Blog : Eminen somevinkit

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

4 julkaisutyyppiä, joita Twitter-algoritmi rakastaa – Podcast jakso 43

Twitter-algoritmi uudistui vuoden 2017 lopulla. Mikäli Twitteriä käyttää tavoitteelliseen markkinointiin, on tärkeää tiedostaa minkä tyyppisiä julkaisuja kannattaa suosia saadakseen Twitter-algoritmista parhaan orgaanisen hyödyn. 

Tässä Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo neljästä julkaisutyypistä, joita Twitter-algoritmi rakastaa. Kuuntele myös edellinen jakso, jossa Susanna kertoi, miten Twitter-algoritmi on muuttunut.

Jakson sisältö

  1. 280 merkkimäärän hyödyntäminen täysimääräisesti
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän avoimesta työpaikasta twiitatessani
    • Esimerkki: Miten hyödynnän merkkimäärän blogiartikkelista twiitatessani
  2. Natiivit videosisällöt
  3. GIF-mediatiedostot
  4. Twitter-keskustelut

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:19 min

Jaksossa käytetyt tai mainitut lähteet ja profiilit:

Eminen blogissa: Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-kuvilla

What does Twitter character limit mean for marketers?

Tee omat GIF:it 

18 brands that have mastered GIF’s in email marketing

Andrew and Pete Twitterissä >>

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-mediatiedostoilla

Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-mediatiedostoilla

GIF, eli Graphic Interchange Format, on mediatiedosto, joka sisältää lyhyen, toisteisen animoidun elementin. Se on ikäänkuin valokuva, jossa on liikettä. Sekä GIF:it että emojit ovat nykyajan savumerkkejä. Niiden avulla sosiaalisessa mediassa välitettävä viesti voidaan paketoida lyhyeksi, ytimekkääksi ja tunnetilan selkeästi ilmaisevaksi viestiksi. 

GIF on lyhyempi kuin video, mutta pidempi kuin valokuva

GIF on tiedostokooltaan huomattavasti pienempi ja kevyempi, mitä video. Se on oikeastaan samankokoinen kuin valokuvat, joita tuikkaamme sosiaalisiin medioihin. Kun valokuva on staattinen, GIF on animoitu. 

Verkossa on hyvin paljon sivustoja, joilta voit ottaa käyttöösi ilmaiseksi valmiin GIF-tiedoston. 

Voit valita esimerkiksi Twitter-julkaisusi tueksi tai pääviestiksi GIF-tiedoston Twitterin tarjoamasta pankista. Sopivan kuvan löytämistä tukee ryhmittely pääotsikoittain. Haluatko tukea viestiä, josta olet itse samaa mieltä vai haluatko pyytää viestisi vastaanottajaa olemaan sinun kanssasi samaa mieltä? Kenties kommenttisi asiaan on myötähäpeä, jolloin voisit valita jonkin sopivan animoidun kuvatiedoston otsikon ”Facepalm” alta. 

tunnetilojen ilmaisu

Lisää kirjallisen viestiisi aikomasi sävy

GIF-mediatiedosto ei ole mikään uusi keksintö; se keksittiin 30 vuotta sitten! Yrityskäyttöön GIF-kuvat ovat uineet vasta sosiaalisen median myötä. Eivät ne tietysti ihan kaikkiin tilanteisiin ja viesteihin sovi. Olisi haastavaa ajatella, että pörssiyhtiöiden virallisissa tiedotteissa käytettäisiin GIF-viestintää. Toisaalta olemme saaneet viime vuonna (2017) joko ihastella tai kauhistella, miten ohjelmistoyhtiö Vincit on ilakoinut pörssitiedotteidensa kanssa. Voitaneen siis sanoa, että kuivanrapsakka pörssiyhtiötiedottaminenkin voi olla yrityskulttuurinsa näköistä. 

Markkinointiviestintä on eri asia kuin virallinen tiedottaminen. Varsinkin työnantajakuvalliseen markkinointiviestintään voi erittäin hyvin antaa potkua GIF:ien avulla. Mitä oivallisemmin valittu kuva, sitä vahvemmin välittyvä viesti.

Olen itse käyttänyt GIF-mediatiedostoja erityisesti Twitter-viestinnässä. Twiitin keskimääräinen elinikä Twitterissä on vain puoli tuntia. Näin dynaamisessa mediassa välittömän huomion ja julkaisuun sitoutumisen synnyttäminen on orgaanisen näkyvyyden kannalta ensisijaisen tärkeää. Sopiva, hauskan tunnelman teksti-julkaisulle antava GIF-mediatiedosto voi olla se ratkaiseva tekijä, joka saa yleisön reagoimaan ja sitoutumaan julkaisuun.

Kuvilla ilmaisu Twitterissä

Marketing Advertising – When and how to Use GIF’s in Marketing >> 

Mausta Facebook-ryhmänne sisäistä viestintää

Facebook-ryhmissä on vastaavanlainen GIF-pankki mitä Twitterissä. Valitettavasti Facebookin GIF-pankki on ainakin tällä hetkellä ainostaan yksityiskäyttäjille ja ryhmille tarjottu ominaisuus. Facebook Sivulla tätä ominaisuutta ei ole käytettävissä.

Me käytämme GIF:ejä ahkerasti Emine-tiimin suljetussa Facebook-ryhmässä käytävässä dialogissa. Moni yritys takkuilee sisäisen viestinnän läpimenon kanssa. Mitä suurempi yritys, sitä enemmän tietoa välitettävänä. Valtaosa menee henkilöstöltä ohitse, vaikka olisi minkälaiset viestinnän välineet ja sovellukset käytössä. Erityisen herkästi henkilöstö siirtyy ohituskaistalle tylsien asiaviestien kohdalla. Heitä mukaan muutama GIF ja tylsäkin viesti saa viestin läpimenoa tukevaa maustetta!

 

GIF keskustelu

Oikein valittu GIF-kuva vahvistaa viestin läpimenon aikomallasi tavalla

Kaikki me tiedämme ja olemme varmasti kokeneet kirjallisen viestinnän haastavuuden. Jokainen lukija tulkitsee sanat omalla tavallaan, vastaa sen perusteella ja taas vastaanottaja tulkitsee vastauksen omalla tavalla. Jo tässä vaiheessa voidaan olla todella kaukana siitä, mitä oikeasti tarkoitettiin puolin toisin.

Niin hassulta kuin se kuulostaakin, GIF:in avulla voimme kiinnittää sanomaamme haluamamme tunnetilan ja kenties vahvistamaan viestimme läpimenoa aikomallamme tavalla.  Animoitu kuva voi värittää tylsän viestin tai keventää vaikeaa asiaa tai vahvaa mielipidettä. 

Sosiaalisten medioiden algoritmit toimivat yhä enenevissä määrin siten, että ne nostavat orgaanisesti esille vain sellaisia yritysten ja yhteisöjen julkaisuja, jotka saavat yleisön reagoimaan omalla toiminnallaan. Sosiaalisten medioiden haluamat reaktiot ovat julkaisusta tykkäämistä ja erityisesti siihen kommentoimista. Mitä kauemmin yrityksenne julkaisu saa yleisön pysymään kyseisellä sosiaalisen median alustalla (esimerkiksi Twitterissä),  ja mitä tehokkaammin julkaisu aktivoi yleisön myös ilmaisemaan itseään ja ajatuksiaan julkaisun avulla, sitä enemmän algoritmi oppii käyttäjistä. Ja tästä sosiaalinen media palkitsee meitä antamalla lisää orgaanista, eli ilmaista näkyvyyttä.

Tässä esimerkki: pelkkä tekstinä viestitty ”lauantaiaamu lapsiperheessä” tuskin herättäisi vauhdikasta reagointia Twitter-yleisössäni. Mitä se edes tarkoittaa?

Twitter julkaisu

Oikean GIF-tiedoston valitseminen kirjallisen viestin tueksi välittääkin ihan eri sanoman. On todennäköisempää, että yleisöni reagoi eri tavalla GIF-kuvalla höystettyyn julkaisuun. Mitä useampi äiti tai isä yleisössäni reagoi tähän julkaisuun, sitä enemmän Twitter tätä julkaisua näyttää. Koska algoritmi tunnisti mahdollisuuden kerätä dataa käyttäjistä.

GIF twitter

 

Voisin kohta pian nähdä Twitterissä mainoksen, jossa jokin hotelliketju saattaisi mainostaa minulle ja julkaisun muille naispuolisille tykkääjille kohdennetusti esimerkiksi seuraavalla kuvitteellisella tavalla: 

”Hei äiti, mitä jos saisit nukkua yhden aamun rauhassa niin pitkään kuin jaksat? Kaikille äideille majoitus ja aamiainen huonetarjoiluna klo 12 saakka erikoishintaan…..”

Tutustu lisää:

How to make my own GIF’s >>

Kuuntele Eminen podcastista, mitä 4 julkaisutyyppiä Twitter-algoritmi rakastaa (1 niistä on GIF) >>

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa sekä kanavan käyttövinkit – mitä tapahtui alkuvuonna 2018?

Mitä HR:n ja muiden yritys-instaajien kannattaa ottaa huomioon?

 

Alkuvuonna 2018 on ollut lähes mahdotonta välttyä Facebookin algoritmimuutoksia koskevilta uutisilta. (Jos kuitenkaan et ole kuullut niistä, päivitä tietämyksesi esimerkiksi podcastimme avulla!) Pähkinän kuoressa: Facebook ei enää jatkossa ole yrityksille ilmaisen markkinoinnin kanava. Ylipäätään sellainen Facebook-yrityskäyttö, johon on viime vuosina totuttu, ei ole enää relevanttia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysten orgaaninen (ei-maksettu) Facebook-näkyvyys on kokenut kolauksen, ellei algoritmimuutoksiin ole reagoitu omaksumalla kanavalle uusia käyttötapoja.

Tämä blogipostaus koskee kuitenkin Facebookin pikkusiskoa, eli Instagramia! Samaan aikaan kun Facebook-algoritmit ovat muuttuneet merkittävästi, Instagram on kasvanut entistä relevantimmaksi kanavaksi yritysten käyttöä ajatellen. Yritysten julkaisujen orgaaninen näkyvyys Instagramissa on pysynyt entisellään ja Instagram on lisännyt yrityksille hyödyllisiä toimintoja, jotka ovat saaneet inspiraationsa suoraan Facebookin suosikkiominaisuuksista. Nappaa siis tästä kolme herkullista uutuutta, jotka voivat helpottaa ja tuoda iloa Instagramin yrityskäyttöösi ja HR-sisältömarkkinointiisi.

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018

Uutuusominaisuudet Instagramissa alkuvuonna 2018

1. Voit pian ajastaa julkaisuja

Facebookissa julkaisuja pystyy ajastamaan myöhemmäksi, kuten viikonlopuksi, mikä helpottaa yrityskäyttäjien sosiaalisen median ajankäyttöä. Tätä ominaisuutta on odotettu myös Instagramiin.

Ajastaminen on mahdollista nyt myös Instagramissa, joskaan ei edelleenkään suoraan sovelluksen itsensä kautta. Instagram-julkaisuja voi ajastaa erilaisten julkaisutyökalujen kautta, joista on varmistunut ainakin Hootsuite. Jos siis tällainen palvelu on yrityksessäsi käytössä, voit alkaa ajastaa julkaisuja.

Jos tällaista julkaisutyökalua ei teillä ole käytössä, voit helpottaa Instagram-julkaisuanne vanhaan tuttuun tapaan, kuten ainakin me vielä Eminessä teemme: tallenna julkaisusi kuvateksteineen valmiiksi Instagramin luonnoksiin ja julkaise se sieltä manuaalisesti sopivalla hetkellä. Odotamme kyllä innolla, että julkaisuja voi alkaa ajastaa suoraan Instagram-sovelluksessa ja raportoimme siitä heti, kun aika koittaa!

2. Kokeile uusia Stories -julkaisutapoja

Instagram Stories on kiva ja interaktiivinen tapa julkaista Instagramissa ja sitä käyttää yhä useampi. Aikaisemmin julkaisun, kuten kuvan tai videon on pitänyt olla 9:16 -koossa tai muuten sovellus on nipistänyt sen tuohon kokoon. Nyt uudistuksen myötä Instagram Storiesissa voi kuitenkin julkaista kaiken muotoisia kuvia ja videoita, mikä tekee erilaisten sisältöjen julkaisemisesta helpompaa.

Toinen uusi tapa julkaista Instagram Storiesissa on tekstijulkaisut värikkäällä pohjalla. Tämä on monelle aikaisemmin tuttu ominaisuus Facebook-statuspäivityksistä. Voit julkaista Instagram-tarinassasi tekstiä värillisellä pohjalla esimerkiksi tiedottaaksesi tai vaikkapa mainostaaksesi blogijulkaisua. Taustavärin voi valita, kuten myös tekstin fontin, joita on nykyisin Instagram Storyssa muutama erilainen. Kannattanee kuitenkin käyttää tekstiominaisuutta harkiten ja yhdistää se esimerkiksi kuva- tai videotarinan alkuun, sillä Instagram on edelleen pääasiassa visuaalinen kanava.

 

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018
Uutuus Instagram Storyssa: tekstijulkaisu värikkäällä pohjalla. Käytä harkiten esimerkiksi erilaisiin tiedotuksiin.

 

3. Pian voit luoda karusellimainoksia Storiesissa

Karusellimainos on yksi Facebookissa parhaiten toimivista mainostyypeistä. Facebookissa sen toimivuus perustuu interaktiivisuuteen: mainoksen katsoja voi pyörittää mainosta itse lukeakseen lisää. Karuselli voi sisältää sekä videoita ja kuvia. Instagram Storiesin mainoskaruselliin voi lisätä yhteensä kolme kuvaa tai videota, kuten Facebookissakin. Facebookissa karusellin pyörittämiseksi pyyhkäistään sisältöjä sivusuunnassa, kun taas Stories-karusellia katsojan pitää pyyhkäistä ylöspäin.

Tarinakaruselli on tällä hetkellä käytössä vain isoilla brändeillä, mutta pian se oletettavasti saapuu myös pienempien markkinoijien iloksi. Miten sinä tätä ominaisuutta käyttäisit? Ohjaisitko yleisöä blogisisältöjenne pariin tai tekisitkö esimerkiksi houkuttelevan Stories-mainoksen ohjaamaan yleisöänne työpaikkailmoitukseen? Ominaisuuden saapumista odotellessa karusellimainoksia tavalliseen Instagram-feediin voivat tehdä kuitenkin kaikki.

Lue lisää vinkkejä Instagram-mainontaan ja Storiesin käyttöön

Katso vinkit, miten saada parempia tuloksia Instagram-mainontaan>>

Lue, miten Instagram Stories toimii HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa>>

 

HR Somessa -valmennus

Jos haluaisit oppia lisää somen tehokäytöstä HR:n työvälineenä, olet lämpimästi tervetullut myös monipuoliseen HR Somessa -valmennukseemme! Tässä pienryhmävalmennuksessa opitaan hyödyntämään sosiaalista mediaa työnantajakuvan kehittämisessä ja rekrytointien tukemisessa.

Nappaa paikkasi 5.4. klo 10-16 järjestettävästä valmennuksesta>>