Blog : Eminen somevinkit

Instagram-päivitykset – Mitä tapahtui loppuvuonna 2017?

Instagram-päivitykset – Mitä tapahtui loppuvuonna 2017?

Instagram-päivitykset ovat olleet tänä vuonna mittavia ja sovellus on saanut runsaasti uusia ominaisuuksia. Yritystileihin ja Instagramin hyödynnettävyyteen HR:n työkaluna nämä uudet ominaisuudet ovat myös tuoneet helppoutta ja hyötyä. Valitsin tähän mielestäni HR:n instaamista varten top 4 mielenkiintoisimmat uudet Instagram-päivitykset, joita loppuvuosi 2017 toi tullessaan.

Instagram-päivitykset2017

 

Instagram-päivitykset – Mitä tapahtui loppuvuonna 2017?

1. Instagram desktopilla

Huomasitko jo, että nykyään Instagram-tykkäyksiä ja kommentteja voi seurata myös desktopilta? Pääset lukemaan kommentteja ja reagoimaan niihin Facebookin postilaatikosta käsin. Tämä on tervetullut uudistus monille, jotka käyttävät Facebookia mieluummin desktopilla, kuin mobiilissa. Seuraajien kommentit ovat arvokkaita ja niihin kannattaa reagoida nopeasti, joten tätä Instagram-päivitystä kannattaa vähintäänkin testata.

Instagram-päivitykset_desktop

2. Instagram Stories -kohokohdat

Instagram Storiesin ikävä puoli on ollut se, että tarinat katoavat 24 tunnissa. Olenkin aiemmin suositellut tallentamaan kaikki yrityksen profiiliin julkaisut tarinat myöhempää tarkoitusta varten. Nykyään kuitenkin kaikki Stories -julkaisut tallentuvat automaattisesti Instagramin omaan arkistoon, jota ei automaattisesti näytetä muille.

Arkistoiduista videoista ja kuvista voi luoda profiiliin koska vain kohokohtia seuraajien katsottavaksi. Jos esimerkiksi innostuit HR-työhön ideoimistani Stories-sisällöistä, voit tehdä niistä jatkossa kohokohtia, jolloin esimerkiksi rekrytoinnin etenemisestä kertova Instagram-tarina säilyy jatkuvasti katsottavana yrityksen profiilissa.

 

Instagram-päivitykset_adespresso
Instagram Stories Highlights. Kuvan lähde: AdEspresso

 

3. Regram-painike

Regram-painike on Instagram-päivitys, jota monet ovat odottaneet kuin kuuta nousevaa. Se ei vieläkään ole kokonaan saapunut, mutta se on tulossa. Painiketta testataan jo valituilla käyttäjillä ja sitä odotetaan saapuvaksi pian. Aiemmin olemme käyttäneet esimerkiksi työntekijöiden jakamien Instagram-julkaisujen edelleen jakamiseen yrityksen profiiliin Repost-sovellusta, mutta pian tätä ylimääräistä koukeroa ei enää tarvita, vaan julkaisut voi jakaa suoraan Instagram-sovelluksessa. Näin koko työyhteisön tuottamaa Instagram-sisältöä on entistä helpompi jakaa yrityksen profiilissa.

 

Instagram-päivitykset-regram-businessinsider
Regram-painike. Kuvan lähde: Business Insider

4. Seuraa hashtagia

Onko yrityksellänne työpaikan oma, eläväinen hashtag? Nyt voit seurata, mitä hashtagin takana tapahtuu ja mitä yhteisösi ja muut fanisi julkaisevat tunnisteellanne. Saat uutisvirtaasi parhaat julkaisut tunnisteella; reagoi ja tykkää siis ensimmäisten joukossa!

Instagram-päivitykset_unelmatelossa
Elon eläväisellä #unelmatelossa -tunnisteella julkaistaan runsaasti sisältöä.

 

TULOSSA: Instagram on monipuolinen somekanava HR-työn tukena. Sen käyttäjämäärät kasvavat ja ominaisuudet paranevat jatkuvasti. Jos haluat olla aallon harjalla ja oppia vaikuttavampaa Instagramin käyttöä työnantajakuvan rakentamisessa, osallistu uuteen valmennukseemme keväällä 2018>>

Instagram-valmennus

Mainonta Instagramissa –  Kuinka saada hyviä tuloksia?

Mainonta Instagramissa – Kuinka saada hyviä tuloksia?

Mainonta Instagramissa on jatkuvasti suositumpaa. Se tarkoittaa, että kilpailu kasvaa – ja niin myös klikkihinnat. Nyt jos koskaan on hyvä hetki hyödyntää mainontaa Instagramissa niin työnantajakuvamarkkinoinnissa kuin rekrytointimarkkinoinnissakin.

Instagram on visuaalinen ajanviettopaikka

Ennen kuin luot mainoksia Instagramiin, on parasta ottaa kunnolla haltuun kanavan pääasiallinen käyttötarkoitus. Suurin osa Instagramin käyttäjistä pitää kanavassa yhteyttä ystäviin sekä inspiroituu näyttävistä kuvista, videoista ja kiinnostavista tarinoista. Visuaalisuus ja sisällöllinen lisäarvo kohdeyleisölle on valttia myös yritysten tuottamassa sisällössä: lähtökohtaisesti tyypillinen yhdensuuntaiseen tiedottamiseen keskittyvä mainos ei vain menesty Instagramissa.

Varmista siis, että sinulla on juuri Instagramiin sopivaa sisältöä: visuaalisesti näyttäviä kuvia tai videoita ja kiinnostavaa kerrottavaa, jonka äärelle yleisösi pysähtyy. Ihmiset, kasvot ja aidot, tarinallistetut kokemukset toimivat työnantajakuva- ja rekrytointimarkkinoinnissa edelleen parhaiten.

Mainonta Instagramissa – Kuinka saada hyviä tuloksia?

Luodaksesi mainoksia Instagramiin, tulee profiilin olla yritysprofiili. Lue ohjeet, kuinka Instagram-profiilin muuttaminen yritysprofiiliksi tapahtuu. Voit luoda mainoksen Instagramiin kolmella tavalla:

  • Facebookin mainostenhallinnassa
  • Facebookin Power Editorissa
  • Instagramissa markkinoimmalla jo jakaamasi julkaisua

Voit kohdentaa mainoksesi haluamallesi kohderyhmälle ja valita mainoksen tavoitteet mainostenhallinnassa tai Power Editorissa kuten muillekin Facebook-mainoksillesi. Instagram-mainoksesi tavoitteita voi olla esimerkiksi:

  1. Konversio: mainoksesi kasvattaa liikennettä tietylle verkkosivustolle ja pyrkii konversioon. Esimerkiksi rekrymainoksissa tavoitteena on konversio: ohjata mahdollisimman moni ideaali ammattilainen lukemaan työpaikkailmoitus ja jättämään hakemus. Konversio tavoitteena vaatii selkeän ja vahvan toimintakehotuksen eli call to actionin.
  2. Tunnettuus: keskity tavoittamaan mahdollisimman monta ihmistä kohderyhmässäsi ja näyttämään mainossisältöä mahdollisimman useasti. Tämä on tavoitteena usein työnantajakuvamarkkinoinnissa, kun halutaan luoda mielikuva. Tässä ei välttämättä vaadita tiettyä vahvaa toimintakehotusta kuten rekrytointimarkkinoinnissa.
  3. Harkinta: mainoksesi pyrkii tarjoamaan mahdollisuuden tutustua tuotteeseen tai palveluun keräämällä sivustoklikkauksia, videoiden näyttökertoja sekä mahdollisimman suurta kattavuutta ja näyttötiheyttä. Tämä on sopiva tavoite niin rekrytointimarkkinoinnissa kuin työnantajakuvamarkkinoinnissakin.
Mainonta Instagramissa - Mitä valita markkinoinnin tavoitteeksi?
Valitse Instagram-mainoksellesi sopiva tavoite Facebookin mainostenhallinnassa tai Power Editorissa.

 

Sijoitteluvaihtoehtoja Instagramissa on kaksi: syöte sekä Instagram Stories. Valitse siis näistä sisältömuodoista sopivin:

  • Karuselli, joka sisältää monta videota tai kuvaa Instagram-syötteessä
  • Kuva tai video Instagram-syötteessä
  • Kuva tai video Instagram Storiesissa

Sopiva mainosbudjetti Instagram-mainontaan määräytyy sen perusteella, paljonko yleisöä haluat tavoittaa ja kuinka pitkään haluat mainosta näyttää. Rekrymarkkinoinnissa, kun haluat konvertoida yleisöä työnhakijoiksi, vaatii työ useimmissa tapauksissa isompaa rahallista panostusta ja selkeän toimintakehotuksen. Työnantajakuvamarkkinoinnissa ja tunnettuuden kasvattamisessa pienemmällä budjetilla pääset jo pitkälle, kun markkinoit säännöllisesti esimerkiksi suoraan Instagramissa jakamiasi julkaisuja.

Lopuksi vielä muutama käytännön vinkki. Instagram-mainoksen kuvatekstiin ei kannata lisätä URL-osoitetta, sillä se ei tule näkyviin klikattavana linkkinä. Onko yrityksenne verkkosivu mobiilioptimoitu? Muista, että Instagramin mainokset näytetään yleisölle mobiilissa, joten älä yritä ohjata yleisöä sivulle, joka ei näytä hyvältä puhelimen tai tabletin näytöllä. Onko yritykselläsi oma hashtag? Muista käyttää sitä mainoksesi kuvatekstissä!

Instagram-mainosten kuvakoot - luovien sisältöjen tekniset suositukset

Kaipaatko lisäapua sosiaalisen median vaikuttavampaan käyttöön HR-markkinoinnissa? Jos et ole vielä osallistunut HR:lle suunnattuihin valmennuksiimme, ilmoittaudu mukaan! Lue lisää valmennuksistamme>>

Sinua saattaa kiinnostaa myös:

Miten HR saa rahaa markkinointiin sosiaalisessa mediassa?

Mitä työnantajabrändi ja sen kehittäminen maksaa?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yrityksen Instagram-näkyvyyttä Instagramin algoritmeja hyödyntäen? Koska teemme tavoitteellista HR-sisältömarkkinointia, kannattaa meidän tavoitella sisällöillemme parasta mahdollista näkyvyyttä sekä yleisöä. Sisältöjen keräämää yleisöä ja seuraajaprofiilia voi seurata Instagram-analytiikasta, mikäli yritysprofiililla on enemmän, kuin sata seuraajaa.

Instagramissa verrattuna vaikkapa Facebookiin ja Twitteriin, orgaanisen näkyvyyden kerääminen ja uuden yleisön tavoittaminen on vaikeampaa. Syötteeseen ei ilman kommervenkkeja ilmesty sellaisten käyttäjien julkaisuja, joita emme itse seuraa. On olemassa kuitenkin muutama konsti, joiden avulla voit parantaa yrityksen Instagram-näkyvyyttä niin olemassa olevien seuraajien kuin uudenkin yleisön keskuudessa.

 

Kuinka kasvattaa Instagram-näkyvyyttä?

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

1. Sisällön relevanttius ja laatu

Kaikki lähtee tietenkin hyvästä sisällöstä. Yksinkertaisesti, jos julkaisusi ovat hyviä, useampi ihminen tulee näkemään ne. Määrittele yrityksen Instagram-profiilissa, mihin teemoihin liittyvää sisältöä siellä julkaistaan. Seuraajasi tietävät silloin, millaista sisältöä odottaa. Pitäydy pääosin lupaamasi sisällön julkaisemisessa, jolloin sisältösi pysyy relevanttina seuraajillesi. Tämä ei tarkoita, että et ajoittain voisi päivittää julkaisemasi sisällön linjaa. Tärkeää on, että sinulla ylipäätään on selkeä linja ja suunnitelma, jonka mukaan julkaiset, sekä selkeä viesti, jota seuraajillesi välität.

 

Instagram-profiili
Tee yleisöllesi lupaus tietynlaisesta sisällöstä esimerkiksi lisäämällä teemoja hashtageina yrityksen Instagram-profiiliin.

 

Hyvä sisältö on laadukasta: kuvat ovat hyviä, hyvässä valossa otettuja ja hyvin rajattuja. Lisäksi julkaisemasi Instagram-sisältö kokonaisuutena kertoo siitä, mitä yritys tekee, miltä siellä työskentely näyttää, sekä miten yritys lunastaa asiakaslupaustaan.

2. Julkaisun optimoiminen oikeaan aikaan

Ennen Instagramin algoritmipäivitystä julkaisut olivat kronologisessa järjestyksessä. Siihen aikaan julkaisut saattoivat hautautua muiden julkaisujen alle julkaisutahdin ollessa nopea. Nykyisen algoritmin hyvä puoli on se, että nyt voimme itse vaikuttaa julkaisujemme keräämään näkyvyyteen.

Jos saavutat sisällöllesi sitoutumista heti julkaisun jälkeen, tulee se rankkaamaan paremmin seuraajiesi keskuudessa. Sitoutumisella tarkoitetaan esimerkiksi tykkäyksiä, kommentteja, videon katseluita, tallennuksia sekä Stories-julkaisujen katseluita.

Sitoutumisen maksimointiin voit vaikuttaa julkaisemalla hyviä Instagram-sisältöjäsi silloin, kun seuraajasi ovat aktiivisia. Seuraa Instagramin analytiikasta viikko- ja tuntitasolla, milloin seuraajasi ovat kaikkein aktiivisimpia. Tyypillisintä yleisesti ottaen on, että Instagramissa ollaan aktiivisia aamuisin, lounaalla, iltaisin sekä viikonloppuisin vapaa-ajalla.

VINKKI: Instagramiin voit tehdä luonnoksen valmiiksi myöhempää julkaisua varten. Muokkaa kuva, kirjoita kuvateksti ja siirry julkaisutyökalussa taakse päin, jolloin sovellus kysyy, haluatko tallentaa tai hylätä luonnoksen. Tallenna, niin voit jatkaa myöhemmin siitä, mihin jäit! Tällöin sinun ei tarvitse alkaa vaikkapa lauantaiaamuna tai illalla töiden jälkeen kokoamaan julkaisua, vaan voit vain julkaista sen.

3. Pyri saamaan julkaisusi Explore-sivulle

Mahdollisimman runsaan sitoutumisen keräämisellä on muutakin hyötyä, kuin näkyvyyden kasvaminen jo olemassa olevien seuraajiesi keskuudessa. Jos seuraajasi reagoivat aktiivisesti tekemääsi julkaisuun heti julkaistuasi sen, on mahdollista, että se näkyy seuraajiesi kanssa samankaltaisten käyttäjien Explore-sivulla. Tutustu Explore-sivuun sovellusnäkymän alalaidasta suurennuslasisymbolista.

VINKKI: Saadaksesi seuraajiasi reagoimaan julkaisuihin täytyy sisältöjen taas kerran olla hyviä! Mistä sitten tietää, mistä sisällöstä kohdeyleisö tykkää? Kurkista, mihin seuraamasi henkilöt reagoivat. Sovellusnäkymän alareunassa olevasta sydänsymbolista näet, mistä omista sisällöistäsi on tykätty. Lisäksi samasta paikasta löytyy ”Seurataan” -kohta. Sieltä voit käydä urkkimassa, mihin seuraamasi profiilit ovat reagoineet. Jos seuraat takaisin omia seuraajiasi, saat samalla tietoa tietenkin myös seuraajistasi. Onko jokin julkaisu aivan erityisen suosittu? Mikä siitä tekee niin suositun?

4. Maksettu markkinointi

Facebookin tapaan maksetun markkinoinnin avulla kerätty näkyvyys yleistyy myös Instagramissa. Pienelläkin (5-10 €) summalla tehty sponsorointi julkaisuusi auttaa saavuttamaan uutta yleisöä. Voit luoda markkinoinnin nykyisin suoraan Instagramista tai tekemällä mainoksen Facebookin kautta. Instagramin markkinointityökalu hyödyntää Facebookin hyviä ellei erinomaisia kohdennusmahdollisuuksia.

 

Kuinka kasvattaa yritysprofiilin Instagram-näkyvyyttä?

 

 

Omien some-havaintojeni lisäksi hain inspiraatiota tähän artikkeliin näistä lähteistä:

Understanding the Instagram Algorithm

10 Easy Ways to Boost Your Instagram Reach

The Ultimate Guide to Getting on the Instagram Explore Page