Blog : MODERNI TYÖNANTAJABRÄNDI

Podcastissa esittelyssä: Blogimarkkinointi-kirja – Jakso 45

Podcastissa esittelyssä: Blogimarkkinointi-kirja – Jakso 45

Esittelyssä: Blogimarkkinointi

Julkaisuvuosi: 2011

Kirjoittajat: Katleena Kortesuo ja Jarkko Kurvinen

Kustantaja: Talentum

Sivut: 188

Tässä ja seuraavissa kahdessa podcast-jaksossa esittelen yhteensä kolme kirjaa, joita suosittelen lämpimästi Vaikuttavamman työnantajabrändin -rakentajille. Ne löytyvät omasta kirjahyllystäni ja sisältävät kaikki erinomaisia vinkkejä, neuvoja ja ohjeistuksia sinulle, joka haluat kehittää sosiaalisessa mediassa vaikuttamisen taitoja. 

Blogimarkkinointi-kirja yritysbloggaamisen käsikirjana

Esittelen Blogimarkkinointi-kirjan, koska yhä useammalla asiakasyrityksellämme on blogi verkkosivuillaan, mutta se ei välttämättä ole kovinkaan aktiivisessa käytössä. Bloggaaminen ja yritysblogin sisällän säännöllinen markkinointi on kuitenkin erinomainen tapa lisätä yrityksen verkkosivuille tulevaa liikennettä ja kasvattaa yleisön tietoisuutta yrityksestä. Lisäksi:

  • Bloggaaminen on varsin suosittu keino saada henkilöstö tuottamaan omaa sisältöä työnantajan kanaviin
  • Tänä päivänä ihmiset etsivät joka päivä ammattiinsa liittyvää sisältöä verkosta. Aktiivinen yritysblogi on erinomainen markkinointikanava.
  • Aktiivinen yritysblogi tekee yrityksen verkkosivuista elävämmät.
  • Blogiartikkeleihin voidaan linkittää yrityksen verkkosivuilla olevaa muuta sisältöä. Suosittu tapa rekrytoinnissa on jakaa blogissa avoimeen tehtävänkuvaan liittyvää ajantasaista ammatti-informaatiota esimerkiksi jonkun vastaavaa työtä tekevän työntekijän kirjoittamana ja linkittää työpaikkailmoitus tähän blogiartikkeliin.

Vaikka alkusanoissa kerrotaan kirjan olevan tarkoitettu niille, jotka ovat kiinnostuneet blogin ja rahan yhdistelmästä (ammattibloggarit), kirja on varsin käytännönläheinen ja antaa erinomaiset perustiedot myös yrityksen blogia ylläpitäville ja siihen kirjoittaville.

Yritysblogia ei kannata pitää johdon ja henkilöstön päiväkirjana enää tänäpäivänä. Siihen kannattaa suhtautua kuten ammattibloggarit suhtautuvat omiin blogeihinsa miettimällä minkälainen sisältö tukee yrityksemme myyntiä ja rekrytointia, ja miten markkinoimme blogia ja sen sisältöä tavoittelemamme yleisön huomion voittamiseksi ja uskottavuutemme rakentamiseksi.

Lue Yritysblogi ja säännöllinen bloggaaminen – Eminen vinkit >>

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:30 min

Arvioini kirjasta

Luettavuus 5/5

Käytännönläheisyys 5/5

Sopivuus HR-markkinoinnin käsikirjaksi 4/5

Kirja on erinomainen perusteos bloggaamisen maailmaan. 

Linkit

Blogimarkkinointi-kirjan verkkosivut >>

Kirjakauppaan*) >>

*) Tätä jaksoa ei ole tehty yhteistyössä Blogimarkkinointi-kirjan kirjoittajien tai kustantajan kanssa. Minä tai yritykseni ei saa kaupallista hyötyä tämän kirjan markkinoinnista. Suositus perustuu henkilökohtaiseen mielipiteeseeni.

//Susanna

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Yritysblogi ja säännöllinen bloggaaminen – Eminen vinkit

Yritysblogi ja säännöllinen bloggaaminen – Eminen vinkit

Onko yritysblogi suunnitelmissasi? Vai pohditko, miten yrityksen blogia kannattaa pyörittää, jotta kollegat innostuvat ja työhön kuluvasta ajasta on jotain hyötyä?

Bloggaaminen on edelleen erinomainen tapa saada yritykselle näkyvyyttä ja nimeä oman asiansa sanansaattajana. Hyvä yritysblogi tuottaa säännöllistä kävijävirtaa yrityksen verkkosivuille. Sen lisäksi, että esimerkiksi tämä Eminen blogi saa jatkuvasti palautetta lukijoilta se toimii myös liidigeneraattorina, puhujakeikkojen myyntikanavana ja toimittajien käyttämänä lähteenä. Hyvä yritysblogi on paljon enemmän kuin satunnaisten mielipiteiden julkaisualusta.

Yritysblogi toimii parhaiten myynnin tukena, luottamuksen rakentajana

Olen aloittanut, lopettanut ja myös unohtanut lukuisia blogeja vuodesta 2005 alkaen, jolloin aloitin bloggaamisen. Pisimpään olen kirjoittanut omien yritysteni blogeihin. Tekstejä syntyy suomeksi ja englanniksi – sekä omiin blogeihin että vieraskirjoituksina muiden yritysten blogeihin. Ensimmäinen ison yleisön saavuttanut bloggaajakokemukseni on Fakta-lehden blogi, johon kirjoitin vierasbloggaajana koko äitiyslomani ajan vuonna 2009. 

Bloggaaminen on mahtavaa, mutta sen lisäksi se on myös ammatillisesti erittäin hyödyllistä ja arvoa generoivaa. Tärkein oppini bloggaamisesta on se, että parhaimmillaan yrityksen blogi on liidigeneraattori, joka rakentaa luottamusta yrityksen osaamiseen ja palveluihin ja tukee myyntityötä. Oma asiantuntija- tai henkilöbrändini on syntynyt puhtaasti bloggaamisen ja myöhemmin myös muunlaisen aktiivisen sisällöntuotannon tuloksena. Moni seuraajani tietääkin, miten pyöritän sisällöntuottamisen ja inbound-myynnin kuviota yrittäjänä.

Älä sekoita yritysblogia päiväkirjaan

Tiesitkö, että bloggaamista kutsuttiin aikojen alussa termillä ”journaling”? En usko, että tuota termiä on käännetty suomeksi. Bloggaamisen ottaessa ensimmäisiä askeleitaan täällä Suomessakin, blogit olivat pääsääntöisesti julkisen päiväkirjan kaltaisia:

  • Blogin sisältämissä postauksissa (eli julkaisuissa) ei ollut välttämättä mitään yhteistä nimittäjää, eli punaista lankaa.
  • Sitä blogattiin silloin, kun syntyi joku päähänpisto tai oivallus, ei mitenkään suunnitelmallisesti.
  • Kohdeyleisöä ei oltu määritelty. Bloggailtiin vaan.
  • Uusia julkaisuja ei välttämättä jaettu minnekään. Ne olivat luettavissa yrityksen sivuille tultaessa.
  • Julkaisut olivat tyyliltään mielipidekirjoituksia ja niiden aiheet vaihtelivat kirjoittajan inspiraation mukaan.

Näin minäkin aloitin.

Tällaisia mielipidekirjoituksen omaisia blogeja näkyy vielä erityisesti hitaammin kehittyvien korporaatioiden sivuilla. Ne ovat nykyään harmittavan hyödyttömiä.  Ne eivät anna ratkaisuehdotuksia, joita tämän päivän yleisö etsii. 

Miten säännöllistä yritysblogia kirjoitetaan?

Säännöllinen yritysblogin kirjoittaminen nojaa erittäin vahvasti suunnitteluun. Mitä tarkempi suunnitelma, sen helpommaksi työ käy ja sitä miellyttävämpääkin se on! Sisällöntuottaminen on luovaa työtä ja vaatii jonkinlaista flow-tilaa.  Yleensä pakottaminen tai itsensä nurkkaan ajaminen eivät ole ne tehokkaimmat flow-tilaan pääsemisen tavat.

Yritysblogia suunnitellaan aktiivisesti koko ajan noin 3 kuukautta eteenpäin. Suunnittelu tarkoittaa sitä, että julkaisujen työotsikot, kohdeyleisöt (jos useita vaihtoehtoja) ja sisällön pääviesti on suunniteltu eteenpäin ja tekstin kirjoittaja on tiedossa.

Ennakkoon suunnittelu on avain onnistumiseen. Muutoin tulee todella nopeasti eteen tilanne, jossa pitäisi julkaista, mutta ei ole mitään julkaistavaa. Satunnaisesti julkaiseva blogi ei ole investointi vaan kulu.

Yritysblogi ja sisällöntuotannon suunnittelu

(1) Blogin kohdeyleisön määrittäminen 

Määritä blogin kohdeyleisö tai kohdeyleisöt mahdollisimman selkeästi tietääksesi, kenelle bloggaat ja mikä häntä todennäköisesti kiinnostaa. Tämä helpottaa sisällöntuotantoa ja sisällön tilaamista muilta huomattavasti. 

Me Eminessä olemme määrittäneet kohdeyleisömme seuraavasti:

  • Kasvuyritysten päättäjät (yrittäjä tai liiketoimintajohto)
  • HR-johto
  • HR-markkinoinnin tekijät (jotka voivat hoitaa tuota tonttia erilaisilla titteleillä)

(2) Blogin tavoitteiden määrittäminen

Määritä bloggaamiselle tavoitteet. Mitkä asiat kertovat, että bloggaamiseen käytetty aika on ollut investointi, ei kulu? 

Yleensä bloggaamisessa seurataan ainakin:

  • Julkaisun katselut
  • Julkaisun katseluun käytetty aika
  • Bounce Rate, eli välitön poistuminen

Meillä Eminessä seurataan myös, mitkä aiheet yleisöämme kiinnostavat eniten. Haluamme luonnollisesti tuottaa sisältöä, josta yleisö on eniten kiinnostunut. Näin he palaavat takaisin, suosittelevat sisältöjämme muillekin sosiaalisessa mediassa, ja mikä tärkeintä, siirtyvät yhdestä julkaisusta muualle sivustollemme.

(3) Sisällön ideointi

Mitä kohdeyleisösi etsii verkosta? Yritysbloginne ja sen julkaisujen pitäisi nousta esille, kun kohdeyleisönne googlaa heille tärkeistä asioista. Mieti, mitä kohdeyleisösi voisi googlata. Jos et ole varma, käytä Googlen Avainsanojen suunnittelijaa >> 

yritysblogi sisältöideointi Google avainsanojen suunnittelija

Sisällön ideointia pitää opetella. Mitä enemmän sitä tekee, sitä paremmaksi ideoinnissa tulee. Minustakin tuntui joskus, etten keksi mitään kirjoitettavaa. Mutta aina ne ideat jostain kuitenkin kumpuavat. Minulle sattuu harvoin enää sellaista tilannetta, etten keksisi mitään kerrottavaa ja jaettavaa.

Sisällön ideointia pitää tehdä koko ajan, koska muutoin tärkeä julkaisujen säännöllisyys katkeaa todella helposti ensimmäisen sairastapauksen, loman tai työkiireen tultua. Eli aika helposti.

Google Avainsanasuunnitelijan hakutuloksia voi hyvin käyttää ideapankkina. Ylläpidä ideapankkia riittävän usein, vaikka viikottain. Kutsu muitakin sen ylläpitoon tai pidä vaikka sisäisesti eri ryhmien kanssa ideariihiä, joissa keräät raakaideoita ja mahdollisia sisällöntuottajia yritysblogiinne. 

(4) Sisällöntuottajat

Yes, säännöllisesti julkaiseva yritysblogi tarvitsee sisällöntuottajia.

Ajattelitko kirjoittaa itse? Ehditkö kirjoittaa riittävästi vai tarvitseeko sinun kutsua apuun kollegoita?

Kuka voisi osallistua kirjoittamiseen sinun lisäksesi? Se selviää katsomalla sisältöidea-listaanne ja pohtimaan, kuka tai ketkä yrityksessänne pystyvät puhumaan asiantuntevasti listanne teemoista.

Kaikkien sisällöntuottajien ei tarvitse osata itse kirjoittaa. Riittää, että yksi osaa kirjoittaa ja kykenee haastattelemaan yrityksenne asiantuntijoita substanssin kerätäkseen.

Tekstejä voidaan tuottaa joko kirjoittajan nimellä tai hän voi toimia haamukirjoittajana asiantuntijoillenne. Tämä tarkoittaa sitä, että tekstit julkaistaan ikäänkuin asiantuntijoidenne kirjoittamina.

Löytyykö verkostoistanne asiantuntijabloggaajia vierasbloggareiksi? Sen lisäksi että vierasbloggarit ovat avuksi sisältökalenterin täyttämiseksi, kohdeyleisönne keskuudessa tunnetut vierasbloggarit ovat myös erinomainen tapa saada blogillenne lisää näkyvyyttä ja lukijoita. Vierasbloggareilta kannattaa kysyä tekevätkö he työn ilmaiseksi vai odottavatko he korvausta. Kiireisen vierasbloggaajan kalenterista voi löytyä nopeastikin aikaa korvausta vastaan.

(5) Sisältökalenteri

Sisältökalenteri on säännöllisen sisältömarkkinoinnin keskiössä. Sisältökalenteri on suunnittelun työväline ja sillä varmistetaan, että yrityksen blogissa on säännöllisesti julkaistavaa, julkaisut tukevat yrityksen muita tärkeitä tapahtumia ja että kaikki kohderyhmät ja teemat tulevat katetuiksi. Kalenteriin suunnittelu on tärkeää siksi, että sisällön tuottaminen vie aikaa. Suunnittelemalla eteenpäin saadaan lisäaikaa sisällön tuottamiseen.

Meillä on Eminessä käytössä erilaisia sisältökalentereita. Blogin tukena meillä on Trello ja podcastissa käytän Exceliä. Instagram-suunnitelmassa Siiri käyttää jaettua Google Sheetiä. Maksullisissa sosiaalisen median alustoissa on omat sisältökalenterinsa, joista on erittäin paljon apua myös sisällön jakamiseen ja vaikutuksen mittaamiseen.

Trello Board on hyvä, verkossa jaettava ja vieläpä peruskäyttöön ilmainen työkalu. Markkinoille on nyt tullut myös Taskworld, joka pitää itseään parempana kuin Trello. Excelkin käy hyvin, jos teet sisältösuunnittelua yksin.

(6) Valmis sisältö

Valmis sisältö joko julkaistaan heti tai tallennetaan sisältöpankkiin myöhempää julkaisua varten. Sisältö kannattaa valmistella julkaisuvalmiiksi. Tämä tarkoittaa sitä, että artikkelikuva ja muu kuvitus, meta-kuvaus ja avainsanat on kaikki valmiina julkaisua odottamassa blogissa. Päätoimittaja, eli blogista vastaava henkilö julkaisee sisältöä suunnitelman mukaisessa järjestyksessä.

Yritysblogin markkinointi

Kuinka paljon verkkosivuillanne käy vierailijoita? Kuinka todennäköistä on, että uusi julkaisu blogissa tavoittaa yleisönne?

Yleensä julkaisuja pitää markkinoida, eli yrityksen on jaettava sisältöä sosiaaliseen mediaan ja uutiskirjeisiin saadakseen julkaisulle lukijoita. Tätä kannattaa pohtia yhdessä henkilöstön kanssa. Mitä useampi yrityksen työntekijä jakaa julkaisun omille verkostoilleen, sitä enemmän julkaisu saa orgaanista näkyvyyttä. 

Viime aikaisten sosiaalisen median algoritmimuutosten vuoksi yritystilien tekemät julkaisut eivät tavoita enää ilmaista näkyvyyttä samalla tavalla kuin ennen. Siksi henkilöstön apu sekä ostettu näkyvyys tukevat tekstien leviämistä kohdeyleisöjen tietoisuuteen. Jos sisällön tuottamiseen on käytetty kallisarvoista työaikaa, kannattaa sille vähän näkyvyyttä kyllä ostaa. Sosiaalinen media on vielä halpa areena.

Bloggaamisen sijaan meillä tehdään nykyään sisältömarkkinointia

Mekin täällä Eminessä bloggailimme aikamme. Jaoimme mielipiteitämme ja näkemyksiä, ja niitä luettiin. Ajat muuttuivat. Tuli yhä useampia omien mielipiteidensä ja näkemystensä jakajaa kisaamaan saman yleisön huomiosta. Yleisö alkoi kysyä ”mitä sitten?”. ”Jos emme tee enää näin, mitä ehdotat vaihtoehdoksi?”. Yleisö alkoi lukemaan ratkaisuja.

Me lopetimme mielipiteiden kirjoittamisen ja aloimme tekemään sisältömarkkinointia. Alkuun se tuntui jännittävältä ja vähän hullun rohkealtakin! Miksi antaa ilmaiseksi tietoa, josta olemme aina laskuttaneet?

Siksi, että sisältömarkkinointi, jopa vain blogiin sijoitettuna, on sekä kasvattanut että vahvistanut Eminen yleisön luottamusta Emineen ja meidän osaamiseemme. Annamme maistiaisia riittävästi, jotta kotikokit voivat testailla keitoksia. Aika moni haluaa kuitenkin sen gourmet-kokin tosipaikan tullen ja soittaa silloin meille.

Sisältömarkkinoinnin tuottamaninen on maksanut itsensä takaisin moneen kertaan. Kun bloggaamisen taidon hallitsee, syntyy hinkua siirtyä myös muunlaisen sisällön tuottamiseen samoilla perusohjeilla. Meilläkin tuotetaan nykyään myös podcastia – ihan kuten blogia.

***

Kiitos eräälle lukijallemme, joka huomasi virheen sivustomme ja analytiikan välisessä yhteydessä. Poistimme tästä julkaisusta virheelliset tiedot. Päivitämme uudet bounce rate -tiedot, kun koodivirhe on korjattu.

Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-mediatiedostoilla

Mausta sisältösi ja viestisi somessa GIF-mediatiedostoilla

GIF, eli Graphic Interchange Format, on mediatiedosto, joka sisältää lyhyen, toisteisen animoidun elementin. Se on ikäänkuin valokuva, jossa on liikettä. Sekä GIF:it että emojit ovat nykyajan savumerkkejä. Niiden avulla sosiaalisessa mediassa välitettävä viesti voidaan paketoida lyhyeksi, ytimekkääksi ja tunnetilan selkeästi ilmaisevaksi viestiksi. 

GIF on lyhyempi kuin video, mutta pidempi kuin valokuva

GIF on tiedostokooltaan huomattavasti pienempi ja kevyempi, mitä video. Se on oikeastaan samankokoinen kuin valokuvat, joita tuikkaamme sosiaalisiin medioihin. Kun valokuva on staattinen, GIF on animoitu. 

Verkossa on hyvin paljon sivustoja, joilta voit ottaa käyttöösi ilmaiseksi valmiin GIF-tiedoston. 

Voit valita esimerkiksi Twitter-julkaisusi tueksi tai pääviestiksi GIF-tiedoston Twitterin tarjoamasta pankista. Sopivan kuvan löytämistä tukee ryhmittely pääotsikoittain. Haluatko tukea viestiä, josta olet itse samaa mieltä vai haluatko pyytää viestisi vastaanottajaa olemaan sinun kanssasi samaa mieltä? Kenties kommenttisi asiaan on myötähäpeä, jolloin voisit valita jonkin sopivan animoidun kuvatiedoston otsikon ”Facepalm” alta. 

tunnetilojen ilmaisu

Lisää kirjallisen viestiisi aikomasi sävy

GIF-mediatiedosto ei ole mikään uusi keksintö; se keksittiin 30 vuotta sitten! Yrityskäyttöön GIF-kuvat ovat uineet vasta sosiaalisen median myötä. Eivät ne tietysti ihan kaikkiin tilanteisiin ja viesteihin sovi. Olisi haastavaa ajatella, että pörssiyhtiöiden virallisissa tiedotteissa käytettäisiin GIF-viestintää. Toisaalta olemme saaneet viime vuonna (2017) joko ihastella tai kauhistella, miten ohjelmistoyhtiö Vincit on ilakoinut pörssitiedotteidensa kanssa. Voitaneen siis sanoa, että kuivanrapsakka pörssiyhtiötiedottaminenkin voi olla yrityskulttuurinsa näköistä. 

Markkinointiviestintä on eri asia kuin virallinen tiedottaminen. Varsinkin työnantajakuvalliseen markkinointiviestintään voi erittäin hyvin antaa potkua GIF:ien avulla. Mitä oivallisemmin valittu kuva, sitä vahvemmin välittyvä viesti.

Olen itse käyttänyt GIF-mediatiedostoja erityisesti Twitter-viestinnässä. Twiitin keskimääräinen elinikä Twitterissä on vain puoli tuntia. Näin dynaamisessa mediassa välittömän huomion ja julkaisuun sitoutumisen synnyttäminen on orgaanisen näkyvyyden kannalta ensisijaisen tärkeää. Sopiva, hauskan tunnelman teksti-julkaisulle antava GIF-mediatiedosto voi olla se ratkaiseva tekijä, joka saa yleisön reagoimaan ja sitoutumaan julkaisuun.

Kuvilla ilmaisu Twitterissä

Marketing Advertising – When and how to Use GIF’s in Marketing >> 

Mausta Facebook-ryhmänne sisäistä viestintää

Facebook-ryhmissä on vastaavanlainen GIF-pankki mitä Twitterissä. Valitettavasti Facebookin GIF-pankki on ainakin tällä hetkellä ainostaan yksityiskäyttäjille ja ryhmille tarjottu ominaisuus. Facebook Sivulla tätä ominaisuutta ei ole käytettävissä.

Me käytämme GIF:ejä ahkerasti Emine-tiimin suljetussa Facebook-ryhmässä käytävässä dialogissa. Moni yritys takkuilee sisäisen viestinnän läpimenon kanssa. Mitä suurempi yritys, sitä enemmän tietoa välitettävänä. Valtaosa menee henkilöstöltä ohitse, vaikka olisi minkälaiset viestinnän välineet ja sovellukset käytössä. Erityisen herkästi henkilöstö siirtyy ohituskaistalle tylsien asiaviestien kohdalla. Heitä mukaan muutama GIF ja tylsäkin viesti saa viestin läpimenoa tukevaa maustetta!

 

GIF keskustelu

Oikein valittu GIF-kuva vahvistaa viestin läpimenon aikomallasi tavalla

Kaikki me tiedämme ja olemme varmasti kokeneet kirjallisen viestinnän haastavuuden. Jokainen lukija tulkitsee sanat omalla tavallaan, vastaa sen perusteella ja taas vastaanottaja tulkitsee vastauksen omalla tavalla. Jo tässä vaiheessa voidaan olla todella kaukana siitä, mitä oikeasti tarkoitettiin puolin toisin.

Niin hassulta kuin se kuulostaakin, GIF:in avulla voimme kiinnittää sanomaamme haluamamme tunnetilan ja kenties vahvistamaan viestimme läpimenoa aikomallamme tavalla.  Animoitu kuva voi värittää tylsän viestin tai keventää vaikeaa asiaa tai vahvaa mielipidettä. 

Sosiaalisten medioiden algoritmit toimivat yhä enenevissä määrin siten, että ne nostavat orgaanisesti esille vain sellaisia yritysten ja yhteisöjen julkaisuja, jotka saavat yleisön reagoimaan omalla toiminnallaan. Sosiaalisten medioiden haluamat reaktiot ovat julkaisusta tykkäämistä ja erityisesti siihen kommentoimista. Mitä kauemmin yrityksenne julkaisu saa yleisön pysymään kyseisellä sosiaalisen median alustalla (esimerkiksi Twitterissä),  ja mitä tehokkaammin julkaisu aktivoi yleisön myös ilmaisemaan itseään ja ajatuksiaan julkaisun avulla, sitä enemmän algoritmi oppii käyttäjistä. Ja tästä sosiaalinen media palkitsee meitä antamalla lisää orgaanista, eli ilmaista näkyvyyttä.

Tässä esimerkki: pelkkä tekstinä viestitty ”lauantaiaamu lapsiperheessä” tuskin herättäisi vauhdikasta reagointia Twitter-yleisössäni. Mitä se edes tarkoittaa?

Twitter julkaisu

Oikean GIF-tiedoston valitseminen kirjallisen viestin tueksi välittääkin ihan eri sanoman. On todennäköisempää, että yleisöni reagoi eri tavalla GIF-kuvalla höystettyyn julkaisuun. Mitä useampi äiti tai isä yleisössäni reagoi tähän julkaisuun, sitä enemmän Twitter tätä julkaisua näyttää. Koska algoritmi tunnisti mahdollisuuden kerätä dataa käyttäjistä.

GIF twitter

 

Voisin kohta pian nähdä Twitterissä mainoksen, jossa jokin hotelliketju saattaisi mainostaa minulle ja julkaisun muille naispuolisille tykkääjille kohdennetusti esimerkiksi seuraavalla kuvitteellisella tavalla: 

”Hei äiti, mitä jos saisit nukkua yhden aamun rauhassa niin pitkään kuin jaksat? Kaikille äideille majoitus ja aamiainen huonetarjoiluna klo 12 saakka erikoishintaan…..”

Tutustu lisää:

How to make my own GIF’s >>

Kuuntele Eminen podcastista, mitä 4 julkaisutyyppiä Twitter-algoritmi rakastaa (1 niistä on GIF) >>