Blog : HR-sisältömarkkinointi

HR-markkinointi ja työnantajabrändin rakentaminen – mitä eroa niillä on?

HR-markkinointi ja työnantajabrändin rakentaminen – mitä eroa niillä on?

Mitä eroa on HR-markkinoinnilla ja työnantajabrändin rakentamisella?  Sitä meiltä usein kysytään.

Kun katsot yllä olevan kuvan kannettavaa tietokonetta, mitä näet? 

Näet tarroja, jotka selkeästi tarkoittavat jotain, mutta et tiedä mitä. Ne eivät merkitse sinulle mitään, koska et pysty mielessäsi kytkemään niihin mitään taustatietoja.

HR-markkinointi vai työnantajabrändi?

HR-markkinointi on oikeastaan viestin välittämistä. HR-markkinoinnin avulla kerrotaan minkälaista työtä meillä tehdään asiakaslupauksen lunastamiseksi, miten me työnantajana teemme työntekijöidemme elämästä parempaa ja miten meille voi päästä töihin.

HR-markkinointi tarkoittaa sitä, että yrityksen logon tai tuollaisen tarran nähtyäsi, tiedät mistä yrityksestä on kyse, missä bisneksessä yritys toimii ja mitä se lupaa työntekijöilleen. Mutta et välttämättä tunne yritystä kohtaan mitään erityisiä tunteita. 

HR-markkinointi tarkoittaa sitä, että yrityksen logon nähtyäsi, tiedät sekä mistä yrityksestä on kyse että missä bisneksessä yritys toimii ja mitä se lupaa työntekijöilleen.

Työnantajabrändin rakentaminen on sen sijaan tunteita herättävää tarinankerrontaa sekä yrityksen johdon että sen henkilöstön suulla. Brändin tehtävänä on vedota yleisön sydämiin ja saada heidät ihastumaan ja rakastumaan yritykseen työpaikkana ja työyhteisönä.

Työnantajabrändäys tarkoittaa sitä, että tuollaisen tutun yrityksen tarran pongaaminen herättää sinussa tunnereaktion. Se voi olla negatiivinen tai positiivinen, mutta se on varmuudella tunnereaktio.

Sen lisäksi, että tiedät hyvinkin tarkalleen, mistä yrityksestä on kyse, tiedät myös keitä siellä on töissä ja mitä mieltä he ovat yrityksestä. Yrityksen nimeen ja logoon kytkeytyy mielikuvia ja kokemuksia. Positiiviset mielikuvat tarkoittavat sitä, että haluaisit laittaa tuon saman tarran myös oman läppärisi kanteen ja näyttää muille, että sinulla on joku suhde tähän vetovoimaiseen yritykseen. 

Työnantajabrändäys tarkoittaa sitä, että yrityksen logon nähtyäsi sinussa herää vahva tunnereaktio. Se voi olla negatiivinen tai positiivinen, mutta jokin sinussa liikahtaa. Vahva työnantajabrändi voittaa järjen ja herättää tunteet.

Yritys voi ja sen saattaa jopa kannattaa tehdä sekä HR-markkinointia että työnantajabrändin rakentamista samaan aikaan. Tämä johtuu siitä, että kohdeyleisön edustajien tietoisuus yrityksestä työpaikkana ja työyhteisönä ei ole samaan aikaan samalla tasolla. Kun yksi törmää yritykseen vasta ensi kertaa, toinen tietää jo, mitä yritys tekee ja kolmas on täyttä päätä rakastumassa yrityksen tarinaan, persoonaan ja missioon!

Tietoisuus syntyy pala kerrallaan markkinointityön seurauksena

Mikäli rekrytointiemme kohdeyleisö ei ole koskaan meistä kuullutkaan yrityksenä saatikka työpaikkana, on meidän ensin tehtävä systemaattista HR-markkinointityötä tietoisuuden herättämiseksi ja kasvattamiseksi. Tämän seurauksena yleisölle syntyy käsityksiä, eli mielikuvia siitä, mitä yritys on työpaikkana. Näitä käsityksiä vahvistetaan muun muassa hakijakokemuksilla ja työntekijäkokemuksilla.

Tietoisuus tarkoittaa sitä, että yritys on ylipäätään olemassa kohdeyleisön mielessä. Moni yritys on olemassa tuotebrändinä, mutta se ei tietysti tarkoita vielä sitä, että yritys tunnetaan työpaikkana ja työyhteisönä. 

Kun yleisömme tietää tismalleen, mitä me heille työnantajana lupaamme,  voimme aloittaa työnantajabrändin rakennustalkoot. 

Rakkaus roihahtaa työnantajabrändille

Todellinen kisa osaajista käydään brändien välillä. Ostopäätökset, myös työpaikan suhteen, tehdään nimittäin kaikkein mieluiten tunteilla ei järjellä. Emme voi kuitenkaan aloittaa brändin rakentamisella, mikäli yleisö ei ole tietoinen meistä yrityksenä ja työpaikkana. Ainakin se tulee varsin kalliiksi, eikä välttämättä johda haluamaamme toimintaan.

Kuulin hyvän esimerkin:

Me kaikki tiedämme ”Coca Cola” –nimen kuultuamme tai pullon nähtyämme mistä on kyse. Siksi Coca Colan ei tarvitsekaan enää markkinoida tuotettaan, eli kertoa mikä tuote on, miltä se näyttää ja maistuu ja mistä sitä saa ostaa.

Sen sijaan, yhtiö on voinut jo pitkään keskittyä tunteisiin vetoavaan, tarinankerronnalliseen mainontaan, jonka tehtävänä on sitouttaa meidät juuri Coca Colaan, ei sen kilpailijoihin. Mikäli olemme samaistuneet Coca Colan mainoksiin, valitsemme todennäköisesti kaupasta juuri punaisen etiketin, emme sinistä. 

Vaikuttava Työnantajabrändi tarinallistaa yrityksen strategisen yrityskulttuurin (miten meillä on tapana lunastaa asiakaslupausta) sekä työntekijäkokemukset (mitä mieltä työntekijänne ovat siitä [miten meillä on tapana lunastaa asiakaslupausta]).

Aloitamme aina markkinointitoimenpiteillä ja siirrymme tunteiden herättämiseen, vasta kun yleisö on sille valmis.

Muista nämä:

(1) Vaikuttavuus syntyy ajan kanssa, ei yhdessä yössä.

(2) ️Vaikuttavuus syntyy rohkeudesta olla aidosti juuri sitä, mitä te olette. Ei kopioimalla muiden sanoja ja tekoja. 

(3) Vaikuttavuus syntyy antamalla talentin olla tarinan sankari ja ottamalla työnantajana hänen luotetun neuvonantajansa rooli.

Mistä tietää, kannattaako työnantajabrändi rakentaa?

Itse työ, on kyseessä sitten koodaaminen, rekrytointi, myyntityö tai asiakaspalvelu on teoriassa samanlaista kaikkialla. Todelliset erot työssä liittyvät yrityskulttuuriin, työyhteisöön, asiakkaisiin, toimialaan, sijaintiin, yrityksen resursseihin ja strategisiin painopisteisiin. 

Yhden tai kaksi tekijää satunnaisesti rekrytoimalla löytää lähes mihin tahansa tehtävään lähes mikä tahansa yritys. Vaikeuskertoimia rekrytointionnistumiseen nostattaa sekä rekrytointimäärät ja rekrytointien tiheys, samoista osaajista kilpailevat muut työnantajat sekä työnantajan vaatimukset osaamiseen, pätevyyteen ja sopivuuteen liittyen.

Mitä enemmän vaikeuskertoimia laitetaan peliin sitä tärkeämmäksi vaikuttava työnantajabrändi nousee. Todellinen sitoutuminen syntyy tunneperäisistä kokemuksista. Mitä enemmän on sydän pelissä, sitä enemmän kestää myös työn arkeen liittyviä vastoinkäymisiä ja haasteita. Silloin Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentaminen on paikallaan.

Lue myös: Mitä työnantajabrändin kehittäminen maksaa? 

Podcastissa esittelyssä: Blogimarkkinointi-kirja – Jakso 45

Podcastissa esittelyssä: Blogimarkkinointi-kirja – Jakso 45

Esittelyssä: Blogimarkkinointi

Julkaisuvuosi: 2011

Kirjoittajat: Katleena Kortesuo ja Jarkko Kurvinen

Kustantaja: Talentum

Sivut: 188

Tässä ja seuraavissa kahdessa podcast-jaksossa esittelen yhteensä kolme kirjaa, joita suosittelen lämpimästi Vaikuttavamman työnantajabrändin -rakentajille. Ne löytyvät omasta kirjahyllystäni ja sisältävät kaikki erinomaisia vinkkejä, neuvoja ja ohjeistuksia sinulle, joka haluat kehittää sosiaalisessa mediassa vaikuttamisen taitoja. 

Blogimarkkinointi-kirja yritysbloggaamisen käsikirjana

Esittelen Blogimarkkinointi-kirjan, koska yhä useammalla asiakasyrityksellämme on blogi verkkosivuillaan, mutta se ei välttämättä ole kovinkaan aktiivisessa käytössä. Bloggaaminen ja yritysblogin sisällän säännöllinen markkinointi on kuitenkin erinomainen tapa lisätä yrityksen verkkosivuille tulevaa liikennettä ja kasvattaa yleisön tietoisuutta yrityksestä. Lisäksi:

  • Bloggaaminen on varsin suosittu keino saada henkilöstö tuottamaan omaa sisältöä työnantajan kanaviin
  • Tänä päivänä ihmiset etsivät joka päivä ammattiinsa liittyvää sisältöä verkosta. Aktiivinen yritysblogi on erinomainen markkinointikanava.
  • Aktiivinen yritysblogi tekee yrityksen verkkosivuista elävämmät.
  • Blogiartikkeleihin voidaan linkittää yrityksen verkkosivuilla olevaa muuta sisältöä. Suosittu tapa rekrytoinnissa on jakaa blogissa avoimeen tehtävänkuvaan liittyvää ajantasaista ammatti-informaatiota esimerkiksi jonkun vastaavaa työtä tekevän työntekijän kirjoittamana ja linkittää työpaikkailmoitus tähän blogiartikkeliin.

Vaikka alkusanoissa kerrotaan kirjan olevan tarkoitettu niille, jotka ovat kiinnostuneet blogin ja rahan yhdistelmästä (ammattibloggarit), kirja on varsin käytännönläheinen ja antaa erinomaiset perustiedot myös yrityksen blogia ylläpitäville ja siihen kirjoittaville.

Yritysblogia ei kannata pitää johdon ja henkilöstön päiväkirjana enää tänäpäivänä. Siihen kannattaa suhtautua kuten ammattibloggarit suhtautuvat omiin blogeihinsa miettimällä minkälainen sisältö tukee yrityksemme myyntiä ja rekrytointia, ja miten markkinoimme blogia ja sen sisältöä tavoittelemamme yleisön huomion voittamiseksi ja uskottavuutemme rakentamiseksi.

Lue Yritysblogi ja säännöllinen bloggaaminen – Eminen vinkit >>

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:30 min

Arvioini kirjasta

Luettavuus 5/5

Käytännönläheisyys 5/5

Sopivuus HR-markkinoinnin käsikirjaksi 4/5

Kirja on erinomainen perusteos bloggaamisen maailmaan. 

Linkit

Blogimarkkinointi-kirjan verkkosivut >>

Kirjakauppaan*) >>

*) Tätä jaksoa ei ole tehty yhteistyössä Blogimarkkinointi-kirjan kirjoittajien tai kustantajan kanssa. Minä tai yritykseni ei saa kaupallista hyötyä tämän kirjan markkinoinnista. Suositus perustuu henkilökohtaiseen mielipiteeseeni.

//Susanna

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

  • Mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo Instagramin käytöstä ja käyttäjistä?
  • Mihin suuntaan Instagram-markkinointi on raportin mukaan menossa?
  • Miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018?
  • Mitä tavoitteita Instagram-markkinoinnille voi asettaa?
  • Milla mittareilla näiden tavoitteiden saavuttamista seurataan?

Viime viikon jaksossa kävimme Eminen Siirin kanssa läpi Eminen @emineland-instagramtilillä alkuvuonna tehdyn testicasemme tuottamia havaintoja. Tässä jaksossa Susanna kertoo, mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo siitä, miten ja mihin yritykset aikovat käyttää Instagramia vuonna 2018. Erityisesti tästä jaksosta kannattaa poimia suositukset Instagram-markkinoinnin tavoitteiden asettamiseen sekä millä mittareilla näiden tavoitteiden toteutumista seurataan.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018

(1) Yrityskäyttäjien käyttöominaisuuksien kehittäminen ja parantaminen

  • Paremmat mahdollisuudet oman sisällön optimointiin
  • Enemmän vaihtoehtoja ja työkaluja mainontaan

(2) Vaikuttajamarkkinoinnista yrityskäyttäjien Instagram-strategian ydinalue

  • Onnistumista mitataan bränditietouden (brand awareness) kasvulla
  • Niche-vaikuttajien (micro influencers) esille nousu

(3) Instagram Stories

  • Automatisoitu esittämistapa tekee tarinoiden katsomisesta varsin vaivatonta
  • Erityisesti Stories-ominaisuutta aiotaan hyödyntää palveluiden ja tuotteiden esittelyyn, oman yhteisön sitoutumisen syventämiseen sekä trafiikin kasvattamiseksi yrityksen verkkosivuille
  • Raportin taustakyselyyn vastanneista 43% aikoo hyödyntää Stories-ominaisuutta yrityskulttuurin ja arvojen esittelyyn tehden siitä 4. suosituimman Stories-ominaisuuden käyttökohteen

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 1:00:58

Instagram-markkinoinnin Top 5 -tavoitetta vuonna 2018

Jakson sisältö

  • Instagram trendit 2018 -raportin yhteenveto
  • Tyypilliset yrityskäyttäjät Instagramissa
  • Mihin ja miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018
  • Yrityskäyttäjien tärkeimmät Instagram-markkinoinnin tavoitteet vuonna 2018
  • Mittarit, joilla tavoitteiden saavuttamista seurataan
  • Yrityskäyttäjien suosituimmat Instagram-sisällöt vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan trendit vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan onnistumisen mittaaminen
  • Kuinka paljon Instagram-markkinointiin erikoistuneet toimistot käyttävät aikaa asiakkaiden sisällöntuotantoon päivittäin ja viikottain

Instagram-markkinoinnin mittarit vuonna 2018

Jaksossa mainitut ja käytetyt lähteet

Later.comin State of Instagram Marketing 2018 -report

10 syytä, miksi Facebook osti Instagramin

Suosituimmat sosiaaliset mediat käyttäjämäärillä mitattuna (1/2018)

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Haluatko oppia enemmän sosiaalisesta mediasta HR-markkinoinnin työvälineenä?

Tutustu Susannan HR Somessa -valmennuksen sisältöön ja seuraavaan valmennuspäivään >>