Blog : Sisältömarkkinointi

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa tavoittaa ideaalit osaajat?

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa tavoittaa ideaalit osaajat?

Eminen HR-sisältömarkkinointi on yksi niistä syistä, jonka seurauksena minä löysin unelmieni työpaikan ja työkaverit. Minun tarinani on siis hyvä esimerkki HR-sisältömarkkinoinnin tehosta.

HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa laadukkaiden sisältöjen avulla vaikuttamista talent-kohdeyleisöömme sekä tällä tavoin mielikuvan luomista yrityksestä työnantajana. HR-sisältömarkkinointia teemme tarjoamalla talent-yleisöllemme välitöntä arvoa tuottavaa asiantuntijasisältöä houkuttelevassa muodossa oikeassa kanavassa.

Tämä minun tarinani alkoi niin, että olin tekemässä yrityskulttuuria ja luovuutta käsittelevää opinnäytetyötäni ammattikorkeakoulun loppusuoralla. Olin saanut koulukaveriltani jo vinkin Eminestä, mutta kiikarit olivat tietenkin suunnattuina opinnäytetyöhön ja sitä varten tarvittavaan tiedonkeruuseen ja lisäksi vähän joka suuntaan erilaisia tulevaisuuden mahdollisuuksia kohti. Lähdin liikkeelle viattomasta Google-hausta koulun kirjastossa: ”yrityskulttuuri”.

Google-haun ensimmäisten osumien joukosta löytyi Susanna Rantasen blogiteksti, Mitä yrityskulttuuri tarkoittaa? Artikkeli sattui sisältämään juuri sellaista tietoa, jota minä halusin lukea aiheesta tutkimustani varten. Emine yrityksenä tuli näin tietoisuuteeni vähän niin kuin itsestään, ja vieläpä minulle arvoa tuottavalla tavalla.

Miksi HR-sisältömarkkinointi on hyvä tapa vaikuttaa talent-yleisöön?

Yleinen pohdinnan aihe kuuluu: miksi kannattaa tarjota ilmaiseksi arvokasta tietoa ja käyttää vieläpä aikaa sen tarjoilemiseen houkuttelevasti? Sen lisäksi, että sisältömarkkinoinnin avulla puhtaasti vaikutamme potentiaalisiin asiakkaisiimme, sisällöt tavoittavat myös talent-yleisömme. Blogiartikkelien sisältö, relevanttius ja ajankohtaisuus kertovat yrityksen asiantuntijuudesta, arvoista sekä näkemyksistä.

HR-sisältömarkkinointi on hvyä tapa tavoittaa ideaalit osaajat

Tunnistettuani blogiartikkeleiden minulle tarjoaman arvon, päädyin olemaan Eminen blogin suurkuluttaja kunnes minusta tuli eminaattori. Myös Eminessä työskennelleet Roosa ja Iida ovat kertoneet blogisisältöjen herättäneen heissä oivalluksia ja innostusta oman ajatusmaailmansa jakavaa yritystä kohtaan jo ennen Eminessä työskentelyä. Itse muistan, kun luin Kärkiosaajien sielunelämää. Se oli viimeinen niitti. Päätin hakea Emineen töihin. Sen lisäksi, että tuo blogiartikkeli sisälsi ainutlaatuisia asiantuntijanäkemyksiä, myös samastuin siihen ajatuksineni. Hyvät sisällöt ovat siis arvoa tuottavia, mutta ne onnistuvat kertomaan myös tarinaa siitä, millaista yrityksessä työskentely on, millaista osaamista ja asennetta yrityksessä arvostetaan sekä millaista arvoa työ tuo tekijälleen.

Ole talent-yleisöllesi alan tietosanakirja

Eminen blogisisällöt olivat vakuuttaneet minut yrityskulttuurin, HR-sisältömarkkinoinnin ja työnantajamielikuvan asiantuntevuudellaan. Voisi sanoa, että Eminen blogi oli minulle vähän niin kuin alan tietosanakirja. Hyvän yritysblogin tunnistaakin siitä, että yleisön pohtiessa jotakin alaan liittyvää kysymystä, tulee yritys ensimmäisenä mieleen vastauksen etsimisen kanavana. Laadukasta sisältöä tuottava yritys onkin siis yleisölleen kuin oman alansa tietosanakirja. Kukapa ei tahtoisi työskennellä sellaisessa yrityksessä.

Lopuksi: kuinka kääntää bloggaaminen HR-sisältömarkkinoinniksi? Lue Susannan vinkit aikaisemmin julkaistusta blogitekstistä Mitä HR-sisältömarkkinointi tarkoittaa ja miten se eroaa bloggaamisesta:

Modernin HR-ammattilaisen sosiaalinen media (infograafi)

Modernin HR-ammattilaisen sosiaalinen media (infograafi)

Miltä näyttää modernin HR-ammattilaisen sosiaalinen media, ja miten sosiaalista mediaa kannattaa tänä päivänä HR-tarpeissa käyttää?  

Modernin HR-ammattilaisen sosiaalinen media

Koostin oheiseen infograafiin omat suositukseni niistä sosiaalisen median kanavista, joista on tällä hetkellä eniten hyötyä HR-ammattilaisille rekrytointien tukemisessa ja työnantajakuvan rakentamisessa. Facebookin merkitystä ei voi edelleenkään väheksyä. 2,6 miljoonaa suomalaista (Q1/2017 tilasto) käyttää Facebookia tehden Facebookista suomalaisten suosituimman sosiaalisen median.

Minusta Linkedin on mennyt rikki lopettamalla, piilottamalla tai maksulliseksi tekemällä sellaisia toiminallisuuksia, jotka kannustivat yhteisöllisyyteen ja Linkedinnissä ajan viettämiseen aiemmin. Viime aikaiset linkitysongelmat ja julkaisujen tehottomuus ovat omissa silmissäni romahduttaneet Linkedinnin luotettavuuden. En siten voi suositella toistaiseksi resurssien investointia Linkedinniin. 

Koska videot ovat sisältötyypiltään todella kovassa nousussa, suosittelen moderneja HR-ammattilaisia tutustumaan Youtuben maailmaan. Kenties ensimmäinen askel on oman Youtube-ymmärryksen kasvattaminen. Tässä minulla on suositeltavana kaksi kärpästä yhden iskulla: Etsi sosiaalisesta mediasta vloggaavia käyttäjiä, katso / kuuntele heidän sosiaalisen median käyttöön liittyviä opetusvideoitaan ja analysoi samalla, minkälainen sisältö, esitystavat, kestot jne inspiroivat ja tuntuvat sinulle hyödyllisiltä.  Olen huomannut, että muiden tuottamien videoiden kuluttaminen saattaa herkästi johdattaa modernin HR-ammattilaisen oman tube-kanavan avaamiseen.. 

HR n sosiaalinen media

 

***

Haluatko oppia lisää siitä, miten modernin HR-ammattilainen hyödyntää sosiaalista mediaa?

Katso HR Somessa – Sosiaalinen media HR:n työkaluna -valmennus (5.9 ja 28.11)

Katso Facebook & Instagram vasta-alkajille (HR-fokus, 29.9, 10.10 ja 15.11)

Katso Twitter ja Linkedin vasta-alkajille (HR-fokus, 13.10 ja 17.11)

Muut valmennuksemme >>

Julkaisukalenteri HR-markkinoijan some-työkaluna – Podcast jakso 7

Julkaisukalenteri HR-markkinoijan some-työkaluna – Podcast jakso 7

Julkaisukalenteri HR-markkinoijan some-työkaluna.

Meidän HR-markkinoijien on vielä haastavaa saada yritysjohdolta riittävästi markkinointibudjettia HR-tarpeiden tukemiseen. HR koetaan tukifunktiona, jonka budjetti halutaan pitää mahdollisimman minimaalisena, ja siitä myös halutaan nipistää, jos vain mahdollista. Rekrytoinnin kustannukset ovat yleensä niin suuret, että moni yrityspäättäjä nipistää mielellään sitten muista HR-kuluista. Systemaattinen ja tavoitteellinen HR-markkinointityö on kuitenkin täysin verrattavissa tuotteiden ja palveluiden markkinointiin. Oikein tehtynä HR-markkinoinnilla voidaan vähentää rekrytoinneista ja palkkaamisesta syntyviä kuluja. 

HR-markkinointitoimet sosiaalisessa mediassa ovat kuitenkin vielä verrattain sattumanvaraisia. Toimenpiteidemme näkyvyys ja tehot jäävät siitä syystä helposti vähäisiksi. Yrityspäättäjiä on haastavaa vakuuttaa HR-markkinoinnin merkityksesta ja mahdollisuuksista, ellei meillä ole tavoitteellista suunnitelmaa ja selkeitä mittareita, ja jos emme seuraa työmme tuottavuutta ja vaikuttavuutta. Suunnitelmallinen tekeminen on myös tekijöille itselleen huomattavasti mieluisampaa. Kokonaisuus on selkeä, toimenpiteistä on parempi kontrolli ja näkyvät tulokset palkitsevat myös tekijäänsä.

Tässä Vaikuttava työnantajabrändi -podcastin jaksossa Susanna kertoo, mikä julkaisukalenteri on ja miten sen avulla voidaan muuttaa sattumanvarainen julkaisutoiminta somessa suunnitelluksi ja tavoitteelliseksi HR-markkinointityöksi.

  • Sattumanvarainen markkinointi ja suunniteltu markkinointi sosiaalisessa mediassa
  • Mikä julkaisukalenteri on
  • Mitä julkaisukalenteri pitää sisällään
  • Miten julkaisukalenteria käytetään
  • Miten julkaisukalenterin käyttäminen tukee HR-markkinoijan työtä
  • Miten Susanna suunnittelee julkaisuja ja mitä työkalua Susanna käyttää

Jakson kesto 28:11 min

Kuuntele jakso

Kuuntele jakso Soundcloudissa.

 

Eminen blogissa aiheesta lisää >>

Googlaa aiheesta editorial calendar | content marketing tools | julkaisukalenteri | social media calendar | trello

Ensi viikolla puhutaan yrityskulttuurista! Mitä mieltä sinä olet yrityskulttuurista? Mitä se sinulle tarkoittaa ja kuinka tärkeänä pidät yrityskulttuuria? Kuinka tärkeänä yrityksenne ylin johto pitää yrityskulttuuria ja miten se näkyy? Älä missaa ensi viikon jaksoa. Erotetaan kivakulttuuri ja strateginen kulttuuri toisistaan

Vaikuttava työnantajabrändi -podcastista

Eminen Susanna Rantasen juontama Vaikuttava työnantajabrändi -podcast on tarkoitettu moderneille HR-ammattilaisille, jotka haluavat vaikuttaa omalla työllään edustamansa yrityksen liiketoimintastrategian toteuttamiseen ja bisneksen tavoitteiden saavuttamiseen. @rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.