Blog : Instagram

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa – Mitä HR:n kannattaa tietää Instagramin muutoksista alkuvuonna 2018?

Uutuusominaisuudet Instagramissa sekä kanavan käyttövinkit – mitä tapahtui alkuvuonna 2018?

Mitä HR:n ja muiden yritys-instaajien kannattaa ottaa huomioon?

 

Alkuvuonna 2018 on ollut lähes mahdotonta välttyä Facebookin algoritmimuutoksia koskevilta uutisilta. (Jos kuitenkaan et ole kuullut niistä, päivitä tietämyksesi esimerkiksi podcastimme avulla!) Pähkinän kuoressa: Facebook ei enää jatkossa ole yrityksille ilmaisen markkinoinnin kanava. Ylipäätään sellainen Facebook-yrityskäyttö, johon on viime vuosina totuttu, ei ole enää relevanttia. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysten orgaaninen (ei-maksettu) Facebook-näkyvyys on kokenut kolauksen, ellei algoritmimuutoksiin ole reagoitu omaksumalla kanavalle uusia käyttötapoja.

Tämä blogipostaus koskee kuitenkin Facebookin pikkusiskoa, eli Instagramia! Samaan aikaan kun Facebook-algoritmit ovat muuttuneet merkittävästi, Instagram on kasvanut entistä relevantimmaksi kanavaksi yritysten käyttöä ajatellen. Yritysten julkaisujen orgaaninen näkyvyys Instagramissa on pysynyt entisellään ja Instagram on lisännyt yrityksille hyödyllisiä toimintoja, jotka ovat saaneet inspiraationsa suoraan Facebookin suosikkiominaisuuksista. Nappaa siis tästä kolme herkullista uutuutta, jotka voivat helpottaa ja tuoda iloa Instagramin yrityskäyttöösi ja HR-sisältömarkkinointiisi.

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018

Uutuusominaisuudet Instagramissa alkuvuonna 2018

1. Voit pian ajastaa julkaisuja

Facebookissa julkaisuja pystyy ajastamaan myöhemmäksi, kuten viikonlopuksi, mikä helpottaa yrityskäyttäjien sosiaalisen median ajankäyttöä. Tätä ominaisuutta on odotettu myös Instagramiin.

Ajastaminen on mahdollista nyt myös Instagramissa, joskaan ei edelleenkään suoraan sovelluksen itsensä kautta. Instagram-julkaisuja voi ajastaa erilaisten julkaisutyökalujen kautta, joista on varmistunut ainakin Hootsuite. Jos siis tällainen palvelu on yrityksessäsi käytössä, voit alkaa ajastaa julkaisuja.

Jos tällaista julkaisutyökalua ei teillä ole käytössä, voit helpottaa Instagram-julkaisuanne vanhaan tuttuun tapaan, kuten ainakin me vielä Eminessä teemme: tallenna julkaisusi kuvateksteineen valmiiksi Instagramin luonnoksiin ja julkaise se sieltä manuaalisesti sopivalla hetkellä. Odotamme kyllä innolla, että julkaisuja voi alkaa ajastaa suoraan Instagram-sovelluksessa ja raportoimme siitä heti, kun aika koittaa!

2. Kokeile uusia Stories -julkaisutapoja

Instagram Stories on kiva ja interaktiivinen tapa julkaista Instagramissa ja sitä käyttää yhä useampi. Aikaisemmin julkaisun, kuten kuvan tai videon on pitänyt olla 9:16 -koossa tai muuten sovellus on nipistänyt sen tuohon kokoon. Nyt uudistuksen myötä Instagram Storiesissa voi kuitenkin julkaista kaiken muotoisia kuvia ja videoita, mikä tekee erilaisten sisältöjen julkaisemisesta helpompaa.

Toinen uusi tapa julkaista Instagram Storiesissa on tekstijulkaisut värikkäällä pohjalla. Tämä on monelle aikaisemmin tuttu ominaisuus Facebook-statuspäivityksistä. Voit julkaista Instagram-tarinassasi tekstiä värillisellä pohjalla esimerkiksi tiedottaaksesi tai vaikkapa mainostaaksesi blogijulkaisua. Taustavärin voi valita, kuten myös tekstin fontin, joita on nykyisin Instagram Storyssa muutama erilainen. Kannattanee kuitenkin käyttää tekstiominaisuutta harkiten ja yhdistää se esimerkiksi kuva- tai videotarinan alkuun, sillä Instagram on edelleen pääasiassa visuaalinen kanava.

 

Uutuusominaisuudet Instagramissa 2018
Uutuus Instagram Storyssa: tekstijulkaisu värikkäällä pohjalla. Käytä harkiten esimerkiksi erilaisiin tiedotuksiin.

 

3. Pian voit luoda karusellimainoksia Storiesissa

Karusellimainos on yksi Facebookissa parhaiten toimivista mainostyypeistä. Facebookissa sen toimivuus perustuu interaktiivisuuteen: mainoksen katsoja voi pyörittää mainosta itse lukeakseen lisää. Karuselli voi sisältää sekä videoita ja kuvia. Instagram Storiesin mainoskaruselliin voi lisätä yhteensä kolme kuvaa tai videota, kuten Facebookissakin. Facebookissa karusellin pyörittämiseksi pyyhkäistään sisältöjä sivusuunnassa, kun taas Stories-karusellia katsojan pitää pyyhkäistä ylöspäin.

Tarinakaruselli on tällä hetkellä käytössä vain isoilla brändeillä, mutta pian se oletettavasti saapuu myös pienempien markkinoijien iloksi. Miten sinä tätä ominaisuutta käyttäisit? Ohjaisitko yleisöä blogisisältöjenne pariin tai tekisitkö esimerkiksi houkuttelevan Stories-mainoksen ohjaamaan yleisöänne työpaikkailmoitukseen? Ominaisuuden saapumista odotellessa karusellimainoksia tavalliseen Instagram-feediin voivat tehdä kuitenkin kaikki.

Lue lisää vinkkejä Instagram-mainontaan ja Storiesin käyttöön

Katso vinkit, miten saada parempia tuloksia Instagram-mainontaan>>

Lue, miten Instagram Stories toimii HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa>>

 

HR Somessa -valmennus

Jos haluaisit oppia lisää somen tehokäytöstä HR:n työvälineenä, olet lämpimästi tervetullut myös monipuoliseen HR Somessa -valmennukseemme! Tässä pienryhmävalmennuksessa opitaan hyödyntämään sosiaalista mediaa työnantajakuvan kehittämisessä ja rekrytointien tukemisessa.

Nappaa paikkasi 5.4. klo 10-16 järjestettävästä valmennuksesta>>

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 3

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 3

Instagram-suunnitelma – Case Eminelandin ensimmäistä toteutuskuukautta on seurattu tässä blogisarjassa. Lue aikaisemmista sarjassa ilmestyneistä blogiteksteistä, mistä Eminen Instagram-tilin testi-casessa oikein on ollut kysymys:

OSA 1 – Millainen Instagram-suunnitelma tehtiin?

OSA 2 – Millaisia vaikutuksia saatiin aikaan kahdessa viikossa?

Kuukauden testi-casen toteuttamisen jälkeen voidaan jo hieman tarkastella niitä konkreettisia tuloksia, joita saatiin aikaan,  sekä dataa, jonka pohjalta voimme parantaa tekemistä tulevaisuudessa. Kuukausi on tietenkin lyhyt aika suunnitelmallisessa sosiaalisen median yrityskäytössä, jota on parasta tehdä systemaattisesti ja pitkäjänteisesti.

Instagram-suunnitelma_osa3_header

 

Instagram-suunnitelma työnantajakuvan rakentamisessa

Julkaisusuunnitelman ja -kalenterin käyttö ohjaa käyttämään sosiaaliseen mediaan uppoavan työajan pelkästään hyödylliseen tekemiseen, josta syntyy oikeita tuloksia työnantajakuvan rakentamiseen. Sen vuoksi Instagram-suunnitelma kannattaa tehdä, mikäli yrityksellä on aktiivinen Instagram-tili tai suunnittelette sellaisen perustamista. Eminen tilillä suunnitelman ja kalenterin hyödyntäminen muutti tekemistä paitsi innostavampaan suuntaan, myös tuloksellisemmaksi.

Testi-casen tuloksia

Eminen Instagram-tilillä tapahtuneet muutokset liittyvät ainakin tykkääjä- ja seuraajamäärien kasvuun. Panostimme säännölliseen ja laadukkaaseen sisällöntuotantoon, joka houkutteli kuukauden aikana Eminen Instagram-tilille 20 uutta seuraajaa.

Julkaisujen orgaaninen kattavuus, eli julkaisun nähneiden henkilöiden määrä kasvoi ensimmäisen kolmen viikon ajan tasaiseen tahtiin. Neljännen viikon aikana luku kääntyi laskuun. Kokeilimme silloin sijoittaa julkaisut ajallisesti Eminen tilin parhaisiin julkaisuajankohtiin, mikä nosti jälleen kattavuutta. Yrityksen Instagram-tilin parhaimpia julkaisuaikoja kannattaa seurata Instagram-analytiikasta profiilin ylälaidasta:

Instagram_parhaat_julkaisuajankohdat

 

Instagramiin tuli vuoden alussa myös uusi ominaisuus, jonka avulla voi seurata yksittäisen kuvan analytiikkaa. Se löytyy jokaisen kuvan alta:

Instagram-suunnitelma_analytiikka

Mihin tuloksia ja havaintoja käytetään?

Tärkein testi-casemme oppi on seuraava: jotta suunnitelmallisen tekemisen tulokset voitaisiin todentaa, täytyy niitä mitata säännöllisesti. Suosittelemme seuraamaan vain sellaista analytiikkaa, josta on todella hyötyä ja jonka pohjalta voimme suoraan tehdä parannuksia tekemiseemme.

Kolme havaintoa, jotka on viety käytäntöön Eminen Instagram-viestinnässä:

  1. Tarinat pesevät yhdensuuntaisen tiedottamisen mennen tullen, minkä voi todeta eri julkaisujen saamien tykkäysmäärien perusteella. Instagram on selvästi viihteellinen kanava ja tämän huomioiminen sisällöntuotannossa kannattaa.
  2. Julkaiseminen kannattaa parhaina julkaisuaikoina, eli niinä aikoina, jolloin yleisömme on aktiivisimmillaan. Tämä näkyy selvästi julkaisujen kattavuudessa.
  3. Visuaalisuus houkuttelee. Selkeytimme sisältöjemme visuaalista linjaa, mikä on houkutellut ihmisiä Instagramissa sisältöjemme pariin. Tämä näkyy esimerkiksi seuraajamäärän kasvussa.

 

Jää seuraamaan meitä Instagramissa ja ota selvää, miten datan pohjalta tehdyt muutokset näkyvät!

 

Vinkit hyvään some-valokuvaan HR-markkinoijalle!

Instagram-sisältöjen visuaaliseen laatuun panostaminen ei vaadi sen suurempia kikkoja, ainoastaan suunnitelmallisuutta. Tässä sinulle vielä kolme vinkkiä, joiden avulla saat tuotettua laadukasta kuvasisältöä yrityksen Instagramiin:

  1. Hyvä valaistus: Toimiston keinovalot ovat usein ymmärrettävistä syistä se helpoin vaihtoehto, mutta olisiko toimistolla kuvan ottamiseen sellainen kohta, johon tulvii päivänvaloa?
  2. Kuvan kohde keskelle: Instagram rajaa kuvat profiiliin neliön muotoon. Kun kuvan kohde, kuten siinä esiintyvä henkilö on kuvan keskellä, näkyy hän myös profiilinäkymän pienessä kuvassa kokonaan. Voit myös hyödyntää Instasize-sovellusta, jonka avulla saat kuvista neliön muotoisia lisäämällä niihin erilaisia reunoja.
  3. Eri kuvakulmat: Profiilinäkymä näyttää kiinnostavalta ja houkuttelevalta, kun siinä on otettu kuvia vaihtelevasti eri kuvakulmista:

Instagram-suunnitelma_kuvakulmat

 

Hei HR somessa! Sinua saattaa kiinnostaa myös kevään valmennuksemme>>

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 2

Instagram-suunnitelma – Case Emineland – OSA 2

Instagram-suunnitelma – Case Emineland on ollut käynnissä kaksi viikkoa! Testi-casen tarkoituksena oli tehdä yksityiskohtainen Instagram-julkaisusuunnitelma ja -kalenteri ja toteuttaa se Eminen omalla Instagram-tilillä. Lue tarkemmin, mitä suunnitelma piti sisällään>>

Kahden viikon julkaisusuunnitelman toteuttamisen aikana olen tehnyt havaintoja ja pistänyt merkille erilaisia vaikutuksia, joita suunnitelmallinen somettaminen on saanut aikaan Eminen Instassa. Kolme tärkeintä vaikutusta tulevat tässä!

 

Instagram-suunnitelma_OSA2

 

Instagram-suunnitelma – Kolme vaikutusta, jotka saimme aikaan kahdessa viikossa

1. Visuaalisen ilmeen ja kuvakerronnan hioutuminen

Kuten edellisessä blogikirjoituksessa mainitsin, ennen Instagram-suunnitelman laatimista Eminen Insta-tili ei noudattanut kovin tarkkaa visuaalista linjaa. Julkaisemamme visuaalinen sisältö oli  jokseenkin sattumanvaraista monen ihmisen yhtäaikaisen Instagram-kontribuution johdosta. Ilman suunnitelmaa visuaalisen kokonaisuuden yhtenäisenä pitäminen oli hankalaa.

Nämä asiat on saatu korjattua kahdessa viikossa. Eminen tiliä vilkaisemalla saa selville, millaista väkeä täällä on töissä, miltä työskentelymme näyttää ja esimerkiksi millaisia työvälineitä käytämme. Katsoja on näin saanut ensimmäisen kurkistuksen Eminelandin arkeen ja asiakaslupauksemme lunastamisen tapoihin, mikä on yksi Instagram-viestintämme tärkeimmistä tehtävistä.

Instagram on kuitenkin sosiaalisen median kanavista visuaalisin. Kuvien yhtenäinen visuaalinen linja yksinkertaisesti lisää sisällön houkuttelevuutta. Julkaisujen visuaalinen linja on nyt suunniteltu värimaailman tarkkuudella ja kaikilla kuvilla on samanlaiset valkoiset reunat. No, katsohan itse, miltä profiili nyt näyttää:

Instagram-suunnitelma_toteutus

 

2. Pääviestien terävöityminen tarinankerronnan kautta

Olimme eminaattoreiden kanssa viikko sitten katsomassa stand-up -show’ta. Esiintyjä alkoi kertoa tarinaa, joka lähti liikkeelle ihan tavallisesta arkipäiväisestä tilanteesta. Tapahtumat eskaloituivat muutamien sattumusten kautta uskomattomiin svääreihin ja juttu sai jo abstrakteja piirteitä. Lopulta varmaan jokainen kuulija ajatteli, että sisältö oli yhtä hölynpölyä. Mikä sai koko salin silti kuuntelemaan pitkän ja vaiherikkaan jutun keskittyneesti alusta loppuun? Tarina.

Mitä siis tästä voimme oppia Instagram-viestintää ajatellen? Emme sitä, että Instagram-viestiemme pitäisi olla hölynpölyä. Sen sijaan tarinankerronnan vaikuttavuus todistettiin jälleen. Sen avulla voimme kertoa viestimme todella vaikuttavasti ja mieleenpainuvasti. Yhdensuuntaiseen tiedottamiseen keskittyvä sisältö ei houkuttele Instagramissa, joka on selkeästi viihteellinen kanava. Ihmisaivot virittäytyvät nanosekunneissa seuraamaan tarinaa, jolla on alku, selvä tarinan sankari tai kokija sekä loppu.

 

Instagram-suunnitelma_tarinallistaminen

 

Eminen Instagram-suunnitelmaan sisältyvä kerronnallisuus on vaikuttanut voimakkaasti kahden viikon aikana julkaisemamme sisällön menestykseen, joka taas näkyy konkreettisesti esimerkiksi julkaisujen näyttökerroissa ja tykkääjämäärissä.

3. Luovan sisällöntuotannon helpottuminen

Jokaisen valitsemamme pääviestin mukaista sisältöä julkaistaan nyt säännöllisesti kuva- ja tarinankerronnan kautta. Tätä teimme ennenkin, mutta suunnitelmaa toteuttaessani tekemäni huomio liittyy sisällöntuotannon huomattavaan helpottumiseen. Instagram-suunnitelma, säännönmukaisuus ja julkaisukalenterin noudattaminen antavat selkeät raamit sille, mitä tuotetun sisällön pitää viestittää ja millä konkreettisilla keinoilla, kuten kuvan, kollaasin tai videon avulla.

Arjessa suunnitelman toteuttaminen on hämmentävän helppoa, nopeaa ja innostavaa. Suunnitelmaa laatiessani valitsin kuukauden ajaksi kaikkein päivien julkaisuihin raamit ja säännöllisesti toistuvat pääviestit. Valmiin sisällön voi tallentaa kullekin viikolle valmiiksi Instagramin luonnoksiin, jolloin julkaisuhetkellä pelkkä Jaa-napin klikkaus syöksee tuotokset eetteriin.

Kuuntele myös Vaikuttava Työnantajabrändi -podcastin jakso #7: Mikä julkaisukalenteri on ja miten sattumanvarainen julkaisutoiminta voidaan sen avulla muuttaa tavoitteelliseksi HR-markkinoinniksi>>

 

Instagram_valmennus