseksi HR-markkinointityöksi.

  • Sattumanvarainen markkinointi ja suunniteltu markkinointi sosiaalisessa mediassa
  • Mikä julkaisukalenteri on
  • Mitä julkaisukalenteri pitää sisällään
  • Miten julkaisukalenteria käytetään
  • Miten julkaisukalenterin käyttäminen tukee HR-markkinoijan työtä
  • Miten Susanna suunnittelee julkaisuja ja mitä työkalua Susanna käyttää

Jakson kesto 28:11 min

Kuuntele jakso

Kuuntele jakso Soundcloudissa.

 

Eminen blogissa aiheesta lisää >>

Googlaa aiheesta editorial calendar | content marketing tools | julkaisukalenteri | social media calendar | trello

Ensi viikolla puhutaan yrityskulttuurista! Mitä mieltä sinä olet yrityskulttuurista? Mitä se sinulle tarkoittaa ja kuinka tärkeänä pidät yrityskulttuuria? Kuinka tärkeänä yrityksenne ylin johto pitää yrityskulttuuria ja miten se näkyy? Älä missaa ensi viikon jaksoa. Erotetaan kivakulttuuri ja strateginen kulttuuri toisistaan

Vaikuttava työnantajabrändi -podcastista

Eminen Susanna Rantasen juontama Vaikuttava työnantajabrändi -podcast on tarkoitettu moderneille HR-ammattilaisille, jotka haluavat vaikuttaa omalla työllään edustamansa yrityksen liiketoimintastrategian toteuttamiseen ja bisneksen tavoitteiden saavuttamiseen. @rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Mitä taidokas Instagram-käyttö on?

Mitä taidokas Instagram-käyttö on?

Eräs Twitterin käyttäjä kysyi edelliseen Instagram-artikkeliimme liittyen onko esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät Instagramia taidokkaasti. Kysymys on erinomainen! Se laittaa nimittäin pohtimaan, mitä taidokas Instagramin käyttö on? 

Mitä taidokas Instagramin käyttö on?

Liiketoiminnallisessa mielessä Instagramin taidokas käyttäminen johtaa mielestäni aina tavoitteisiin ja niiden saavuttamiseen. Instagram – kuten kaikki sosiaaliset mediat – on yritykselle media, eli kanava, jonka välityksellä on mahdollisuus vaikuttaa omaan yleisöönsä. Yrityskäytössä taidokas Instagramin käyttö olisi näin ollen sellaista, joka tuottaa yritykselle merkityksellisiä tuloksia suhteessa niihin tavoitteisiin, joita yrityksellä on tässä kanavassa tavoittelemaansa yleisöä kohtaan.

Miksi yrityksellä on Instagram-tili?

Mitä tarkoitusta varten yrityksen Instagram-tili on avattu? Onko se asiakkaisiin vaikuttamisen kanava vaiko potentiaalisiin työntekijöihin vaikuttamisen kanava? Aika monelle yritykselle Instagram-tili näyttää olevan julkinen, sisäinen valokuva-albumi, jolla ei näyttäisi olevan mitään erityisiä tavoitteita. 

Taidokkaan käytön määrittäminen on vaikeaa, jos tili on ”vain olemassa” ja sitä vain käytetään sattumanvaraisesti. Silloin taidokkuus on katsojan silmissä, eikä sitä voi mitata.

Mitä Instagramin taidokas käyttö on HR-tarkoituksessa?

HR-ammattilaisen käyttämä yrityksen Instagram-tili on parhaimmillaan tavoitteellisessa työnantajakuvan rakentamiskäytössä. Taidokas Instagramin käyttö tarkoittaa silloin sitä, että tiliä käytetään työnantajakuvastrategian jalkauttamisen yhtenä kanavana. Tällöin taidokasta käyttöä olisi mielestäni seuraavanlainen käyttö:

  • Tilin kuvaus on määritelty kertomaan, mitä tällä tilillä tapahtuu ja on odotettavissa. Tämä antaa tavoiteyleisölle lupauksen siitä, mitä hän saa seuratessaan tiliä.
  • Jokainen julkaisu on tehty ennalta määritelty tavoiteyleisö mielessä. Kuvat, jotka eivät liity tavoitelyleisölle annettuun lupaukseen jätetään julkaisematta. Tämä on sama juttu kuin jos reseptejä yleisölleen jakavalla Valion Facebook-tilillä alettaisiin julkaisemaan IT-osaston työpaikkailmoituksia. Yleisö kokisi todennäköisesti aika pian sellaisen viestinnän spämmiksi ja saattaisi lopettaa tilin seuraamisen.
  • Tilille on valittu työnantajakuvallisen strategian mukaiset pääviestit pääasiallisiksi tunnisteiksi (#) ja julkaistut kuvat ja videot liittyisi aina yhteen tai useampaan pääviestiin.
  • Kuvat kertoisivat työnantajalupauksesta visuaalista tarinaa.
  • Instagram-tiliä kokonaisuutena katsottaessa yleisö ymmärtäisi heti, mikä tämän yrityksen työnantajalupaus on ja miten tässä yrityksessä pääsee ammatillisesti lunastamaan asiakaslupausta.
  • Julkaisujen onnistumista analysoitaisiin aktiivisesti, ja saatua dataa hyödynnettäisiin ohjaamaan ja optimoimaan julkaisutoimintaa tavoitteiden mukaisena jatkossakin.

Taidokasta käyttöä on myös Instagramin luonteen hyödyntäminen

Koska jokaisella sosiaalisen median kanavalla on oma luonteensa, taidokkaaksi Instagramin käytön tekee myös Instagramin luonteen ymmärtäminen ja erityisesti sen hyödyntäminen. Instagramissa tehoavat tietyn tyyppiset julkaisut. Tehokkaita julkaisuja ovat esimerkiksi:

  • Visuaalisesti taidokkaat julkaisut: kirkkaat värit, asetelmat, erikoiset kuvakulmat, lähikuvat, erilaisten filtterien käyttö jne. 
  • Sitaattikuvat
  • Eläinten kuvat
  • Ruokakuvat
  • Potretit
  • Tarinallistetut kuvat ja videot

HR voi tehostaa ja tehdä Instagramin käytöstään taidokkaampaa ymmärtämällä, mikä Instagramissa tekee ihmisiin yleensä vaikutuksen ja hyödyntämällä tätä tietoa yrityksen työnantajakuvan rakentamisessa. Mitä asetelmia saamme työmielessä tehtyä? Rakennusyhtiö voisi tehdä taidokkaan asetelman raksamiehen työkalupakin sisällöstä. Miten voimme hyödyntää erikoisia kuvakulmia työnantajalupauksemme viestinnässä? Joka maanantaina julkaistavat kuvat otetaan tietystä kuvakulmasta, liittyivät ne mihin tahansa. Mitä sitaattikuvia voimme julkaista? Yrityksen liiketoimintaan liittyviä viestejä yrityksen ihmisten suusta sanottuna. Mitä potretteja voimme julkaista? Yrityksen ihmisten lähikuvia. Ja kun näistä kuvista tehdään yhtenäinen tarina esimerkiksi julkaisemalla vain henkilökuvia mustavalkoisina, jolloin ne erottautuvat tilin sisällön kokonaisuudesta, liittämällä niihin tietty tunniste, jolloin nämä kuvat ja niihin liittyvät henkilötarinat löytyy helposti samalla tunnisteella haettaessa käytetään Instagramia mielestäni taidokkaasti.

Ennen kaikkea, haluan korostaa sitä, että liiketoiminnallisessa mielessä taidokas käyttö on aina tavoitteellista, mitattavaa ja valitun median luonteen piirteiden ja vahvuuksien hyödyntämistä. Minulle on tärkeää, että yrityspäättäjät näkevät HR:n sosiaalisessa mediassa käyttämän ajan arvokkaana, yritystä liiketoiminnallisessa mielessä hyödyntävänä aikana, eivätkä viittaisi kintaalla, vähättelisi tai jopa kieltäisi sosiaalisen median hyödyntämistä. Siksi korostan tavoitteellista toimintaa, tulosten mittaamista ja analysointia ja harkitumpaa käyttämistä. Kun voimme osoittaa rahakirstun päällä istuville työmme strategisen hyödyn, nostamme omaa arvoamme heidän ongelmiensa ratkaisijoina ja stressinsä vähentäjinä. 

Tätä Instagramin taidokas käyttäminen on minun mielestäni. Oletko sinä nähnyt työnantajalupauksen taidokasta viestintää Instagramissa? Ilmianna esimerkkejä kommentoimalla tätä artikkelia alle.

 

 

 

Instagram-työkaluvinkki – The Grids App desktopille

Instagram-työkaluvinkki – The Grids App desktopille

Mikäli olet aktiivinen Instagram-käyttäjä, olet kenties kaivannut desktopille parempaa Instagram-työkalua mitä Instagramin oma desktop-versio meille tarjoaa. The Grids App on koneelle asennettava Instagram-ohjelma, jota voisi kenties verrata jollain tasolla TweetDeckiin. 

The Grids App Instagram

 

Mikä The Grids App on?

The Grids App tuo Instagramin mobiilisovelluksen ominaisuudet desktopille. Voit julkaista sekä kuvia, videoita että tarinoita suoraan desktopilta, eli tietokoneelta ja nauttia isommasta ruudusta, näppäimistöstä sekä koneellasi olevista sisällöistä. Toisin kuin Instagramin oma desktop-versio, The Grids Appissa voit olla sisäänkirjautuneena useammalle Instagram-tilille samaan aikaan ja hyppiä helposti tilien välillä.

The Grids App Instagram

 

The Grids Appin keskeiset ominaisuudet

Käytännössä Grids App toimii ihan kuten Instagramin mobiiliversio. Ilmainen kokeiluversio on käytettävissä 10 päivää. Lisenssin voi lunastaa kertasuorituksella, joka näyttää tällä hetkellä olevan $ 8,99. 

  • Julkaise kuvia, videoita ja Insta-tarinoita (Stories) desktopilla
  • Tykkää ja kommentoi muiden julkaisuja
  • Pysy sisäänkirjautuneena usealle samanaikaiselle tilille
  • Saa automaattisesti huomautus (notifications), kun seuraamillasi tileillä on uusia julkaisuja
  • Suoraviesti seuraajiesi kanssa
  • Nauti ison ruudun tuomasta katselumukavuudesta
  • Kirjanmerkkaa julkaisuja, tilejä tai tunnisteita
  • Versiot sekä Macille että Windowsille
Kuvan lähde: The Grids App

 

Kuvan lähde: @Emineland Instagram

 

Kuvan lähde: The Grids App

 

Kenelle The Grids App sopii?

Grids App lienee luonteva lisä sinulle, joka käytät Instagramia aktiivisesti ja monella eri tilillä. Erityinen etu ohjelmasta on sinulle, mikäli oma älypuhelimesi ei mahdollista kuvien käsittelyä tai esimerkiksi Canva-tyyppisten ohjelmien hyödyntämistä. Sen sijaan, että muokkaat sisällön Instagram-sopivaksi desktop-Canvalla, lähetät sen sähköpostilla itsellesi, avaat sähköpostin mobiilisovelluksesta ja lataat kuvan puhelimeesi voidaksi julkaista sen Instagramissa.. no ymmärrät jo tästä, kuinka monta askelta Grids App säästää sinulta jatkossa.

Otanko itse käyttöön? En usko. Käyttö älypuhelimestani on sen verran sujuvaa ja mahdollistaa käytön myös mistä tahansa, milloin tahansa.