Blog : HR SOMESSA

Mainonta Instagramissa –  Kuinka saada hyviä tuloksia?

Mainonta Instagramissa – Kuinka saada hyviä tuloksia?

Mainonta Instagramissa on jatkuvasti suositumpaa. Se tarkoittaa, että kilpailu kasvaa – ja niin myös klikkihinnat. Nyt jos koskaan on hyvä hetki hyödyntää mainontaa Instagramissa niin työnantajakuvamarkkinoinnissa kuin rekrytointimarkkinoinnissakin.

Instagram on visuaalinen ajanviettopaikka

Ennen kuin luot mainoksia Instagramiin, on parasta ottaa kunnolla haltuun kanavan pääasiallinen käyttötarkoitus. Suurin osa Instagramin käyttäjistä pitää kanavassa yhteyttä ystäviin sekä inspiroituu näyttävistä kuvista, videoista ja kiinnostavista tarinoista. Visuaalisuus ja sisällöllinen lisäarvo kohdeyleisölle on valttia myös yritysten tuottamassa sisällössä: lähtökohtaisesti tyypillinen yhdensuuntaiseen tiedottamiseen keskittyvä mainos ei vain menesty Instagramissa.

Varmista siis, että sinulla on juuri Instagramiin sopivaa sisältöä: visuaalisesti näyttäviä kuvia tai videoita ja kiinnostavaa kerrottavaa, jonka äärelle yleisösi pysähtyy. Ihmiset, kasvot ja aidot, tarinallistetut kokemukset toimivat työnantajakuva- ja rekrytointimarkkinoinnissa edelleen parhaiten.

Mainonta Instagramissa – Kuinka saada hyviä tuloksia?

Luodaksesi mainoksia Instagramiin, tulee profiilin olla yritysprofiili. Lue ohjeet, kuinka Instagram-profiilin muuttaminen yritysprofiiliksi tapahtuu. Voit luoda mainoksen Instagramiin kolmella tavalla:

  • Facebookin mainostenhallinnassa
  • Facebookin Power Editorissa
  • Instagramissa markkinoimmalla jo jakaamasi julkaisua

Voit kohdentaa mainoksesi haluamallesi kohderyhmälle ja valita mainoksen tavoitteet mainostenhallinnassa tai Power Editorissa kuten muillekin Facebook-mainoksillesi. Instagram-mainoksesi tavoitteita voi olla esimerkiksi:

  1. Konversio: mainoksesi kasvattaa liikennettä tietylle verkkosivustolle ja pyrkii konversioon. Esimerkiksi rekrymainoksissa tavoitteena on konversio: ohjata mahdollisimman moni ideaali ammattilainen lukemaan työpaikkailmoitus ja jättämään hakemus. Konversio tavoitteena vaatii selkeän ja vahvan toimintakehotuksen eli call to actionin.
  2. Tunnettuus: keskity tavoittamaan mahdollisimman monta ihmistä kohderyhmässäsi ja näyttämään mainossisältöä mahdollisimman useasti. Tämä on tavoitteena usein työnantajakuvamarkkinoinnissa, kun halutaan luoda mielikuva. Tässä ei välttämättä vaadita tiettyä vahvaa toimintakehotusta kuten rekrytointimarkkinoinnissa.
  3. Harkinta: mainoksesi pyrkii tarjoamaan mahdollisuuden tutustua tuotteeseen tai palveluun keräämällä sivustoklikkauksia, videoiden näyttökertoja sekä mahdollisimman suurta kattavuutta ja näyttötiheyttä. Tämä on sopiva tavoite niin rekrytointimarkkinoinnissa kuin työnantajakuvamarkkinoinnissakin.
Mainonta Instagramissa - Mitä valita markkinoinnin tavoitteeksi?
Valitse Instagram-mainoksellesi sopiva tavoite Facebookin mainostenhallinnassa tai Power Editorissa.

 

Sijoitteluvaihtoehtoja Instagramissa on kaksi: syöte sekä Instagram Stories. Valitse siis näistä sisältömuodoista sopivin:

  • Karuselli, joka sisältää monta videota tai kuvaa Instagram-syötteessä
  • Kuva tai video Instagram-syötteessä
  • Kuva tai video Instagram Storiesissa

Sopiva mainosbudjetti Instagram-mainontaan määräytyy sen perusteella, paljonko yleisöä haluat tavoittaa ja kuinka pitkään haluat mainosta näyttää. Rekrymarkkinoinnissa, kun haluat konvertoida yleisöä työnhakijoiksi, vaatii työ useimmissa tapauksissa isompaa rahallista panostusta ja selkeän toimintakehotuksen. Työnantajakuvamarkkinoinnissa ja tunnettuuden kasvattamisessa pienemmällä budjetilla pääset jo pitkälle, kun markkinoit säännöllisesti esimerkiksi suoraan Instagramissa jakamiasi julkaisuja.

Lopuksi vielä muutama käytännön vinkki. Instagram-mainoksen kuvatekstiin ei kannata lisätä URL-osoitetta, sillä se ei tule näkyviin klikattavana linkkinä. Onko yrityksenne verkkosivu mobiilioptimoitu? Muista, että Instagramin mainokset näytetään yleisölle mobiilissa, joten älä yritä ohjata yleisöä sivulle, joka ei näytä hyvältä puhelimen tai tabletin näytöllä. Onko yritykselläsi oma hashtag? Muista käyttää sitä mainoksesi kuvatekstissä!

Instagram-mainosten kuvakoot - luovien sisältöjen tekniset suositukset

Kaipaatko lisäapua sosiaalisen median vaikuttavampaan käyttöön HR-markkinoinnissa? Jos et ole vielä osallistunut HR:lle suunnattuihin valmennuksiimme, ilmoittaudu mukaan! Lue lisää valmennuksistamme>>

Sinua saattaa kiinnostaa myös:

Miten HR saa rahaa markkinointiin sosiaalisessa mediassa?

Mitä työnantajabrändi ja sen kehittäminen maksaa?

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot rekrytointimarkkinoinnissa – huomioi nämä

Facebook-videot osana rekrytointimarkkinointia ja -viestintää ovat nouseva trendi-ilmiö, jolle ei näy loppua. Videot ovat tulleet jäädäkseen Facebookin ja Instagramin julkaisuvirtoihin, jotka täyttyvät visuaalisesta tarinankerronnasta.

Oletko jo hyödyntänyt videoita osana rekrymarkkinointia tai harkitset käyttäväsi niitä? Tässä artikkelissa jaan kanssasi tärkeimmät luvut ja tiedot Facebookin videomainoksiin liittyen, sillä niitä koskee muutamat säädökset, jotka on hyvä kirjoittaa itselleen muistiin. Koostin sinulle muistilistan videoiden suositelluista teknisistä ominaisuuksista ja talent-yleisösi intressien huomioimisesta.

Saat parhaan hyödyn irti videosisällöistä seuraamalla näitä ohjenuoria.

Facebook-videot

Facebook-videot – mikä on paras pituus?

Facebook suosittelee videomainoksen pituudeksi alle 15 sekunnin mittaista klippiä, jonka kuvasuhde on puhelinten näytöille optimaalinen, pystysuora 4:5. Nämä suositukset reflektoivat osaltaan siitä, miten uutisvirtaa kulutetaan nykyään – nopearytmisesti pyyhkien älypuhelimen näytöltä. Videomainos saa toki olla pidempi kuin 15 sekuntia, mutta usein lyhyt videomainos voi olla tehokkain.

Yllä mainitut luvut ovat palvelun omia suuntaa-antavia suosituksia. Yleisenä ohjenuorana voisi pitää sitä, että rekrytointiviestintää tai -markkinointia varten tehty video on korkeintaan kahden minuutin mittainen, se on jopa pitkä.

Videon sopivaa mittaa kannattaa tarkastella talent-yleisön näkökulmasta:

  • Minkä pituisella videolla saan välitettyä haluamani viestin ja talentin toimimaan?
  • Kuinka pitkän videon talent-yleisöni jaksaa katsoa?

Saat kerrottua kaiken tarvittavan vaikuttavasti yllättävän lyhyessä ajassa, muutamassa sekunnissa.

Mitä nuorempia osaajia videosisällöllä tavoitellaan, sitä tiiviimmässä ja vaikuttavammassa muodossa viesti kannattaa pyrkiä välittämään talent-yleisölle. Esimerkiksi iskevä 7 sekunnin mittainen rekryvideo voi kiinnittää talentin huomion ja hän saattaa katsoa loop-videon useaan otteeseen. Tällöin sisältö on monin kerroin vaikuttavampaa ja mieleenpainuvampaa.

Kannattaa miettiä videon pituuden ohella sisältömuoto, joita ovat esimerkiksi:

  • Tarinamuotoinen video – puhuttelee katsojan uratarpeita
  • Loop-video – kiinnittää huomion
  • Live-video – voi vastata esimerkiksi rekryä koskeviin kysymyksiin
  • Kevyt dokumentaarinen tilannetaltiointi – herättää positiivisia tuntemuksia

Hyvä tietää: jos yrityksesi Facebook- ja Instagram-profiilit ovat linkitettyjä keskenään, tekemäsi Facebook-mainos näkyy myös Instagramissa. Tosin näkyäkseen Instagramissa, tulee videon olla kuvasuhteeltaan neliö ja kestoltaan korkeintaan 60 sekuntia – ei sekuntiakaan yli.

Eminen suositus pähkinänkuoressa: rekrytointimarkkinointia tai -viestintää ajatellen videon optimaalinen pituus on todennäköisesti 15–60 sekuntia riippuen tavoitteestasi ja tavoitellusta talent-yleisöstä. Aktiivisen työnhakijan intressejä voi palvella hyvinkin lyhyt klippi toimintokutsuineen, mutta passiivisen työnhakijan huomio saadaan hieman todennäköisemmin vetovoimaisella ja häntä puhuttelevalla tarinankerronnalla.

Vaihtoehto videolle – diaesitys

Tiesitkö, että voit tehdä Facebookissa videomuotoisen diaesityksen?

Se mukailee tyylillisesti videota visuaalisuudessaan, mutta on silti oma julkaisutapansa. Siinä missä videoita voi myös kuunnella, keskittyy diaesitys vielä enemmän visuaalisuuteen. Pystyt liittämään diaesitykseen 3–10 kuvaa parhaiten soveltuvine vaihtoanimaatioineen ja esityksen maksimikesto on 50 sekuntia. Facebookin suosituspituus on videoiden tapaan korkeintaan 15 sekuntia.

Voit lisätä esitykseen haluamasi äänitiedoston tai valita Facebookin omasta tarjonnasta sopivan taustamusiikin. Ei kuitenkaan ole tavatonta nähdä uutisvirrassa diaesityksiä ilman ääntä, se voi olla jopa tehokeino uutisvirran vilskeessä.

Diaesitys on videomainoksen tavoin esitettävissä sekä Facebookissa että Instagramissa.

Muista myös nämä

Facebook-videot ovat tehokas rekrytointimarkkinoinnin ja -viestinnän muoto. Videoiden määrä on kasvanut kuluneen vuodenkin aikana valtavasti Facebookissa ja esimerkiksi live-videot saavat palvelussa osakseen huomiota.

Lyhyesti ilmaistuna videolla saa Facebookissa tällä hetkellä parhaan ja vaikuttavimman orgaanisen näkyvyyden. Myös Facebookin sisarkanava Instagramissa videot saavat hyvin tilaa. Instagram Stories toimii HR:n työkaluna ja se on jopa helppoudessaan hyvä tapa aloittaa videosisältöjen tekeminen.

Jos haluat hyödyntää videosisältöjä osana rekrymarkkinointia ja -viestintää, suosittelen pohtimaan näitä kysymyksiä:

  • Kenelle video on suunnattu?
  • Mikä on videon tavoite?
  • Mitä haluat kertoa videollasi?
  • Miten toivot katsojan toimivan videon nähtyään?
  • Millä tavalla yleisösi hyötyy videosta?

Nämä terävöittävät sitä, millainen sisältömuoto palvelee parhaiten paitsi yleisösi intressejä, myös sinun tavoitteitasi.

***
Oliko tästä artikkelista hyötyä sinulle? Jos vastasit kyllä, sinulle saattaisi olla iloa ja inspiraatiota Eminen sosiaalisen median valmennuksista! Tutustu valmennustarjontaamme täällä.

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories HR:n työkaluna – 4 sisältöideaa

Instagram Stories on reaaliaikainen ja astetta interaktiivisempi laajennus jo tutuksi tulleeseen Instagram-feediin. Sen avulla voi julkaista kuvia tai lyhyitä videoita ja ne jäävät näkyviin 24 tunniksi kerrallaan. Jos tiedät, mitä Snapchatissa tehdään, kysymys on siis samanlaisesta jutusta. Instagram Stories kasvattaa suosittuuttaan jatkuvalla syötöllä, joten nyt jos koskaan kannattaa kurkistaa, miten sinä voisit HR:n työssä hyödyntää sitä. Ideoin 4 ideaa Stories-julkaisuihin puolestasi!

Instagram Stories

Mitä sinun pitää tietää Instagram Stories -työkalusta?

Instagram Stories on yrityksen käytössä parhaimmillaan, kun sen avulla esitellään aitoja tilanteita ”kulissien takaa” ja sitä, mitä siellä juuri nyt tapahtuu. Storiesin ehdoton hyvä puoli on se, että siellä jaetun sisällön ei tarvitse olla yhtä hiottua ja tarkkaa, kuin muun sosiaalisessa mediassa jaetun sisällön yleensä halutaan olevan. Aidot tilanteet ovat Storiesissa sitä hauskinta ja mielenkiintoisinta sisältöä, joka jää parhaiten mieleen. Voit käydä itse testaamassa katsomalla ensin läpi muiden tarinoita!

Instagram Storiesin löydät etusivun yläreunasta olevista palloista. Vasemmanpuoleiseen palloon tulee näkyviin oma tarinasi ja siitä oikealla näkyy muiden tarinat.

 

4 ideaa Storiesin käyttöön

1. Rekrytointiprosessin etenemisestä viestiminen

Rekrytointiprosessin etenemisestä viestimiseen Instagram Stories on mielestäni erinomainen työkalu! Kirjoitin aiemmassa blogitekstissäni hakijakokemukseen liittyen, että rekryn etenemisestä kannattaa viestiä hakijoille viikoittain. Henkilökohtaisia yhteydenottoja ei saa unohtaa, mutta mielestäni prosessista voi viestiä mahdollisuuksien mukaan julkisesti ja sen voi tehdä mielenkiintoisella tavalla.

Kun kerran olet kerryttänyt rekrykampanjallesi yleisön somessa, ohjaa tuo porukka seuraamaan prosessin etenemistä Instagram Storiesissa! Tee Storiesiin lyhyt video vähintään kerran viikossa. Kerro esimerkiksi näistä: hakuaika tehtävään on alkanut, hakuaikaa on jäljellä viikko, hakuajan päättyminen, hakemusten läpikäynti, haastattelujen aloittaminen, toisen haastattelukierroksen aloittaminen ja päätöksenteon aikataulu. Saat tälle sarjalle taatusti yleisöä paitsi teille hakeneista, kukaties myös teille hakemista harkitsevista tulevaisuuden staroista.

VINKKI: Stories -videot katoavat 24 tunnissa Instagramista. Kannattaa tallentaa ja arkistoida kaikki Storiesiin tehdyt videot, jotta ne saa tarvittaessa käyttöön uudestaankin.

2. Stories -kaappaus: miltä Maijan työpäivä näyttää?

Kun Instagram -tunnukset on jaettu tiimin kesken, jaa Stories vuorotellen tiimisi käyttöön. Miltä devaajan työpäivä näyttää; anna Maijan itse kertoa! Rohkaise tätä kertomaan aito tarina ja kuvaamaan lyhyitä pätkiä omasta päivästään. Tehkää vaikka joka keskiviikko Stories -sarja, jossa näytetään hetkiä eri henkilöiden matkassa.

Varsinkin, jos koko Instagram -profiilin kaappaus tuntuu liian isolta vastuulta, voi Stories -kaappaus olla kevyempi versio siitä. Kuten mainittua, sisällön ei tarvitse olla kiilloteltua, vaan aidot jutut kiinnostavat eniten. Hauskan ja rennon tarinan lomasta yleisö saa aitoja tiedon murusia siitä, miltä teillä työskentely näyttää. Sellainen ihastuttaa.

3. Ammatilliset vinkit – #tiistaivinkki

Kuten tiedämme, passiivisiin työnhakijoihin eli osaajiin, jotka eivät ole työnhaussa, voimme vaikuttaa tarjoamalla tälle porukalle sellaista sisältöä, joka auttaa heitä menestymään nykyisessä työtehtävässään.  Tällä idealla voi tuottaa sisältöä myös Instagram Storiesiin.

Innostava idea olisi esimerkiksi tehdä tiistaisin ilmestyvä vinkkisarja, jossa vuorotellen yrityksen asiantuntijat esittelevät minuutissa jonkin työhönsä liittyvän vinkin. Käyttäkää vinkin julkaisussa aina samaa hashtagia, kuten #tiistaivinkki. Tällöin yleisö oppii seuraamaan tiistaisin ilmestyviä vinkkejänne Storiesissa, ja ne jäävät mieleen.

4. Kyselygallupit

Instagram Storiesin tuoreimpiin ominaisuuksiin kuuluu kyselytarra. Tee kysely yleisöllesi liittämällä kuvaan tai videoon kysymys sekä kaksi vastausvaihtoehtoa. Kyselyitä voi hyödyntää luovasti: ne voivat olla kevyitä ja hauskoja, mutta miksei niitä voisi hyödyntää ensimmäisen kohdan rekrytointiviestinnässäkin?

 

Instagram Stories - Kuinka luon kyselyn?

 

Kysymysideat voisivat olla esimerkiksi seuraavia:

  • Teetkö taukojumppaa? Kyllä/Ei
  • Tykkäätkö tehdä etätöitä? Kyllä/Ei
  • Kumpi on parempi: Työhaastattelu aamulla/illalla?
  • Oletko jo hakenut kesätöitä? Kyllä/Ei
  • Paras tapa kehittää osaamista? Projektit/Kurssit

Julkaistuasi kyselyn näet vastausten statistiikan ja näet myös, kuka henkilö on vastannut mitäkin. Vastaamisen kynnyksen pitää siis olla matala ja vastausvaihtoehdot lyhyet ja helpot. Kyselyjen tärkein hyöty lienee syvällisen seuraajadatan keräämisen sijasta siinä, että niiden avulla voi saada yleistä tietoa, minkä suuruinen yleisö meitä ylipäätään seuraa aktiivisesti, ja kuka on valmis reagoimaan julkaisuihimme.

Instagram Storiesin käyttöön, kuten muidenkin sosiaalisen median kanavien käyttöön saa uppoamaan aikaa. Sen vuoksi on hyvä, että Storiesin aktiivinen käyttö liitetään yrityksen muun somen käytön strategiaan ja sen avulla viestitään rennommalla otteella samoja valitsemiamme ydinviestejä, joita haluamme muissakin kanavissa tuoda esille. Lue tarkemmin, mitä taidokas Instagramin käyttö on liiketoiminnallisessa mielessä.

Tähän artikkeliin haettiin inspiraatiota täältä: Social Media Today – The 6 Benefits and Risks of Instagram Stories

Saitko tästä artikkelista inspiraatiota? Toivottavasti pidit! Jos haluat kuulla lisää siitä, miten voisit hyödyntää sosiaalista mediaa monipuolisesti HR-työssäsi, osallistu sosiaalisen median valmennukseemme!