Blog : HR-sisältömarkkinointi

Facebookin uutisvirta muuttuu täysin – näin HR hyötyy uudistuksesta

Facebookin uutisvirta muuttuu täysin – näin HR hyötyy uudistuksesta

Facebookin uutisvirta muuttuu – kenties merkittävämmin kuin koskaan.

Viime viikolla palvelun perustaja Mark Zuckerberg kertoi julkisesti muuttaneensa yrityksen tuotteiden prioriteetiksi ihmisten välisen yhteydenpidon. Facebookin tavoitteena on siis jatkossa tehdä ihmisten palvelussa käytetystä ajasta merkityksellisempää juuri tämän sosiaalisen yhteydenpidon näkökulmasta.

Mutta mitä tämä tarkoittaa käytännössä?

Hyvin nopeasti tuleva muutos on kiteytettävissä kolmeen pääpointtiin:

  • Käyttäjät näkevät uutisvirrassa enemmän ystäviensä julkaisuja ja toimia
  • Yritysten näkyvyys vähenee uutisvirrassa
  • Facebook pyrkii edistämään aktiivista sosiaalista kommunikaatiota: “Meaningful social interactions”

Kaiken tämän taustalla on se, että Facebook on tutkinut palvelun käytön vaikutusta ihmisiin ja tullut lopputulokseen, jossa sosiaalinen vuorovaikutus ystävien välillä nähdään suotuisana ilmiönä ja sisällön passiivinen kuluttaminen, kuten uutisvirran selaaminen, ei-toivottuna kehityssuuntana.

Tämä on sinun työsi ja yleisesti HR:n some-viestinnän kannalta oikeastaan todella hyvä asia.

Pureudutaan aiheeseen teknisestä näkökulmasta ja käsitellään sitä, mitä tämä kaikki oikeastaan tarkoittaa.

Facebookin uutisvirta

 

Facebookin uutisvirta on jatkossa sosiaalisempi

“The public content you see more will be held to the same standard — it should encourage meaningful interactions between people.”

Tähän Mark Zuckerbergin sitaattiin tiivistyy julkaisijoiden sisällöntuotannon ydin jatkossa – kaiken sisällön tulisi edistää käyttäjien itsensä välistä merkittävää sosiaalista kanssakäymistä.

Tämä ei siis tarkoita julkaisuja, joissa yleisön sitoutumista yritetään ohjata suoraan. Viime kuussa uutisvirtaan, tarkemmin ottaen sen algoritmiin, tehtiin kolme päivitystä, joista merkittävin on juurikin tällaisten “engagement bait” -julkaisujen näkyvyyden rajoittaminen. Tällä tarkoitetaan julkaisuja, joissa on suora kehotus:

  • Tykkää
  • Kommentoi
  • Jaa
  • Tägää kaveri

Facebook karsii jatkossa tällaisen sisällön näkyvyyttä enitestään.

Sen sijaan sisältö, joka saa ihmiset keskustelemaan keskenään, ansaitsee uutisvirrassa näkyvyyttä. Tämä on erinomainen uutinen sinulle, jos tarinallistat työntekijäkokemuksia Facebookissa, sillä juuri tällaiset sisällöt saavat ihmiset keskustelemaan.

Facebookin algoritmi* priorisoi jatkossa seuraavanlaista sisältöä. Osa tiedosta on jo vahvistettua, osa vielä teorian tasolla, mutta seuraavaa neljää ohjenuoraa seuraamalla olet edelläkävijä Facebookin uudistuvilla näkyvyysmarkkinoilla.

Facebookin uutisvirta

 

Sisältö- ja julkaisumuodot, joilla pysyt pinnalla

1. Vuorovaikutusta edistävä sisältö

Kaiken sisällön pitäisi tähdätä siihen, että se saa ihmiset keskustelemaan keskenään. Julkaisujen tulee siis puhutella ihmisiä entistä enemmän henkilökohtaisella tasolla ja siten sitouttaa heidät mukaan. Sisällön pitää olla rakennettu yleisölähtöisesti siten, että se koetaan niin merkitykselliseksi, että sen kulutus halutaan jakaa sosiaalisena kokemuksena.

2. Yleisön yhteisöllisyys

Jos onnistut luomaan sivusi ympärille aktiivisen yleisön, olet todella vahvoilla. Yhteisöllisyyden kokemus on esimerkiksi TechCrunchin mukaan yksi Facebookin tulevista trendeistä. Yhteisöllisyys ruokkii kollektiivista sisältöjen kulutusta ja keskustelua – joka taas edistää julkaisun näkyvyyttä suuremman yleisön keskuudessa.

3. Merkitykselliset tarinat

Subjektiivinen tarinankerronta tulee olemaan Facebookissa edelleen todella suosittu julkaisutyyli eri muodoissaan, sillä hyvin strukturoidut tarinat kiinnittävät huomion, tempaisevat mukaansa ja saavat aikaan keskustelua. On siis loistava aika ryhtyä suunnittelemaan kaikkia niitä tarinoita, joita pystyt jakamaan työpaikastasi ja sen ihmisistä.

4. Facebook Live

Facebookin blogiteksti uudistuvasta uutisvirrasta kertoo, että Live-videoihin reagoidaan jopa kuusi kertaa aktiivisemmin kuin muunlaisiin videosisältöihin. Tämä on siis myös HR:lle selvä merkki siitä, että Facebook Liveä kannattaa pyrkiä jatkossa hyödyntämään vaikuttamisen foorumina. Sen kautta voi esimerkiksi tarinallistaa työntekijäkokemuksia, esitellä läpinäkyvämmin yrityksen työskentelyä tai vaikkapa tarjota virtuaalisen esittelykierroksen toimitiloihin.

HR:n muistilista talent-yleisöön vaikuttavaan sisältöön

Facebookin uutisvirta, siellä ansaittu orgaaninen näkyvyys ja alustan sisällöntuotannolliset pelisäännöt muuttuvat tänä keväänä kertaheitolla. Tässä sinulle muistilista, jonka avulla pidät tekemisen kirkkaana mielessä:

Sisällön näkyvyys Facebookissa ansaitaan vaikuttavuudella. Pyri siis tuottamallasi sisällöllä:

  1. Kiinnittämään talent-yleisön huomio
  2. Jakamaan autenttisia, samaistuttavia kokemuksia
  3. Herättämään tunteita
  4. Avaamaan keskusteluja
  5. Jäämään mieleen

Nämä viisi tekijää muodostavat vahvan kivijalan vaikuttavan orgaanisen sisällön suunnittelutyölle. Kun lähdet suunnittelemaan sisältöä oheisten teemojen kautta, toteutat osaltasi Facebookin uutta teemaa:


“Meaningful interactions between people.”

 

***

*Mikä ihmeen algoritmi? Käytännössä Facebookin algoritmi on uutisvirrassasi näkyvän sisällön kuraattori, joka optimoi kaikkea palvelussa näkemääsi sen mukaan, mihin reagoit ja jopa millaisten julkaisujen kohdalla ”pysähdyt”. Algoritmi laskee käyttäjän kannalta jokaiselle julkaisulle relevanssipisteet ja järjestää niiden mukaan käyttäjän intressejä mukailevan, kiinnostavimman mahdollisen uutisvirran.

***

Käytätkö Facebookia työssäsi työnantajabrändin rakentamiseen? Myös nämä saattavat kiinnostaa sinua:

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa – tekniset vinkit

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa

Katso myös Eminen sosiaalisen median valmennustarjonta täältä!

HR-sisältömarkkinointi – Kuinka hyödyntää samaa sisältöä yhä uudelleen?

HR-sisältömarkkinointi – Kuinka hyödyntää samaa sisältöä yhä uudelleen?

Mitä onnistunut HR-sisältömarkkinointi vaatii? Ainakin suunnitelman tekemistä, suunnitelman tarkkaa noudattamista sekä säännöllistä ja johdonmukaista tekemistä. Ja se vaatii sisällöntuotantoa, eli ajankäyttöä. Tämä on se kohta, jossa monilla tulee hankaluuksia kaiken muun kiireen keskellä. Sisällöntuotantoon käytettävää aikaa voi kuitenkin optimoida muun muassa käyttämällä samaa sisältöä erilaisiin tarkoituksiin (repurposing) ja jo alun perin tuottamalla sellaista sisältöä, jota voi hyödyntää yhä uudelleen.

Repurposing_HR-sisältömarkkinointi

HR-sisältömarkkinointi – Kuinka hyödyntää samaa sisältöä yhä uudelleen?

3 vinkkiä kuvasisältöihin

 

1. Monikäyttöiset valokuvat

Usein silloin, kun tarve valokuvalle iskee, sopivaa kuvaa tarkoitukseen ei löydy ja on liian myöhäistä alkaa kuvaushommiin saati soittaa kuvaajaa apuun. Tähän kannattaa varautua ylläpitämällä valokuvapankkia ja suunnittelemalla sitä varten otettavat valokuvat johdonmukaisesti välittämään aina tiettyä viestiä, jonka haluamme tulevan yleisön mieleen heidän törmätessään yritykseemme.

Hyvä kuva kertoo, miltä yrityksessä työskentelevien arki näyttää ja miltä asiakaslupauksen lunastamisen erilaiset tavat näyttävät. Varaudu kuvaustilanteeseen suunnittelemalla kerralla tuotettavaksi riittävä määrä tällaisia kuvia – eri ihmisistä, eri työpisteiltä ja eri tilanteissa. Kiität itseäsi myöhemmin, kun tarve sopivalle kuvitukselle ilmaantuu.

Vinkki: Suunnittele kuvaustilanne ja kuvattavat otokset etukäteen niin, että kuvista on rajattavissa tietty osa tai tietty henkilö, ja uutta rajausta voi käyttää omana kuvanaan. Voiko kuvasta rajata tietokonetta näppäilevät sormet omaksi kuvakseen, jota hyödyntää verkkosivujen kuvituksessa?

2. Samojen valokuvien hyödyntäminen erilaisten sisältöjen osana

Kun kohta 1 on hallussa, monenlaisesta sisällöntuotannosta tulee nopeampaa ja helpompaa. Nyt käytössäsi on oikeaa viestiä kertovaa, monipuolista ja laadukasta kuvastoa hyödynnettäväksi somekanavissa, urasivuilla, rekrytointikampanjan kuvituksena tai blogin kuvituksena. Käytä samaa kuvaa luovasti erilaisiin tarkoituksiin ja muunna kuva uuteen uskoon lisäämällä sopiva filtteri tai muuttamalla kuva mustavalkoiseksi.

Vinkki: Hyödynnä Canva -ohjelmaa ja yhdistä henkilövalokuva sitaattiin. Saat sitaattikuvan, jota voit taas käyttää kuvituksena esimerkiksi somejulkaisuissa tai vaikkapa rekrytointikampanjan osana. Voit hyödyntää tiimikuvauksissa otettuja valokuvia yhä uudelleen rajaamalla kuvia eri tavoilla ja lisäämällä niihin tekstiä. Lisää sitaattikuvaan myös yrityksen logo, sillä kuvat saattavat joskus elää verkossa omaa elämäänsä.

3. Erilaiset tavat julkaista Instagramissa

Verkkosivujen sisältöä, kuten blogia voi hyödyntää Instagramissa. Jos haluat esimerkiksi lisätä liikennettä tiettyyn blogijulkaisuun, voit ottaa sen kansikuvasta puhelimellasi screenshotin, rajata sen sopivaksi ja käyttää kuvana Instagram-julkaisussa. Hyödynnä tarvittaessa Instasize -sovellusta muotoillaksesi screenshotin Instagramiin sopivaksi.

Repurposing HR-sisältömarkkinointi

3 vinkkiä tekstisisältöihin

 

1. Julkaise eri somekanavissa sama sisältö kanavakohtaisesti kiinnostavalla tavalla

Saman blogitekstin julkaiseminen eri kanavissa juuri niihin optimoidulla tavalla herättää seuraajien mielenkiinnon paremmin kuin pelkän linkin ”jättäminen”. Tee Canvassa sopivankokoiset kuvat eri somekanaviin; Canvassa on valmiina eri kanavissa parhaiten toimivat kuvakoot. Voit tässä kohtaa hyödyntää myös sitaattikuvia ja aiemmin otettuja valokuvia.

Lataa vinkki, miten voit julkaista saman blogisisällön kiinnostavalla tavalla eri sosiaalisen median kanavissa!

2. Kaiva esiin suosittu julkaisu parin vuoden takaa

Esimerkiksi lomakausina uusia sisältöjä ei aina tule eikä blogi päivity yhtä tiheästi, ellei uutta sisältöä ole tehty runsaasti varastoon. Silloin on hyvä verestää vanhoja blogijulkaisuja: kaiva parin vuoden takainen blogihitti esiin ja julkaise se uudelleen sopivin saatesanoin. Voit tarvittaessa freesata julkaisun tekemällä Canvassa siihen uuden kuvan somea varten. Tällä keinolla sisältöjen jakaminen ei tyrehdy lomakausiksi.

Vinkki: Jos olet itse lomalla, ajasta julkaisut Facebookiin valmiiksi ja säännöllinen julkaisurytmi säilyy.

3. Joulukuun erikoisjulkaisu

Joulukuu on hyvä aika katsoa kulunutta vuotta kokonaisuutena. Mitä sisältöä tuli julkaistua? Mikä oli yleisön keskuudessa suosittua? Kurkista verkkosivuanalytiikkaa koko kuluneelta vuodelta ja listaa viisi suosituinta blogisisältöä. Kokoa niistä vuoden loppua varten erikoisjulkaisu kerraten ja tiivistäen vuoden kohokohdat nätiksi paketiksi. Tulet koonneeksi taatusti mielenkiintoisen julkaisun ja ottaneeksi aikaisemmin tehdyt sisällöt tehokäyttöön.

Vinkki: Nauhoittaisitko vuoden suosituimmat blogitekstit podcast-sarjaksi? Tämä on repurposingia parhaimmillaan!

 

Oletko jo tutustunut Eminen Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastiin? Sarja aloitettiin niin, että Susanna Rantanen muokkasi ja puhui suosituimmat blogisisältömme kuunneltaviksi jaksoiksi. Tätä jatkettiin ja nyt podcastimme on suosittu, maanantaisin ilmestyvä sarja, jolle on muodostunut oma vihkiytynyt kuulijakuntansa.

 

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot osana rekrytointimarkkinointia ja -viestintää ovat nouseva trendi-ilmiö, jolle ei näy loppua. Videot ovat tulleet jäädäkseen Facebookin ja Instagramin julkaisuvirtoihin, jotka täyttyvät visuaalisesta tarinankerronnasta.

Oletko jo hyödyntänyt videoita osana rekrymarkkinointia tai harkitset käyttäväsi niitä? Tässä artikkelissa jaan kanssasi tärkeimmät luvut ja tiedot Facebookin videomainoksiin liittyen, sillä niitä koskee muutamat säädökset, jotka on hyvä kirjoittaa itselleen muistiin. Koostin sinulle muistilistan videoiden suositelluista teknisistä ominaisuuksista ja talent-yleisösi intressien huomioimisesta.

Saat parhaan hyödyn irti videosisällöistä seuraamalla näitä ohjenuoria.

Facebook-videot

Facebook-videot – mikä on paras pituus?

Facebook suosittelee videomainoksen pituudeksi alle 15 sekunnin mittaista klippiä, jonka kuvasuhde on puhelinten näytöille optimaalinen, pystysuora 4:5. Nämä suositukset reflektoivat osaltaan siitä, miten uutisvirtaa kulutetaan nykyään – nopearytmisesti pyyhkien älypuhelimen näytöltä. Videomainos saa toki olla pidempi kuin 15 sekuntia, mutta usein lyhyt videomainos voi olla tehokkain.

Yllä mainitut luvut ovat palvelun omia suuntaa-antavia suosituksia. Yleisenä ohjenuorana voisi pitää sitä, että rekrytointiviestintää tai -markkinointia varten tehty video on korkeintaan kahden minuutin mittainen, se on jopa pitkä.

Videon sopivaa mittaa kannattaa tarkastella talent-yleisön näkökulmasta:

  • Minkä pituisella videolla saan välitettyä haluamani viestin ja talentin toimimaan?
  • Kuinka pitkän videon talent-yleisöni jaksaa katsoa?

Saat kerrottua kaiken tarvittavan vaikuttavasti yllättävän lyhyessä ajassa, muutamassa sekunnissa.

Mitä nuorempia osaajia videosisällöllä tavoitellaan, sitä tiiviimmässä ja vaikuttavammassa muodossa viesti kannattaa pyrkiä välittämään talent-yleisölle. Esimerkiksi iskevä 7 sekunnin mittainen rekryvideo voi kiinnittää talentin huomion ja hän saattaa katsoa loop-videon useaan otteeseen. Tällöin sisältö on monin kerroin vaikuttavampaa ja mieleenpainuvampaa.

Kannattaa miettiä videon pituuden ohella sisältömuoto, joita ovat esimerkiksi:

  • Tarinamuotoinen video – puhuttelee katsojan uratarpeita
  • Loop-video – kiinnittää huomion
  • Live-video – voi vastata esimerkiksi rekryä koskeviin kysymyksiin
  • Kevyt dokumentaarinen tilannetaltiointi – herättää positiivisia tuntemuksia

Hyvä tietää: jos yrityksesi Facebook- ja Instagram-profiilit ovat linkitettyjä keskenään, tekemäsi Facebook-mainos näkyy myös Instagramissa. Tosin näkyäkseen Instagramissa, tulee videon olla kuvasuhteeltaan neliö ja kestoltaan korkeintaan 60 sekuntia – ei sekuntiakaan yli.

Eminen suositus pähkinänkuoressa: rekrytointimarkkinointia tai -viestintää ajatellen videon optimaalinen pituus on todennäköisesti 15–60 sekuntia riippuen tavoitteestasi ja tavoitellusta talent-yleisöstä. Aktiivisen työnhakijan intressejä voi palvella hyvinkin lyhyt klippi toimintokutsuineen, mutta passiivisen työnhakijan huomio saadaan hieman todennäköisemmin vetovoimaisella ja häntä puhuttelevalla tarinankerronnalla.

Vaihtoehto videolle – diaesitys

Tiesitkö, että voit tehdä Facebookissa videomuotoisen diaesityksen?

Se mukailee tyylillisesti videota visuaalisuudessaan, mutta on silti oma julkaisutapansa. Siinä missä videoita voi myös kuunnella, keskittyy diaesitys vielä enemmän visuaalisuuteen. Pystyt liittämään diaesitykseen 3–10 kuvaa parhaiten soveltuvine vaihtoanimaatioineen ja esityksen maksimikesto on 50 sekuntia. Facebookin suosituspituus on videoiden tapaan korkeintaan 15 sekuntia.

Voit lisätä esitykseen haluamasi äänitiedoston tai valita Facebookin omasta tarjonnasta sopivan taustamusiikin. Ei kuitenkaan ole tavatonta nähdä uutisvirrassa diaesityksiä ilman ääntä, se voi olla jopa tehokeino uutisvirran vilskeessä.

Diaesitys on videomainoksen tavoin esitettävissä sekä Facebookissa että Instagramissa.

Muista myös nämä

Facebook-videot ovat tehokas rekrytointimarkkinoinnin ja -viestinnän muoto. Videoiden määrä on kasvanut kuluneen vuodenkin aikana valtavasti Facebookissa ja esimerkiksi live-videot saavat palvelussa osakseen huomiota.

Lyhyesti ilmaistuna videolla saa Facebookissa tällä hetkellä parhaan ja vaikuttavimman orgaanisen näkyvyyden. Myös Facebookin sisarkanava Instagramissa videot saavat hyvin tilaa. Instagram Stories toimii HR:n työkaluna ja se on jopa helppoudessaan hyvä tapa aloittaa videosisältöjen tekeminen.

Jos haluat hyödyntää videosisältöjä osana rekrymarkkinointia ja -viestintää, suosittelen pohtimaan näitä kysymyksiä:

  • Kenelle video on suunnattu?
  • Mikä on videon tavoite?
  • Mitä haluat kertoa videollasi?
  • Miten toivot katsojan toimivan videon nähtyään?
  • Millä tavalla yleisösi hyötyy videosta?

Nämä terävöittävät sitä, millainen sisältömuoto palvelee parhaiten paitsi yleisösi intressejä, myös sinun tavoitteitasi.

***
Oliko tästä artikkelista hyötyä sinulle? Jos vastasit kyllä, sinulle saattaisi olla iloa ja inspiraatiota Eminen sosiaalisen median valmennuksista! Tutustu valmennustarjontaamme täällä.