Blog :

Löysitkö jo somemainonnan rekrytointien tueksi? Niin löysivät kaikki muutkin

Löysitkö jo somemainonnan rekrytointien tueksi? Niin löysivät kaikki muutkin

Mainostaako yrityksenne somessa, kun on tarve rekrytoida? Hyvä, niin kannattaakin. Paitsi että se ei yksin enää riitä. Edelläkävijät tekivät rekrymainontaa sosiaalisessa mediassa jo viisi vuotta sitten – ja nyt sitä tekevät ihan kaikki. Sen vuoksi kilpailussa erottuakseen ja rakentaakseen aidosti vaikuttavaa työnantajabrändiä yritysten pitää ajatella muutama askel pidemmälle.

Osaajatarpeiden yllättäessä moni yritys on näin syksyisin tutun dilemman edessä. Miten erottua edukseen asiantuntijamarkkinassa, jossa on kilpailua? Usein ratkaisuksi valitaan spurtti, jossa kasataan kiireesti työpaikkailmoitukset, mahdollisesti tuotetaan jopa muutama video ja sitten kampanjoidaan. Aikataulut ja budjetit paukkuvat. Panostukset eivät välttämättä tuota haluttua tulosta. Sitten hiljennytään taas muutamaksi kuukaudeksi. Ongelmaan saatiin jonkinlaista tekohengitystä, mutta kas, pian se häämöttää jälleen edessä.

Mitä tällaisten tehokkuudeltaan vajaaksi jäävien sykäysten sijaan sitten kannattaisi tehdä? Näiden vinkkien avulla sinä, moderniksi rekrytoijaksi aikova, olet askeleen edellä.

1. Jatkuva ja systemaattinen Vaikuttavan Työnantajabrändin rakentaminen osaksi strategiaa

Jos yrityksenne ponnistelut rekrytoinneissa onnistumiseksi muistuttavat äsken kuvailtua ad hoc-hoppuilua, kysymys on kampanjatyylisestä HR-markkinoinnista. HR-markkinointi on toki tärkeää, mutta se poikkeaa vahvan työnantajabrändin rakentamisesta.

HR-markkinoinnin avulla siis viestitään, mitä yrityksessä tehdään, ja kuinka yritykseen pääsee töihin. HR-markkinoinnin tuloksena yrityksen viestintään tai logoon törmätessään talent siis tietää nämä faktat, mutta se siitä. Hän tietää samanlaisia asioita monesta muustakin yrityksestä, mutta harkitsee työpaikakseen sitä yhtä tiettyä.

Nimittäin sitä yritystä, jolla on hänessä tunteita herättävä työnantajabrändi. Vahva työnantajabrändi on siis se elementti, joka houkuttelee ja vetää puoleensa yritykselle ideaaleja osaajia. Vahva työnantajabrändi saa yrityksen tarinan resonoimaan talentissa siinä määrin, että hän näkee itsensä osana sitä.

Vaikuttavaa Työnantajabrändiä ei siis rakenneta pelkästään kampanjoinnilla tai HR-markkinoinnilla. Sen saa jatkuvalla ja systemaattisella työllä sekä tunteita herättävän markkinoinnin avulla. Vaikuttava Työnantajabrändi tulee myös loppupeleissä halvemmaksi kuin ad hoc-kampanjointi. Ja kun rekrytoinnista tulee ajankohtaista, yleisö on valmiina. Hätäisesti toteutettuja kampanjoita ei siinä vaiheessa tarvita.

2. Oman yhteisön luominen auttaa modernia rekrytoijaa

Edellämainittuun brändinrakentamiseen liittyy myös oman talent-yhteisön luominen. Tähän yhteisöön voivat kuulua vaikkapa sisältöjä mielellään kuluttavat fanit sekä esimerkiksi jo hakemuksen lähettäneet mutta ”hylätyksi tulleet” hyvät hakijat.

Talent-yhteisö rakentuu kuitenkin siten, että yritykselle ideaalit talentit ovat antaneet luvan kutsua itsensä sisäpiiriin ja haluavat esimerkiksi saada sähköpostiinsa yrityksen tarjoamaa sisältöä. Yhteisön tarpeet tuntemalla, sitä hoivaamalla ja heille arvoa tuottamalla voidaan tähän porukkaan luoda suhdetta. Tämä on myös se porukka, joka saa ensimmäsenä tiedon avautuvista työpaikoista. Tällaista yhteisöä rakentamalla markkinointityö on tehokkaampaa ja tarkempaa kuin jo perinteiseksi käyneessä somemainonnassa. Usein sisäpiiriläinen myös saattaa toimia yrityksen spontaanina suosittelijana sopivan tilaisuuden tullen.

3. Sisällöntuotannosta rutiini

Kun nämä edellä mainitut asiat on ajatuksena omaksuttu, ne on vietävä käytäntöön. Se tarkoittaa laadukkaan, yleisön tarpeet tuntevan ja heille arvoa tuottavan sisällön tuottamista jatkuvasti julkaistavaksi. Näiden sisältöjen systemaattisesti ja viisaasti tehty somemainonta on myös erityisen kannattavaa eikä vaadi suuria kertabudjetteja ja toisaalta myös oma laajeneva yhteisö syö osaltaan yrityksen tarvetta tehdä mittavaa maksullista kampanjaluontoista mainontaa.

Eminessä opastetaan moderneja kasvuyrityksiä Vaikuttavan Työnantajabrändin polulle mm. systemaattisen ja jatkuvan sisällöntuotannon keinoin.

Jokainen yritys ja työyhteisö voi löytää oman tapansa tehdä sisällöntuotannosta rutiinia. Hyvän ja relevantin sisällön luomiseen tarvitaan jatkuvaa ideointia ja ajatusten esiin tuomista sekä kourallinen luovuutta. Käytännössä esimerkiksi videoiden, kuvien, podcastien ja blogitekstien tuottaminen vaatii myös innostusta ja taitoja. Jos ihan kaikkea tätä ei löydy omasta takaa, sitä varten kannattaa pyytää apuja vaikka meiltä eminaattoreilta.

 

 

Suunnitteilla ottaa käyttöön sosiaalisen median hallintatyökalu? Lue Eminen vertailu kolmesta parhaasta!

Suunnitteilla ottaa käyttöön sosiaalisen median hallintatyökalu? Lue Eminen vertailu kolmesta parhaasta!

Social media managing platform – eli suomeksi sosiaalisen median julkaisuvirran hallitsemiseen tarkoitettu työkalu voi tulla HR-markkinointia tekevälle tarpeelliseksi, jos aikaa kuluu päivittäin monen eri kanavan ja niihin julkaistavan sisällön järjestyksessä pitämiseen.

Jos HR-sisältömarkkinointistrategiaan on valittu hyödynnettäväksi arviolta kolme kanavaa tai enemmän, voi tällainen sosiaalisen median hallintatyökalu tuoda helppoutta päivittäiseen tekemiseen, kuten julkaisutyöhön, aikatauluttamiseen sekä analytiikan seurantaan.

Somen hallintaan tarkoitettuja palveluita on tarjolla lukuisia ja päätimme tehdä palveluista HR:n sometarpeisiin räätälöidyn vertailun. Tätä varten yhden naisen tutkimusryhmämme tutustui kolmeen parhaaseen sovellukseen, joihin ylsivät vertailussa Buffer, Hootsuite ja CoSchedule. Näiden tarjoamista ohjelmista vertailtiin parhaiten HR:n tarpeita vastaavia versioita.

Parhaiten HR:n käyttöön soveltuvat somen hallintatyökalut

Somen hallintatyökaluja yhdistää mahdollisuus julkaista somekanaviin suoraan sovelluksesta. Useimmat hallintatyökalut kattavat some-kanavista ainakin Facebookin, Linkedinin, Twitterin, Pinterestin ja Google+:n, mutta uutuutena joukkoon on liittymässä myös Instagram. Instagramiin julkaiseminen desktopilta on aikaisemmin ollut vain huhupuhetta, sillä Instagram on tunnetusti yksinoikeudella mobiilisovellus. Kuitenkin ainankin Buffer ja Hootsuite mahdollistavat nykyisin Instagramiin julkaisemisen ajastettuna, suoraan desktopilta. Esimerkiksi CoSchedule taas tyytyy muistuttamaan, kun on oikea hetki käydä julkaisemassa.

Näiden julkaisuapuvälineiden lisäksi palveluista löytyy ratkaisuja analytiikan seurantaan ja tiimityöskentelyyn.

Social media managing platforms - vertailu-2

Vertailun tuloksena käytännön testiin lähti Buffer

Näistä palveluista lähdin käytännössä testaamaan Bufferin ilmaisversiota, koska koin sen HR-käyttöön parhaaksi vaihtoehdoksi. Kolmeen somekanavaan julkaisemisen mahdollistava Bufferin ilmaisversio sopii vaihtoehdoksi hyvin, kun pääkanaviksi on valittu vain pari tärkeintä kanavaa, joiden viikottaisesta aktiivisuudesta halutaan huolehtia. Kuitenkin Bufferin ilmaisversion raja tulee vastaan, kun yhteen kanavaan halutaan julkaista enemmän kuin 10 julkaisua kuukaudessa. Tämän vuoksi esimerkiksi Instagramin käytössä se ei riitä, jos tavoitteena on julkaista päivittäin.

Jos HR:n sometiimi on suurempi kuin yksi henkilö, tarvitaan jo ilmaisversiota laajempaa ohjelmaa. Tällöin mielestäni parhaaksi vaihtoehdoksi valikoituu CoSchedule, joka tarjoaa myös monia tiimityöskentelyä helpottavia ominaisuuksia, kuten integraatioita ja kalenteriominaisuuksia.

Mielestäni kuitenkin HR:n sometyössä pärjää varsin hyvin täysin ilman tämän tyyppisiä työkaluja ja ilman niistä koituvia lisäkustannuksia.

Kaipaatko apua HR-sisältömarkkinoinnin aktivoimiseen somessa?

 

Instagram bio – Mitä tietoa hyvä yritysprofiili sisältää?

Instagram bio – Mitä tietoa hyvä yritysprofiili sisältää?

Instagram bio (biography, suom. elämänkerta) eli profiilikuvaus – mitä siinä kannattaa kertoa? Mitä erilaisia ominaisuuksia biossa on? Entä mitä uusia ominaisuuksia bioon on viime aikoina tullut?

Yrityksen Instagram-tili saattaa tietyissä tapauksissa olla HR-markkinoinnin tekijälle lähes yhtä tärkeä kanava työnantajamielikuvan luomisessa, kuin vaikkapa yrityksen urasivut. Monessa tapauksessa Instagram-tili on ylipäätään muodostumassa yhdeksi tärkeimmistä markkinointikanavista.

Instagramin käyttäjämäärien kasvaessa tilistä kannattaakin ottaa kaikki ilo ja hyöty irti. Hio siis yrityksenne Instagram-profiili vaikuttavammaksi muotoilemalla se luovuutta ja kaikkia ominaisuuksia hyödyntäen. Siinä ei kauaa nokka tuhise!

Oletko jo päivittänyt yritystiliin? Se on ilmaista ja kannattaa!

Instagram bio 5 vinkkiä

Instagram bio – Näin hiot profiilin huippuunsa

1. Nimi, käyttäjänimi ja luokka

Tilin käyttäjänimi ja profiilissa näkyvä nimi ovat ainoat tiedot, joita Instagram hyödyntää hakutoiminnoissa. Varmista, että yrityksestä kiinnostuneet voivat löytää Instagram-tilin helposti ja kirjoita yrityksen nimi kokonaan vähintään Nimi-kohtaan.

Aina yrityksen koko nimeä ei ole mahdollista käyttää käyttäjänimenä, mikäli se jostain syystä on varattu tai nimi on vaikkapa liian pitkä. Valitse kuitenkin tilin sisältöä parhaiten kuvaava käyttäjänimi. Joissain tilanteissa voisi olla perusteltua muotoilla käyttäjänimi esimerkiksi ”EmineCareers” -muotoon, jos tili olisi keskittynyt pelkästään työnantajabrändin rakentamiseen ja uramahdollisuuksien esittelyyn. Valitse luokka -kohtaan yrityksen toimiala.

 

2. Kuvaus ja hashtagit

Älä oleta, että profiilissa vieraileva henkilö välttämättä tuntee yritystä etukäteen. Mitä tarkemmin kuvailet, keitä olette, sitä parempi. Kirjoita siis kuvaukseen ytimekkäästi, mikä yritys olette ja esimerkiksi mikä on asiakaslupauksenne.

Instagram on lähiaikoina lisännyt uuden ominaisuuden bioon: profiiliin voi lisätä hashtageja ja siihen voi myös tägätä muita tilejä. Listaa yrityksenne mahdolliset omat hashatgit profiiliin. Niistä voi siirtyä suoraan tutkimaan hashtagilla julkaistua sisältöä. Samalla ne antavat biossa lupauksen siitä, millaista sisältöä teitä seuraamalla voi odottaa.

 

Vinkki: käytä rohkeasti emojeja. Ne ovat nykyajan savumerkkejä! Mausta bio värikkäämmäksi ja houkuttelevammaksi muutamalla teitä parhaiten kuvaavalla emojilla. Instagram on vahvasti viihteellinen kanava ja siksi yrityksenkään viestinnän Instagramissa ei pidä olla haudanvakavaa.

 

Instagram bion luovaa hyödyntämistä. Profiiliin voi liittää yrityksen omia hashtageja (Webscale), kertoa niistä tarinan muodossa (Branden Harvey) tai lisätä mausteeksi emojeja (Buffer).

3. Yhteystiedot

Varmista, että yhteystiedot löytyvät profiilista, jotta mahdollisesti teistä kiinnostunut profiilivierailija voi käden käänteessä ottaa yhteyttä! Yritysprofiiliin päivittäessä puhelinnumero, sähköposti ja reittiohjeet tulevat fiksusti esiin profiilissa.

 

Vinkki: ovatko yrityksenne profiilissa olevat yhteystiedot rekrytoijan vai myyjän? Vaihda rekrykampanjan ajaksi Instaan rekrystä vastaavan henkilön yhteystiedot ja kerro siitä julkaisussa!

 

Instagram bio - mitä se sisältää?

4. Linkki biossa!

Instagramissa linkkausmahdollisuudet Instan ulkopuolisille sivustoille ovat rajalliset. Mieti siis, minkä linkin haluat profiiliin kulloinkin lisätä. Linkkiä profiilissa voi vaihtaa niin usein kuin haluaa – joskus on perusteltua ohjata rekrysivulle, joskus taas uuteen blogitekstiin tai yrityksen verkkosivuston etusivulle. Freesaa linkki aika ajoin ja kerro siitä julkaisuissasi!

 

Vinkki: ilmaisen Linktree -palvelun avulla voit lisätä bioon monta linkkiä ja ne löytyvät nätisti yhden Linktree -linkin takaa. Tällöin voit ohjata yleisöä monelle haluamallesi sivulle yhtä aikaa. Linktreen ilmaisversio tarjoaa myös perustason analytiikkaa klikkauksista.

 

5. Stories Highlights

Storiesin kohokohdat ovat nekin aika tuore ominaisuus Instagram biossa. Kohokohtiin voit tallentaa tekemistäsi Instagram Stories -videoista ja kuvista parhaat ja ne näkyvät biossa niin kauan kuin haluat. Tämä on HR-markkinoinnin tekijälle itseasiassa varsin monikäyttöinen ja oivallinen mahdollisuus. Instagram Stories on matalan kynnyksen julkaisukanava, johon kenen tahansa on helppo tehdä kiinnostavaa ja yleisöä tehokkaasti sitouttavaa sisältöä, kokeile siis!

INSPIRAATIOTA! Lataa tästä 10 Stories Highlights -ideaa HR-markkinoijalle>>

Katso myös aikaisemmin julkaistu blogiteksti Storiesin käytöstä HR:n työkaluna>>