Blog : Facebook

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot osana rekrytointimarkkinointia ja -viestintää ovat nouseva trendi-ilmiö, jolle ei näy loppua. Videot ovat tulleet jäädäkseen Facebookin ja Instagramin julkaisuvirtoihin, jotka täyttyvät visuaalisesta tarinankerronnasta.

Oletko jo hyödyntänyt videoita osana rekrymarkkinointia tai harkitset käyttäväsi niitä? Tässä artikkelissa jaan kanssasi tärkeimmät luvut ja tiedot Facebookin videomainoksiin liittyen, sillä niitä koskee muutamat säädökset, jotka on hyvä kirjoittaa itselleen muistiin. Koostin sinulle muistilistan videoiden suositelluista teknisistä ominaisuuksista ja talent-yleisösi intressien huomioimisesta.

Saat parhaan hyödyn irti videosisällöistä seuraamalla näitä ohjenuoria.

Facebook-videot

Facebook-videot – mikä on paras pituus?

Facebook suosittelee videomainoksen pituudeksi alle 15 sekunnin mittaista klippiä, jonka kuvasuhde on puhelinten näytöille optimaalinen, pystysuora 4:5. Nämä suositukset reflektoivat osaltaan siitä, miten uutisvirtaa kulutetaan nykyään – nopearytmisesti pyyhkien älypuhelimen näytöltä. Videomainos saa toki olla pidempi kuin 15 sekuntia, mutta usein lyhyt videomainos voi olla tehokkain.

Yllä mainitut luvut ovat palvelun omia suuntaa-antavia suosituksia. Yleisenä ohjenuorana voisi pitää sitä, että rekrytointiviestintää tai -markkinointia varten tehty video on korkeintaan kahden minuutin mittainen, se on jopa pitkä.

Videon sopivaa mittaa kannattaa tarkastella talent-yleisön näkökulmasta:

  • Minkä pituisella videolla saan välitettyä haluamani viestin ja talentin toimimaan?
  • Kuinka pitkän videon talent-yleisöni jaksaa katsoa?

Saat kerrottua kaiken tarvittavan vaikuttavasti yllättävän lyhyessä ajassa, muutamassa sekunnissa.

Mitä nuorempia osaajia videosisällöllä tavoitellaan, sitä tiiviimmässä ja vaikuttavammassa muodossa viesti kannattaa pyrkiä välittämään talent-yleisölle. Esimerkiksi iskevä 7 sekunnin mittainen rekryvideo voi kiinnittää talentin huomion ja hän saattaa katsoa loop-videon useaan otteeseen. Tällöin sisältö on monin kerroin vaikuttavampaa ja mieleenpainuvampaa.

Kannattaa miettiä videon pituuden ohella sisältömuoto, joita ovat esimerkiksi:

  • Tarinamuotoinen video – puhuttelee katsojan uratarpeita
  • Loop-video – kiinnittää huomion
  • Live-video – voi vastata esimerkiksi rekryä koskeviin kysymyksiin
  • Kevyt dokumentaarinen tilannetaltiointi – herättää positiivisia tuntemuksia

Hyvä tietää: jos yrityksesi Facebook- ja Instagram-profiilit ovat linkitettyjä keskenään, tekemäsi Facebook-mainos näkyy myös Instagramissa. Tosin näkyäkseen Instagramissa, tulee videon olla kuvasuhteeltaan neliö ja kestoltaan korkeintaan 60 sekuntia – ei sekuntiakaan yli.

Eminen suositus pähkinänkuoressa: rekrytointimarkkinointia tai -viestintää ajatellen videon optimaalinen pituus on todennäköisesti 15–60 sekuntia riippuen tavoitteestasi ja tavoitellusta talent-yleisöstä. Aktiivisen työnhakijan intressejä voi palvella hyvinkin lyhyt klippi toimintokutsuineen, mutta passiivisen työnhakijan huomio saadaan hieman todennäköisemmin vetovoimaisella ja häntä puhuttelevalla tarinankerronnalla.

Vaihtoehto videolle – diaesitys

Tiesitkö, että voit tehdä Facebookissa videomuotoisen diaesityksen?

Se mukailee tyylillisesti videota visuaalisuudessaan, mutta on silti oma julkaisutapansa. Siinä missä videoita voi myös kuunnella, keskittyy diaesitys vielä enemmän visuaalisuuteen. Pystyt liittämään diaesitykseen 3–10 kuvaa parhaiten soveltuvine vaihtoanimaatioineen ja esityksen maksimikesto on 50 sekuntia. Facebookin suosituspituus on videoiden tapaan korkeintaan 15 sekuntia.

Voit lisätä esitykseen haluamasi äänitiedoston tai valita Facebookin omasta tarjonnasta sopivan taustamusiikin. Ei kuitenkaan ole tavatonta nähdä uutisvirrassa diaesityksiä ilman ääntä, se voi olla jopa tehokeino uutisvirran vilskeessä.

Diaesitys on videomainoksen tavoin esitettävissä sekä Facebookissa että Instagramissa.

Muista myös nämä

Facebook-videot ovat tehokas rekrytointimarkkinoinnin ja -viestinnän muoto. Videoiden määrä on kasvanut kuluneen vuodenkin aikana valtavasti Facebookissa ja esimerkiksi live-videot saavat palvelussa osakseen huomiota.

Lyhyesti ilmaistuna videolla saa Facebookissa tällä hetkellä parhaan ja vaikuttavimman orgaanisen näkyvyyden. Myös Facebookin sisarkanava Instagramissa videot saavat hyvin tilaa. Instagram Stories toimii HR:n työkaluna ja se on jopa helppoudessaan hyvä tapa aloittaa videosisältöjen tekeminen.

Jos haluat hyödyntää videosisältöjä osana rekrymarkkinointia ja -viestintää, suosittelen pohtimaan näitä kysymyksiä:

  • Kenelle video on suunnattu?
  • Mikä on videon tavoite?
  • Mitä haluat kertoa videollasi?
  • Miten toivot katsojan toimivan videon nähtyään?
  • Millä tavalla yleisösi hyötyy videosta?

Nämä terävöittävät sitä, millainen sisältömuoto palvelee parhaiten paitsi yleisösi intressejä, myös sinun tavoitteitasi.

***
Oliko tästä artikkelista hyötyä sinulle? Jos vastasit kyllä, sinulle saattaisi olla iloa ja inspiraatiota Eminen sosiaalisen median valmennuksista! Tutustu valmennustarjontaamme täällä.

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa – 4 helppoa teknistä vinkkiä

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa – 4 helppoa teknistä vinkkiä

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa on pohjimmiltaan talent-yleisön kannalta relevanttia viestintää ja vuorovaikutusta heidän kanssaan. Tässä artikkelissa jaan kanssasi neljä helppoa ja yleishyödyllistä teknistä käyttövinkkiä, joiden avulla lisäät työnantajabrändin vaikuttavuutta Facebookissa.

Jos käytät työssäsi Facebookia työnantajakuvan rakentamiseen ja rekrytointiin, suosittelen kiinnittämään huomiota seuraaviin seikkoihin.

 

  1. Jaa Instagramissa julkaistuja kuvia myöhemmin Facebookissa

Tämä on kätevä tapa sisällön uudelleenkierrätykseen. Saman kuvan julkaiseminen kahdessa eri kanavassa samanaikaisesti ei aina palvele julkaisevan tahon etuja, sillä yleisösi ei välttämättä jaksa reagoida jo toisella alustalla näkemäänsä julkaisuun.

Facebook on kuluneen vuoden ajan pyrkinyt integroimaan pääalustan ja Instagramin saumattomasti toisiinsa. Suosittelen hyödyntämään Instagramin ominaisuutta, jonka avulla julkaiset kuvan suoraan yrityksen Facebook-profiilissa parhaiten sopivana ajankohtana.

Näin se toimii:

Valitse kuva, jonka haluat julkaista Facebookissa ja klikkaa kuvan oikeassa yläkulmassa olevaa kolmea pistettä.

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa

Näytölle aukeaa valikko, josta valitaan vaihtoehto “Jaa”.

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa

Valitse Facebook ja siirryt suoraan yrityksesi Facebook-sivun julkaisunäkymään.

Huomaa, että yrityksesi Instagram-profiilin tulee olla linkitetty Facebook-profiiliin, jotta ristiinjulkaiseminen on mahdollista.

 

  1. Elävöitä yrityssivun kansikuva muuttamalla se diaesitykseksi

Facebook lisäsi aiemmin tänä vuonna mahdollisuuden video-kansikuvaan ja visuaalinen trendi saa jatkoa vaihtuvan diaesityksen muodossa. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että pystyt valitsemaan useamman kansikuvan, jotka ristihäivyttyvät tyylikkäästi. Ensimmäisenä asiasta tiedon jakoi The Next Webin sosiaalisen median ekspertti Matt Navarra.

Tämä uudistus on vasta tulossa, mutta tätä kannattaa ehdottomasti seurata, sillä se saapunee lähiviikkojen aikana. Huoliteltu, elävä kansikuva on omiaan lisäämään Facebook-profiilin vaikuttavuutta. Jos henkilö klikkaa itsensä profiiliin asti, on hän mitä todennäköisimmin kiinnostunut työpaikasta ja/tai sen tarjoamista palveluista. Tee siis häneen vaikutus.

 

  1. Valitse mainokseen osuvin ”call to action”

Kun puhutaan vaikuttavasta rekrytointiviestinnästä, oikean toimintokutsun valinta on ensiarvoisen tärkeässä asemassa halutun toiminnan kannalta. Facebook-mainoksia suunnitellessa kannattaa toisinaan kokeilla erilaisia call to action -painikkeita.

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa

Tätä kannattaa erityisesti hyödyntää, kun parhaan mainossisällön optimoiva Dynamic Creative -ominaisuus tulee palvelussa käyttöön.

 

  1. Aktivoi Messenger-yhteys

Tämä on suositeltavaa erityisesti aktiivisesti sosiaalisessa mediassa läsnäoleville ja keskusteleville yrityksille, jotka haluavat rakentaa välitöntä ja rentoa imagoa. Helppo lähestyttävyys voi olla parhaimmillaan yrityksen kilpailuetu.

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa

Hyvin ylläpidetty keskustelukanava voi myös madaltaa talent-yleisön vuorovaikutuksen kynnystä. Jos saat profiiliisi ”Vastaa hyvin viesteihin” -maininnan, on todennäköistä, että myös yleisösi aktivoituu.

Vaikuttavampi työnantajabrändi Facebookissa – kolme sääntöä

Toivottavasti näistä teknisistä vinkeistä oli sinulle hyötyä! Vaikuttavan työnantajabrändin voisi kiteyttää sosiaalisessa mediassa kolmeen pääpointtiin:

  1. Laadukas ja yleisölle lisäarvoa tuottava sisältö
  2. Edustava läsnäolo
  3. Tyylikäs tekninen toteutus

Viimeisenä mainittu edesauttaa vaikuttavuutta, sillä se vapauttaa huomion itse sisältöön ja sen tarjoajaan.

***
Oliko tästä artikkelista hyötyä sinulle? Jos vastasit kyllä, sinulle saattaisi olla iloa ja inspiraatiota Eminen sosiaalisen median valmennuksista! Tutustu valmennustarjontaamme täällä.

Dynamic Creative – näin rekrytoija hyötyy Facebookin uudesta työkalusta

Dynamic Creative – näin rekrytoija hyötyy Facebookin uudesta työkalusta

Dynamic Creative – mikä se on ja miten se toimii? Yksi kuluvan syksyn sosiaalisen median kuumista perunoista on Facebookin uusi työkalu, joka vyöryy markkinoijien käyttöön lähitulevaisuudessa. Jotkut ovat jo saaneet yllätyksekseen Dynamic Creativen käyttöönsä, kuten esimerkiksi Facebook-asiantuntija Jon Loomer, mutta uudistus tulee todennäköisesti kaikkien saataville, kun Power Editor- ja Mainosten hallinta -työkalut yhdistyvät.

Vaikka palvelu ei vielä olekaan laajassa käytössä, kannattaa siihen valmistautua – se tuo mukanaan uuden ulottuvuuden myös rekrytointiviestintään.

Dynamic Creative

Mikä se on ja miten se toimii?

Dynamic Creative on käytännössä työkalu, joka optimoi parhaan mahdollisen mainoksen. Se antaa mainostajalle mahdollisuuden lisätä peräti 30 erilaista luovaa sisältöä, joista Facebook koostaa variaatioita sattumanvaraisesti ja esittää niitä mainoksen kohdeyleisölle.

Luovat sisällöt ovat siis mainoksen eri osat, kuten kuva, teksti ja toimintokutsu eli CTA-painike.

Dynamic Creative antaa lisätä mainokseen:

  • 5 otsikkoa
  • 10 kuvaa tai videota
  • 5 tekstisisältöä
  • 5 call to action -painiketta
  • 5 linkin kuvaustekstiä

Ja jokaisesta kategoriasta se poimii yhden kerrallaan yleisön edustajalle esitettävään versioon.

Pähkinänkuoressa: luovista sisällöistä muodostuu yksi mainos, josta Facebook esittää erilaisia versioita täysin sattumanvaraisesti. Mainos optimoituu sen mukaan, mitkä sisällöt herättävät eniten haluttua toimintaa, kuten linkin klikkauksia, yleisössä.

Miten minä siitä hyödyn?

Rekrytoijan näkökulmasta Dynamic Creative ensinnäkin nopeuttaa rekrymainosten versiointia, olettaen, että haluat tehdä kaksi-kolme versiota avoinna olevasta paikasta. Tulevan uudistuksen myötä sinun ei enää tarvitse tehdä useita erilaisia versioita mainoksesta mainosjoukon sisällä, vaan Facebook esittää yhdestä mainoksesta sattumanvaraisesti koostettuja yhdistelmiä eri sisältömuotojen mukaan.

Dynamic Creative

Erityisen hieno uudistus on luovan rekrytointiviestinnän kannalta, koska voit suhteellisen huolettomasti kokeilla uusia, hieman persoonallisempiakin, tyylejä perinteisen rekrytointiviestinnän rinnalla. Se onkin oikeastaan koko Dynamic Creativen idea – selvittää erilaisista sisältömuodoista se paras.

Parhaiten toimivat sisällöt eivät jää vain Facebookin varaan, sillä käyttäjä pääsee näkemään mainoksen tiedoista sen, miten eri luovat sisällöt ovat resonoineet yleisössä. Tämä helpottaa myös jatkossa mainosten räätälöintiä mahdollisimman vaikuttaviksi. Hieno lisä mittaroituun sisältömarkkinointiin.

Eli jos kaikki menee kuin Facebook antaa uudistuksellaan ymmärtää, sinä:

  • Säästät aikaa
  • Mainostat kustannustehokkaammin
  • Esität vaikuttavinta sisältöä yleisöllesi

Kuulostaa aika hyvältä, eikö vain!

Milloin Dynamic Creative tulee?

Tämän artikkelin kirjoitushetkellä ainakaan me täällä Eminessä emme vielä päässeet kokeilemaan Dynamic Creativea käytännössä, mutta Facebookilla on tapana tuoda uudistukset käyttäjille porrastetusti. Esimerkiksi Jon Loomer kertoo blogitekstissään löytäneensä ominaisuuden sattumalta Power Editorin kautta. Myös Facebookin mainostajan ohje- ja tukikeskuksessa on oma sivunsa dynaamiselle luovalle sisällölle.

Oletettavaa on, että Dynamic Creative tulee laajempaan käyttöön uuden Ads Managerin myötä, todennäköisesti lähiviikkojen aikana.

***

Piditkö lukemastasi? Lataa tästä ilmainen eBook: “Talent-yleisöön vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili.

Haluaisitko kuulla aiheesta lisää? Toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi Vaikuttavampi Facebook-yritysprofiili -valmennukseen perjantaina 27.10. tai keskiviikkona 15.11.Varaa paikkasi viipymättä niin mahdut mukaan! Valmennuksessa perehdytään Facebookin teknisiin ominaisuuksiin, mainonnan hyötyihin ja analytiikkaan.