Blog : Eminen somevinkit

Instagram-analytiikka – Mistä data löytyy ja mitä se meille kertoo?

Instagram-analytiikka – Mistä data löytyy ja mitä se meille kertoo?

Mitä Instagram-dataa kannattaa seurata ja mistä analytiikka löytyy? Jos yrityksesi Instagram-profiililla on yli 100 seuraajaa, olet saanut käyttöösi muiden yritysprofiilin tuomien etujen lisäksi myös Instagram-analytiikan. Siinä missä muussakin suunnitelmallisessa ja tavoitteellisessa sosiaalisen median sisältömarkkinoinnissa, myös Instagram-viestinnässä analytiikan seuraamisesta on hyötyä. Julkaisujen keräämien tykkäysten määrä on toki helppo konsti mitata julkaisujen synnyttämää vaikutusta, muttei suinkaan ainoa seurattava. Mitä dataa siis kannattaa Instagramissa seurata ja mistä tieto löytyy?

Instagram-analytiikka

Mistä Instagram-analytiikka löytyy ja mitä se meille kertoo?

Kun olet yrityksesi Instagram-profiilissa, löydät sivun yläosasta analytiikkakuvakkeen. Tämä siis löytyy vain, jos yrityksellä on yli 100 seuraajaa. Instagram-analytiikan avatessasi löydät kävijätiedot, jotka kertovat Instagram-yleisösi käyttäytymisestä viimeisen seitsemän päivän aikana. Uusien seuraajien määrä, sekä julkaisujen määrä edelliseen viikkoon verrattuna on esitetty ensin. Nämä tiedot kertovat yleisellä tasolla Instagram-toimintasi tuloksista.

Mistä analytiikka löytyy?

Kävijätiedot

Näyttökertojen luku kertoo, kuinka monta kertaa julkaisusi on nähty viimeisen seitsemän päivän aikana. Samasta näet, kuinka lukumäärä on kehittynyt edeltävään viikkoon nähden. Instagramin algoritmit toimivat siten, että vuorovaikutusta synnyttäneet julkaisut saavat näyttökertoja enemmän kuin ne, jotka eivät huomattavasti synnytä yleisössä reaktioita, kuten tykkäyksiä. Näyttökertojen määrään voi vaikuttaa esimerkiksi kuvien julkaiseminen parhaina vuorokaudenaikoina, jolloin yleisö on aktiivisimmillaan. Kerron tästä lisää vielä tuonnempana!

Tavoitettujen Instagram-käyttäjien luku kertoo, kuinka moni eri henkilö viimeisen seitsemän päivän aikana on nähnyt julkaisusi. Näet samasta, miten tavoitettujen ihmisten lukumäärä on kehittynyt edeltävään viikkoon verrattuna. Siitä, onko luku plussalla vai miinuksella, voi jo hieman päätellä, onko julkaisutahtisi pysynyt kunnossa, ja kuinka julkaisusi ovat onnistuneet.

Instagram-analytiikka yhdistettynä verkkosivusi analytiikkaan on arvokas työkalu tavoitteellisen ja suunnitelmallisen sisältömarkkinoinnin osana.

Profiilin näyttökerrat kertovat, kuinka moni on haun kautta tai julkaisun nähtyään päätynyt katsomaan yrityksen Instagram-profiilia. Sivustoklikkaukset kertovat, kuinka monta kertaa profiilista on siirrytty tutkimaan verkkosivua. Jos julkaiset verkkosivusi linkkejä Instagramissa ja päivität linkin profiiliin säännöllisesti, tämä on sinulle tärkeä luku, jota kannattaa seurata. Tämä analytiikka yhdistettynä verkkosivusi analytiikkaan on sinulle arvokasta tietoa, jos olet määrittänyt, mitä tavoittelet yleisösi ohjaamisella verkkosivustollesi. Tällaisia tavoitteita voi olla esimerkiksi uudet työnhakijat tai myyntiliidit.

 

Instagram-analytiikka

Seuraajat

Seuraajaprofiili on kaikissa sosiaalisen median kanavissa tutustumisen arvoinen analytiikan peruspilari. Instagramin seuraaja-analytiikka sisältää tietoa suhteellisen tiiviissä muodossa, mutta näistä saatavilla olevista tiedoista on kuitenkin hyötyä. Seuraaja-analytiikasta käy ilmi seuraajiesi ikä- ja sukupuolijakauma sekä sijainti maittain ja kaupungeittain. Kuitenkin yksi seuraaja-analytiikan hyödyllisimmistä osioista lienee seuraajien aktiivisuus eri päivinä ja kellonaikoina. Ajoittamalla sisällön julkaisemisen Instagramissa seuraajiesi aktiivisimpiin aikoihin saat nostettua julkaisujesi näkyvyyttä helpolla ja konkreettisella tavalla.

 

Instagramin seuraaja-analytiikka

Julkaisujen analytiikka

Analytiikasta löydät tietoa myös yksittäisten julkaisujen menestyksestä. Voit tarkastella videoiden, kuvien ja Stories-videoiden näyttökertoja, kattavuutta ja reaktioita. Näet myös, jos julkaisujasi on tallennettu myöhempää tarkastelua varten. Julkaisujen analytiikasta näet esimerkiksi suosituimmat julkaisusi vuosi-, kuukausi- ja viikkotasolla. Näihin tietoihin tutustumalla saat arvokasta tietoa siitä, mikä seuraajiasi kiinnostaa. Näistä tiedoista voit myös päätellä, minkälainen sisältö Instagramissa ylipäätään menestyy, ja oletko onnistunut vaikuttamaan juuri tavoittelemaasi kohdeyleisöön. Reagoi rohkeasti löytämiisi tietoihin! Muuta julkaisemasi sisällön painopisteitä tarvittaessa ja tarjoa yleisöllesi sisältöä, joka vaikuttaa ja tuottaa heille arvoa. Analytiikkaa säännöllisesti seuraamalla Instagram-viestintäsi ei jää pelkäksi kuvapostailuksi vaan voit ottaa siitä kaiken hyödyn irti osana suunniteltua ja tavoitteellista HR-markkinointiasi!

 

Instagram julkaisu-analytiikka

 

Jäitkö miettimään, miten voit asettaa HR-markkinoinnillesi tavoitteita ja tehdä tekemisestäsi tuloksellisempaa? Kuuntele aiheeseen pureutuva Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin 15. jakso tästä>>

3 ilmaista Instagram-sovellusta nopeaan sisällöntuotantoon

3 ilmaista Instagram-sovellusta nopeaan sisällöntuotantoon

Esittelen tässä postauksessa eniten käyttämäni Instagram-sovellukset Eminen Instagram-viestinnässä. Testasin myös puolestasi yhden uuden ohjelman, jonka avulla saat aikaiseksi nopeasti kiinnostavampaa ja visuaalisesti parempaa sisältöä yrityksesi profiiliin videota hyödyntäen. Nappaa siis tästä kolme sovellusvinkkiä helppoon, nopeaan ja monipuoliseen Instagram-sisältöön!

3 Instagram-sovellusta

3 sovellusvinkkiä nopeaan Instagram-sisällöntuotantoon

1. Repost

Repost on sovellus, jota olen itse käyttänyt jo pitkään. Jos toiveena on esimerkiksi saada yrityksen työntekijöiden profiileista parhaita paloja myös yrityksen tilille, tämä on tarkoitukseen erinomainen sovellus. Jos työntekijät lataavat omiin Instagram-profiileihinsa hyviä otoksia työpäivien lomasta tai vaikkapa lounasravintolasta, niitä voi koota myös yrityksen profiiliin nopeasti ja helposti. Repost-sovelluksen avulla saat lainattua kuvan lähdetietoineen ja kuvateksteineen suoraan yrityksen Instagram-tilille.

Instagram-sovellusvinkki - Repost

 

2. Instasize

Toinen eniten käyttämistäni Instagram-sovelluksista on Instasize. Koko Instagram-profiilin visuaalisesta ilmeestä tarkasti huolehtivana haluan, että valokuva näkyy profiilin esikatselussa kokonaan, eikä vain neliön muotoon rajautuneena osana siitä. Meidän Instagram-hifistelijöiden ei siis tarvitse rajata kuvista neliön muotoisia, jotta ne sopisivat paremmin profiiliin, vaan kuviin voi muokata erilaisia kehyksiä Instasizen avulla.

Sovelluksessa voit kehysten lisäksi tehdä paljon muutakin, sillä siitä löytyvät kaikki tarvittavat työkalut Instagramia varten. Voit muun muassa helposti rajata kuvaa ja lisätä siihen filttereitä ja tekstiä. Instasizen avulla onnistuvat erilaiset kollaasit ja sitaattikuvat. Suosittelen erityisesti informatiivisia sitaattikuvia yrityksen Instagram-profiilin viestiä tehostamaan!

Instgram-sovellusvinkki - Instasize

3. Clips

Testasin Applen laitteisiin soveltuvaa Clips -sovellusta, ja jo lyhyen testin jälkeen päätin ottaa sen käyttöön jatkoa ajatellen. Minun tapaani monelle tuttu tilanne saattaa olla se, että toiveena olisi tuottaa enemmän vaikuttavuudeltaan tehokkaita markkinointivideoita, mutta aikaa ei aina ole editointiin tai laadukkaiden ja kustannustehokkaiden videoiden tekemiseen. Clips on mielestäni oivallinen sovellusratkaisu tähän pulmaan.

Instagram-sovellusvinkit - Clips
Kuvan lähde: Clips

Ohjelman avulla voit kuvata ja editoida videon nopeasti ja helposti suoraan Instagramiin sopivaksi. Clipsistä löytyy valmiina erilaisia live-filttereitä, (julkaisuvapaata) musiikkia, grafiikoita ja tekstejä, joita voit lisätä videoosi mausteeksi muutamalla napautuksella. Sovelluksen avulla voit tehdä myös valokuvista liikkuvia kollaaseja sekä lisätä niihin puhetta ja tekstiä. Tein sovelluksen avulla pienen esittelyvideon Clipsistä. Videon tekoon kului aikaa yhteensä noin 20 minuuttia!

 

 

Jos sinulla on käytössäsi Android, et saa Clips -sovellusta käyttöösi, mutta vastaavia sovelluksia löytyy myös Androidille.

Kaipaatko lisää vinkkejä yrityksesi Instagram-viestintää varten? Sinua saattavat kiinnostaa nämä>>

Miten ottaa ensiaskeleet Instagramissa?

Kuinka innostaa tiimi mukaan tuottamaan sisältöä yrityksen Instagramiin?

Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

Facebookin mobiilisovelluksen uutisvirta muuttuu lähiviikkojen, mahdollisesti jo lähipäivien aikana merkittävästi. Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

Ensinnäkin uudistuksen tavoitteena on tehdä Facebookista mukavampi ja helpompi käyttää, kertoo sisältöalusta Medium. Tuleva muutos näkyy käyttäjälle tällä tavalla:

  1.  Vaaleampi ja yksinkertaistettu ulkoasu
  2.  Koko näytön levyiset kuvat sekä paremmin erottuvat fontit
  3.  Kommentointiin tulevat Messengeristä tutut puhekuplat
  4.  Profiilikuvat muuttuvat Instagramin tapaan pyöreiksi

Jos olet käyttänyt Facebookia mobiilissa aiemminkin, osaat varmasti käyttää sitä myös tämän päivityksen jälkeen. On varsin selvää, että yhtiö haluaa lisätä paitsi käyttäjien keskinäistä yhteydenpitoa, myös yritysten ja heidän yleisönsä välistä vuorovaikutusta.

Miten HR hyötyy Facebook-uudistuksesta?

Muutos tekee Facebookista entistäkin paremman työkalun rekrytointimarkkinoilla, sillä yksinkertaistettu ulkoasu antaa paremman estradin sisällölle. Päivityksen myötä hyvin tehdyt työpaikkailmoitukset tavoittavat käyttäjät helpommin, sillä ne ovat ikään kuin valokeilassa. Uudistettu mobiilinäkymän uutisvirta on suunniteltu siten, että sisällöt sitouttavat paremmin ja kutsuvat osallistumaan. Esimerkiksi linkkipostauksena tehdyn työpaikkailmoituksen kannalta muutokset näkyvät koko näytön levyisenä valokuvana uutisvirrassa, hieman suurennettuina reagointi-, kommentointi- ja jakamiskuvakkeina sekä miellyttävänä tekstimuotoiluna. Facebookin design-osasto olettaa näiden pienten muutosten lisäävän mobiilisovelluksessa tapahtuvaa vuorovaikutusta merkittävästi.

Lisäksi uskon, että Facebookia rekrytoinneissaan hyödyntävien kannattaa kiinnittää huomiota näihin seikkoihin:

  1. Yli puolet Facebookin käytöstä tapahtuu mobiililaitteilla – ja luku kasvaa

Varmista, että työpaikkailmoituksenne ovat helposti luettavia mobiilisti. Huono lukukokemus, eli sivu ei skaalaudu esimerkiksi puhelimen pienelle näytölle, voi tiputtaa monta potentiaalisesti kiinnostavaa hakijaa kokonaan pois. Jos ilmoitusta ei pysty lukemaan puhelimen näytöltä, se jää helposti kokonaan lukematta.

Oletko muuten testannut, miltä tuntuu lukea puhelimen näytöltä teidän yrityksenne nettisivuja ja työpaikkailmoituksia? 

  1. Nuorten aikuisten pääasiallinen Facebook-selauksen laite on älypuhelin

Onko hakemuksen lähettäminen teille mahdollista älylaitteella? Ja jos se on mahdollista, onko se miellyttävää? 

Facebookin testiyleisö on kiitellyt uuden palvelun selkeyttä, isompia kuvia ja silmiin osuvaa tekstimuotoilua. Pienet detaljitason viilaukset muodostavat paremman käytettävyyden.

Miten rekrytoija hyötyy Facebookin mobiili-uutisvirran muutoksista?
Tältä Facebookin uudet mobiilinäkymät näyttävät. Kuvan lähde: Medium

 

Miten rekrytoija hyötyy Facebookin mobiili-uutisvirran muutoksista?
Tältä näyttää muun muassa uusi linkkipostaus. Kuvan lähde: Medium

Uusiutuva Facebook parantaa vuorovaikuttamista

Sosiaalisen median yritykselle tuoma lisäarvo, ja ero virallisiin nettisivuihin, on nimenomaan sen sosiaalisessa ja vuorovaikutteisessa luonteessa.

Mobiili-uutisvirran muutoksen kenties suurin yksittäinen mahdollisuus on vuorovaikuttamisen parantuminen entisestään. Kommenttikenttien muuttuminen viestisovellus Messengeristä tuttuihin puhekupliin lisää ”kylmään” Facebookiin ripauksen humaaniutta. Saman tekee Instagramista tutut, pyöreät profiilikuvakkeet, joiden tarkoitus on korostaa käyttäjien kasvoja. Muutoksen voikin hyvällä syyllä nähdä Facebookin askeleena kohti sisarkanavaansa Instagramia. Tiesitkö, että Instagram mielletään yleisesti positiivisimmaksi sosiaalisen median foorumiksi?

Miten rekrytoija hyötyy Facebook-mobiilin uutisvirta-muutoksista?

 

Näen tässä uudistuksessa valtavan potentiaalin siihen, miten rekrytoija voi olla läsnä sosiaalisessa mediassa. Puhekuplamaiset kommenttikentät avaavat keskusteluun ystävällisen ja hieman epämuodollisemman väylän, jonka avulla voit vastata yleisösi kysymyksiin ja keskustella aitojen, yrityksestäsi kiinnostuneiden, ihmisten kanssa. Riisuttu ulkoasu puolestaan antaa visuaaliselle ilmaisulle entistäkin paremman näkyvyyden.

Facebookin käytön luonne tulee muuttumaan tuntuvasti, muokaten kanavan vuorovaikutuksen tapoja. Facebook ja Instagram ovat uudistuksen jälkeen samankaltaisempia kuin koskaan,  ja todella helppokäyttöisiä. Tämä on HR-sisältömarkkinoinnin kannalta valtavan hieno mahdollisuus vahvistaa vuorovaikutusta talent-yleisön kanssa entistä syvemmäksi.

Ihmisten käyttäytymiseen erikoistunut ekonomisti Shlomo Benartzi sivuaa skandinaavista silmää miellyttäviä verkkosivuja kirjassaan The Smarter Screen: Surprising Ways to Influence and Improve Online Behavior. Tutkimusten mukaan erityisesti suomalaiset pitävät esteettisesti kaikista miellyttävimpänä nettisivuja, joiden pääväri on valkoinen. Voimme siis olettaa, että tämä tuleva päivitys otetaan vastaan Suomessa verrattain positiivisesti. Uudistuneen mobiilinäkymän esittelyvideon voit katsoa tästä.

Lisätietoa uudistuksesta sisältöalusta Mediumin kirjoituksessa aiheesta.

***

HR somessa valmennukset Facebookiin ja Instagramiin

 

Innostuitko? Jos sosiaalinen media on sinulle vielä verrattain uusi työkalu, mutta haluaisit oppia käyttämään sitä työssäsi paremmin, toivotan sinut lämpimästi tervetulleeksi isännöimääni HR somessa Facebook & Instagram vasta-alkajalle -valmennukseen 29. syyskuuta! Tsekkaa valmennuksen sisältö ja ilmoittaudu mukaan rentoon, mutta opettavaiseen valmennukseen.