Blog : HR somessa

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

Twitter-algoritmi uudistui vuoden 2017 lopulla. Mikäli Twitteriä käyttää tavoitteelliseen markkinointiin, on tärkeää tiedostaa minkä tyyppisiä julkaisuja kannattaa suosia saadakseen Twitter-algoritmista parhaan orgaanisen hyödyn. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo neljästä julkaisutyypistä, joita Twitter-algoritmi rakastaa. Kuuntele myös edellinen jakso, jossa Susanna kertoi, miten Twitter-algoritmi on muuttunut.

Jakson sisältö

  1. 280 merkkimäärän hyödyntäminen täysimääräisesti
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän avoimesta työpaikasta twiitatessani
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän blogiartikkelista twiitatessani
  2. Natiivit videosisällöt
  3. GIF-mediatiedostot
  4. Twitter-keskustelut

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:19 min

Jaksossa käytetyt tai mainitut lähteet ja profiilit:

Eminen blogissa: Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-kuvilla

What does Twitter character limit mean for marketers?

Tee omat GIF:it 

18 brands that have mastered GIF’s in email marketing

Andrew and Pete Twitterissä >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa sekä kanavan käyttövinkit – mitä tapahtui alkuvuonna 2018?

Mitä HR:n ja muiden yritys-instaajien kannattaa ottaa huomioon?

 

Alkuvuonna 2018 on ollut lähes mahdotonta välttyä Facebookin algoritmimuutoksia koskevilta uutisilta. (Jos kuitenkaan et ole kuullut niistä, päivitä tietämyksesi esimerkiksi podcastimme avulla!) Pähkinän kuoressa: Facebook ei enää jatkossa ole yrityksille ilmaisen markkinoinnin kanava. Ylipäätään sellainen Facebook-yrityskäyttö, johon on viime vuosina totuttu, ei ole enää relevanttia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysten orgaaninen (ei-maksettu) Facebook-näkyvyys on kokenut kolauksen, ellei algoritmimuutoksiin ole reagoitu omaksumalla kanavalle uusia käyttötapoja.

Tämä blogipostaus koskee kuitenkin Facebookin pikkusiskoa, eli Instagramia! Samaan aikaan kun Facebook-algoritmit ovat muuttuneet merkittävästi, Instagram on kasvanut entistä relevantimmaksi kanavaksi yritysten käyttöä ajatellen. Yritysten julkaisujen orgaaninen näkyvyys Instagramissa on pysynyt entisellään ja Instagram on lisännyt yrityksille hyödyllisiä toimintoja, jotka ovat saaneet inspiraationsa suoraan Facebookin suosikkiominaisuuksista. Nappaa siis tästä kolme herkullista uutuutta, jotka voivat helpottaa ja tuoda iloa Instagramin yrityskäyttöösi ja HR-sisältömarkkinointiisi.

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018

Uutuusominaisuudet Instagramissa alkuvuonna 2018

1. Voit pian ajastaa julkaisuja

Facebookissa julkaisuja pystyy ajastamaan myöhemmäksi, kuten viikonlopuksi, mikä helpottaa yrityskäyttäjien sosiaalisen median ajankäyttöä. Tätä ominaisuutta on odotettu myös Instagramiin.

Ajastaminen on mahdollista nyt myös Instagramissa, joskaan ei edelleenkään suoraan sovelluksen itsensä kautta. Instagram-julkaisuja voi ajastaa erilaisten julkaisutyökalujen kautta, joista on varmistunut ainakin Hootsuite. Jos siis tällainen palvelu on yrityksessäsi käytössä, voit alkaa ajastaa julkaisuja.

Jos tällaista julkaisutyökalua ei teillä ole käytössä, voit helpottaa Instagram-julkaisuanne vanhaan tuttuun tapaan, kuten ainakin me vielä Eminessä teemme: tallenna julkaisusi kuvateksteineen valmiiksi Instagramin luonnoksiin ja julkaise se sieltä manuaalisesti sopivalla hetkellä. Odotamme kyllä innolla, että julkaisuja voi alkaa ajastaa suoraan Instagram-sovelluksessa ja raportoimme siitä heti, kun aika koittaa!

2. Kokeile uusia Stories -julkaisutapoja

Instagram Stories on kiva ja interaktiivinen tapa julkaista Instagramissa ja sitä käyttää yhä useampi. Aikaisemmin julkaisun, kuten kuvan tai videon on pitänyt olla 9:16 -koossa tai muuten sovellus on nipistänyt sen tuohon kokoon. Nyt uudistuksen myötä Instagram Storiesissa voi kuitenkin julkaista kaiken muotoisia kuvia ja videoita, mikä tekee erilaisten sisältöjen julkaisemisesta helpompaa.

Toinen uusi tapa julkaista Instagram Storiesissa on tekstijulkaisut värikkäällä pohjalla. Tämä on monelle aikaisemmin tuttu ominaisuus Facebook-statuspäivityksistä. Voit julkaista Instagram-tarinassasi tekstiä värillisellä pohjalla esimerkiksi tiedottaaksesi tai vaikkapa mainostaaksesi blogijulkaisua. Taustavärin voi valita, kuten myös tekstin fontin, joita on nykyisin Instagram Storyssa muutama erilainen. Kannattanee kuitenkin käyttää tekstiominaisuutta harkiten ja yhdistää se esimerkiksi kuva- tai videotarinan alkuun, sillä Instagram on edelleen pääasiassa visuaalinen kanava.

 

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018
Uutuus Instagram Storyssa: tekstijulkaisu värikkäällä pohjalla. Käytä harkiten esimerkiksi erilaisiin tiedotuksiin.

 

3. Pian voit luoda karusellimainoksia Storiesissa

Karusellimainos on yksi Facebookissa parhaiten toimivista mainostyypeistä. Facebookissa sen toimivuus perustuu interaktiivisuuteen: mainoksen katsoja voi pyörittää mainosta itse lukeakseen lisää. Karuselli voi sisältää sekä videoita ja kuvia. Instagram Storiesin mainoskaruselliin voi lisätä yhteensä kolme kuvaa tai videota, kuten Facebookissakin. Facebookissa karusellin pyörittämiseksi pyyhkäistään sisältöjä sivusuunnassa, kun taas Stories-karusellia katsojan pitää pyyhkäistä ylöspäin.

Tarinakaruselli on tällä hetkellä käytössä vain isoilla brändeillä, mutta pian se oletettavasti saapuu myös pienempien markkinoijien iloksi. Miten sinä tätä ominaisuutta käyttäisit? Ohjaisitko yleisöä blogisisältöjenne pariin tai tekisitkö esimerkiksi houkuttelevan Stories-mainoksen ohjaamaan yleisöänne työpaikkailmoitukseen? Ominaisuuden saapumista odotellessa karusellimainoksia tavalliseen Instagram-feediin voivat tehdä kuitenkin kaikki.

Lue lisää vinkkejä Instagram-mainontaan ja Storiesin käyttöön

Katso vinkit, miten saada parempia tuloksia Instagram-mainontaan>>

Lue, miten Instagram Stories toimii HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa>>

 

HR Somessa -valmennus

Jos haluaisit oppia lisää somen tehokäytöstä HR:n työvälineenä, olet lämpimästi tervetullut myös monipuoliseen HR Somessa -valmennukseemme! Tässä pienryhmävalmennuksessa opitaan hyödyntämään sosiaalista mediaa työnantajakuvan kehittämisessä ja rekrytointien tukemisessa.

Nappaa paikkasi 5.4. klo 10-16 järjestettävästä valmennuksesta>>

HR, selviydy voittajana Facebook-muutoksissa vuonna 2018 – Podcast jakso 38

HR, selviydy voittajana Facebook-muutoksissa vuonna 2018 – Podcast jakso 38

Tässä, tällä erää viimeisessä Facebookin uutisvirtamuutosta käsittelevässä jaksossa jaan Social Media Examinerin toimitusjohtaja, Michael Stelznerin viestin siitä, miten me pärjäämme alati muuttuvan sosiaalisen median kanssa työssämme, ja miten pärjäämme erityisesti Facebookin kanssa.

As long as there are two billion people using Facebook, there will be value for businesses. They just have to figure out how they fit in.” – Michael Stelzner, CEO of Social Media Examiner 

Kuuntele jakso 

Kuuntele jakso Soundcloudissa >>

Jakson kesto: 28:51 min

Löydä kaikki podcastin jaksot täältä >

Varaa paikkasi 5.4.2018 klo 10-16 HR Somessa -valmennukseen >

Social Media Examinerin 4 ohjetta Facebook-muutoksista selviytymiseen

(1) Hyväksy sosiaalisten medioiden alati muuttuvat säännöt

Liika riippuvaisuus mistään sosiaalisesta mediasta ei ole yritykselle kannattavaa. Toisaalta, aktiivisesti sosiaalisten medioiden käänteissä mukana pysyminen opiskelemalla, kokeilemalla ja seuraamalla miten muut niitä käyttävät mahdollistaa myös sosiaalisista medioista hyötymisen. Loppupelissä Facebookilla ei ole ”varaa” hylätä maksavia käyttäjiään, eli meitä yrityksiä ja muita julkisia tahoja. Yhteiset käytännöt muovautuvat ihan varmasti, mutta tuottavuuden löytyminen omaan työhön edellyttää kärryllä pysymistä.

(2) Opeta yhteisöllesi, miten he näkevät edelleen yrityksenne sisällöt uutisvirrassaan

Algoritmi tulee ”poistamaan” julkisten tahojen ja yritysten tuottamat orgaaniset, eli ilmaiseksi jaetut sisällöt yksityiskäyttäjien uutisvirroista. Mikäli haluatte, että yritystilinne seuraajat näkevät edelleen yrityksenne julkaisemaa sisältöä uutisvirroissaan, voitte ohjata heidät valitsemaan yrityksenne sivun ”See first” -toiminnalla seurattavaksi yritystiliksi.

Tässä muistutukseksi vielä opastus, miten Eminen Facebook-sivun voi lisätä omalle See first -listalleen. Opasta omat käyttäjäsi vastaavalla tavalla:

  • Mene @emineland Facebook-sivulle yksityiskäyttäjänä
  • Klikkaa header-kuvan alta ”Following” -painiketta
  • Valitse listalta ”See first” default-tilan sijaan

Facebook uutisvirta - See first

(3) ”Educate while entertaining”, eli yhdistä yleisösi valistaminen ja viihdyttäminen

Olemme täällä Eminessä puhuneet tarinallistamisesta ja tarinan kerronnasta jo yli kolme vuotta. Onkin mahtavaa, että tämä vaikuttavamman viestinnän muoto alkaa lyödä itseään vihdoin läpi myös yritysmarkkinoinnissa.

Myös Michael Stelzner Social Media Examinerista puhuu tarinankerronnan puolesta:

Yritysten täytyy siirtyä tarinamaisempaan kerrontaan videoissaan ja sisällöissään. Ajattele esimerkiksi History tai Discovery Channelia, ajattele episodimaista sisältöä. Meillä ihmisillä on ehtymätön nälkä tarinoiden kuulemiseen ja lukemiseen.”

Sekä Eminen blogissa että tässä podcastissa on julkaistu useita tarinallistamiseen liittyviä juttuja kuluneiden vuosien aikana.

Lue, mitä työntekijäkokemusten tarinallistaminen tarkoittaa >>

Lue, miten hyödynnät Instagramia tarinallistamisen välineenä >>

Tarinan muotoon kirjoitettu tai tuotettu sisältö vaikuttaa kuulijaansa vahvasti merkitystä luoden. Se, että Facebook peräänkuuluttaa merkityksellistä sisältöä tukee Stelzernin viestiä siitä, että meidän kannattaa alkaa kiinnittää huomiota Facebook-sisällössämme tarinallisempaan sisällöntuottamiseen.

Hyvä tapa löytää inspiraatiota on käydä katsomassa, miten elokuva ja tv-maailman yhtiöt alkavat käyttämään Facebookia. He, jos ketkä varmastikin ymmärtävät, miten Facebook-sisältö viedään tarinallisempaan muotoon. 

Discovery Channel

Netflix Nordic

HBO Finland

(4) Rohkaistukaamme Facebook Liven hyödyntämiseen!

Olen hyvin tietoinen siitä, miten paljon livevideointi pelottaa monia meistä HR-markkinoijista. Aina, kun ehdotamme livelähetyksiä, saamme suurta epäröintiä vastaukseksi. Ymmärrän tämän. Videotuotanto vie hirvittävästi aikaa. Laadukas videotuotanto vaatii myös hyvät suunnitelmat ja käsikirjoitukset, joiden mukaan kuvattu raakamateriaali editoidaan viestin välittäväksi videoksi. 

Livelähetykset eivät vaadi samanlaista pieteettiä kuin videoiden toteuttaminen

Tärkeää livelähetyksissäkin on tietysti se, että ääni kuuluu (eli tarvitaan mikki) ja lähetykseen riittää nettikaistaa. Mikään ei tiputa yleisöä eetteristä niin nopeasti kuin huono äänentoisto ja pätkivät yhteydet. Muutoin livelähetys sallii hyvinkin enemmän vapautta ja rosoisuutta.

Livelähetysten suurin arvo Facebookissa on nimenomaan paras mahdollisuus synnyttää dialogi yleisön kanssa. Kun livelähetyksen saa toistuvaksi tapahtumaksi, oma yleisö oppii pelisäännöt. Facebook tekee livelähettämisen myös helpoksi. Ei tarvitse muuta tehdä kuin painaa ”live”-nappia ja kohtapian oletkin jo eetterissä.

Älä pelästy ensimmäisen lähetyksen vähäistä tai olematonta yleisöä

Ensimmäisissä livelähetyksissä ei välttämättä ole vielä montaa katsojaa. Katsojamäärään voi vaikuttaa markkinoimalla livelähetystään ennakkoon. Hyvä puoli näissä [Facebookissa] on se, että livelähetyksen videotaltiointi jää sivullenne ja yleisönne voi katsoa sen myöhemmin. Facebook myös näyttää mielummin livevideoita uutisvirrassa kuin linkkejä, jotka vievät käyttäjät pois Facebookista.

Hubspotilla on erikseen Facebookissa sivu nimeltään HubspotLife, joka keskittyy kertomaan siitä, minkälainen työpaikka Hubspot on.

Olen tosi ihastunut heidän tapaansa hyödyntää Facebookia. He käyttävät livelähetyksiä hyvin usein. Jos tutustut heidän Facebook-sivuunsa, näet, että he myös markkinoivat tulevia livelähetyksiä mainostamalla niitä, kutsumalla katsomaan ja aktivoimalla keskusteluun jo etukäteen. Minulle he toimivat inspiraation lähteenä siitä, miten Facebookia voi hyödyntää työnantajakuvan rakentamiseen. Suosittelen tutustumaan! 

Lähde: Social Media Examiner

HR Somessa -valmennus

Varaa paikkasi 5.4.2018 klo 10-16 HR Somessa -valmennukseen >

Seuraavassa HR Somessa -valmennuksessa tulen käsittelemään myös Facebookia siltä osin, mitä tuohon mennessä meille on ehtinyt selvitä Facebookista. Varaa paikkasi ja tule mukaan pienryhmään oppimaan, miten HR voi hyödyntää somea entistä tehokkaammin työnantajakuvan kehittämisessä ja rekrytointien tukemisessa.

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.