Blog : HR-sisältömarkkinointi

Podcastissa esittelyssä: Blogimarkkinointi-kirja – Jakso 45

Podcastissa esittelyssä: Blogimarkkinointi-kirja – Jakso 45

Esittelyssä: Blogimarkkinointi

Julkaisuvuosi: 2011

Kirjoittajat: Katleena Kortesuo ja Jarkko Kurvinen

Kustantaja: Talentum

Sivut: 188

Tässä ja seuraavissa kahdessa podcast-jaksossa esittelen yhteensä kolme kirjaa, joita suosittelen lämpimästi Vaikuttavamman työnantajabrändin -rakentajille. Ne löytyvät omasta kirjahyllystäni ja sisältävät kaikki erinomaisia vinkkejä, neuvoja ja ohjeistuksia sinulle, joka haluat kehittää sosiaalisessa mediassa vaikuttamisen taitoja. 

Blogimarkkinointi-kirja yritysbloggaamisen käsikirjana

Esittelen Blogimarkkinointi-kirjan, koska yhä useammalla asiakasyrityksellämme on blogi verkkosivuillaan, mutta se ei välttämättä ole kovinkaan aktiivisessa käytössä. Bloggaaminen ja yritysblogin sisällän säännöllinen markkinointi on kuitenkin erinomainen tapa lisätä yrityksen verkkosivuille tulevaa liikennettä ja kasvattaa yleisön tietoisuutta yrityksestä. Lisäksi:

  • Bloggaaminen on varsin suosittu keino saada henkilöstö tuottamaan omaa sisältöä työnantajan kanaviin
  • Tänä päivänä ihmiset etsivät joka päivä ammattiinsa liittyvää sisältöä verkosta. Aktiivinen yritysblogi on erinomainen markkinointikanava.
  • Aktiivinen yritysblogi tekee yrityksen verkkosivuista elävämmät.
  • Blogiartikkeleihin voidaan linkittää yrityksen verkkosivuilla olevaa muuta sisältöä. Suosittu tapa rekrytoinnissa on jakaa blogissa avoimeen tehtävänkuvaan liittyvää ajantasaista ammatti-informaatiota esimerkiksi jonkun vastaavaa työtä tekevän työntekijän kirjoittamana ja linkittää työpaikkailmoitus tähän blogiartikkeliin.

Vaikka alkusanoissa kerrotaan kirjan olevan tarkoitettu niille, jotka ovat kiinnostuneet blogin ja rahan yhdistelmästä (ammattibloggarit), kirja on varsin käytännönläheinen ja antaa erinomaiset perustiedot myös yrityksen blogia ylläpitäville ja siihen kirjoittaville.

Yritysblogia ei kannata pitää johdon ja henkilöstön päiväkirjana enää tänäpäivänä. Siihen kannattaa suhtautua kuten ammattibloggarit suhtautuvat omiin blogeihinsa miettimällä minkälainen sisältö tukee yrityksemme myyntiä ja rekrytointia, ja miten markkinoimme blogia ja sen sisältöä tavoittelemamme yleisön huomion voittamiseksi ja uskottavuutemme rakentamiseksi.

Lue Yritysblogi ja säännöllinen bloggaaminen – Eminen vinkit >>

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 33:30 min

Arvioini kirjasta

Luettavuus 5/5

Käytännönläheisyys 5/5

Sopivuus HR-markkinoinnin käsikirjaksi 4/5

Kirja on erinomainen perusteos bloggaamisen maailmaan. 

Linkit

Blogimarkkinointi-kirjan verkkosivut >>

Kirjakauppaan*) >>

*) Tätä jaksoa ei ole tehty yhteistyössä Blogimarkkinointi-kirjan kirjoittajien tai kustantajan kanssa. Minä tai yritykseni ei saa kaupallista hyötyä tämän kirjan markkinoinnista. Suositus perustuu henkilökohtaiseen mielipiteeseeni.

//Susanna

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018 – Podcast jakso 41

  • Mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo Instagramin käytöstä ja käyttäjistä?
  • Mihin suuntaan Instagram-markkinointi on raportin mukaan menossa?
  • Miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018?
  • Mitä tavoitteita Instagram-markkinoinnille voi asettaa?
  • Milla mittareilla näiden tavoitteiden saavuttamista seurataan?

Viime viikon jaksossa kävimme Eminen Siirin kanssa läpi Eminen @emineland-instagramtilillä alkuvuonna tehdyn testicasemme tuottamia havaintoja. Tässä jaksossa Susanna kertoo, mitä globaali State of Instagram Marketing 2018 -raportti kertoo siitä, miten ja mihin yritykset aikovat käyttää Instagramia vuonna 2018. Erityisesti tästä jaksosta kannattaa poimia suositukset Instagram-markkinoinnin tavoitteiden asettamiseen sekä millä mittareilla näiden tavoitteiden toteutumista seurataan.

Keskeisimmät Instagram trendit vuonna 2018

(1) Yrityskäyttäjien käyttöominaisuuksien kehittäminen ja parantaminen

  • Paremmat mahdollisuudet oman sisällön optimointiin
  • Enemmän vaihtoehtoja ja työkaluja mainontaan

(2) Vaikuttajamarkkinoinnista yrityskäyttäjien Instagram-strategian ydinalue

  • Onnistumista mitataan bränditietouden (brand awareness) kasvulla
  • Niche-vaikuttajien (micro influencers) esille nousu

(3) Instagram Stories

  • Automatisoitu esittämistapa tekee tarinoiden katsomisesta varsin vaivatonta
  • Erityisesti Stories-ominaisuutta aiotaan hyödyntää palveluiden ja tuotteiden esittelyyn, oman yhteisön sitoutumisen syventämiseen sekä trafiikin kasvattamiseksi yrityksen verkkosivuille
  • Raportin taustakyselyyn vastanneista 43% aikoo hyödyntää Stories-ominaisuutta yrityskulttuurin ja arvojen esittelyyn tehden siitä 4. suosituimman Stories-ominaisuuden käyttökohteen

Kuuntele jakso

 

Kuuntele jakso Soundcloudissa

Jakson kesto: 1:00:58

Instagram-markkinoinnin Top 5 -tavoitetta vuonna 2018

Jakson sisältö

  • Instagram trendit 2018 -raportin yhteenveto
  • Tyypilliset yrityskäyttäjät Instagramissa
  • Mihin ja miten yritykset käyttävät Instagramia vuonna 2018
  • Yrityskäyttäjien tärkeimmät Instagram-markkinoinnin tavoitteet vuonna 2018
  • Mittarit, joilla tavoitteiden saavuttamista seurataan
  • Yrityskäyttäjien suosituimmat Instagram-sisällöt vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan trendit vuonna 2018
  • Instagram-mainonnan onnistumisen mittaaminen
  • Kuinka paljon Instagram-markkinointiin erikoistuneet toimistot käyttävät aikaa asiakkaiden sisällöntuotantoon päivittäin ja viikottain

Instagram-markkinoinnin mittarit vuonna 2018

Jaksossa mainitut ja käytetyt lähteet

Later.comin State of Instagram Marketing 2018 -report

10 syytä, miksi Facebook osti Instagramin

Suosituimmat sosiaaliset mediat käyttäjämäärillä mitattuna (1/2018)

Vaikuttava työnantajabrändi© -podcastista

Eminen Susanna Rantasen käsikirjoittama ja juontama Vaikuttava Työnantajabrändi© -podcast on moderneille kasvuyrityksille ja moderneille HR-ammattilaisille suunnattu podcast. Susanna tarjoilee liiketoimintalähtöistä ajattelua talent-yleisöön vaikuttamiseksi. Vaikuttava Työnantajabrändi© on Susanna Rantasen ja Eminen kehittämä konsepti moderniin työnantajabrändin rakentamiseen.

@rantanensusanna jakaa viikoittain käytännön vinkkejä, ideoita ja kokemuksia siitä, miten yritys voi vaikuttaa määrittämiinsä talent-yleisöihin modernin työnantajabrändin rakentamisen, eli tarinallistamisen ja HR-sisältömarkkinoinnin keinoin.

Haluatko oppia enemmän sosiaalisesta mediasta HR-markkinoinnin työvälineenä?

Tutustu Susannan HR Somessa -valmennuksen sisältöön ja seuraavaan valmennuspäivään >>

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 1

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 1

Instagram-suunnitelma voi olla osa yrityksen sosiaalisen median julkaisusuunnitelmaa tai ns. editorial-kalenteria. Suunnitelman ja kalenterin käyttö ohjaa käyttämään sosiaaliseen mediaan uppoavan työajan pelkästään hyödylliseen tekemiseen, josta syntyy oikeita tuloksia työnantajakuvan rakentamiseen. Se on pähkinän kuoressa oiva syy, miksi Instagram-suunnitelma kannattaa tehdä, mikäli yrityksellä on aktiivinen Instagram-tili tai suunnittelette sellaisen perustamista.

Suunnitelman noudattaminen on johdonmukaista työtä, jota pitää myös mitata, jotta tiedämme, olemmeko kulkemassa oikeaan suuntaan. Niinpä suunnitelman ja kalenterin yhteyteen kannattaa liittää myös onnistumisen mittarit, joita seurataan säännöllisesti.

Instagram-suunnitelma

Instagram-suunnitelma – case @Emineland

Päätimme Eminelandissa hioa Instagram-presenssiämme vaikuttavampaan suuntaan, niinpä Eminen Instagram-tilistä ja sitä varten tehdystä suunnitelmasta tehtiin testi-case, jonka kehittymistä seuraamme tässä blogisarjassa seuraavan kuukauden ajan. Ihan aluksi otetaan katsaus lähtötilanteeseen ja kurkistetaan suunnitelmaa.

Instagram-suunnitelma

Instagram-suunnitelma auttaa oikein tehtynä mm. rytmittämään julkaisemista, säilyttämään julkaisujen punaisen langan ja tehostamaan ajankäyttöä. Lisäksi sisältöjen luova suunnittelu helpottuu huomattavasti.

Eminen Instagram-suunnitelmaa varten kirjasimme ylös neljä sellaista pääviestiä, jotka haluamme Instagram-sisällöillämme tuoda esiin. Pääviestit ovat teemoja, jotka on johdettu suoraan asiakaslupauksestamme ja sen lunastamisesta.

Ajatuksena on, että nämä tärkeimmät pääviestit ohjaavat kaikkea julkaisemista. Näihin pääviesteihin liittymätöntä sisältöä ei julkaista, sillä kaikki random julkaisutoiminta asettuu hidasteeksi pääviestien kirkastumiselle. Pääviestit kannattaa esimerkiksi kirjata näkyviin Instagram-profiiliin ja ne voi muuntaa tunnisteiksi, joita käytetään julkaisuissa.

Suunnitelman tekemisessä ajatuksena on, että sen lisäksi, että profiilin silmäily antaa selkeän kuvan siitä, miltä Eminessä työskentely näyttää ja millaisia työmme tulokset ovat, profiili näyttää myös kutsuvalta ja visuaalisesti kiehtovalta. Instagram kun on ennen kaikkea visuaalinen kokemus.

Instagram-suunnitelma_visuaalinen sisältö
Emineland -Instagram-profiilin julkaisusuunnitelman aloitusta edeltävä ulkonäkö. Täysin yhtenevää visuaalista linjaa ei ole noudatettu.

Suunnittelimme kaikille julkaisuille yhteneväisen ilmeen, jossa tulemme pitäytymään. Tällaisen yhteneväisen ilmeen voi luoda esimerkiksi käyttämällä samaa filtteriä jokaisessa kuvassa, samoja värisävyjä tai vaikkapa kuvien yhtenäisiä reunuksia. Pian näet, millainen on Eminen Instagramin uusi visuaalinen ilme, ota siis seurantaan @Emineland.

Instagram-julkaisukalenteri

Instagram-julkaisukalenteria toteutamme Eminelandissa siten, että olemme suunnitelleet viikoittaiset julkaisut kokonaisuudessaan valmiiksi edeltävän viikon aikana. Kalenteriin on kirjattu julkaistava sisältö ja se on suunniteltu niin, että jokaista pääviestiä mukailevaa sisältöä julkaistaan säännöllisesti.

Instagram-suunnitelma_julkaisukalenteri
Julkaisukalenterissa on suunniteltuna sisältöteemat jokaiselle viikolle. Sisällöt suunnitellaan ja tuotetaan valmiiksi edeltävällä viikolla. Tältä näyttää Eminen Instagram-suunnitelman ensimmäinen viikko.

Suunnitelman toteuttamisen mittarointi

Suunnitelmaan kannattaa kirjata ne valitut luvut, joiden kehittymistä tullaan seuraamaan. Niitä voi Instagramin kohdalla olla tyypillisesti seuraajamäärän kasvu, tykkäysmäärien kasvu, julkaisujen näkyvyys ja sivustoklikkaukset.

Tärkeää mittarien valitsemisessa on se, että valitsemme seurattavaksi ne luvut, joista voimme suoraan johtaa kehitysehdotuksia tulevaan tekemiseemme. Helpointa Instagramin analytiikkaseurantaa varsinkin alkuvaiheessa on yksinkertaisesti se, millaiset kuvat ja sisällöt saavat eniten tykkäyksiä. Kun 100 Instagram-seuraajan raja on ylitetty, tulee käyttöön myös laajempi analytiikkakatsaus.

Instagram-suunnitelma_pääviestit
Valitut pääviestit näkyvät profiilissa tunnisteina, joiden alle julkaistavat Instagram-sisällöt teemoitetaan. Eminen testi-casen lähtötilanne näyttää tältä.

Kuuntele myös Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jakso #7: Mikä julkaisukalenteri on ja miten sattumanvarainen julkaisutoiminta voidaan muuttaa sen avulla tavoitteelliseksi HR-markkinointityöksi>>

 

Instagram_valmennus